騰訊微博，終于迎來了它的死亡之日。
9 月(yue) 4 日，騰(teng)訊微博(bo)團(tuan)隊發(fa)布公告稱，由于業務調(diao)整(zheng)，騰(teng)訊微博(bo)將(jiang)于 2020 年(nian) 9 月(yue) 28 日晚上 23 時 59 分停(ting)止服務和運營(ying)，屆時用戶將(jiang)無法登陸。
出乎意料之外，卻(que)在情理之中。
畢竟，微博的戰(zhan)爭早已結束；數年來，騰(teng)訊微博也基(ji)本上(shang)處(chu)于僅維(wei)持基(ji)本功能的放(fang)任狀態——從產(chan)品周(zhou)期的角度，騰(teng)訊微博早已名存實(shi)亡。
盡管如此(ci)，騰(teng)訊微博(bo)即將正式(shi)關(guan)停(ting)，還(huan)是讓人感嘆(tan)：一個時代徹底結束了(le)。
站(zhan)在 2020 年去回(hui)望會發現，在互聯網對(dui)于人(ren)類信息(xi)流通方式(shi)的(de)影響(xiang)中，Twitter 是頗(po)具歷史意義的(de)一(yi)環。正如 Twitter 創始(shi)人(ren)之一(yi) Evan Williams 表示：
它是邁(mai)向信息民(min)主化(hua)的(de)又一步，我堅(jian)信，如果(guo)能讓人們(men)更(geng)便捷地共享信息，未(wei)來會(hui)更(geng)美好(hao)。
很快(kuai)，一個名為 MicroBlog 的種類產生(sheng)了，中文稱之為：微博(bo)。
那(nei)個時(shi)候，中國互聯(lian)網的(de)發展(zhan)還處在(zai)向(xiang)外界借鑒的(de)時(shi)代；在(zai) Twitter 體(ti)現(xian)出(chu)來它對于用戶的(de)吸引(yin)力之后，中國的(de)互聯(lian)網創(chuang)業(ye)者們自(zi)然(ran)不(bu)甘寂寞，飯否(fou)、嘀咕、嘰歪(wai)等(deng)微博類產(chan)品(pin)的(de)網站也紛(fen)紛(fen)上線(xian)……但 2009 年，這些早期(qi)的(de)微博產(chan)品(pin)紛(fen)紛(fen)遭遇監(jian)管困境。
到如今，只有美團(tuan)的王興，還在他的飯否(fou)上發(fa)聲(sheng)。
不過，同樣是在 2009 年(nian)，中(zhong)(zhong)國的(de)門戶網站開(kai)始(shi)紛紛擁抱(bao)微博(bo)服務，打頭(tou)的(de)第一家是新浪，它在 2009 年(nian) 8 月推(tui)出 "新浪微博(bo)" 的(de)內測版，微博(bo)正式(shi)進入(ru)中(zhong)(zhong)文上(shang)網主(zhu)流人群視野……
微(wei)(wei)博的大火，也產生了不少熱詞(ci)，也引發了一場門(men)戶(hu)網站的微(wei)(wei)博大潮。
進入到(dao) 2010 年(nian)，得(de)益(yi)于得(de)天獨厚的媒體優(you)勢，新(xin)浪微(wei)博(bo)在(zai)幾個月的發展(zhan)先機中，已經贏(ying)得(de)了大(da)(da)量名人入駐和(he)粉絲；這時候，搜(sou)狐(hu)、網(wang)(wang)易、騰訊等門戶網(wang)(wang)站也紛紛建立了自己的微(wei)博(bo)平(ping)臺——由(you)此(ci)，一場門戶網(wang)(wang)站的微(wei)博(bo)大(da)(da)戰由(you)此(ci)展(zhan)開。
其中，在新浪微博的諸多(duo)對手中，騰(teng)訊(xun)微博是最(zui)(zui)強悍和(he)最(zui)(zui)有實(shi)力的一家。
騰(teng)(teng)訊(xun)微博于 2010 年 4 月 1 日(ri)內測，5 月 1 日(ri)開(kai)放邀請(qing)注冊(ce)；得(de)益于騰(teng)(teng)訊(xun)背后強(qiang)大的(de)社交網絡優勢和流量優勢，以及騰(teng)(teng)訊(xun)網本身的(de)媒體屬(shu)性(xing)，騰(teng)(teng)訊(xun)微博在開(kai)放之(zhi)后發展迅(xun)猛，不僅用 QQ 瘋(feng)狂(kuang)倒流，還做了線(xian)上和線(xian)下的(de)強(qiang)勢推廣(guang)。
當然，與新浪微(wei)博(bo)(bo)的(de)做法一樣，騰訊(xun)微(wei)博(bo)(bo)也(ye)邀(yao)請了大量名人入駐其中，比如說劉翔、徐(xu)靜(jing)蕾、韓(han)寒等。
2010 年 12 月 10 日 20 時(shi) 53 分，騰訊微(wei)博(bo)宣布，劉翔的騰訊微(wei)博(bo)聽眾人數突破 800 萬，超過 Twitter 網(wang)站(zhan)第一名 LadyGaga ，成為當(dang)之無愧的全球第一微(wei)博(bo)博(bo)主。
那時候，騰訊對微(wei)博是相當重視的。
比如(ru)說在 2010 年(nian)(nian)年(nian)(nian)底時，騰訊(xun)網發布(bu)規定，要(yao)求全員上陣，在騰訊(xun)微(wei)(wei)博上發表(biao)高質量原創內(nei)容，并對精彩微(wei)(wei)博進行傳播，每(mei)天 10 條(tiao)。
2011 年 2 月(yue) 5 日，騰訊(xun)(xun)宣布騰訊(xun)(xun)微博用(yong)戶過億。
就在騰(teng)訊微(wei)(wei)博(bo)與(yu)新浪微(wei)(wei)博(bo)爭得你死(si)我活(huo)的(de)(de)時(shi)候，2011 年 1 月，騰(teng)訊上線(xian)了一款名(ming)為(wei) "微(wei)(wei)信" 的(de)(de)應(ying)用——如今微(wei)(wei)信已經如日中天(tian)，微(wei)(wei)信的(de)(de)故事，中國互聯網(wang)界也已經是耳熟能詳了。
但對(dui)于(yu)騰訊微(wei)博來說，微(wei)信(xin)的誕生，徹底改變了它(ta)的命運。
2011 年，張小龍也還沒有封神(shen)，微(wei)(wei)(wei)信還處(chu)在初期成長中，它在產(chan)品(pin)上(shang)也處(chu)于快速迭代、功(gong)能(neng)更新(xin)的(de)階段；"語音聊天"、"搖(yao)一搖(yao)"、"漂流瓶" 等(deng)功(gong)能(neng)給用(yong)戶帶來了(le)很(hen)大的(de)驚喜，7 月份，微(wei)(wei)(wei)信推出(chu)了(le)"查看附近(jin)的(de)人(ren)" 功(gong)能(neng)，微(wei)(wei)(wei)信的(de)日增用(yong)戶數達到了(le) 10 萬以上(shang)，并且沒有動用(yong)任何(he) QQ 資源。
在(zai)(zai)吳(wu)曉波的《騰訊傳》一書中，有這樣一個片段：2011 年 11 月，微信的日增用(yong)戶數(shu)增加到了 20 萬；某天，在(zai)(zai)與吳(wu)曉波的初次會面中，馬化騰在(zai)(zai)酒(jiu)席間暫(zan)停了即將在(zai)(zai)京滬兩個城(cheng)市投放的 2000 萬元(yuan)廣告——然后用(yong)極(ji)輕的聲音(yin)對吳(wu)曉波說：
微博的戰爭已(yi)經結(jie)束了。
關于騰(teng)訊(xun)(xun)微博在馬化騰(teng)心(xin)中的地位，或者(zhe)說在整個(ge)騰(teng)訊(xun)(xun)公(gong)司產(chan)品(pin)體系(xi)中的定位，馬化騰(teng)本人有一(yi)個(ge)業內流傳已久的說法：騰(teng)訊(xun)(xun)微博是一(yi)個(ge)為了防(fang)守而生的產(chan)品(pin)。
也許(xu)馬(ma)化騰在(zai)私(si)下(xia)里早已經認定(ding)了(le)騰訊(xun)(xun)微博的(de)命運，但在(zai)公(gong)開(kai)場合，尤其是作為一個騰訊(xun)(xun)正強力推進的(de)產品(pin)，騰訊(xun)(xun)微博并不(bu)是一下(xia)子就被棄如(ru)敝屣。
在騰(teng)訊于 2012 年春(chun)發布的 2011 年年報(bao)中，騰(teng)訊表示：
騰訊微博于 2011 年(nian)錄得大幅增長，并(bing)成為中國(guo)最大的(de)微博。在(zai)本年(nian)底擁(yong)有 3.73 億注冊用(yong)戶及 6800 萬活躍賬戶……作(zuo)為中國(guo)領先及具有影響力的(de)社交媒體，騰訊微博正處于有利(li)位(wei)置，以(yi)抓住(zhu)未來涌現(xian)的(de)商機。
2012 年 3 月，馬化騰在(zai)參加 2012 中國（深圳）IT 領袖峰會時表示(shi)：
過去這(zhe)(zhe)兩年微(wei)博(bo)競爭還(huan)是白(bai)熱化(hua)的，當然大(da)家基礎不(bu)(bu)一樣(yang)，屬(shu)性也不(bu)(bu)太一樣(yang)……傳統(tong) 1.0 門(men)戶，變成(cheng)(cheng)無(wu)微(wei)博(bo)不(bu)(bu)門(men)戶，向(xiang)這(zhe)(zhe)個方(fang)向(xiang)發(fa)展。又(you)要做門(men)戶，又(you)要關注移動(dong)互聯網。因(yin)此在這(zhe)(zhe)方(fang)面進行(xing)大(da)量投(tou)(tou)入是必(bi)不(bu)(bu)可免，這(zhe)(zhe)是必(bi)然要做的。如(ru)果做不(bu)(bu)好，不(bu)(bu)投(tou)(tou)入做的話，未來絕對要吃大(da)虧。所以大(da)家都不(bu)(bu)計成(cheng)(cheng)本，我們(men)投(tou)(tou)幾千(qian)萬廣告(gao)(gao)，新浪投(tou)(tou)幾千(qian)萬廣告(gao)(gao)進行(xing)拼殺。
2012 年底，騰(teng)訊(xun)微(wei)博(bo)用戶已突破 5.4 億(yi)，日活(huo)躍賬戶數(shu) 8100萬；同(tong)一時(shi)間，新浪微(wei)博(bo)的數(shu)字則分(fen)別為(wei) 5.03 億(yi)和 4620 萬。
然而，在看(kan)似亮麗的數字下，卻隱藏著(zhu)危機。
當時的數據顯示，騰訊微博(bo)雖然用戶數大，但多從 QQ 導流而來，其在 2012 年(nian)的賬號(hao)使用率(lv)僅(jin)為 5.03%，遠(yuan)不(bu)及新(xin)浪微博(bo)的 36.9%，分享(xiang)回流率(lv)更(geng)是連新(xin)浪微博(bo)的三分之一都(dou)不(bu)到。
在當(dang)年的年會(hui)上，馬化騰(teng)在公司(si)年會(hui)中(zhong)表態：
微博是個重要業務，但要讓位于微信。
2013 年(nian)春(chun)天，騰訊(xun)在(zai)年(nian)報中表示：
二零一二年(nian)底(di)，騰訊(xun)微博(bo)(bo)的日活躍賬戶數達至 0.87 億。隨著(zhu)中國微博(bo)(bo)用(yong)戶增速減緩，我(wo)們正尋求(qiu)騰訊(xun)微博(bo)(bo)與微信的整(zheng)合點，以彰(zhang)顯我(wo)們的特(te)色(se)。
然而，在 2013 Q1 報(bao)中，騰(teng)訊(xun)微博的日均活躍賬(zhang)戶已經(jing)從 8700 萬的最高點(dian)下(xia)降為 8100 萬。
后來在 2013 年(nian)(nian)的(de)年(nian)(nian)中報告和年(nian)(nian)度財報中，騰(teng)訊(xun)方面(mian)已經不再單獨談(tan)(tan)到騰(teng)訊(xun)微博的(de)動態，而(er)是將騰(teng)訊(xun)微博與 QQ.com 和騰(teng)訊(xun)視頻結合(he)起(qi)來來談(tan)(tan)，表示要(yao)尋(xun)求豐(feng)富內容(rong)和提升用戶(hu)體(ti)驗。而(er)當時(shi)，在兩份財務報告中，微信的(de) logo 出現(xian)在每一頁，儼然成(cheng)為(wei)騰(teng)訊(xun)公司的(de)標識(shi)。
2013 年 11 月 19 日(ri)，有消息稱，騰訊微(wei)博內(nei)部已開始(shi)調整，部分員工將(jiang)被轉崗(gang)到其他(ta)團隊。
2014 年 3 月(yue) 21 日，騰訊以官方身份在新(xin)浪微(wei)博(bo)上(shang)開設(she)賬號并發言(yan)，從某種程(cheng)度上(shang)，這個動態意味著騰訊在微(wei)博(bo)業務上(shang)已經戰略(lve)性放(fang)棄(qi)，并承認(ren)了新(xin)浪的勝(sheng)利——6 天后(hou)，新(xin)浪微(wei)博(bo)更名為 "微(wei)博(bo)"。
從此，提起(qi)微博，用戶第一刻(ke)想(xiang)到的是 "新浪(lang)微博"。
2014 年 7 月，澎湃新聞援引消息(xi)稱，騰訊(xun)微博啟動大調整，其產品(pin)運營(ying)團隊(dui)(dui)將被整合入騰訊(xun)新聞團隊(dui)(dui)，其余部分員工則被分流(liu)至(zhi)騰訊(xun)微視團隊(dui)(dui)，只留(liu)下部分人員維持日常(chang)的基本運營(ying)。有消息(xi)人士稱：
騰訊微(wei)(wei)(wei)博部(bu)門已被撤銷，產品(pin)技術全部(bu)先到網媒產品(pin)部(bu)。微(wei)(wei)(wei)視成立事(shi)業部(bu)，由高級總經理(li)帶(dai)。微(wei)(wei)(wei)博從(cong)此不做(zuo)新(xin)功能，只(zhi)維(wei)持基本的運營。
盡管這一(yi)消息被(bei)官(guan)方否認，但從后來騰訊(xun)微博(bo)的(de)命運來看，它并(bing)不算是謠言。
對于騰(teng)訊微博(bo)的失(shi)落，業內有不少(shao)人進行多方面分析。比如說，有觀點(dian)人士認為：
騰訊(xun)和新浪(lang)在微(wei)博(bo)上(shang)(shang)的(de)較量，根本就(jiu)(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)部(bu)門和一(yi)個(ge)(ge)公(gong)司的(de)競爭，心態就(jiu)(jiu)不(bu)一(yi)樣。微(wei)博(bo)是(shi)新浪(lang)的(de)核心，也是(shi)最(zui)后(hou)一(yi)根救命稻草(cao)，自然是(shi)緊(jin)抓不(bu)放，公(gong)司上(shang)(shang)下(xia)都(dou)圍繞著微(wei)博(bo)轉，所有的(de)技術、人力(li)(li)、運營全都(dou)以(yi)(yi)微(wei)博(bo)為核心。反過來(lai)看騰訊(xun)，微(wei)博(bo)并不(bu)是(shi)‘獨生子’，沒有養(yang)家糊口的(de)壓力(li)(li)，好歹都(dou)有流量支持，甚至(zhi)可以(yi)(yi)沒有心事。
當然(ran)，上述觀(guan)點人士也談到了騰(teng)訊內部的(de)產品競爭，QQ 和微(wei)信是騰(teng)訊的(de)兩條腿，騰(teng)訊微(wei)博走向失(shi)敗，是必然(ran)的(de)。
無論如何(he)，2014 年，微博戰局已定(ding)，新浪一家(jia)巨大(da)，包括騰訊在內的其他玩(wan)家(jia)只能黯然(ran)退場。
2015 年 4 月 23 日，馬化騰(teng)在騰(teng)訊微博上(shang)發布了(le)一(yi)(yi)條(tiao)內容，其目的是推廣騰(teng)訊視頻——從此以(yi)后，馬化騰(teng)再也(ye)沒有更新他的騰(teng)訊微博，一(yi)(yi)直(zhi)到今天(tian)。
此后(hou)五(wu)年(nian)多時間(jian)里，新(xin)浪微博逐漸(jian)成為事實上的中(zhong)國社交網絡(luo)輿論廣場，而騰訊(xun)微博一直半死不活，用(yong)用(yong)戶的話說：隨緣提供服務。
在(zai) App Store 上，騰訊微博 App 上一次(ci)更新(xin)是在(zai)三年前，主要是修復問題，提供程序穩(wen)定性。
如(ru)今，騰(teng)訊微(wei)博算(suan)起來(lai)也(ye)已經有(you)超(chao)過(guo) 10 年的(de)產品壽命，也(ye)算(suan)是高齡了——而(er)在微(wei)信(xin)已經成長(chang)為月活用戶(hu)超(chao)過(guo) 11 億的(de)國民 App 的(de)背景下，騰(teng)訊微(wei)博也(ye)是時候徹底退(tui)出歷史舞臺(tai)了。
有趣的是："騰訊微博將于 9 月 28 日晚停止運營"，最終還是在新浪微博上了熱搜。
