《秦時明月》堪(kan)稱是很多國漫粉心目中的白(bai)月光(guang)。
誕生于2007年的(de)《秦時明月》網絡總播(bo)放量達數(shu)十億，并被翻譯成7種語言(yan)，在全(quan)球(qiu)42個(ge)國家和地(di)區(qu)發行(xing)推(tui)廣，當然(ran)更重要的(de)是(shi)，這部動漫脫離了(le)“低(di)幼”標簽，讓整個(ge)國漫界看(kan)到了(le)希望。
而近(jin)日(ri)，《秦時明月》的制作(zuo)方玄機科技也開始(shi)啟動(dong)上市(shi)。根據證監(jian)會披(pi)露，玄機科技同中(zhong)信建(jian)投證券簽(qian)署(shu)上市(shi)輔(fu)導(dao)協(xie)議(yi)，擬A股掛牌上市(shi)。
而就在(zai)兩個月(yue)前，深圳證(zheng)券(quan)交易受理了原力動畫的創業(ye)板上(shang)市申請，另一動漫頭部玩家(jia)幻(huan)維數碼更是在(zai)去年(nian)12月(yue)就進入了上(shang)市輔導階段(duan)。
玄機、原力、幻(huan)維等頭部動(dong)漫公司都(dou)在扎堆IPO，期(qi)待(dai)已久的國漫產業2021年(nian)會迎來大爆發嗎(ma)?
作為“文(wen)娛”中的(de)一(yi)個(ge)細分賽(sai)道(dao)，動(dong)漫產業一(yi)直以來(lai)都是“小眾”文(wen)化。
在(zai)很多人的印象中，早期(qi)的國(guo)漫就是《寶蓮燈(deng)》《葫蘆娃》《黑貓警長》《舒(shu)克貝(bei)塔》這(zhe)些作品。但其實，中國(guo)動畫也有過一(yi)段輝煌歲月。
20世紀(ji)20年代，萬氏兄(xiong)弟的動(dong)畫(hua)(hua)短(duan)片《舒振東華文打字(zi)機》以及動(dong)畫(hua)(hua)長片《鐵扇公(gong)主》在國際一炮(pao)而(er)紅。國漫界也(ye)有像馬克宣、錢運達、閻善春這樣的“動(dong)畫(hua)(hua)藝術(shu)家”，《大鬧(nao)天(tian)宮》、《三個和(he)尚》等動(dong)畫(hua)(hua)作品享譽世界。
但國(guo)漫卻沒有乘勝追擊，反(fan)而在日美優秀動漫的夾擊下陷入低(di)迷，很長(chang)一段時間，中國(guo)動漫界只有《喜(xi)羊(yang)羊(yang)與灰(hui)太(tai)狼》、《熊(xiong)出沒》等低(di)幼作品，而頭部動漫公(gong)司(si)也陷入持續虧損、人才(cai)流失的窘境，玄機科技(ji)和(he)原力動畫更(geng)是(shi)慘遭上市拒絕。
那么(me)，為什么(me)今年三(san)家(jia)(jia)頭部(bu)動(dong)漫公(gong)司集體上(shang)(shang)市？或許從這幾家(jia)(jia)公(gong)司的關鍵營收數據上(shang)(shang)能(neng)夠略知(zhi)一二。
根據招股書(shu)顯示(shi)，2018-2020年(nian)，原(yuan)力(li)動畫的營收分別為人民幣3.51億(yi)(yi)、3.11億(yi)(yi)和3.31億(yi)(yi)元，凈(jing)利潤(run)分別為-2.86億(yi)(yi)元、0.14億(yi)(yi)元、0.61億(yi)(yi)元。2018年(nian)的虧(kui)損，主(zhu)要(yao)原(yuan)因是其原(yuan)創電影(ying)《媽(ma)媽(ma)咪鴨》上(shang)映后票房表現不佳。
營(ying)收和凈(jing)利(li)雙升的不僅是原力(li)動畫，據(ju)北京產(chan)權交易所(suo)數據(ju)，玄(xuan)機科(ke)技2018年營(ying)收為(wei)(wei)1.047億元(yuan)，凈(jing)利(li)潤3428.79萬元(yuan)，總資產(chan)為(wei)(wei)4.9億元(yuan)；2019年收入約2億元(yuan)，凈(jing)利(li)潤超(chao)5000萬元(yuan)，2020年收入增幅有望超(chao)過(guo)50%。
另外在市(shi)場知名度上，各家(jia)也有了代表作(zuo)品(pin)。例如原力動(dong)畫的(de)(de)《凡人修仙(xian)傳》《全職高手》《媽媽咪鴨(ya)》；幻維(wei)數(shu)碼的(de)(de)《斗破蒼穹 》《武動(dong)乾坤》；玄(xuan)機科技的(de)(de)《秦時明(ming)月》《天(tian)行九歌(ge)》《天(tian)諭》《斗羅大陸》《天(tian)寶伏妖(yao)錄》。
并且這些代表作品(pin)在(zai)市場上反響(xiang)不(bu)錯(cuo)。其(qi)中，《斗破蒼穹》第四季在(zai)騰訊視(shi)(shi)頻(pin)平臺播(bo)放量(liang)超(chao)22億，社交平臺話(hua)題閱讀量(liang)突破39億；騰訊視(shi)(shi)頻(pin)《斗羅大陸》動畫(hua)播(bo)放量(liang)約330億；《天寶伏妖錄》動畫(hua)在(zai)B站追(zhui)番人數超(chao)300萬。
由此可見，日趨穩定的變(bian)現能力與代表性作品是(shi)玄機科技(ji)、原力動(dong)畫、幻維數碼上市的底(di)氣之一。
但另一點不可忽視的(de)地(di)方在于(yu)，這三家動漫(man)公司都已經進駐了雄厚資本，一定程度上也加速了它們的(de)上市(shi)之路(lu)。
目前(qian)來看(kan)，原力動畫的主要背靠(kao)騰訊，騰訊（林芝利創信(xin)息技術(shu)有(you)限公司）在原力動畫的持股(gu)比例為12.13%；幻維數碼(ma)主要背靠(kao)B站(zhan)，B站(zhan)持有(you)增資完成(cheng)后(hou)幻維數碼(ma)8%的股(gu)權。
玄(xuan)機(ji)科技背后的(de)資(zi)本就(jiu)比(bi)較多(duo)，騰(teng)訊（林芝利(li)新(xin)信息技術有限公司(si)）和阿里(li)系的(de)云(yun)鋒基金（上海云(yun)鋒新(xin)呈投資(zi)中心(xin)）都是(shi)玄(xuan)機(ji)科技的(de)主要股東，分(fen)別持股16.32%和5.28%，此(ci)外，光線(xian)傳媒與B站在(zai)玄(xuan)機(ji)科技的(de)持股比(bi)例(li)分(fen)別為3.8%和3.29%。
原本“清貧”的動漫公司，已(yi)經(jing)被資(zi)本裹挾(xie)著走，而資(zi)本又最是看重回報，上(shang)市也成為(wei)了一(yi)條必走之路。
那(nei)么，這三家頭部動漫公司究竟誰更有潛力(li)呢？如(ru)果光從業(ye)務廣泛度上來說，幻維數(shu)碼是更有想象力(li)的(de)。
在(zai)業(ye)(ye)務(wu)上，原力動(dong)畫(hua)的(de)主要業(ye)(ye)務(wu)為數字圖像和3D動(dong)畫(hua)內容(rong)服務(wu)，包(bao)括虛擬人、游戲、影視、動(dong)畫(hua)劇集(ji)電(dian)影等。玄(xuan)機科技與之類(lei)似(si)，主要業(ye)(ye)務(wu)也是3D動(dong)畫(hua)。
相比(bi)之下，幻維(wei)數(shu)(shu)碼的業務(wu)(wu)(wu)范圍比(bi)較(jiao)廣(guang)闊。主要(yao)業務(wu)(wu)(wu)分(fen)為數(shu)(shu)字內容(rong)(rong)創(chuang)作(zuo)服(fu)務(wu)(wu)(wu)及數(shu)(shu)字內容(rong)(rong)增值(zhi)服(fu)務(wu)(wu)(wu)兩類。其中，數(shu)(shu)字內容(rong)(rong)創(chuang)作(zuo)包括(kuo)視頻后期及特效制作(zuo)、CG動畫制作(zuo)；數(shu)(shu)字內容(rong)(rong)增值(zhi)服(fu)務(wu)(wu)(wu)包括(kuo) LBE（Location Based Entertainment）線(xian)下文娛創(chuang)作(zuo)及其他業務(wu)(wu)(wu)。
除了動(dong)畫制作之外，幻維數碼(ma)還承制了諸如《極(ji)限挑戰（第一(yi)(yi)季）》《奔跑吧兄弟（第一(yi)(yi)季）》、《跨次元新星》等頭部(bu)綜藝(yi)項(xiang)目(mu)，橫跨電(dian)綜和網綜，營收渠道(dao)更(geng)加(jia)寬廣。
不過這也只(zhi)是暫時的(de)優(you)勢，未來(lai)有(you)著資本助力的(de)玄機科技(ji)和原(yuan)力動畫會不會加碼其他業務還未可知，但(dan)有(you)一點可以肯定的(de)是，隨著頭部(bu)動漫(man)公司相(xiang)繼IPO，整個國(guo)漫(man)行業也必將水(shui)漲船高，屆時，國(guo)漫(man)會迎(ying)來(lai)大爆發(fa)嗎(ma)？
從現實上來(lai)看，國漫爆發的(de)可能性是有(you)的(de)。
其(qi)一，是(shi)二(er)次(ci)元(yuan)群(qun)體的壯大。2019年中國二(er)次(ci)元(yuan)用(yong)戶規模(mo)約為(wei)3.32億人，預計2021年將(jiang)突(tu)破4億人。而且隨著二(er)次(ci)元(yuan)文化的泛化發展，其(qi)用(yong)戶規模(mo)將(jiang)持續(xu)增(zeng)長。
而且，主力(li)用戶(hu)群體Z世(shi)代(dai)經濟逐(zhu)漸獨立(li)，消費能力(li)隨之(zhi)增加，二(er)次元(yuan)產業的商(shang)業價值不(bu)斷被抬(tai)升(sheng)。
其二(er)，是國(guo)漫電影(ying)的高(gao)票(piao)房(fang)。2015年(nian)《西游記(ji)之大圣(sheng)歸來》橫空出(chu)世，拿下(xia)了9.56億票(piao)房(fang)，一舉(ju)沖進年(nian)度票(piao)房(fang)前十名(ming)；2019年(nian)改編自國(guo)內知名(ming)神(shen)話的《白蛇(she)：緣起(qi)》又成功拿下(xia)了4.68億票(piao)房(fang)，豆瓣評分7.8。
這(zhe)之(zhi)后，《哪(na)吒之(zhi)魔童降世》更是刷新了動漫(man)電影(ying)(ying)的歷史記錄，以(yi)50.35億(yi)票房成為(wei)了華語影(ying)(ying)史票房榜(bang)第二名，豆瓣打出8.4高分。2020年國慶檔(dang)，動畫(hua)電影(ying)(ying)《姜子牙》累積票房突破16億(yi)元大關，位(wei)居2020年全(quan)國電影(ying)(ying)票房榜(bang)第三(san)位(wei)。
其三，是國(guo)漫出海(hai)的不錯(cuo)成績。國(guo)漫除了(le)在本土斬獲高票房之外，還成功在海(hai)外嶄露頭(tou)角。
《大(da)圣歸來》《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》先后出(chu)海并大(da)獲口碑，《許愿神龍(long)》、《哪吒重生》更是登陸國外流媒體平(ping)臺巨頭Netflix，此(ci)外，《哪吒重生》還即將在日本、澳大(da)利亞、新西蘭等地院線上映。
而(er)騰(teng)訊的(de)中國(guo)(guo)武俠動漫(man)《鏢人》更是受(shou)到了日本(ben)漫(man)畫界的(de)高度認(ren)可，還三(san)度登上日本(ben)NHK電視臺(tai)。隨著中國(guo)(guo)文化軟實力的(de)提升，中國(guo)(guo)漫(man)畫在國(guo)(guo)外也享有(you)更高的(de)知名度。
其四，愛(ai)優騰B對于動(dong)(dong)漫(man)內容的加(jia)碼。隨著長視頻斗爭(zheng)的激烈，動(dong)(dong)漫(man)內容也成了兵家必爭(zheng)之地(di)。今年5月，愛(ai)奇藝創(chuang)始(shi)人(ren)龔(gong)宇在2021年愛(ai)奇藝·世界(jie)大會上宣布(bu)將在2021-2022年期間陸續上線(xian)59部自制(zhi)動(dong)(dong)漫(man)作品，而優酷也不甘示(shi)弱，在其春(chun)季動(dong)(dong)漫(man)發布(bu)會上公布(bu)了35個(ge)動(dong)(dong)漫(man)項目(mu)，同時(shi)啟(qi)動(dong)(dong)了“星光(guang)計劃(hua)” 與“一千零一夜”計劃(hua)。
另一邊，騰訊(xun)視頻則在2021動(dong)漫年度發布會(hui)上，一口氣(qi)公(gong)布了總(zong)計(ji)(ji)104部作品(pin)，B站則不斷(duan)加深動(dong)漫布局。據統計(ji)(ji)，2021年上半年，B站投資(zi)動(dong)漫以(yi)及動(dong)漫變現(xian)領域的公(gong)司達14家。
既然(ran)平臺(tai)“夸下海口(kou)”，最忙的還是這(zhe)些(xie)內容(rong)制作方，目(mu)前來看，視頻(pin)平臺(tai)已(yi)經向動漫公司“預定”了(le)一大批項目(mu)。
另(ling)外，隨著技(ji)術的(de)進步，動漫(man)(man)也(ye)與真人影視劇打通，動漫(man)(man)IP的(de)價值得到(dao)進一步釋放。例如《魔(mo)道祖師》動漫(man)(man)，完結不到(dao)一個(ge)月，播放量達到(dao)了(le)16.6億次；隨后被改(gai)編成電視劇《陳(chen)情(qing)令》更(geng)是成為一代爆款，這更(geng)是讓長(chang)視頻將眼光鎖定在了(le)動漫(man)(man)上。
艾瑞咨詢《2020年(nian)(nian)動(dong)漫產業研究(jiu)報告》顯示，2022年(nian)(nian)，我國(guo)在線動(dong)漫市(shi)(shi)場規模預計將達到(dao)56.1億(yi)元(yuan)。據《2017-2022年(nian)(nian)中國(guo)動(dong)畫(hua)電影市(shi)(shi)場競爭態勢(shi)及(ji)十三五(wu)投資規劃研究(jiu)報告》預測，2020年(nian)(nian)前(qian)后，中國(guo)動(dong)漫市(shi)(shi)場能達到(dao)近5000億(yi)元(yuan)的市(shi)(shi)場價值空間。
連續不斷的(de)(de)高票房讓資(zi)本對國漫(man)“另(ling)眼相看”，再加上長視頻平臺的(de)(de)助(zhu)力，頭部動漫(man)公司(si)集(ji)體上市，國漫(man)仿(fang)佛走(zou)向了高光(guang)時(shi)刻(ke)。但榮(rong)光(guang)之(zhi)下，卻藏(zang)著(zhu)整個國漫(man)界難以(yi)言說之(zhi)痛。
“二八效應”存在于各行各業(ye)，國漫行業(ye)也(ye)不例外。
《大(da)圣(sheng)歸來(lai)》《哪(na)吒重(zhong)生》并不(bu)能(neng)代表(biao)國漫的(de)全貌，除了(le)幾部(bu)出(chu)彩(cai)的(de)頭部(bu)作品之外，國漫行業更多(duo)的(de)是默(mo)默(mo)無聞的(de)作者和作品。
就拿光線交(jiao)出的作(zuo)品來看，雖然有《你(ni)的名字》《千與千尋》等熱度和票(piao)房(fang)較好的影片，但也存在《昨日(ri)青空》《大世界》等“撲街”作(zuo)品。
與真人電(dian)影(ying)不(bu)同，國漫(man)電(dian)影(ying)有相(xiang)對較長的(de)制作(zuo)周期。《哪(na)吒(zha)之魔(mo)童降世》在(zai)2019年(nian)上(shang)映，但(dan)實際上(shang)《哪(na)吒(zha)重生》早在(zai)2016年(nian)就(jiu)開(kai)始啟(qi)動，制作(zuo)周期長達4年(nian)；而(er)風靡B站的(de)國風動畫(hua)《霧山五(wu)行》更是“十人四年(nian)三集(ji)”，創作(zuo)過程極其不(bu)易(yi)。
雖然制(zhi)作艱難，但漫(man)畫(hua)師的(de)收入卻不高，離(li)職頻繁，整個行業“為愛發電”情(qing)況明顯。趙(zhao)霽就曾坦言，自己在追光動(dong)畫(hua)六年都沒漲過工資，而與此同(tong)時，不少游戲(xi)公司都在以數倍的(de)薪資挖(wa)人(ren)，很(hen)多優(you)質的(de)動(dong)漫(man)人(ren)才最終抗(kang)不過生活的(de)壓力紛(fen)紛(fen)離(li)職。
更(geng)重要的(de)是，動(dong)漫(man)行業的(de)商業模式較為狹窄。目前，動(dong)漫(man)的(de)變(bian)現方(fang)式主要包括游戲、廣(guang)告、周邊、版權等。但除(chu)了(le)游戲，其他變(bian)現途徑都(dou)難有(you)盈利。例如，《哪吒(zha)重生》雖然(ran)累計票房突破了(le)4億，但是片方(fang)分賬僅(jin)僅(jin)為1.38億，而電影出(chu)品方(fang)和聯合出(chu)品方(fang)加起來有(you)7家公司。
另外，在(zai)國產動漫電影的制作上，資本也明(ming)顯不足。就拿《哪吒重生》來(lai)說，由于“預算(suan)有限”，片方最終將片長從125分鐘(zhong)壓縮到了109分鐘(zhong)，而且許多創(chuang)意也因此(ci)被舍棄。
而即便是以內容(rong)“挑(tiao)大梁”的(de)(de)國漫(man)制(zhi)作公司，近(jin)年來也顯得有些急(ji)功近(jin)利。劇本明顯出現了(le)銜接不當，創意(yi)不足的(de)(de)情況。例如(ru)在《哪吒》的(de)(de)首映禮上，王長田宣(xuan)布(bu)了(le)未來“神話宇宙(zhou)”的(de)(de)打(da)造(zao)，但(dan)后(hou)來的(de)(de)《姜子牙》卻(que)被(bei)眾(zhong)多網友吐槽劇情邏(luo)輯有問題。而《青(qing)蛇(she)》更(geng)是與《白蛇(she)》脫(tuo)離，人物(wu)割裂感嚴(yan)重。
總而言之，國(guo)漫迎來了最好的(de)時(shi)代。資(zi)本(ben)市(shi)場、視(shi)頻(pin)平(ping)臺以及(ji)成長的(de)Z時(shi)代都(dou)在助力國(guo)漫的(de)發展，但(dan)如果內容做不好，一切都(dou)是(shi)白(bai)搭。連貫的(de)世界(jie)觀(guan)以及(ji)更(geng)多元的(de)動漫形象輸出，才是(shi)國(guo)漫爆發的(de)根本(ben)。
