普通群眾都已察覺到(dao)虛(xu)擬(ni)偶(ou)像時代的到(dao)來(lai)。二次元選秀綜藝列隊而來(lai)，虛(xu)擬(ni)偶(ou)像直播層出不(bu)窮，大眾看的是(shi)新奇與熱鬧。而對于虛(xu)擬(ni)偶(ou)像業(ye)內的人來(lai)說(shuo)，更多(duo)的是(shi)思考(kao)，未來(lai)發(fa)展的重點是(shi)什么？
初談(tan)虛擬偶像(xiang)，始終(zhong)繞不開(kai)初音未來和洛天依(yi)。這兩位代表不僅具有極高的(de)市(shi)場(chang)占有率(lv)和超(chao)高人氣，且對(dui)虛擬偶像(xiang)發展的(de)進程和方(fang)向，也產生了深遠的(de)影響(xiang)。
2007年作為世界首個(ge)(ge)真正意(yi)義(yi)上的虛擬偶(ou)(ou)像初音未(wei)來誕生了(le)，她的原(yuan)型(xing)是一(yi)個(ge)(ge)用于語音合成(cheng)技術的音源(yuan)庫。她的獨(du)特(te)之處是奠(dian)定了(le)虛擬偶(ou)(ou)像的養(yang)成(cheng)型(xing)孵化模式。粉絲(si)直接參(can)與創(chuang)造價值，并進行(xing)線上分享和(he)傳播(bo)。這(zhe)一(yi)關系下，“我支(zhi)持偶(ou)(ou)像”變成(cheng)了(le)“我制作偶(ou)(ou)像”，她的走(zou)紅(hong)火熱恰恰是符合當代年輕人在追求個(ge)(ge)性、自由和(he)話語權的文(wen)化內核。
官方引導下(xia)，日本網友對(dui)初音(yin)未來(lai)進行了大量同(tong)人創(chuang)作，按(an)自己喜好賦(fu)予其設定、故事，塑造(zao)成自己喜歡(huan)的(de)模樣。
幾輪集體共創后，初音未來進化成(cheng)了擁有多版人(ren)設、形象的出(chu)道偶像(xiang)。她在世界各地(di)舉辦演唱會(hui)，接下(xia)無數商業代言(yan)。萬千寵(chong)愛加身，初音被粉絲親切(qie)稱為(wei)“公主殿下(xia)”。
2012年，這種模式五(wu)年后，在中國(guo)本土化(hua)落(luo)地。洛天(tian)(tian)依的專屬聲庫正(zheng)式落(luo)地，我們迎來國(guo)內第一(yi)款虛擬(ni)形象到來。出道后，她的發展速度同樣迅猛，留下(xia)了《權(quan)御(yu)天(tian)(tian)下(xia)》《刀劍如夢》等(deng)代(dai)表作(zuo)，順(shun)利(li)登上湖南衛視、央視等(deng)主流舞臺(tai)，取得(de)了一(yi)定(ding)大(da)眾知名度。
接下來(lai)的(de)(de)幾年，國內外都有不少(shao)團隊復制“洛天依、初(chu)音未來(lai)”虛擬歌(ge)姬的(de)(de)模式，可惜鮮(xian)少(shao)有成功。這(zhe)條跑(pao)(pao)道上很少(shao)再(zai)有能跑(pao)(pao)出位的(de)(de)選手(shou)。隨著用戶對虛擬偶像交(jiao)互性體驗的(de)(de)提升，虛擬主播應運(yun)而(er)生。
2016年年末，虛擬(ni)主播絆愛(ai)亮(liang)相Youtube，憑借蠢萌(meng)設定和犀利畫風圈粉眾(zhong)多。不(bu)同于初音未來、洛天依，絆愛(ai)除(chu)投(tou)稿視頻內容外，還(huan)可以通過(guo)直播和用戶進行(xing)即時交流，帶(dai)來更(geng)深層的互(hu)動(dong)體驗(yan)。
到(dao)2018、2019年，在(zai)短短兩三年時間中，虛(xu)擬主(zhu)播(bo)隊伍急速擴張，光(guang)在(zai)日(ri)本(ben)數量就已(yi)破萬，在(zai)不(bu)同直播(bo)平(ping)臺玩得風生水起，輝夜(ye)月、電腦少女小白(bai)等(deng)頂流代表強勢崛起，共同開啟“虛(xu)擬主(zhu)播(bo)元年”。
這(zhe)一時(shi)期，中國(guo)也迎來了拓荒性的(de)(de)發展。B站最先(xian)推出虛(xu)擬次元計劃，孵(fu)化出國(guo)內(nei)初代虛(xu)擬UP主小希。其實(shi)(shi)仍是借鑒(jian)日本(ben)模式，沒能展現出獨特吸(xi)引力(li)，市場反響平(ping)平(ping)。但隨(sui)著(zhu)新媒介渠道的(de)(de)拓展，技(ji)術(shu)不(bu)斷(duan)的(de)(de)創(chuang)新完善。國(guo)內(nei)有實(shi)(shi)力(li)有技(ji)術(shu)的(de)(de)大廠阿里、百(bai)度(du)、B站、虛(xu)谷未(wei)來科技(ji)紛紛進場。
2020年(nian)，虛擬偶(ou)像圈(quan)層(ceng)耕(geng)耘多年(nian)的(de)(de)(de)生態已臻成熟，早有(you)全面爆發之勢。隨著短(duan)視頻、電(dian)商(shang)直播的(de)(de)(de)火(huo)熱，虛擬偶(ou)像面臨(lin)更廣(guang)闊的(de)(de)(de)大眾舞臺，在探索商(shang)業變現的(de)(de)(de)無線可能中(zhong)，也(ye)面臨(lin)新(xin)的(de)(de)(de)挑戰。當下“虛擬偶(ou)像的(de)(de)(de)江(jiang)湖”仍在繼續，且故事遠比(bi)大眾想象(xiang)的(de)(de)(de)精(jing)彩。
事實上，擺脫御宅文(wen)化的(de)刻(ke)板標簽，是虛(xu)擬偶像發展的(de)一大趨勢。在國內(nei)特定的(de)文(wen)化土壤(rang)下，孵化出了一批(pi)極(ji)具本土屬性的(de)虛(xu)擬主播。
由(you)蔡明老師(shi)扮演的白毛蘿莉菜(cai)菜(cai)子(zi)，出道便(bian)迅速圈下40多萬粉絲。她(ta)的首秀直播(bo)登上站內人氣(qi)榜榜首，#蔡明 菜(cai)菜(cai)子(zi)#的微博話題空降熱搜。除二次元粉，菜(cai)菜(cai)子(zi)成功撬動(dong)起用(yong)戶增(zeng)量市場(chang)，吸引了(le)許(xu)多新用(yong)戶圍(wei)觀(guan)、試(shi)吃。
同時像(xiang)美妝垂直領域的IMMA醬，少(shao)兒(er)教育領域的班長小艾都是通過差異化(hua)定位，獨(du)特識別(bie)的形象，在(zai)這條激烈賽道中黑馬突圍。
班(ban)長(chang)小艾(ai)(ai)由數字王國旗下(xia)公司虛谷未來科技打造，定位(wei)是國內首位(wei)虛擬少兒(er)閱(yue)讀推廣人。作(zuo)為一名12歲的(de)獅子座(zuo)女生，小艾(ai)(ai)主要面向的(de)是學(xue)(xue)前和小學(xue)(xue)低年級段的(de)用戶，通過分(fen)享(xiang)學(xue)(xue)習(xi)、生活，引導和陪伴少兒(er)健康成(cheng)長(chang)。
對虛谷未來(lai)科技(ji)而言，班長小艾是打造消(xiao)費級虛擬人的(de)重要嘗試。而放眼整個市場，這(zhe)次(ci)創新性探索同樣具(ju)有破局意義(yi)。這(zhe)意味著虛擬偶像帶給核心受眾的(de)，已不止是養(yang)成模式(shi)下的(de)娛樂快感(gan)，且更(geng)能解決具(ju)體訴求的(de)功用價值。虛擬和(he)現(xian)實的(de)有效鏈接，無疑(yi)給產業擴容帶來(lai)巨(ju)大想象空間。
虛擬(ni)偶(ou)像(xiang)發展十(shi)三年， 既經(jing)歷(li)了低(di)谷(gu)，也有過無(wu)數高光(guang)時刻。做虛擬(ni)偶(ou)像(xiang)當然難。只不過在不同階段，遇到(dao)的難點在發生變(bian)化。正(zheng)因如(ru)此，整(zheng)個(ge)產業(ye)始終處于(yu)發現問題(ti)、解決問題(ti)的動態發展中。
在2007年前(qian)后，初代虛擬(ni)偶像剛起步時遇到的(de)難點是(shi)造型設計。由(you)于(yu)沒(mei)有成熟的(de)參(can)考案例(li)，研發團隊只能以動畫、漫畫為參(can)考，盡(jin)可能貼合多數受眾的(de)審(shen)美。即(ji)便是(shi)初音未(wei)來，也出現(xian)過(guo)不少被人詬病的(de)崩壞圖(tu)。
而隨著建模(mo)(mo)、驅動、渲染等標準技(ji)術的優化，虛(xu)(xu)擬人造型越來越亮眼。優秀虛(xu)(xu)擬主(zhu)播大多使用類似CG動畫級(ji)別的高模(mo)(mo)技(ji)術，其中包括動態(tai)骨骼(ge)和實(shi)時演算技(ji)術，確保在(zai)鏡頭前表(biao)(biao)現自然表(biao)(biao)情。材質(zhi)渲染技(ji)術，則(ze)保證了皮膚、毛發以及衣(yi)物的逼真質(zhi)感，提供舒適的視覺(jue)體驗。
就像剛剛提到的(de)(de)少兒教育(yu)領域的(de)(de)“流量(liang)新人”班長(chang)小艾的(de)(de)走紅，便(bian)離不開(kai)形象(xiang)加持。她的(de)(de)外觀延續迪士(shi)尼風(feng)格，既符合家長(chang)們的(de)(de)審美，也廣受小朋友喜愛。這便(bian)是數字王國大中華(hua)區多位視效藝術家以(yi)“顯微鏡級別”的(de)(de)標準打造的(de)(de)功勞(lao)。同時(shi)(shi)，小艾還應用數字王國自主研發的(de)(de)骨骼綁定及實(shi)時(shi)(shi)動(dong)態技術，通過(guo)眼球(qiu)追蹤、多層輕(qing)材(cai)質重力等(deng)技術經驗，能夠使小艾的(de)(de)表情(qing)和身姿實(shi)時(shi)(shi)展(zhan)現。
所以，從設(she)計水(shui)平與實現能力上來說，造型(xing)早不是(shi)阻(zu)礙(ai)虛(xu)(xu)擬偶(ou)像(xiang)產業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)絆腳石。現在大家更多面臨的(de)是(shi)應用困難，難點(dian)從“如(ru)何做出虛(xu)(xu)擬人(ren)”轉移到了“如(ru)何展(zhan)現虛(xu)(xu)擬人(ren)”。
事實上，虛擬偶(ou)像(xiang)(xiang)在直播平(ping)臺營(ying)(ying)業頻率低，還受限于技(ji)術過“重”。播一場需(xu)(xu)要足夠時間準備，甚(shen)至對空間、場地(di)都(dou)有要求(qiu)，運(yun)營(ying)(ying)成本較(jiao)高。坦誠說，像(xiang)(xiang)班長小艾(ai)這(zhe)類(lei)只需(xu)(xu)簡單設備（一臺電腦、一部手機(ji)便可以完成一次直播），隨(sui)(sui)時隨(sui)(sui)地(di)都(dou)能營(ying)(ying)業的虛擬形象，少之(zhi)又少。
技術應用(yong)的輕便(bian)性，讓(rang)“班長小(xiao)艾”可以高頻高效隨時與目標用(yong)戶(hu)保持交流。作為首位天(tian)(tian)天(tian)(tian)直(zhi)播(bo)(bo)的虛(xu)擬(ni)主播(bo)(bo)，在淘寶官方直(zhi)播(bo)(bo)中成為“新奇特”虛(xu)擬(ni)主播(bo)(bo)標桿。
虛(xu)(xu)谷(gu)未來科技持(chi)續開(kai)發(fa)各(ge)類虛(xu)(xu)擬形象的同(tong)時(shi)，也(ye)為合作伙伴提(ti)供技術(shu)支(zhi)持(chi)，解決某些虛(xu)(xu)擬IP擁有者在技術(shu)方面的短(duan)板，使得(de)受歡(huan)迎的形象成功落地。對生產(chan)效(xiao)率和創新技術(shu)的不斷追求，推動著虛(xu)(xu)擬形象產(chan)業(ye)朝著更好地方向革命與發(fa)展。虛(xu)(xu)谷(gu)未來科技表示，他們(men)希望通過自(zi)己的技術(shu)優勢(shi)同(tong)時(shi)助力(li)更多(duo)的合作伙伴一起把市(shi)場蛋糕越做越大。
其實大家都清楚(chu)技(ji)術并(bing)不能(neng)直(zhi)接生產內容(rong)，但(dan)能(neng)夠提供無(wu)數新的(de)可能(neng)性。虛擬偶像早已完成(cheng)了(le)驗證市場容(rong)量和(he)用戶培養階段(duan)，進入(ru)全(quan)面拓展商業(ye)的(de)第二階段(duan)。
目前(qian)，粉絲經濟仍是(shi)虛(xu)擬(ni)(ni)偶像變現的(de)主要手段(duan)。初(chu)音未(wei)來、洛(luo)天依、絆愛等(deng)頂流代表，基本都是(shi)靠演出、授權、廣告、周(zhou)邊(bian)獲(huo)取收益。和(he)(he)真人偶像一(yi)樣(yang)，這種變現方(fang)式具(ju)有條(tiao)件限制和(he)(he)無法打破的(de)壁壘(lei)。相較于塔尖，塔基部(bu)分的(de)腰尾部(bu)選手更能準(zhun)確(que)反(fan)映行業(ye)生(sheng)態。由于多數虛(xu)擬(ni)(ni)人無法迅速，甚至不能完成龐大(da)流量積(ji)累，商業(ye)化(hua)過程走得格外艱(jian)難，最終導致外界出現“虛(xu)擬(ni)(ni)偶像不值錢”的(de)刻板判斷。
事實上，虛擬偶像在類型迭代過程中，逐(zhu)漸探索出了(le)電商帶(dai)貨、實景應(ying)用、定制服務一系列新(xin)的商業玩法。也許(xu)，新(xin)人班(ban)長小艾“出道忙(mang)就業”的現象，很能說(shuo)明(ming)問題。
疫情期間，班長小(xiao)艾加碼布局短視(shi)頻、直播等(deng)領域。她以淘寶(bao)為(wei)主(zhu)陣地(di)推出內容型直播間，通過陪讀構(gou)建(jian)場景(jing)營銷，為(wei)學習用品(pin)(pin)、玩具、親子家庭消費(fei)品(pin)(pin)等(deng)完(wan)成(cheng)帶貨。
在(zai)虛谷(gu)未來科(ke)技總經(jing)理唐佳(jia)嫻看來，少兒閱(yue)(yue)讀并(bing)不是簡單(dan)的(de)(de)事情。一來，家長都很忙(mang)碌，無法(fa)抽出足夠時間帶領孩(hai)子進行深度閱(yue)(yue)讀。而即便有精力(li)，他們也未必會陪讀，生(sheng)動、準確(que)地解讀書本內(nei)容。的(de)(de)確(que)如此(ci)，要不然“輔導(dao)孩(hai)子做功課”這事兒，也不會三番五(wu)次(ci)上熱(re)搜。
跟家長、閱讀(du)主播相(xiang)比，小艾不存在(zai)檔期沖突、跨(kua)知識盲區、工作負(fu)荷(he)等(deng)問題，能隨時以(yi)飽滿的精神狀態，在(zai)不同(tong)平臺、不同(tong)直播間同(tong)時輸(shu)出各專業領(ling)域(yu)的知識。
因此，班長小艾(ai)的(de)(de)淘寶直播間(jian)人氣(qi)頗高，單(dan)場直播最高觀看量(liang)突破162萬。作為站內新奇特頻道的(de)(de)主推選手，她曾和出版社合作推出童書專(zhuan)場，以超低價秒(miao)殺賣出《美女與野(ye)獸》周邊文創，頗有成為虛(xu)擬圈“薇婭(ya)”的(de)(de)潛質。
此(ci)外(wai)，小艾還受(shou)邀參與中信美術(shu)館(guan)館(guan)長曾孜榮聯(lian)合(he)開發的(de)“名畫游(you)”節(jie)目。目前，小艾已(yi)經游(you)覽《清明上河(he)圖(tu)》《韓熙載夜宴圖(tu)》《明宣宗行樂(le)圖(tu)》，帶領(ling)萬千觀眾感受(shou)古(gu)畫的(de)藝術(shu)魅力和(he)人文(wen)價值。
在探(tan)索跨界影響力上(shang)，班長小(xiao)艾(ai)也(ye)有很大(da)的空間。聯(lian)通(tong)X Apple直播Apple Watch首發單場直播觀看量破(po)239萬。同(tong)時，在人民網助農活動、中國傳媒大(da)學公(gong)益演唱會、國資(zi)委推介會、央(yang)視少兒節目、香港2020交(jiao)響音(yin)樂(le)會《家的色彩》表(biao)演等(deng)各類活動中……班長小(xiao)艾(ai)以神秘嘉(jia)賓、優秀主持(chi)、產品(pin)推薦官等(deng)多(duo)重身份出席各種活動精彩亮相，積累下大(da)批(pi)忠實粉(fen)絲。
當然(ran)，這些(xie)不(bu)過是虛谷未(wei)來科技開拓商業(ye)帝國的一角(jiao)。在總經理唐佳嫻的運(yun)營規劃(hua)里，小艾未(wei)來要借(jie)內(nei)容打造IP，從(cong)教(jiao)育領域(yu)起步(bu)，逐步(bu)延伸到其(qi)他領域(yu)，助(zhu)力少兒(er)成長的同時完成綜(zong)合(he)變(bian)現。據了解，目前基于班長小艾形象延展(zhan)的內(nei)容《小艾問(wen)學》也(ye)已在各大(da)教(jiao)育平臺全(quan)面上線。
虛擬偶像發展成可持續的長線生意，只是時間問題。從初音未來到班長小艾，都是行業尋求突破和創新重要轉折。在不久的將來，虛擬偶像或許會成為常見工種，走進大眾日常。
