為什么年輕人喜歡看直播？
從陌陌發(fa)布的(de)的(de)報(bao)告來看，喜歡直播的(de)用戶(hu)都是(shi)更偏(pian)向于90后與95后用戶(hu)群體。
為(wei)(wei)什么年輕人(ren)喜歡看(kan)直播(bo)？原因很簡單(dan)。90后(hou)、95后(hou)是成長在(zai)移(yi)動(dong)(dong)互聯網快速發展的一(yi)代，尤其(qi)是95后(hou)從小就接觸手(shou)機、iPad等移(yi)動(dong)(dong)設備(bei)，是第一(yi)代移(yi)動(dong)(dong)互聯網原住民，社交和(he)互動(dong)(dong)性強、注重精神滿(man)足與認同感成為(wei)(wei)95后(hou)的重要特征，他們對移(yi)動(dong)(dong)碎片化、社交互動(dong)(dong)性好(hao)(hao)的產品有更強的偏好(hao)(hao)需求。
而直播具(ju)備即時互(hu)動與反饋的(de)特性，較文字、圖片(pian)、語(yu)音更(geng)為生動且具(ju)有時效性，它(ta)能帶給觀眾持續的(de)新(xin)鮮感(gan)和沖(chong)擊力。直播的(de)雙向互(hu)動更(geng)碎片(pian)化(hua)、參(can)與感(gan)更(geng)強，更(geng)便捷、具(ju)備更(geng)強的(de)情感(gan)連(lian)接性，它(ta)契合(he)了當下許多年輕人(ren)的(de)生活娛樂偏好(hao)。
另一方(fang)面(mian)，作為(wei)一種(zhong)同步(bu)、互(hu)動的(de)在(zai)線(xian)社(she)交形式，直(zhi)播有明顯的(de)陪伴屬性，給予(yu)用戶(hu)更高(gao)的(de)精神(shen)滿足感，也因此帶來(lai)了高(gao)用戶(hu)時(shi)長與用戶(hu)黏性。隨(sui)著(zhu)5G時(shi)代到(dao)來(lai)，直(zhi)播明顯會更加普及，并且(qie)將占據更多的(de)用戶(hu)時(shi)長。
此外當前直(zhi)播的實用價值與賦能效應(ying)正(zheng)在彰(zhang)顯。直(zhi)播給電商帶(dai)貨(huo)、教育、公益等領域帶(dai)來了(le)新(xin)一輪的機遇。
QuestMobile剛剛發布(bu)的2019中國移動(dong)互聯網報(bao)告指出，中國移動(dong)互聯網已成為"水(shui)電煤(mei)"等基礎設施，深刻(ke)影響用(yong)戶(hu)行為，用(yong)戶(hu)線(xian)上購物、觀看視頻需求(qiu)旺盛。
而當前旺盛的(de)視頻觀(guan)看(kan)的(de)需求也支撐(cheng)著直(zhi)播(bo)(bo)行業的(de)增長潛(qian)力(li)，也推動了(le)大(da)量人(ren)才(cai)涌入主播(bo)(bo)行業，推動主播(bo)(bo)職業化。
主播職(zhi)業(ye)化浪潮涌動，承載了無數年輕人的夢想(xiang)
正如安迪·霍沃(wo)爾所說，「在(zai)未來(lai)，每個(ge)人(ren)(ren)都(dou)可以成(cheng)(cheng)名15分(fen)鐘(zhong)」，看直(zhi)(zhi)播(bo)成(cheng)(cheng)了年輕(qing)人(ren)(ren)生(sheng)活(huo)的一部(bu)分(fen)，自然(ran)，直(zhi)(zhi)播(bo)也成(cheng)(cheng)為了許多平(ping)凡人(ren)(ren)的謀生(sheng)手段。直(zhi)(zhi)播(bo)的互動特征正在(zai)幫助(zhu)許多主播(bo)成(cheng)(cheng)就夢想，也有大量年輕(qing)人(ren)(ren)投身直(zhi)(zhi)播(bo)行業(ye)，從(cong)事與直(zhi)(zhi)播(bo)相關的工作(zuo)，如主播(bo)、公會(hui)運(yun)營等職業(ye)。
據陌陌剛剛發布的(de)《2019主播(bo)(bo)職業(ye)報告》指(zhi)出(chu)：觀(guan)(guan)看移動直播(bo)(bo)的(de)用戶整體(ti)偏年輕，其中90后占(zhan)比(bi)23.7%，95后占(zhan)18.5%，有33.6%的(de)95后每天看直播(bo)(bo)超(chao)2小時(shi)，年紀越輕的(de)用戶，每天觀(guan)(guan)看直播(bo)(bo)時(shi)間(jian)越長(chang)。
從主(zhu)播(bo)(bo)層面來(lai)看，其中(zhong)受訪主(zhu)播(bo)(bo)中(zhong)，有33.4%為(wei)(wei)職(zhi)業主(zhu)播(bo)(bo)，2018年這一比(bi)例為(wei)(wei)31%，2017年僅為(wei)(wei)27.6%。95后(hou)主(zhu)播(bo)(bo)中(zhong)近半數為(wei)(wei)職(zhi)業主(zhu)播(bo)(bo)，占比(bi)為(wei)(wei)49%，90后(hou)主(zhu)播(bo)(bo)中(zhong)職(zhi)業主(zhu)播(bo)(bo)占比(bi)為(wei)(wei)38.3%。
可以看出，無論是(shi)觀看直播的(de)用(yong)戶還是(shi)主(zhu)播，都是(shi)趨向(xiang)年輕(qing)(qing)化，直播占有了年輕(qing)(qing)人的(de)大量時間，主(zhu)播的(de)職業化特征(zheng)也越(yue)來越(yue)明顯(xian)。
從(cong)報(bao)告中(zhong)24.1%的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)收(shou)入(ru)過(guo)萬(wan)的(de)(de)(de)數據來看(kan)，中(zhong)等收(shou)入(ru)的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)群體日(ri)益龐(pang)大(da)，這部分群體收(shou)入(ru)大(da)致或(huo)能反映出(chu)主(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)的(de)(de)(de)平(ping)均收(shou)入(ru)水平(ping)。而(er)11.8%的(de)(de)(de)比例的(de)(de)(de)95后主(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)已為父母買房可以看(kan)出(chu)，年(nian)輕主(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)擁有較強的(de)(de)(de)家庭責任感(gan)，而(er)高收(shou)入(ru)主(zhu)(zhu)(zhu)播(bo)群體也(ye)逐步增長。
當下直播行業的一(yi)個明顯特點是，主播具備了一(yi)定(ding)的職業穩定(ding)性(xing)與持續性(xing)。該報(bao)告(gao)的受(shou)訪主播中(zhong)，26.9%職業主播直播時間超(chao)過2年。其中(zhong)87.6%的女主播表示(shi)未來2年會繼續從(cong)事(shi)主播職業。
這體現出直(zhi)播行業(ye)(ye)的(de)生命周期與職(zhi)業(ye)(ye)持續性正在(zai)得到(dao)驗(yan)證，主播不僅是一種(zhong)新(xin)型(xing)的(de)職(zhi)業(ye)(ye)，也在(zai)成為一種(zhong)穩(wen)定性越來越強的(de)職(zhi)業(ye)(ye)，承載著許多(duo)年(nian)輕人的(de)夢想。
此外是(shi)主(zhu)播(bo)(bo)(bo)職(zhi)業的(de)認(ren)(ren)同感得到了加強。受訪的(de)近(jin)萬名用戶中，78.5%認(ren)(ren)為(wei)"主(zhu)播(bo)(bo)(bo)是(shi)一種職(zhi)業"。報告還顯示69%的(de)主(zhu)播(bo)(bo)(bo)得到了家人或伴侶的(de)支持，女性主(zhu)播(bo)(bo)(bo)這一比例為(wei)74.2%，95后主(zhu)播(bo)(bo)(bo)這一比例為(wei)75.9%，年輕主(zhu)播(bo)(bo)(bo)更(geng)受家庭認(ren)(ren)可。
不過，高(gao)學歷(li)主(zhu)播在獲(huo)(huo)(huo)得家人支持方面依然不容易。數據(ju)顯(xian)示，66.7%本科主(zhu)播獲(huo)(huo)(huo)得支持，碩(shuo)士以上學歷(li)獲(huo)(huo)(huo)得家人及伴侶(lv)支持相對較難(nan)。
整(zheng)體(ti)來看，當主播從過去被(bei)認為"不務正(zheng)業(ye)"到(dao)"得到(dao)家人和伴侶的(de)認同"，這(zhe)意味著主播這(zhe)一(yi)職業(ye)的(de)社會認同感得到(dao)空前提升，社會認同感也將推動整(zheng)個行業(ye)的(de)規(gui)范化與從業(ye)者的(de)職業(ye)熱(re)情(qing)。
此外(wai)，我們發現，從事主(zhu)播(bo)這一(yi)職(zhi)業(ye)的人群(qun)也有了明顯的地域集(ji)中化的特征，數據顯示東北(bei)職(zhi)業(ye)主(zhu)播(bo)占比最(zui)高。職(zhi)業(ye)主(zhu)播(bo)占比最(zui)高的10個省市是黑(hei)龍江、吉(ji)林(lin)、遼寧、重(zhong)慶、甘肅(su)、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。這也在(zai)某種程度上體(ti)現出，主(zhu)播(bo)職(zhi)業(ye)的地域性特征也越來(lai)(lai)越明顯，從趨勢來(lai)(lai)看，直播(bo)未來(lai)(lai)可能對區域經(jing)濟起到一(yi)定的拉動作用。
做主播，看(kan)直播成為先鋒的生活方式背后(hou)
從陌陌的主(zhu)播(bo)報告可以看出，主(zhu)播(bo)職業(ye)呈(cheng)現職業(ye)化、年輕化、區(qu)域化的特點(dian)，做主(zhu)播(bo)，看直播(bo)正在成(cheng)為當代社(she)會中一(yi)種潮流與先鋒的生(sheng)活方式。這背后(hou)有(you)多個原因。
其(qi)一(yi)，直(zhi)播這一(yi)模式本(ben)身具(ju)備「雙向互動性好、情感連接(jie)性更強」的特征，能(neng)傳遞更豐富(fu)的玩法、也更容易打(da)造人設。主播們通過才(cai)藝、技(ji)能(neng)展示或者展現(xian)獨特的個性特質，都有可能(neng)吸(xi)引屬于自(zi)己的粉絲群體。而(er)用戶也希望通過直(zhi)播實現(xian)圈層社交，獲得陪伴與(yu)精神滿足，或者學習(xi)知識(shi)與(yu)技(ji)能(neng)，實現(xian)自(zi)我成長。
其(qi)二，根(gen)(gen)據(ju)CNNIC最新數據(ju)，2019年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)保持(chi)了(le)較高的半(ban)年(nian)增(zeng)長率(lv)，2019年(nian)6月網(wang)(wang)絡(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)服務半(ban)年(nian)增(zeng)長率(lv)高達(da)9.2%，而(er)直(zhi)(zhi)播(bo)用戶增(zeng)長與主(zhu)播(bo)群(qun)體(ti)的快速(su)職業化，也得益于下(xia)(xia)沉(chen)市(shi)場移(yi)動用戶規模龐大且(qie)依然(ran)處于快速(su)增(zeng)長之中。根(gen)(gen)據(ju)QuestMobile2019中國移(yi)動互聯網(wang)(wang)報告數據(ju)顯示，當前(qian)下(xia)(xia)沉(chen)人(ren)群(qun)達(da)6.15億，小鎮青年(nian)、體(ti)育人(ren)群(qun)用戶規模增(zeng)速(su)遠超全體(ti)網(wang)(wang)民。
綜上(shang)可知，對(dui)于直(zhi)播(bo)(bo)行業而言，中國移動互聯網(wang)的(de)規模紅利(li)與(yu)下(xia)(xia)沉(chen)市場紅利(li)仍在。這也是當(dang)下(xia)(xia)主播(bo)(bo)群(qun)體(ti)能夠(gou)通過直(zhi)播(bo)(bo)做到穩定的(de)謀生(sheng)、主播(bo)(bo)能夠(gou)快(kuai)速職業化的(de)基礎。而對(dui)于主播(bo)(bo)群(qun)體(ti)而言，正(zheng)如(ru)QuestMobile報告所(suo)言：如(ru)何深入挖掘下(xia)(xia)沉(chen)市場細(xi)分人(ren)群(qun)特征，及時把握(wo)用戶(hu)需求變動成為移動互聯網(wang)"下(xia)(xia)半場" 的(de)機會(hui)。
其三(san)：主(zhu)播(bo)職業(ye)化背后，還與當(dang)前(qian)用戶付費(fei)習慣逐步穩定與成(cheng)熟(shu)密不可分。根據(ju)陌陌的數據(ju)顯示，79.4%的用戶每個(ge)月(yue)會在直播(bo)中進(jin)行付費(fei)，占比(bi)接近8成(cheng)。其中每月(yue)付費(fei)超(chao)過500元(yuan)的用戶占比(bi)為(wei)28.4%，每月(yue)付費(fei)超(chao)過1000元(yuan)的用戶占比(bi)為(wei)19.8%。
其四：平臺造星機(ji)制的(de)助推以及主播生(sheng)態(tai)的(de)壯大(da)。
發布《2019年主(zhu)播(bo)(bo)職(zhi)業報告》的陌(mo)陌(mo)自身就是(shi)主(zhu)播(bo)(bo)生態機制的踐行者。一(yi)直以來，陌(mo)陌(mo)直播(bo)(bo)致力于為旗下主(zhu)播(bo)(bo)打通(tong)(tong)上升(sheng)通(tong)(tong)道(dao)(dao)，從專屬單(dan)曲打造、線下演出、藝人培養到影(ying)視劇參演等(deng)一(yi)系列(lie)娛樂(le)明星發展通(tong)(tong)道(dao)(dao)，為主(zhu)播(bo)(bo)們增加曝(pu)光機會(hui)，拓寬職(zhi)業道(dao)(dao)路，從陌(mo)陌(mo)主(zhu)播(bo)(bo)大壯到雪(xue)十郎，都是(shi)典型案例。
陌陌早在2017年就啟動了(le)音樂計劃(hua)，挖(wa)掘優質潛力(li)新星(xing)。過去一年，陌陌連開四場(chang)"MOMO現場(chang)巡(xun)樂會"，以藝人(ren)+主播+出品人(ren)聯合(he)參與(yu)(yu)的方(fang)式，為主播打造更多提升機(ji)制與(yu)(yu)通道(dao)。
從(cong)直播盛(sheng)典(dian)來看，陌陌直播造星模(mo)式是通過明星大咖+主播的組合形(xing)式，為主播提(ti)供(gong)與明星同臺、參與平臺級活動(dong)的機會，主播可以借力(li)明星IP去積累粉絲、提(ti)升(sheng)知名(ming)度，實現(xian)網(wang)紅的自我進階升(sheng)級。
從陌陌的布局與主播(bo)職業(ye)報告看直播(bo)行(xing)業(ye)的走向
可以看到，陌陌其實是通(tong)過觀(guan)察直(zhi)播行業的(de)未(wei)來(lai)布局當下，它過去(qu)一年基本是集中精力做兩(liang)件事。
其一(yi)，強化(hua)(hua)主(zhu)播(bo)生態，形成主(zhu)播(bo)孵化(hua)(hua)機(ji)制(zhi)與上(shang)升(sheng)通(tong)道，帶動主(zhu)播(bo)這一(yi)職業走向(xiang)穩(wen)定。從陌(mo)陌(mo)的(de)音樂(le)計劃可以看出(chu)，陌(mo)陌(mo)在人(ren)才培養、明(ming)星孵化(hua)(hua)領域(yu)有著長期持續的(de)機(ji)制(zhi)，通(tong)過對(dui)新人(ren)主(zhu)播(bo)、中小(xiao)主(zhu)播(bo)實現多(duo)重的(de)曝(pu)光(guang)與引流(liu)，也為有潛力的(de)普通(tong)主(zhu)播(bo)提供上(shang)升(sheng)通(tong)道，促進收入(ru)、知名度的(de)提升(sheng)。
其二，豐富(fu)直(zhi)(zhi)播(bo)玩法(fa)。當前陌陌的玩法(fa)在持(chi)續(xu)創新(xin)與(yu)突破，包括持(chi)續(xu)深(shen)耕金(jin)曲(qu)賽等平臺知名賽事，推出 "MOMO現場巡(xun)樂(le)會"，以及《燃燒吧！少女》等活動(dong)，不(bu)斷豐富(fu)直(zhi)(zhi)播(bo)的玩法(fa)，持(chi)續(xu)挖(wa)掘潛力主播(bo)。
這(zhe)些布局(ju)的(de)本質是加(jia)(jia)固其平臺上互動社群(qun)關系，一方面加(jia)(jia)深它的(de)護城河壁(bi)壘，某(mou)種程(cheng)度(du)上也(ye)暗示著2020年之后的(de)直播行(xing)業的(de)未來走(zou)勢。
因為(wei)從(cong)以上《2019主播職業(ye)(ye)報告》來(lai)看，主播年輕化特征越(yue)來(lai)越(yue)明顯，"職業(ye)(ye)認同(tong)感"加強，直(zhi)播平(ping)臺也需要通(tong)過(guo)生態模式鞏固主播的職業(ye)(ye)穩定(ding)性(xing)。
而越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多年輕人選擇主播(bo)這(zhe)一職(zhi)業也源于他們看(kan)重直播(bo)的(de)(de)未來(lai)(lai)前景，也越(yue)來(lai)(lai)越(yue)重視自(zi)我能(neng)力的(de)(de)提(ti)(ti)升。比如說47.2%職(zhi)業主播(bo)月(yue)花費超千元提(ti)(ti)升自(zi)我。隨著直播(bo)行業的(de)(de)不斷(duan)升級(ji)迭代(dai)，未來(lai)(lai)主播(bo)的(de)(de)職(zhi)業化進程可(ke)能(neng)還(huan)將刷新人們的(de)(de)想(xiang)象(xiang)。
未來直(zhi)播可(ke)能將吸引(yin)更(geng)(geng)多(duo)行(xing)業(ye)與(yu)高學歷人才的(de)進(jin)入(ru)，因為學歷越(yue)高收入(ru)越(yue)高（16.9%的(de)碩士主播月(yue)入(ru)超5萬）在直(zhi)播行(xing)業(ye)同(tong)樣成立，高學歷主播的(de)職業(ye)穩定性更(geng)(geng)強，直(zhi)播行(xing)業(ye)也將衍生更(geng)(geng)多(duo)的(de)新(xin)的(de)玩法，未來增(zeng)長依然可(ke)期。
而走向職(zhi)業化與(yu)年輕化的(de)(de)主(zhu)播(bo)群體，將(jiang)持(chi)續吸引年輕一代(dai)的(de)(de)用(yong)戶，也將(jiang)反哺整體直播(bo)行(xing)業的(de)(de)熱度、留存與(yu)活躍度。鞏固主(zhu)播(bo)陣(zhen)營的(de)(de)穩定性，將(jiang)對(dui)整個行(xing)業的(de)(de)穩定發(fa)展起到(dao)重要的(de)(de)作用(yong)。
結語：
2020年是(shi)5G元(yuan)年，也(ye)是(shi)直播行(xing)業的關鍵之年，直播行(xing)業將迎來(lai)新一輪(lun)機遇期(qi)與增長紅利(li)，主播生(sheng)態、行(xing)業規范、平臺營收、玩法創新等多個方面都將迎來(lai)新一輪(lun)看(kan)點，誰(shui)能在(zai)這個階段中(zhong)掌握先機，就能在(zai)未來(lai)的競爭(zheng)中(zhong)獲得更多的話語權，直播競爭(zheng)還看(kan)不到終局，行(xing)業穩中(zhong)有升或(huo)將是(shi)不變的大趨(qu)勢。
