掘金兒童社交游戲市場：社交游戲并不是成人的專利
譯/
英國在線游戲開發商Mind Candy Ltd.本周五推出了一款兒童社交移動游戲PopJam，而很多科技公司都未敢嘗試涉足兒童社交游戲市場。小玩家們可以在該游戲中張貼照片、畫畫、分享自己的作品以及追隨某個話題或品牌。
作為Mind Candy的CEO兼聯合創始人之一，邁克爾?阿克頓?史密斯（Michael Acton Smith）堅信這款新游戲能夠挖掘出尚未得到充分開發的社交網絡用戶群：7-12歲的兒童游戲玩家群體。
Mind Candy此前曾開發出《莫西怪獸》（Moshi Monsters）游戲，兒童可以在該游戲中認養和照顧卡通人物。這款游戲在英國和澳大利亞非常受歡迎，在美國市場的表現也不錯。而《莫西怪獸》曾使史密斯成為英國最著名的科技企業家之一。
風險與機遇并存
少數幾個致力于游戲開發或聊天服務的網絡一直控制著7-12歲的兒童游戲市場，比如沃爾特-迪士尼公司的《企鵝俱樂部》（Club Penguin）。很多網絡服務都不允許13歲以下的兒童注冊，其中就包括Facebook。不過，仍有很多小玩家通過使用父母的賬戶或謊報年齡而成為這些網絡的會員或用戶。很多網絡公司已經開始嘗試專注于兒童用戶的社交網絡產品。美國Yoursphere Media Inc.就計劃將其兒童網絡的用戶數量提升至100萬。
Facebook也曾試圖面向10-12歲的兒童用戶開放其網絡服務。在強調了進軍兒童游戲市場的風險和挑戰之后，Facebook創始人馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）在三年前就提出“允許在合適的時間將兒童視為公司的潛在用戶群”。
由于需要應對網絡環境監管和遵守保護兒童的相關法律，各家公司在推出兒童社交網絡產品時總要面對成本支出等難題。業內人士對兒童安全和市場過度商業化也表達出了擔憂情緒。加拿大、美國和很多其他國家對兒童電視廣告的監管非常嚴格這也是PopJam需要面對的障礙。
Mind Candy公司高管表示，他們將嘗試刪除用戶的個人信息，比如姓氏和地址，并密切關注凌辱和性侵兒童等違法行為。為了能夠完全符合美國聯邦兒童在線隱私法律的要求，該公司已經推遲了在美國市場推出PopJam游戲的時間。Mind Candy表示，該公司的應用軟件只收集兒童的小部分個人信息，比如年齡和用戶名，不過這也是完全出于符合隱私和數據安全法規的需要。
“我們只是覺得，這是目前市場上最好的機會之一。有眾多不同的品牌和合作伙伴希望拓展兒童市場，比如電影公司和玩具公司。“
現年39歲的史密斯還希望《莫西怪獸》現有的8500萬用戶也能夠遷移至PopJam游戲平臺。該公司計劃在其現有產品中對其PopJam游戲網絡進行跨平臺營銷。
重在分享玩家作品
PopJam似乎融合了圖片分享網站Pinterest和Facebook旗下Instagram網站的風格。小玩家們可以在PopJam游戲中畫圖和分享內容，對其他用戶的貼文發表評論，參與提供獎勵積分的競賽等等。這種競賽活動也可以讓小玩家們的藝術作品被更多的用戶分享。
“你可以在學校和自家冰箱上展示這些圖畫。現在，你還可以將這些圖畫展示給全球數百萬的小伙伴們。”
Mind Candy目前只在英國市場推出了PopJam游戲，蘋果用戶可以在App Store上免費下載這款游戲。而谷歌Android版PopJam也在計劃之中。
史密斯指出，他尚未決定是否向用戶收取PopJam游戲訂閱費以及廣告商是否需要針對推送內容進行付費。他設想PopJam將允許小玩家們自由選擇是否追隨某個品牌。
兒童保護組織Common Sense Media的育兒編輯卡洛琳?科諾爾（Caroline Knorr）表示，PopJam游戲網絡聽起來很安全，而且發展前景廣闊。但她也對在兒童市場嵌入品牌內容的行為表示擔憂。
“我們認為，兒童不適合在一個高度品牌化的環境中成長。在這樣的環境中，廣告肆無忌憚地向我們不停灌輸各種內容。”
知名風險投資公司
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標簽
精華文(wen)章(zhang)
