《小蘋果》和那些年我們哼唱過的神曲
創投分享會注：原文來自微信公號“娛樂資本論”，作者：李在磊。
縱觀“神曲進化史”，從Internet “創世紀”年代的《東北人都是活雷鋒》，到草根崛起的代表作《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》，再到與“大媽舞”合流的《最炫民族風》、《愛情買賣》、《江南Style》，直至《小蘋果》橫空出世，這一奇特的“曲不同，神相似”的風格流轉，留下了深刻的時代、文化烙印。
高貴的英特爾血統－《東北人都是活雷鋒》
第一支真正意義上的網絡神曲，毫無疑問來自于雪村的《東北人都是活雷鋒》。
重新審視這首世紀之交的互聯網“新聲”，雪村打造的膾炙人口的金曲，無論編曲還是歌詞，都與后世我們印象中的神曲印象大相徑庭。這位北大畢業的高材生，在制作上精致考究，歌詞撰寫有著批判、反諷的現實寓意。使得雪村的第一張專輯與之后神曲的“口水化”、“惡俗化”拉開了距離。
2000年左右，中國互聯網剛剛勃興且尚未在全社會普及，最初只有精英階層能夠接觸并熟練操作電子計算機，彼時的比特世界還帶著濃郁的“英特爾高貴血統”。事實上，雪村仍屬于傳統的知識分子階層，《東北人都是活雷鋒》的廣泛傳播，也依賴于當時一種流行視頻“flash”的推波助瀾。無論如何，制作flash的“閃客”們，亦是具備一定技術水準，帶著“烏托邦”光環的IT達人。
這是一個隱喻，從雪村到《小蘋果》的嬗變軌跡，暗合了“黃金時代”走向“黑鐵時代”，娛樂致死的下墜路徑。
“屁民”的縱情狂歡－《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》
讓我們把時針撥到2005、06年，具有里程碑意義的《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》誕生了。這背后，是英特網從大學教室、研究院“飛入尋常百姓家”，給社會、生活、文化面貌帶來的全方位的變革。其中就包括文化產業。
新興的數字革命對傳統唱片業的沖擊是致命的，長期占據樂迷們耳膜的磁帶、CD基本上被MP3趕盡殺絕逼到了博物館。大唱片公司壟斷聲道的時代終結了，以《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》為代表的草根創作者，不再唯大財團的造星機制馬首是瞻，只需掌握簡單的音頻軟件，即可把獨立創作的歌曲傳遍整個網絡。
與唱片公司垂死掙扎形成鮮明對比，依托網絡載體的彩鈴業務成為一本萬利的朝陽產業。盡管唱片公司也會迎合受眾的口味，但草根網絡更加直白、通俗，正中城鄉結合部青年的審美下懷。
網絡降低了所有行業的門檻，準入標準放寬當然是一種進步，但也帶來粗制濫造、庸俗惡搞的弊病。這個時期流行的網絡歌曲還有《QQ愛》、《求佛》等等，他們毫無違和感的成為芙蓉姐姐、后舍男孩這些網絡草根們“白手起家”故事的背景音。
“廣場舞大媽”的勝利－《最炫民族風》
然而，這個世界是“IT精英”的，也是“網絡草根”的，但歸根結底是屬于廣場舞大媽的。在經歷了先知的啟蒙，“屌絲”們的狂歡之后，空前絕后的“最炫民族風大媽”一統江湖的時代到來了。
鳳凰傳奇樂隊，開辟了神曲屆的嶄新面貌。鳳凰傳奇依稀可見上世紀八九十年代“西北風”的痕跡，《最炫民族風》有著催人奮進的舞曲傾向，動感的韻律、節奏讓人不由自主產生隨音起舞的沖動——尤其是，公開場合的集體舞蹈！
從傳播媒介上看，雖然他們的走紅也受到網絡惡搞的惠澤，但鳳凰傳奇真正出道于央視的綜藝節目，隨后曇花一現的《忐忑》，則是湖南衛視娛樂立臺的產物。這種現象意味著，互聯網褪去神秘的科技外衣后，已真真正正蛻變為類似于電視、廣播同一性質的大眾傳播媒介。
當宋柯聲稱太合麥田不會再簽約新的歌手，鳳凰傳奇所在的孔雀廊，通過匪夷所思的營銷儼然成長為國內最大的唱片公司。這一階段，選秀的熱浪稍顯退去，搖滾音樂節井噴式的涌現，唱片公司與經紀公司合體成為行業標桿。
但這些都只能稱之為時代的注腳，這個時期的大事件是鳳凰傳奇、龔琳娜，包括與《最炫民族風》一脈傳承的《愛情買賣》，甚至韓流《江南Style》也漂洋過海“食洋消化”，不約同而攜手走向了廣場，成為大媽茶余飯后翩翩起舞的標配。
《江南Style》可以說是韓流在全球范圍內成功的文化輸出，在國內最開始于微博上引發關注，性質上也與YouTube的海量點擊率并無二致，屬于新媒體事件。但用不了多久，鳥叔便成了大媽低音炮的座上賓。終于，前比特時代的《纖夫的愛》、《小芳》，穿越“0”、“1”漫漫字節光怪陸離的線纜，不可思議的與廣場舞大媽勝利會師了。
“逗逼”的世界是平的－《小蘋果》
至于銜著閃亮舞姿亮相的《小蘋果》，據說已經被師奶、阿姨們列為壓軸曲目，在高音喇叭的弘揚下，勢必亦會響徹華夏大地的窮街陋巷。
更難能可貴的是，《小蘋果》還受到年輕人的熱捧。相較于鳳凰傳奇殿堂級民俗唱法的江湖地位，估計連筷子兄弟哥倆兒都不會把《小蘋果》當成嚴肅的音樂作品的看待。在《最炫民族風》之前，楊臣剛、龐龍、龔琳娜懷揣著音樂人的使命感，在認真做自認為好的音樂。集大成的人民藝術家鳳凰傳奇代表著這一路線的最高成就。
用生命在跳舞的大媽們，毫無疑問也是把排練的舞蹈以及伴奏當成藝術品看待得。單單只從對待藝術的態度來看，他們與聽張懸、蘇打綠的文藝青年相比似乎更加熱忱，雖然被人詬病的品味常常遭人調侃、嘲諷。
事實上，無論是在傳唱度、技巧性（輕輕松高8度），還是思想性、藝術性（歌詞取材于《詩經》），農業金屬“班霸”鳳凰傳奇取得的高度都是旁人無法企及的。
然而《小蘋果》生來就帶著某種自覺性——復古懷舊的MV色調、鳥叔化的賤賤舞姿、萌萌噠的馬賽克、四四拍的腦殘旋律、雷人韓劇的背景設置……這么多元素的疊加，肯定是有意為之（瞬間仿佛明白了些什么）。甚至，“你是我的小呀小蘋果，就像天邊最美的云朵”，都是在“致敬”經典歌詞“你是那天邊最美的云彩”。
這次，筷子兄弟不是來唱歌的，哥是來負責“逗逼”的。事實上，與電視選秀、網絡自發、韓流入侵不同，《小蘋果》是網絡電影的副產品，據說這部片子的誕生運用到了時下炙手可熱的技術——“大數據”。在掌握了足夠多的用戶信息之后，數據庫可以精準的分析出受眾年齡、性別、職業、對內容的偏好等關鍵信息。
除了精心策劃之外，《小蘋果》的走紅還有另外一個“神器”暗中助力。如果你留心觀察，會發現這次全民“快閃”、翻拍，是運用到了一款名叫“愛拍”的App。得以讓《小蘋果》方便快捷的微博、微信朋友圈流傳。
特(te)別是在微(wei)信這一封閉空間里，“逗(dou)逼(bi)”們原形畢露。沒(mei)正經的(de)(de)(de)(de)移(yi)動(dong)客(ke)戶(hu)端用戶(hu)先在朋友(you)圈自(zi)拍一段《小蘋果(guo)》惡搞視頻，然后直接用微(wei)信支(zhi)付兌換了筷子兄弟(di)的(de)(de)(de)(de)電影票。這就是移(yi)動(dong)互聯網時代逗(dou)逼(bi)化的(de)(de)(de)(de)生活方式(shi)，逗(dou)逼(bi)的(de)(de)(de)(de)世界你永遠不懂(dong)，逗(dou)逼(bi)的(de)(de)(de)(de)世界是平的(de)(de)(de)(de)。
知名風險投資公司
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標(biao)簽
精華文章
