兩個月前微信視頻號(hao)(hao)上線了(le)直播功(gong)能(neng)，這就讓很多(duo)(duo)在(zai)做視頻號(hao)(hao)的用戶欣喜若(ruo)狂(kuang)，因為有(you)了(le)直播就能(neng)與粉絲(si)進(jin)(jin)行互動，還能(neng)進(jin)(jin)行多(duo)(duo)元化(hua)的內容運作，這要(yao)比單純地(di)(di)發布短視頻來得更直觀一些。近日(ri)微信視頻號(hao)(hao)接連上線打賞、連麥、美顏(yan)三大功(gong)能(neng)，讓視頻號(hao)(hao)在(zai)功(gong)能(neng)上也更加地(di)(di)完(wan)善了(le)，進(jin)(jin)而還能(neng)促進(jin)(jin)主(zhu)播和粉絲(si)之間的互動交流。
除(chu)此之外，微(wei)信還在(zai)新(xin)版本上線(xian)了微(wei)信豆的(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)，其(qi)很類似于Q幣，可以用于在(zai)直播間的(de)(de)打(da)賞(shang)，售價是(shi)1元7個，可以說微(wei)信豆的(de)(de)上線(xian)就(jiu)是(shi)為了配合(he)打(da)賞(shang)等(deng)功(gong)能(neng)(neng)來(lai)的(de)(de)，而(er)這也使(shi)得(de)視頻號(hao)直播功(gong)能(neng)(neng)更加地(di)全面(mian)。微(wei)信上線(xian)短視頻、直播等(deng)功(gong)能(neng)(neng)的(de)(de)時間本來(lai)就(jiu)很晚，現在(zai)上線(xian)多個新(xin)功(gong)能(neng)(neng)來(lai)完(wan)善(shan)視頻號(hao)直播功(gong)能(neng)(neng)，真的(de)(de)還有機(ji)會(hui)在(zai)市(shi)場中獲得(de)用戶的(de)(de)支持嗎(ma)?它會(hui)成為下一個風(feng)口嗎(ma)?
微(wei)信(xin)(xin)擁有(you)(you)超過10億的(de)(de)用戶(hu)，是(shi)當前(qian)(qian)最流行(xing)(xing)的(de)(de)社交(jiao)軟件平臺，所以張小(xiao)龍在推新功(gong)能(neng)上十分地謹(jin)慎(shen)，因為一旦該(gai)功(gong)能(neng)出(chu)(chu)現問題都將會(hui)導致(zhi)用戶(hu)流失、信(xin)(xin)任度下降，這是(shi)很危險的(de)(de)。此(ci)前(qian)(qian)的(de)(de)微(wei)信(xin)(xin)上線了公眾號(hao)，企業號(hao)十分成(cheng)功(gong)，但后來推出(chu)(chu)的(de)(de)小(xiao)程(cheng)序等(deng)應用并沒有(you)(you)能(neng)產生多(duo)大的(de)(de)影響(xiang)，其作為公眾號(hao)的(de)(de)輔助(zhu)補充(chong)工具，并沒有(you)(you)在行(xing)(xing)業市(shi)場(chang)為微(wei)信(xin)(xin)帶(dai)來多(duo)少(shao)有(you)(you)價值(zhi)的(de)(de)東(dong)西。因此(ci)，在推出(chu)(chu)視頻號(hao)的(de)(de)時候，微(wei)信(xin)(xin)循序漸進，沒有(you)(you)盲目地跟隨市(shi)場(chang)，而是(shi)按照自(zi)己的(de)(de)節(jie)奏來進行(xing)(xing)運作。
短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)和直播(bo)(bo)是(shi)當前最(zui)火的(de)，微信(xin)(xin)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)號(hao)雖然推(tui)出的(de)時間比較(jiao)晚，但是(shi)基于微信(xin)(xin)強大的(de)用(yong)戶(hu)(hu)基礎(chu)和強傳播(bo)(bo)鏈條(tiao)，視(shi)頻(pin)(pin)(pin)號(hao)在(zai)上線直播(bo)(bo)并不長的(de)時間里，就獲得了(le)大量用(yong)戶(hu)(hu)的(de)關注，因為在(zai)他們看來視(shi)頻(pin)(pin)(pin)號(hao)依然還是(shi)最(zui)好(hao)的(de)傳播(bo)(bo)工(gong)具(ju)，事實(shi)也(ye)證(zheng)明微信(xin)(xin)的(de)忠實(shi)用(yong)戶(hu)(hu)實(shi)在(zai)是(shi)太多(duo)了(le)，同時視(shi)頻(pin)(pin)(pin)號(hao)是(shi)進行粉絲運(yun)營最(zui)好(hao)的(de)工(gong)具(ju)之一，各大主播(bo)(bo)、機構、媒體都爭相入駐視(shi)頻(pin)(pin)(pin)號(hao)。
當然了，也正是(shi)因為此，張(zhang)小龍在(zai)推(tui)進視頻號(hao)的(de)(de)(de)時(shi)候并沒有(you)(you)一股(gu)腦將所有(you)(you)的(de)(de)(de)功能都一次性地做(zuo)出(chu)來，而(er)是(shi)走一步看一步，在(zai)最(zui)合適的(de)(de)(de)時(shi)間推(tui)出(chu)最(zui)適合用戶(hu)的(de)(de)(de)功能產(chan)品(pin)。于是(shi)就(jiu)有(you)(you)人(ren)問(wen)了，之前的(de)(de)(de)微信(xin)公(gong)眾號(hao)、小程序幫助拼多(duo)多(duo)建立熟人(ren)拼團電商，并成(cheng)功助力(li)拼多(duo)多(duo)崛起。那么，視頻號(hao)是(shi)不(bu)是(shi)也有(you)(you)別的(de)(de)(de)機會呢?其(qi)中還有(you)(you)沒有(you)(you)其(qi)他(ta)可操作(zuo)的(de)(de)(de)空間?
而(er)張小龍的(de)顧(gu)慮(lv)也(ye)正是來(lai)源于此，此前微(wei)信(xin)做得太(tai)成功了(le)，這就(jiu)(jiu)讓他在進行(xing)創新的(de)時候開(kai)始變得猶豫起來(lai)。微(wei)信(xin)公(gong)眾號(hao)拉開(kai)了(le)自媒(mei)體的(de)序幕，小程(cheng)序加速了(le)行(xing)業應用(yong)的(de)集成化(hua)、輕應用(yong)化(hua)，要想推出(chu)一款更(geng)(geng)好的(de)短視(shi)頻直播平(ping)臺(tai)(tai)，并不容易，起碼就(jiu)(jiu)現(xian)階段來(lai)看，抖音、快手(shou)、虎牙(ya)、斗(dou)魚以及其他的(de)自媒(mei)體平(ping)臺(tai)(tai)紛紛進入該領域，行(xing)業競爭(zheng)已然十(shi)分激烈，微(wei)信(xin)想要從中脫穎而(er)出(chu)就(jiu)(jiu)要推出(chu)更(geng)(geng)具創新力的(de)產品，才能更(geng)(geng)具競爭(zheng)力。
但是，現階段的(de)微信實在是太(tai)冗雜(za)了(le)(le)，各種功能(neng)、按鈕遍布，同(tong)時還兼具(ju)支付(fu)功能(neng)，即便是用戶們使用的(de)頻率很高(gao)，那么流量該(gai)如何進(jin)行分(fen)配，入口(kou)該(gai)怎(zen)么設置(zhi)，都是問題。只(zhi)要(yao)有一(yi)(yi)點處理不好，就(jiu)會(hui)被(bei)用戶嫌棄(qi)，后果無(wu)法預料(liao)。所以張(zhang)小龍只(zhi)有在進(jin)行不斷地嘗試后才(cai)會(hui)去上(shang)線新(xin)功能(neng)，這也解釋了(le)(le)為何視頻號不一(yi)(yi)下(xia)子把直(zhi)播功能(neng)都做好了(le)(le)再上(shang)線。
其實，對于(yu)(yu)平(ping)臺應用(yong)型產(chan)品(pin)來(lai)(lai)說，選(xuan)擇多(duo)次更(geng)新的(de)方(fang)式(shi)來(lai)(lai)升級產(chan)品(pin)也(ye)屬于(yu)(yu)是(shi)正常的(de)操作，但(dan)對于(yu)(yu)大(da)多(duo)數(shu)的(de)用(yong)戶來(lai)(lai)說，使用(yong)體驗度必(bi)然就會出現(xian)問題(ti)(ti)。但(dan)好在微信(xin)視(shi)頻(pin)號(hao)自(zi)成生態體系，自(zi)然也(ye)就不會太擔心產(chan)品(pin)層面的(de)問題(ti)(ti)。張(zhang)小龍所顧(gu)慮的(de)無非就是(shi)用(yong)戶對于(yu)(yu)該功能(neng)是(shi)否認可，這個(ge)(ge)功能(neng)是(shi)不是(shi)值得(de)做出來(lai)(lai)并繼續運營下去。而從當前視(shi)頻(pin)號(hao)的(de)更(geng)新程度來(lai)(lai)看，做直播這個(ge)(ge)方(fang)面是(shi)沒有錯(cuo)的(de)。
微(wei)信(xin)視頻號(hao)從短視頻到現在開通(tong)了(le)(le)直(zhi)播(bo)功能(neng)，方(fang)便(bian)了(le)(le)很多人(ren)，尤其是以(yi)微(wei)信(xin)群建立起來(lai)(lai)的(de)社交圈子體系，成(cheng)為了(le)(le)很多人(ren)掘金的(de)平(ping)臺(tai)，潛力無限(xian)。加入(ru)直(zhi)播(bo)功能(neng)后平(ping)臺(tai)便(bian)可以(yi)更好地服(fu)務(wu)多方(fang)面的(de)用(yong)戶(hu)群體。用(yong)戶(hu)在進行打賞(shang)、連麥等操作的(de)時候(hou)，也可以(yi)間接提升(sheng)平(ping)臺(tai)的(de)用(yong)戶(hu)使用(yong)率，改善用(yong)戶(hu)結構。從平(ping)臺(tai)運(yun)營的(de)策略來(lai)(lai)看，微(wei)信(xin)視頻號(hao)服(fu)務(wu)的(de)就是以(yi)微(wei)信(xin)為主體的(de)主播(bo)、視頻號(hao)博主，通(tong)過他們(men)來(lai)(lai)帶(dai)動(dong)視頻號(hao)的(de)發(fa)展，進而提升(sheng)平(ping)臺(tai)的(de)價值屬性。
未(wei)來的(de)視(shi)頻號將會變(bian)得更加完善(shan)，在(zai)推出(chu)直(zhi)播(bo)功(gong)能后(hou)，是(shi)否還(huan)會根據用(yong)戶需求推出(chu)直(zhi)播(bo)視(shi)頻錄制(zhi)、回放等(deng)功(gong)能?包括短(duan)視(shi)頻電商、直(zhi)播(bo)帶貨等(deng)，均可以在(zai)視(shi)頻號內進行。而且(qie)只要用(yong)戶關注你的(de)視(shi)頻號，就可以組(zu)建(jian)群(qun)、關聯公(gong)眾號，甚至(zhi)于(yu)直(zhi)接(jie)搭建(jian)起圈(quan)子來，這么一來整(zheng)個生(sheng)態鏈的(de)成型速度以及(ji)收益渠道便直(zhi)接(jie)搭建(jian)完成了，這才是(shi)微(wei)信的(de)厲害(hai)之處。
筆者認(ren)為視頻(pin)號雖然被推(tui)出的(de)(de)(de)時間比較晚，而且(qie)近(jin)期(qi)才上線了直播功(gong)能，但(dan)是(shi)基于微信(xin)內容(rong)生態體系的(de)(de)(de)完整性，視頻(pin)號是(shi)可以(yi)拿過來就(jiu)可以(yi)直接(jie)使用的(de)(de)(de)，這就(jiu)是(shi)生態型平臺的(de)(de)(de)優(you)勢。有(you)(you)用戶、有(you)(you)平臺、有(you)(you)功(gong)能支撐的(de)(de)(de)視頻(pin)號，必(bi)然會成(cheng)為下一個掘金的(de)(de)(de)風(feng)口。因此，它(ta)的(de)(de)(de)推(tui)出并不算晚。
