平常你舍不得打在臉上的玻尿酸，如今能吃進(jin)嘴里(li)了(le)。
最近(jin)，漢口二(er)廠在天貓(mao)旗艦店上(shang)線了一款功能(neng)性飲(yin)品——玻尿酸(suan)氣泡水(shui)“哈水(shui)”，號稱1瓶氣泡水(shui)中添(tian)加(jia)68m的玻尿酸(suan)，能(neng)喝出水(shui)光肌(ji)。與市面上(shang)動輒幾十上(shang)百(bai)甚至是上(shang)萬元(yuan)不等(deng)的玻尿美容產(chan)品相比，“物美價廉”的口服玻尿酸(suan)確實足(zu)夠吸(xi)引人。
距離玻(bo)尿酸(suan)(suan)在國內被批準為食品原料還不足三個月，漢口二廠如此快速推出玻(bo)尿酸(suan)(suan)氣(qi)泡水，也變(bian)相證明了口服玻(bo)尿酸(suan)(suan)行業的(de)競(jing)爭已(yi)十分(fen)激烈(lie)。
自(zi)從(cong)今年(nian)1月(yue)玻(bo)尿酸(suan)成(cheng)為合法的食品添加劑以來，華熙生物推出玻(bo)尿酸(suan)零食品牌黑零、Wonderlab推出口(kou)服透明質(zhi)酸(suan)軟糖，紅杉(shan)資本、GGV、IDG等資本也紛紛進場押注，試圖占據口(kou)服玻(bo)尿酸(suan)的山頭。
眼看著“萬物皆(jie)可玻尿(niao)酸(suan)”愈(yu)演(yan)愈(yu)濃，口(kou)服玻尿(niao)酸(suan)仍面臨著“智(zhi)商(shang)稅(shui)”的(de)指摘。在層(ceng)出不(bu)窮的(de)商(shang)品花式(shi)營(ying)銷下(xia)，這也許只是一(yi)場(chang)KOL與美妝(zhuang)博主的(de)狂歡。
口服玻(bo)尿酸(suan)的(de)春風，起于(yu)今年1月，當時，國(guo)家衛健委正式批準華(hua)熙申報的(de)透明質酸(suan)鈉為新食(shi)物原料，成為合法的(de)食(shi)品添(tian)加劑。根(gen)據(ju)券商的(de)研究(jiu)數據(ju)，玻(bo)尿酸(suan)食(shi)品未來在中國(guo)的(de)市場規模可(ke)能達到150億元以上(shang)，且(qie)應用場景將(jiang)不斷(duan)得到拓展。
一時間，各領域企業紛(fen)紛(fen)搶占山頭。Wonder Lab 在今年(nian)2月上線(xian)口服(fu)透明質酸軟糖，漢口二廠緊接著在3月上線(xian)玻尿酸氣(qi)泡水飲(yin)料。新快消(xiao)食品風頭正旺，紅(hong)杉資本、GGV、IDG等(deng)資本也入場押注(zhu)標的(de)。
國產功能性(xing)食品(pin)品(pin)牌BUFFX于(yu)在成(cheng)立僅(jin)一(yi)年的時(shi)間(jian)里，連續獲(huo)得來自紅杉資(zi)(zi)(zi)本的三輪融資(zi)(zi)(zi)，同樣作(zuo)為投資(zi)(zi)(zi)方的還有GGV紀源(yuan)資(zi)(zi)(zi)本。營養(yang)代餐食品(pin)品(pin)牌Wonder Lab 在上線兩(liang)年的時(shi)間(jian)里，則斬獲(huo)IDG資(zi)(zi)(zi)本的青睞。
口服(fu)美容產品(pin)的原料和工藝往(wang)往(wang)直接來源于醫療行業(ye)，漢口二廠、BuffX和Wonderlab的產品(pin)專利技術均來自(zi)華熙生物。
眼看口服(fu)美容市場利潤空間(jian)巨(ju)大，上游企業直(zhi)接從幕后走到臺前。
華熙生物“趁熱”推(tui)出(chu)自己的玻尿酸食品(pin)品(pin)牌(pai)“黑(hei)零(ling)”，一口氣推(tui)出(chu)咀嚼片、軟糖、西洋參、水光飲(yin)(yin)和燕窩飲(yin)(yin)等(deng)6款產品(pin)。這些產品(pin)全部(bu)打上“透明(ming)質酸”的標(biao)簽，被KOL們鑼鼓喧天地瘋狂造勢。另一家山(shan)東的玻尿酸企業福瑞達也推(tui)出(chu)“天姿玉(yu)琢(zhuo)”“波小酸”“善顏”等(deng)多款玻尿酸飲(yin)(yin)品(pin)。
此外，愛(ai)美客、昊(hao)海生科等玻尿酸巨頭，與四(si)環醫藥(yao)、常山藥(yao)業等新秀正(zheng)摩拳(quan)擦掌準(zhun)備入場。
對(dui)消(xiao)費者而言，相比起花幾(ji)千元(yuan)、幾(ji)萬元(yuan)去(qu)打一(yi)劑(ji)水(shui)光(guang)針，喝瓶(ping)氣(qi)泡水(shui)或吃顆(ke)軟糖(tang)來補充玻尿酸則顯得便宜又方便，接(jie)受度自然(ran)更高(gao)。
玻(bo)尿酸食品雖(sui)然今年(nian)才在(zai)中(zhong)國出(chu)現(xian)，但在(zai)日(ri)本，玻(bo)尿酸食品已經(jing)發(fa)展21年(nian)了(le)。如“朝日(ri)”品牌擁有兩款玻(bo)尿酸飲料(liao)，二(er)者都宣稱(cheng)可以滋潤(run)肌膚(fu)(fu)。可口可樂旗下茶飲料(liao)品牌身體巡茶也在(zai)去年(nian)推出(chu)了(le)新品，每瓶混合烏(wu)龍茶飲料(liao)中(zhong)，同(tong)樣添加(jia)了(le)120mg的玻(bo)尿酸成(cheng)分，主打緩解冬季肌膚(fu)(fu)干燥(zao)問題。
國外已經走出了一條(tiao)明(ming)朗的口(kou)服玻尿酸(suan)產品之(zhi)路，國內的玩家看(kan)上去只需要跟著“抄作業”就(jiu)行(xing)。
但封神(shen)的玻尿(niao)酸無法(fa)摘掉“智商稅”的帽子。
90年代之(zhi)前，玻(bo)(bo)(bo)尿酸提取技術一(yi)直(zhi)被西(xi)方醫藥(yao)公司壟斷，中(zhong)國想使用(yong)只(zhi)能依(yi)賴進口。高昂的價格(ge)(ge)將大多數人(ren)擋在門外，只(zhi)有明星貴婦級的玩家才配用(yong)金錢與時間(jian)之(zhi)神交換青春。直(zhi)到(dao)國內用(yong)獨創的“生物發(fa)酵法“制備(bei)出了國產玻(bo)(bo)(bo)尿酸，讓注射(she)用(yong)玻(bo)(bo)(bo)璃(li)酸鈉價格(ge)(ge)從2000元(yuan)人(ren)民(min)(min)幣/克降到(dao)200元(yuan)人(ren)民(min)(min)幣/克，玻(bo)(bo)(bo)尿酸走下(xia)神壇，成(cheng)為生活里唾手可(ke)得的日常體驗。
玻(bo)尿酸的(de)價格被(bei)打了下(xia)來，各(ge)種玻(bo)尿酸+的(de)商品就如同(tong)雨后春筍一般冒出(chu)了頭，群魔亂舞的(de)市場里(li)，讓不少消費者質(zhi)疑玻(bo)尿酸的(de)功(gong)效。
實際上，玻尿酸只是透明(ming)質酸的(de)俗稱，天(tian)然存在于人(ren)體里，是生命(ming)重(zhong)要的(de)組成部分。但是，皮膚的(de)水分會跟著透明(ming)質酸而(er)散失，從而(er)失去彈性與光澤，長久下來(lai)就會出現(xian)(xian)皺紋和老化現(xian)(xian)象。
玻(bo)尿酸1個分(fen)子(zi)(zi)能攜帶500倍以(yi)上的水分(fen)子(zi)(zi)，保(bao)濕(shi)能力(li)強悍，以(yi)至于有“自然界最(zui)強大(da)保(bao)濕(shi)劑”的名號。正是因為(wei)這種特(te)性，與玻(bo)尿酸關(guan)系最(zui)為(wei)緊密的，便是醫美市場(chang)。
無論分類(lei)是普通食品，還(huan)是保健品，口服(fu)美(mei)容都屬于食品行業里(li)相對高維(wei)度的(de)(de)行業。基于在(zai)其他國家和國際組織(zhi)的(de)(de)批準使用情況，透明質(zhi)酸鈉（玻(bo)尿酸）的(de)(de)使用范圍包(bao)括(kuo)乳及乳品、飲(yin)料類(lei)、酒(jiu)類(lei)、可(ke)可(ke)制品、巧(qiao)(qiao)克(ke)力和巧(qiao)(qiao)克(ke)力制品以及糖果、冷(leng)凍(dong)飲(yin)品等。
但是，食品行業始終對“玻尿酸入食”持審(shen)慎(shen)態度。
中山大(da)學(xue)公共衛(wei)生學(xue)院營(ying)養(yang)學(xue)系教授(shou)、預防醫學(xue)研(yan)究所(suo)副(fu)所(suo)長蔣卓勤在接受媒體(ti)采訪時(shi)直言：“作(zuo)為食(shi)品(pin)(pin)原料的(de)玻(bo)尿(niao)酸并不(bu)(bu)優秀。”他認為，玻(bo)尿(niao)酸并不(bu)(bu)是(shi)人體(ti)所(suo)需(xu)的(de)主要營(ying)養(yang)成分(fen)，通過(guo)功(gong)能性(xing)食(shi)品(pin)(pin)補充(chong)的(de)意義并不(bu)(bu)大(da)，“智商(shang)稅”概念居多，華熙(xi)生物相關產品(pin)(pin)主打護肝養(yang)胃、美白抗氧化等功(gong)效已超(chao)出普通食(shi)品(pin)(pin)概念，屬于夸大(da)宣傳(chuan)。
口服玻尿酸不(bu)僅不(bu)能(neng)讓學界、消費者信服，還因為行業龍頭研(yan)發(fa)支出“極為不(bu)足”，被質(zhi)疑“是否處(chu)于輕研(yan)發(fa)而重宣傳(chuan)的狀態(tai)之(zhi)中”。
據華(hua)熙(xi)生物招股書顯示(shi)，2016至2018年，公司研發支出分別為3.27%、3.14%、4.19%，均不(bu)超過5%。回(hui)答上交所(suo)問詢時(shi)，華(hua)熙(xi)生物承認(ren)，其(qi)核心技術(shu)是從別處購(gou)買而來。
在(zai)人(ren)人(ren)都想變美的心理作用(yong)下，眾多小紅書KOL與(yu)微(wei)博美妝博主(zhu)瘋狂營(ying)銷玻尿(niao)酸相關產品。口服玻尿(niao)酸的概念一直陷于爭議與(yu)質疑，即(ji)便卷著資本，卻(que)無法登上殿(dian)堂。
無論是新風口還是“智商稅(shui)”，口服玻(bo)尿酸(suan)都只是一(yi)場大眾狂歡。
玻(bo)尿(niao)酸(suan)(suan)出道即封神(shen)，被譽“變美神(shen)器”，備受時(shi)尚名(ming)媛與女明(ming)星(xing)們的追捧。長久(jiu)以來，只要與玻(bo)尿(niao)酸(suan)(suan)沾邊(bian)的商品都能讓人多看兩(liang)眼(yan)，“玻(bo)尿(niao)酸(suan)(suan)+”成(cheng)為一(yi)筆撈錢的好生意。
打開淘寶，各色各樣(yang)的商品只要有關鍵(jian)字“玻尿(niao)酸”，價(jia)格就能往上翻一(yi)番。
例如(ru)，一盒普(pu)通濕巾只要(yao)有“玻尿(niao)酸(suan)”三個字，價格(ge)則能飆升至180元。相關商品鏈接里赫然寫(xie)著“玻尿(niao)酸(suan)是補(bu)水保濕的黃金成(cheng)分，能為(wei)肌(ji)膚(fu)(fu)補(bu)水抵御干燥肌(ji)膚(fu)(fu)”，似乎在宣告玻尿(niao)酸(suan)能無孔不入。
與(yu)玻尿酸看(kan)似毫無關聯的(de)(de)內衣套裝，也能強(qiang)行“玻尿酸+”。一款標價399元的(de)(de)塑形(xing)衣稱是(shi)加強(qiang)版玻尿酸體雕用(yong)醫用(yong)面料，穿上能燃(ran)脂、塑形(xing)，還(huan)能保濕(shi)皮膚。
不僅是濕巾(jin)、內衣和軟糖，商家(jia)還盯(ding)上(shang)了真絲枕套、避孕套等日用品。
琳瑯(lang)滿目的“玻(bo)(bo)(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)+”產品中，有(you)“網紅光(guang)環”的食(shi)補玻(bo)(bo)(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)炙手(shou)可熱。小紅書里，與玻(bo)(bo)(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)軟糖相關筆記高達(da)1300萬篇，有(you)的種草達(da)人稱自(zi)己吃一個月玻(bo)(bo)(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)軟糖就“膚如凝脂、油光(guang)水滑(hua)”。
隨著玻尿酸的功效(xiao)被神化，主流玩家也加(jia)入到這場游戲中(zhong)一同博弈。
太平鳥今年推出(chu)添加了(le)玻尿酸(suan)助劑的黑科技T恤。商品(pin)介紹里稱“把(ba)玻尿酸(suan)分(fen)子以織物后整理浸(jin)軋的工藝(yi)方式讓其附著在纖維上”，并強調“經(jing)過多(duo)次(ci)試驗表明(ming)，該(gai)服(fu)裝(zhuang)對于皮膚保濕(shi)確實有一(yi)定功(gong)效”。
不(bu)過，盲目(mu)追捧也會不(bu)幸翻車(che)。
前兩年，有網(wang)紅博主在淘寶店上架“玻尿酸(suan)黑(hei)科(ke)技皮膚衣(yi)”，號稱“貼(tie)身皮膚不(bu)干(gan)燥(zao)”。當(dang)時，該商品預售了3萬件。但很快，就有化學工程師打臉稱玻尿酸(suan)其實是“吸濕劑(ji)”，相(xiang)較(jiao)之下，普通衣(yi)服所含的氨綸（聚(ju)酯聚(ju)醚類高分子(zi)聚(ju)合物）不(bu)僅吸濕還便(bian)宜。
消費(fei)者對玻(bo)尿酸的熱捧，也曾(ceng)讓玻(bo)尿酸鴨玩偶(ou)一度走紅。
與普通(tong)的(de)鴨(ya)子玩偶(ou)不同，玻(bo)尿酸(suan)(suan)鴨(ya)擁有(you)(you)擁有(you)(you)性感俏皮(pi)的(de)嘴唇和飽(bao)滿的(de)臉(lian)蛋(dan)，就(jiu)像(xiang)充滿膠原蛋(dan)白的(de)孩童般可(ke)愛，雖(sui)然是(shi)毛茸茸的(de)外(wai)表，可(ke)看起來(lai)“皮(pi)膚”水水嫩嫩。在大(da)眾盲目追捧玻(bo)尿酸(suan)(suan)的(de)時候，這只(zhi)玻(bo)尿酸(suan)(suan)鴨(ya)成為(wei)一鴨(ya)難(nan)求的(de)ins網紅鴨(ya)。
慢(man)(man)慢(man)(man)地(di)，玻尿(niao)酸成為商家炒(chao)作的一(yi)種方式，吃癟(bie)的消費者將其歸類為“智(zhi)商稅”。“萬物(wu)皆可玻尿(niao)酸”像是(shi)一(yi)場大眾(zhong)狂歡，在被(bei)玩(wan)壞的道路上一(yi)去(qu)不(bu)復返。
