10美元→5.7萬美元，土豆沙拉的故事是這樣講的
文/ 秦佳豪（創投分享(xiang)會實習生）
土(tu)豆(dou)沙(sha)拉(la)在(zai)Kickstarter上(shang)徹底(di)火了！昨(zuo)天看還是3萬(wan)美元，今天眾籌金額已經直(zhi)逼(bi)6萬(wan)美元——沒錯，就是吃(chi)的(de)土(tu)豆(dou)沙(sha)拉(la)，別無其他。
10美元→5.7萬美元，土豆沙拉的故事是這樣講的
事情的起因是這樣，一個“土豆沙拉”項目登上了眾籌平臺Kickstarter, 該項目計劃融資10元美金，實際融資5.7萬美金（而且這一金額在繼續增加），突破5700倍！
在項目介紹中，其發起人稱：“Basically I'm just making potato salad. I haven't decided what kind yet. ”（我僅僅想做一份土豆沙拉，連種類都還沒決定！）
所以，這是Kickstarter上的一出鬧劇嗎？
我們先來看看，“土豆沙拉”事件中幾個充滿矛盾的（或者用現在一個又快被用爛的形容詞“反直覺”）要素：
首先，必須承認這是一個很有趣的營銷故事。“土豆沙拉”項目的發起人Zack Danger Brown設置了幾個條件，讓這個故事看起來更有趣。
1、 時限長但募集資金目標小：項目時長為一個月，但是目標僅為10美元；
2、 容易達到的“里程碑”和“豐厚的獎勵”：①籌集35美元，會做一個4倍分量的土豆沙拉；②75美元，會有一個披薩派對；③100美元，會嘗試使用兩種不同的方法做土豆沙拉；④1000美元，會錄制烹飪土豆沙拉的視頻；⑤1200美元，會給所有支持者制作答謝迷你電影；⑥3000美元，會使用部分資金去租一個宴會廳舉辦一個土豆沙拉派對，只有贊助10美元以上的資助者才能獲得這一機會；
3、 不起眼的項目卻引來名人（大V）幫忙宣傳：在這個項目進行中，吸引到大V幫忙宣傳，其中最厲害的應該是Kevin Rose，他是Revision 3,Digg等項目的創始人，也是Google Ventures 的投資合伙人，在推特有146萬的關注者。“土豆沙拉”項目上線（7月4日上線）3天后，Kevin Rose發了一條推特說：“I just backed Potato Salad on Kickstarter.”并配上眾籌地址，讓這一項目迅速引起了更多人的關注。除他之外，在推特上幫忙宣傳的還有擁有14萬關注者的美國著名的電影和舞臺劇演員Joshmalina，以及著名科技博客Gizmodo的編輯Eric Limer等。從知名風投、藝人到媒體的關注，持續把土豆沙拉的熱度推向頂點。
Kickstarter放松審核標準？土豆沙拉是怎么通過審核的？
那么，向來致力于支持和激勵創新性、創造性、創意性活動的Kickstarter，竟然通過了這個連原材料及做法都沒確定的土豆沙拉——它究竟是創新、創造、創意……情懷？要知道相對完善的“人工審核制度”本是Kickstarter的核心競爭力，他們會對項目的估值、信息披露、融資額等情況進行審核，只有通過審核的項目才能夠開始籌資。
在今年年初接受采訪時，新上任的Kickstarter CEO，也是其聯合創始人楊西·斯特里克勒（Yancey Strickler）透露：在Kickstarter上提交的項目通過率接近80%，該數字下滑主要是因為有些人提交的是慈善項目或者某種開放式的項目（比如營養補充劑類、美容產品類或社交網絡應用類計劃等），怕這些項目最終只是以騙錢為目的。
所以，問題又回來了，這個土豆沙拉到底是如何通過審核的？創投分享會簡單調查了一下，發現這很有可能是Kickstarter放松審核后的漏網之魚。在2014年6月， Kickstarter推出了一個名為“launch now”的功能，將1000條規則刪減為300條，符合這些規則的用戶不接受審查就能通過（非人工審核）。
而Kickstarter推出“launch now”，一方面來源于自身的壓力——專注在13個不同的項目類別的Kickstarter，成立5年，幫助超過6萬個項目成功籌資。如果按照楊西透露的，Kickstarter在14年年初共有79名員工，刨去技術員工，Kickstarter面臨的人工審核也相當大（還包括讓員工與項目團隊進行接洽溝通），如果想要繼續做大，人工智能才是解放人力，代表未來的趨勢。畢竟眾籌太火，Kickstarter也不是壓力全無。
或許正是新的智能算法讓這個項目得以通過。
“土豆沙拉們”給眾籌平臺帶來的影響到底是好是壞？
這里科普一下，美國第二大眾籌平臺Indiegogo 對于項目類型的限制就要寬松許多，發起者甚至無需等待審查便能直接發布項目。因此 Indiegogo 上向來就多低質量項目，也就順理成章成了 Kickstarter 之后的第二選擇。
正是由于Kickstarter難上，Kickstarter平臺才能成為新產品鍍金和包裝的圣地。嚴格的審核也在一定程度上保證了Kickstarter平臺的質量，根據 The Verge 對于公開數據的分析，Indiegogo 平臺大約 14 萬個項目的完成率（指達到或超出預期籌款目標）只有區區 9.3%。作為對比，Kickstarter 的數字則高達 44%。
而在這次的事件中，已經有國外媒體批評Kickstarter逼格低到和indiegogo一樣了”（By allowing the potato salad project to live on, Kickstarter stoops to Indiegogo’s level）。
有趣的是，在推出“launch now”時，一位Kickstarter的發言人言之鑿鑿的說啟用智能算法審核項目不會導致項目質量的下降。（quality would not suffer as a result of the change）僅僅一個月，就出了這么個鬧劇。
Kickstarter的CEO楊西說，“我們當然希望每一個項目都能成功，但那是不現實的，創意行業難免出現失敗。資助者并不是在購買某樣產品，而是在支持它的創造。”或許對Kickstarter來說，眾籌的土豆沙拉的確可以算是一次不錯的“創造”事件，畢竟從這個土豆沙拉起，這個名叫Zack “Danger” Brown的家伙準備組織一場土豆沙拉派對。只是我們也隨便就能想到幾個相似的案例：某個滑板游戲項目的創建者在籌到22559美元后就突然消失得無影無蹤，還有一個神戶紅牛肉干也是同樣情況。
昨天我在Kickstarter搜土豆沙拉，還只找到了4個項目（而且都是土豆沙拉），現在目測至少超過60個沙拉項目……如果真的是Launch now為Kickstarter帶來這么多“土豆沙拉”，也許Kickstarter該更快地改進算法了。
文章為作者獨立觀點，不代表創投分享會立場
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