7月24日，北京影院復工首日，國家電影事業發展專項資金管(guan)理委員會(hui)辦公室數據顯示(shi)，當(dang)日全(quan)國票房達1980萬元，復工以來大盤(pan)曲線出現明顯上揚。
就在同一天，動作電影(ying)《征(zheng)途》在愛奇(qi)藝(yi)(yi)獨家上線，這是愛奇(qi)藝(yi)(yi)以(yi)單點付費模式(shi)、在第一時(shi)間窗(chuang)口播出的第五部院線新片(pian)，與此前幾部有所(suo)不同，《征(zheng)途》投資近3億(yi)元，體量更大，也更強調視覺(jue)效(xiao)果，但在疫情影(ying)響(xiang)下，這部原計劃院線公映的影(ying)片(pian)最終以(yi)PVOD模式(shi)登陸愛奇(qi)藝(yi)(yi)。
截至發稿，《征(zheng)途(tu)》在愛(ai)奇(qi)藝熱度為6995，位列電(dian)影熱播榜第一名。《征(zheng)途(tu)》與愛(ai)奇(qi)藝的(de)(de)相互選擇背后，其實是PVOD模式的(de)(de)征(zheng)途(tu)。但(dan)需要關注的(de)(de)是，當影院(yuan)重啟，PVOD模式還存(cun)在價值嗎(ma)？
PVOD模式即高端付費(fei)點播（Premium Video on Demand），對用戶而(er)言，通(tong)過付費(fei)能(neng)夠于更(geng)短(duan)的時間(jian)窗口(kou)期、甚至是第一窗口(kou)期在流媒體平臺獲取院線(xian)新片。
疫情為全(quan)球電影(ying)市場按下了(le)暫停鍵(jian)，在這(zhe)一背景下，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的影(ying)片尋(xun)求轉向PVOD模式(shi)上線。環球影(ying)業《魔發(fa)精靈2》《史(shi)泰(tai)登島國王》、華納《史(shi)酷比狗》、迪士尼(ni)《阿特米斯(si)的奇幻歷險》、派拉蒙《海綿寶(bao)寶(bao)：營救大冒險》均參與(yu)其中。愛奇藝(yi)也已有《肥龍(long)過江》《我們永不言棄》《春潮》《婚(hun)姻(yin)故事》借(jie)由該模式(shi)面向用戶。
院線停滯(zhi)，流媒體向上爬(pa)了(le)一(yi)大步。但需要注意(yi)的(de)是(shi)(shi)(shi)，目前以PVOD模式在第一(yi)窗口期上映的(de)多為中小體量影片(pian)(pian)，大制作少(shao)之又少(shao)。事實(shi)上，此(ci)前愛奇(qi)(qi)藝已與《征(zheng)(zheng)途(tu)》確定了(le)網絡版權購買(mai)，但影院遲(chi)(chi)遲(chi)(chi)難以復工，雙(shuang)方才(cai)開(kai)始(shi)探(tan)討PVOD模式合作的(de)可(ke)能(neng)。愛奇(qi)(qi)藝電(dian)影中心總經理(li)宋佳透(tou)露，雙(shuang)方的(de)心理(li)壓力(li)都很大——對巨人(ren)影業來說，“征(zheng)(zheng)途(tu)”IP創立至今已有15周年，必(bi)須要在今年這個(ge)節點播(bo)出(chu)；從愛奇(qi)(qi)藝的(de)角度(du)看(kan)，相比此(ci)前幾部影片(pian)(pian)，《征(zheng)(zheng)途(tu)》價(jia)格(ge)昂貴，能(neng)不(bu)能(neng)吃下如此(ci)大體量、強視覺效果的(de)影片(pian)(pian)要打(da)上一(yi)個(ge)問號，單(dan)片(pian)(pian)價(jia)格(ge)如何(he)確定、用戶是(shi)(shi)(shi)否愿意(yi)買(mai)單(dan)也是(shi)(shi)(shi)商議的(de)重點。
宋佳形容合作的(de)達成是“痛下決心”。“影(ying)院開門(men)后期待度較高(gao)的(de)也(ye)許還是《唐人(ren)街探案3》等(deng)影(ying)片，因(yin)為之前《征(zheng)途》尚未進行宣傳(chuan)，市場熱度可能沒有(you)那么高(gao)，這(zhe)些(xie)情況都在考慮范圍內，所以經(jing)過很長時間的(de)談(tan)判，我們決定試一下。”她解(jie)釋(shi)稱。
愛(ai)(ai)奇(qi)藝(yi)方面介紹(shao)，《征途》全片(pian)特(te)效(xiao)鏡頭占比(bi)達80%，為了讓用戶(hu)觀影體驗更接(jie)近影院(yuan)效(xiao)果，愛(ai)(ai)奇(qi)藝(yi)與多家電視(shi)機廠商(shang)展開戰略合作，制作了家庭版杜(du)比(bi)視(shi)界和杜(du)比(bi)全景聲，有用戶(hu)留(liu)下(xia)了這樣的彈幕(mu)——“特(te)效(xiao)好牛”，但也有用戶(hu)評論“真的好貴”。
《征途》定(ding)價為24元(yuan)，會員(yuan)12元(yuan)，比《肥(fei)龍過江》翻了一倍。談及定(ding)價，宋(song)佳(jia)坦言：“我們知道6塊錢的(de)事不會長(chang)久。”她(ta)稱，定(ding)價綜(zong)合了多方數(shu)據(ju)研究，出去大體(ti)量、很難合作(zuo)的(de)影片(pian)，將票房三、五億(yi)以及在院線一般但(dan)網播不錯的(de)影片(pian)結合起(qi)來做判斷，保證(zheng)片(pian)方收(shou)益和院線基本持平(ping)，兼顧(gu)用戶對(dui)價格的(de)敏感度與(yu)接(jie)受度。她(ta)還透(tou)露，未來一些大體(ti)量的(de)項目會考慮是與(yu)其他視頻平(ping)臺聯合播放、共同定(ding)價。
7月20日起，全國影院逐步恢(hui)復營業，多(duo)部影片宣(xuan)布定(ding)檔(dang)。既有《我在時間盡(jin)頭等(deng)你》《蕎麥瘋長(chang)》等(deng)愛情題材影片，也有《1917》這(zhe)樣“一(yi)鏡到底(di)”的戰爭題材作品，后者曾獲第92屆(jie)奧斯卡最佳(jia)攝影、最佳(jia)視(shi)覺(jue)效(xiao)果、最佳(jia)混(hun)音三項大獎。
于是問題來(lai)了，影(ying)院(yuan)重啟后PVOD模(mo)式該何去何從(cong)，作為用戶(hu)，你(ni)更(geng)愿意在影(ying)院(yuan)還是家里看一(yi)部新片？
《囧(jiong)媽》傷了很(hen)多影院人的(de)(de)心。一(yi)(yi)位影院工作人員(yuan)在接受采訪時提到，盡管(guan)影院具備網絡不可替代(dai)的(de)(de)觀影優勢，但頭部影片轉網首映將(jiang)為(wei)其他影片的(de)(de)制作方提供一(yi)(yi)個信號，這對影視中下游(you)的(de)(de)打(da)擊(ji)非(fei)常大(da)，影院不僅沒有一(yi)(yi)分錢的(de)(de)收入(ru)(ru)，前期的(de)(de)宣發(fa)投(tou)入(ru)(ru)也付(fu)諸東(dong)流。“作為(wei)從(cong)業者其實(shi)是很(hen)難受的(de)(de)，但我們左右不了。”
宋(song)佳(jia)則認為，這(zhe)只(zhi)是(shi)把路(lu)拓寬(kuan)了一些(xie)，卻并不(bu)會影響到原本(ben)的(de)(de)路(lu)。“有些(xie)電影本(ben)身就適(shi)合先在(zai)院線上，但(dan)有些(xie)電影確(que)實(shi)不(bu)太(tai)能找準時機和(he)位置，那么網絡可以給它以新的(de)(de)機會，我們(men)沒有排(pai)片(pian)危機，也更靈活和(he)直(zhi)接。”她并不(bu)希望愛奇藝版本(ben)的(de)(de)PVOD模式(shi)只(zhi)是(shi)提供播出渠道(dao)，而是(shi)期待(dai)它可以發(fa)展為發(fa)行平(ping)臺，在(zai)一次次的(de)(de)嘗試(shi)中(zhong)形成(cheng)自由(you)的(de)(de)影院排(pai)片(pian)概念(nian)和(he)標(biao)準線。
“未來有可能一(yi)些影(ying)片是(shi)在影(ying)院上(shang)映，一(yi)些影(ying)片是(shi)在視頻(pin)平臺上(shang)映，它(ta)們的(de)(de)類型也是(shi)很多(duo)元的(de)(de)，只(zhi)要(yao)(yao)符(fu)(fu)合這個(ge)模式，無論是(shi)國產片還是(shi)海外片，只(zhi)要(yao)(yao)質(zhi)量符(fu)(fu)合一(yi)定標準，其實都在我們的(de)(de)考(kao)慮范圍內。”她還強調，互(hu)聯網觀(guan)影(ying)人群(qun)的(de)(de)顆粒度在一(yi)定程度上(shang)要(yao)(yao)比影(ying)院更(geng)精細，需要(yao)(yao)做好分類，全面觸達。
盡(jin)管(guan)如此，與院(yuan)線(xian)的(de)(de)(de)沖突依然(ran)不可(ke)避免。在(zai)好(hao)萊塢(wu)傳統(tong)電(dian)(dian)影院(yuan)線(xian)的(de)(de)(de)眼(yan)中，PVOD模式(shi)無異于(yu)赤裸(luo)(luo)裸(luo)(luo)的(de)(de)(de)背叛。不過(guo)，宋(song)佳(jia)的(de)(de)(de)態度相對樂觀：“肯定是要磨(mo)合的(de)(de)(de)，這個(ge)(ge)過(guo)程(cheng)我們必(bi)須去經歷，但我覺得走(zou)過(guo)去之(zhi)后，整個(ge)(ge)電(dian)(dian)影行(xing)業一定是會更好(hao)的(de)(de)(de)。”
電影行業分析人士指出，今后或許不再是內容尋找渠道，而是根據主流渠道的設定制作內容，但最終都是從“好內容+好渠道=觀眾滿足”這個關鍵點出發。這么多年來，院線電影沒有被電視、網絡、長視頻、短視頻等形式顛覆，就說明‘70元+黑暗環境+沙發座椅+頂級聲光電+精品內容+2個小時享受’的娛樂方式無法取代。
