什么值得買：它是何以聚集并挖掘用戶貢獻力的？
2014年6月30日，“什么值得買”推出“眾測”消費平臺，以期通過商家提供測試產品，用戶申請試用并撰寫、上傳產品使用體驗的模式，為商家與用戶搭建以產品為基點的溝通平臺，以求實現商家產品價值提升與用戶體驗優化的雙贏。
該平臺的推出是建立在“什么值得買”自2010年創建以來積累的大量UGC內容和能夠貢獻內容的用戶之上的，那么，作為一個網購產品推薦網站，“什么值得買”是何以聚集并挖掘用戶貢獻力的？
種子用戶是怎樣聚集的？
“什么值得買”最早一批用戶是來自于“Hi-pda”論壇的網友，他們關注電子產品，樂于分享和交流。在創立之前，什么值得買”還只是該論壇交易版的一個帖子，供相互推薦好用便宜的商品。因滿足用戶剛需，該貼聚集了相當的人氣，但終因帖內過多的商家自薦內容有違于版規，而被掃地出門。
但人們對于高性價比商品信息分享獲取的需求并未因此湮滅。該貼樓主，也就是“什么值得買”的創始人隋國棟這才自立門戶，開創站點。
與其他同類網站先有站點而后有人氣不同，“什么值得買”是人氣與用戶自需推動下的產物，因此在站點尚未形成之前，就有了很好的用戶基礎。這種基礎不僅表現為穩定的用戶流量，更有因嫁生于論壇而培養出的先天的用戶貢獻氛圍。
核心競爭力有哪些？
“什么值得買”的大部分促銷信息是網友與網站編輯合作下的產物。其每天經手的近千條促銷線索中，有80%來自網友的爆料。編輯在獲得爆料后，會對內容進行甄別，基于用戶的立場，對促銷信息的獲利性和真實性進行判斷，之后再著手撰寫推薦。這種合作模式的好處在于以下幾點：
1.通過信息遴選，與淘寶賣家及商家保持適當距離，維持其立場的純潔性。
2.網友爆料渠道的通暢實現了用戶的高參與度，成就感以及促銷信息本身的豐富性。
3.保證促銷信息的真實性和及時性。這是優質用戶體驗的核心。
4.經過專業編輯處理過的信息在保證質量的同時，也避免對于低價的過分狂熱，從而實現對“好商品”的理性把握。
不過，隨著網站人氣的提升，大量的用戶的聚集與優惠商品的有限性形成了矛盾，實際享受到優惠的人數比例下降，在某種程度上必使得用戶體驗大打折扣。
成長體系有何功用？
2012年6月9日，“什么值得買”正式啟用了“用戶成長體系”。以積分、經驗；金幣、威望、等級五部分，用量化的方法評估網友對網站內容的貢獻。
具體來看，在“什么值得買”的“用戶成長體系”中，用戶通過登錄網站、評論、留言等日常操作時獲取積分，增長經驗值；通過有效爆料，或貢獻原創評測、文章、精華評論等獲取金幣與威望。最關鍵的是，這些積分與金幣不是虛擬的數字，而是可以用來換取各種現實好處。
這種對用戶貢獻實質性獎勵的賦予，極大程度的提高了網友貢獻優質內容的積極性，提升用戶粘性的同時也進一步優化了用戶體驗；對于網站來說，也保證了其長期擁有優質的稿源。
而從數據上看，用戶成長體系的對網站的發展確實起到了一定的促及作用。正是在該年中下旬，該網站在國內流量排名占躋身前600名。
發現+經驗+曬物：如何進一步開發用戶群？
“什么值得買”目前主要的營收來源之一是CPS，這似乎讓其一直都極力自證的“中立的”網站成了一個偽命題——如果你從你的推薦中直接獲得利益，那你的每一條鏈接在用戶和旁人看來都可能是廣告。導購類網站中立立場的可能性暫不討論，但這種盈利模式勢必需要“什么值得買”不斷地開發用戶群，并保持用戶對網站的粘性：
最早的“什么值得買”只有優惠精選怎么一個頻道，用戶的參與感全來自與爆料及評論——文字回復或是直接點“值/不值”。爆料保證了用戶參與到信息發布生成中去，評論則保證了信息效度，提高用戶對網站的信任感。
假若只做“優惠”，只能吸引到對價格敏感的用戶，那些更關注高性價比，優質產品的用戶需求則尚未得到滿足。于是在2012年8月，“發現頻道”上線，以求擴大網站的用戶覆蓋面，同時豐富網站產品內容，不再僅局限于對打折商品的關注。
隨后，2013年3月該網站推出“曬物廣場”著重于提高用戶粘性， 用戶通過該平臺曬出自己購買過地商品，一方面讓大家直接了解商品的情況，另一方面亦可因此引發話題。
2013年06月，“經驗盒子”上線。該版塊供用戶分享對某一領域或某一產品的獨到的心得體會，是用戶購物經驗的集納，在這個版塊發布了很多專業性的購物指南類帖子，針對諸如海淘、跑步鞋選購等話題進行了詳細而高質地講解，是用戶們漲知識的好地方。
再來看最近才推出的“眾測”消費平臺，雖然說，真正能申請到試用的是部分人，但是這種推薦類網站的眾包的首發效應，在多家媒體報道下還是可見一斑。
“什么值得買”稱希望借助產品與用戶進行更長時間、更多方式的互動，繼續擴大其在推薦網站的覆蓋度，但現實會否真的如其所愿？也許它還需要更多的時間。
文章為作者獨立觀點，不代表創投分享會立場
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