李(li)子柒徹底紅了。
說不清(qing)楚先抵(di)達(da)的(de)(de)是(shi)贊美還是(shi)爭(zheng)議。是(shi)由受(shou)到贊美而帶來的(de)(de)爭(zheng)議，還是(shi)由爭(zheng)議帶來的(de)(de)正名？顯然，對她(ta)的(de)(de)討論(lun)已經堪(kan)稱一(yi)部摻雜(za)著(zhu)多種復(fu)雜(za)情(qing)感、有著(zhu)像好萊塢敘事那樣，不斷有新(xin)一(yi)派加入(ru)混戰(zhan)、峰回路轉高(gao)潮(chao)迭(die)起的(de)(de)大片。
簡單表述這種爭議，那就是當一位紅人，或者說一件事情引發了更多人關注，參與討論的群體具有廣泛的多樣代表性，而每個人的立場、價值觀都不一樣。
在大眾(zhong)參與度極(ji)高(gao)的公眾(zhong)社(she)區，尤(you)其以(yi)微(wei)博為典型，短時間(jian)內多種觀(guan)點極(ji)具碰(peng)撞，想(xiang)法差異到令人咋舌，一(yi)條評論下可以(yi)衍生出(chu)上百條來回辯(bian)駁，此時一(yi)種奇妙的觀(guan)感是：誰也無法說(shuo)服對(dui)方甚至持有不同觀(guan)點的多方。
這其中更深層的原因，美國著名社會心理學家喬納森·海特早就做出很好的解釋：人的道德判斷由情感產生，而在產生了特定道德判斷之后才會出現支持判斷的理由，之后再用理由去為自己的道德判斷辯護。
知(zhi)乎用戶@飛奔的馬(ma)達對此(ci)進(jin)行(xing)了進(jin)一步科普。
在(zai)海特的著作(zuo)《象與騎象人》中(zhong)，這一心理學現象被(bei)稱為(wei)「駕(jia)馭大(da)象的騎手(shou)」。我們(men)的情感、直覺和感情是(shi)一頭前進中(zhong)的大(da)象，作(zuo)為(wei)理性的騎手(shou)無法改(gai)變大(da)象的前進道路，只能控制其速度，或(huo)者提醒路人避(bi)讓(rang)。
請注意，騎手是為大象服務的。而這頭大象去往何處，早就被我們所處的社會環境決定好了，人們的生活環境、教育背景、文化現象等多種因素都有所不同，這意味著產生交流時，兩個人的大象所前進方向可能相差甚遠。
因此，完全無(wu)法(fa)說服對方(fang)，是一(yi)件相當(dang)「理(li)所當(dang)然」的事情。
這套心理學模型(xing)可以用(yong)來解釋很多事(shi)情。
比如(ru)，為(wei)什么(me)很多人希望守(shou)著自(zi)己的「寶藏博(bo)主」「寶藏樂隊」「設(she)計師品牌」，生怕被更多人發(fa)現，不(bu)愿進行分享(xiang)和(he)安利。
一方(fang)(fang)面(mian)，歌手和(he)樂(le)隊火(huo)了，票(piao)更(geng)貴更(geng)難買，這肯定是出于自身(shen)利(li)益的(de)考慮。但另一方(fang)(fang)面(mian)，一旦更(geng)多人知曉、參與、評(ping)價，會迅速造成(cheng)對此(ci)的(de)審美由單一走向(xiang)多元，而你無法控制他(ta)人的(de)大象走向(xiang)何方(fang)(fang)，這是對自己審美判斷的(de)潛在(zai)威脅。
被大眾審視意味著風險。理想的情況是彼此求同存異、互相尊重，但大多數情況下，每個人都想讓對方的那頭大象改變方向，與自己看齊。
毫無(wu)疑問，無(wu)論(lun)面對多(duo)少頭方(fang)向(xiang)相左的大象，作為內容創作者，從李子(zi)柒這樣的個人博主，到國產動漫、文藝電影這些類型都需要出圈。
出圈意味著(zhu)巨大流量，被更多人關注，而創作者(zhe)們才能(neng)夠(gou)擁有(you)更好的回報(bao)，以此進(jin)入內(nei)容(rong)的良性循環(huan)。
檢驗(yan)話題是否足夠大眾，紅人到底有多紅，其實(shi)有一些標準，當(dang)然(ran)并(bing)非硬性。
大(da)張(zhang)偉在《樂隊的夏(xia)天》中說，出圈就是上晚會。現在不妨延(yan)伸一下(xia)，更大(da)的出圈是得到《人(ren)民日報(bao)》的轉發(fa)甚(shen)至評論。
這種由(you)(you)下及上、由(you)(you)個體到(dao)更高層面的(de)觸達(da)并(bing)非易事。要說什么(me)平臺剛好能做(zuo)(zuo)到(dao)這一(yi)點，甚至(zhi)本(ben)身就(jiu)是做(zuo)(zuo)這件事出(chu)身，那么(me)一(yi)定非微博莫屬(shu)。
十年來，微博恰好就在其中起到承接作用，既容得下小眾表達，也同樣能夠在傳播和營銷上大下功夫，輸出優質內容，讓這些好的內容被更多人看到，助力出圈。
這些(xie)內容和(he)紅人，甚至并非是(shi)微博「原生(sheng)」或「獨家(jia)」。但作為(wei)最(zui)具(ju)包容性的社(she)交媒體平臺，不(bu)管任何平臺走(zou)出(chu)的紅人，微博都會接納和(he)進(jin)一步引導和(he)助推。
淘寶直播以帶貨為王道，于是誕生了口紅一哥李佳琦；快手喜歡接地氣的樸實畫風，老鐵們特別喜歡手工耿；知乎青睞以輕松有趣的方式傳達知識，博物館講解員河森堡成為網紅；B站注重視頻內容的新穎和獨特，何同學受到很多用戶的喜愛；而李子柒最初選擇的平臺，也并非是微博，而在美拍。
借由(you)微(wei)博，他們甚(shen)至最初(chu)只是簡(jian)單的(de)(de)同(tong)步內容(rong)，便被更多人(ren)知曉，內容(rong)傳播(bo)的(de)(de)廣度有(you)了跨越式的(de)(de)提(ti)升。
科(ke)技測(ce)評博主@老(lao)師(shi)好我叫(jiao)何同學(xue)是(shi)個典型，他不止(zhi)一次提到自(zi)己對B站(zhan)的喜愛，在B站(zhan)發視頻就像「回娘(niang)家(jia)」。
眾所周知，何同學有過一(yi)條引爆全網的(de)(de)5G測(ce)評視頻(pin)，這其(qi)中起關(guan)鍵性作用的(de)(de)，是(shi)微(wei)博(bo)。哪怕當天遇到(dao)志玲(ling)姐(jie)姐(jie)官宣結婚，微(wei)博(bo)遭遇宕機，何同學遇到(dao)「流量黑洞」，甚至一(yi)些微(wei)博(bo)粉絲勸他刪了重發。
很快，何同學(xue)的(de)(de)視(shi)頻第二天就(jiu)陸續得(de)(de)到(dao)包(bao)括(kuo)@谷大白話在內(nei)的(de)(de)微博大V們轉(zhuan)發(fa)，并得(de)(de)到(dao)@人民日(ri)報的(de)(de)轉(zhuan)發(fa)評論。以(yi)通俗易懂(dong)的(de)(de)方(fang)式(shi)講述難(nan)以(yi)理解的(de)(de)新技術，這樣的(de)(de)優(you)質內(nei)容正是(shi)大眾喜聞樂見(jian)的(de)(de)。
這條視頻，以及何同(tong)學一(yi)(yi)個月后發(fa)的(de)漲粉百萬后的(de)生活變(bian)化，都上(shang)了微博(bo)熱搜。在此期間(jian)，何同(tong)學每刷新一(yi)(yi)次，粉絲數便增長上(shang)萬。
真正助力破圈，引發國民級別關注度的，是社交輿論場，而不僅僅是在一個單一平臺的數據量。
破圈之后不(bu)僅會帶來粉絲(si)增長，還會有(you)商(shang)業合(he)作(zuo)。在商(shang)業化(hua)變現上，多位博主和MCN機構都認為，微(wei)博受眾對(dui)博主的商(shang)業化(hua)接受度相(xiang)對(dui)很高，因為這里已經培養了(le)用戶習(xi)慣(guan)。
今年微博紅人節上，包(bao)括@手工(gong)耿(geng)在內的(de)不止一位博主提到，在微博主頁留下的(de)郵箱，成(cheng)為商業(ye)合作溝通的(de)重要方式。
MCN大(da)禹網絡旗下(xia)擁有(you)@道上都叫我赤(chi)木(mu)剛憲等紅人博(bo)主，聯合創(chuang)始人李永安在接受采訪時透露，大(da)禹目前的主要營收還(huan)是在微博(bo)，排(pai)在第一位。品宣也好，帶貨也好，微博(bo)還(huan)是主要的平臺(tai)。
紅人要出圈，除了靠自身的運營，也要借勢平臺自身產品的運營。
在微博(bo)，博(bo)主與粉絲(si)之(zhi)間往往建立了(le)更具粘性的(de)關系，這離不(bu)開(kai)微博(bo)的(de)一系列(lie)策略，早到粉絲(si)群(qun)，近到今年5月上線的(de)鐵(tie)粉標志。
Vlog博(bo)(bo)主(zhu)@Flypig提到，在正式或(huo)是非(fei)正式的(de)各(ge)種渠道，微(wei)博(bo)(bo)都會給創作者無微(wei)不至(zhi)的(de)幫(bang)助(zhu)。這種幫(bang)助(zhu)來自內容層面(mian)，以及(ji)運(yun)營層面(mian)。
微(wei)博(bo)的(de)工作(zuo)人(ren)員(yuan)會貼心地告訴博(bo)主，東西怎么發(fa)，有(you)什(shen)么新的(de)產品、新的(de)運營方針，內(nei)容(rong)如(ru)何(he)被更多(duo)人(ren)看到，甚(shen)至會建(jian)議視頻分辨(bian)率(lv)，并告訴博(bo)主們(men)應(ying)該非常重(zhong)視對粉絲(si)群的(de)運營。
這也(ye)不難(nan)理解，無論在(zai)哪(na)個(ge)平臺走紅，來到微博營業都會(hui)在(zai)微博的幫助(zhu)下，形成個(ge)人(ren)品牌，從而得到更(geng)多回報。
博(bo)主@河森堡曾發過這樣一條微(wei)博(bo)，「微(wei)博(bo)上有(you)些博(bo)主特有(you)意(yi)思……點開主頁后發現時(shi)間上的內容(rong)都(dou)很有(you)趣，一條一條往(wang)下看(kan)，看(kan)好幾個(ge)小時(shi)，仿(fang)佛在(zai)讀一本(ben)書。」
看一個博主的微博時間線，可以了解他的身份、樣貌、習慣、三觀甚至口頭禪，需要時間去試探的品質仿佛呈現在一張紙上。可見，微博成為對外展示的重要櫥窗。
而在(zai)國(guo)(guo)外(wai)(wai)媒體的(de)(de)(de)報(bao)道(dao)中，但凡提到(dao)國(guo)(guo)內(nei)紅人，經常會以(yi)微(wei)(wei)博(bo)粉絲數來衡量他們在(zai)國(guo)(guo)內(nei)的(de)(de)(de)影(ying)響力(li)。因為微(wei)(wei)博(bo)是國(guo)(guo)外(wai)(wai)公(gong)認(ren)的(de)(de)(de)具有廣泛(fan)用戶基(ji)礎的(de)(de)(de)社區，這也是一種出圈(quan)——從國(guo)(guo)內(nei)出圈(quan)到(dao)國(guo)(guo)外(wai)(wai)。
對于(yu)國外紅(hong)人(ren)來說，情況也是(shi)類似。微(wei)博始終是(shi)國外明星、紅(hong)人(ren)、運動員等知(zhi)名人(ren)士進駐的首選。
也許你沒有(you)看過假笑男孩Gavin的視頻，但你肯定見過他的表情包，微(wei)博正是表情包大戰的重要(yao)平臺。2018年(nian)7月，Gavin入(ru)駐微(wei)博，24小時內漲粉百萬，8月份，他的第一次中國(guo)行成為頭條(tiao)新聞。
在微博擁有超過2000萬粉絲的李子柒成功出海，在YouTube獲得超過700萬粉絲，又在微博引發討論。而國外紅人想要進一步在中國發展，與國內粉絲交流，也會選擇微博這個輿論場。
這一切的(de)基礎，是因為微博這樣的(de)社(she)交媒體具有(you)開放性和全民(min)性的(de)特點。
可以說(shuo)，破圈(quan)其實(shi)并非發生在單方面，比如史(shi)蒂芬·霍金(jin)、比爾蓋(gai)茨(ci)、萊昂(ang)納多、貝(bei)克漢姆(mu)，以及海外一些政府高層等等都入駐了(le)微博。當(dang)他們要(yao)將自己的(de)科學(xue)觀(guan)、價值(zhi)觀(guan)、影視作品等等輸(shu)(shu)出到中(zhong)國這個(ge)輿論場時，微博成為了(le)雙向交流、溝(gou)通與(yu)輸(shu)(shu)出的(de)橋(qiao)梁(liang)。
李子柒出海，假笑男孩入華，如果我們在多年后回過頭看，其實他們都是一個縮影，甚至一種符號。在未來，將會有越來越多的具有中國元素、文化烙印的紅人和創作者，通過微博走向世界的舞臺，讓海外網友一窺中國的部分面貌。
回到李(li)子柒現象本身(shen)。
從一個紅人(ren)成(cheng)長(chang)為(wei)李(li)子柒這樣的(de)紅人(ren)，需要(yao)天時地利人(ren)和，實力很重要(yao)，運氣(qi)成(cheng)分也很大。
這期間，勢必會出現不同觀點的激烈沖突。但充分的討論，從自身經歷、傳播學、心理學、文化輸出和國家形象的塑造層面等角度展開廣泛而深刻的學術探討，其實是不可多得的文化現象乃至社會現象。
可以確(que)定的(de)是，一個紅(hong)(hong)人(ren)距離現象級紅(hong)(hong)人(ren)，不一定差(cha)在數據，但一定還差(cha)一個社交輿論場。
