2019年即將(jiang)過去，在歷(li)經諸多不利消息的沖擊之(zhi)(zhi)下，這一年對于(yu)諸多上(shang)市的影視公(gong)司而言，日子(zi)并不平坦，無論是業績、股價(jia)以及(ji)市場的預期，也(ye)都處(chu)于(yu)漫長的低谷階段——但進入12月之(zhi)(zhi)后，光(guang)景似乎好起來了，無論是電影還是劇(ju)集領域(yu)，都有(you)走出(chu)低谷的跡象。
在上(shang)周最后一個交易日，也(ye)就是(shi)(shi)12月6日，無論是(shi)(shi)電(dian)影(ying)領(ling)域的(de)華誼兄弟、萬達電(dian)影(ying)還是(shi)(shi)電(dian)視劇領(ling)域的(de)慈文(wen)傳媒、華策影(ying)視，甚(shen)至是(shi)(shi)業績不佳的(de)唐德影(ying)視、歡瑞(rui)世(shi)紀(ji)等上(shang)市公司的(de)股價也(ye)紛(fen)紛(fen)飄紅(hong)，那么是(shi)(shi)影(ying)視行業真的(de)回(hui)暖了？還是(shi)(shi)僅僅是(shi)(shi)短暫的(de)回(hui)升？
票房(fang)提前破600億(yi) 賀歲檔和春(chun)節檔刺(ci)激股價拉升
如果將時鐘往前撥大半年，在暑期的(de)(de)時候(hou)，業界對(dui)于(yu)這一年的(de)(de)電影市場(chang)的(de)(de)整(zheng)體表現應該是不(bu)太樂觀的(de)(de)，但(dan)隨(sui)著(zhu)賀歲檔的(de)(de)臨(lin)近，上(shang)市電影公司(si)的(de)(de)股價(jia)真的(de)(de)好起(qi)來了。
據(ju)國家電(dian)影(ying)專資辦(ban)“中國電(dian)影(ying)票(piao)房”APP數(shu)據(ju)顯示，截(jie)至12月(yue)6日22點(dian)41分，2019年全國電(dian)影(ying)總票(piao)房正式突(tu)破600億(yi)(yi)大(da)關，這也是內(nei)地年度票(piao)房歷史(shi)第二次沖破600億(yi)(yi)大(da)關，比去(qu)年在(zai)12月(yue)30日突(tu)破此關口提早24天——可以確認，2018年的(de)609.76億(yi)(yi)元全年票(piao)房的(de)打破也僅僅是時間(jian)的(de)問題。
更難得可貴的(de)(de)是(shi)，相對過去(qu)數年少數處于金字塔(ta)的(de)(de)電(dian)影(ying)占(zhan)據了(le)絕大多數的(de)(de)票房(fang)(fang)(fang)份額(e)，2019年很多電(dian)影(ying)的(de)(de)票房(fang)(fang)(fang)似乎都還不錯：根(gen)據資料(liao)顯示，截止12月6日，有(you)78部電(dian)影(ying)的(de)(de)票房(fang)(fang)(fang)破億，其(qi)中(zhong)(zhong)闖入10億俱(ju)樂部的(de)(de)電(dian)影(ying)有(you)15部，票房(fang)(fang)(fang)超過20億也有(you)6部，這(zhe)其(qi)中(zhong)(zhong)國產電(dian)影(ying)超過5部——結(jie)合過去(qu)數年的(de)(de)數據可以得出這(zhe)樣的(de)(de)結(jie)論，中(zhong)(zhong)國電(dian)影(ying)市場(chang)的(de)(de)票房(fang)(fang)(fang)主力已經是(shi)國產電(dian)影(ying)。
但如果將焦點(dian)回到(dao)以電影為(wei)主(zhu)業的上市(shi)公司，它們的表現似乎并(bing)沒有那么(me)樂觀，可謂(wei)幾(ji)家歡(huan)樂幾(ji)家愁。
站穩300億(yi)(yi)市值的光線傳媒(mei)，已經逐漸成為中國電影(ying)(ying)行業(ye)的排頭兵。從年(nian)初(chu)的《瘋狂(kuang)的外星人(ren)》到(dao)后續的的《銀(yin)河補習班》《哪吒之(zhi)魔童降世》《我(wo)和(he)我(wo)的祖國》等，光線傳媒(mei)主控以及參(can)與出品的電影(ying)(ying)作(zuo)品的票房表現(xian)相(xiang)當驚艷，股價也隨之(zhi)一路上漲，在10月份(fen)后市值穩穩站住(zhu)300億(yi)(yi)的高點，應該(gai)說憑借優異的表現(xian)，光線傳媒(mei)已經成為資本市場表現(xian)最好的電影(ying)(ying)標的之(zhi)一。
而曾經市值千(qian)億的(de)(de)華誼(yi)兄弟(di)在這個(ge)年底似乎也(ye)(ye)有回暖的(de)(de)跡(ji)(ji)象(xiang)，在之前(qian)(qian)的(de)(de)稅務風波(bo)中低調多(duo)時的(de)(de)馮(feng)小剛(gang)(gang)也(ye)(ye)將重(zhong)(zhong)回賀歲(sui)檔，帶著《只有蕓(yun)知道》重(zhong)(zhong)回大屏幕，雖(sui)然從類型、卡司(si)陣(zhen)容以及重(zhong)(zhong)量級來(lai)(lai)看，這部電影的(de)(de)票(piao)房目標應該也(ye)(ye)不會特(te)別高，但(dan)對于華誼(yi)兄弟(di)和(he)馮(feng)小剛(gang)(gang)而言，這部電影或許也(ye)(ye)是他們否極泰來(lai)(lai)的(de)(de)關鍵點(dian)。值得關注的(de)(de)是，之前(qian)(qian)撤檔的(de)(de)《八佰》似乎也(ye)(ye)有重(zhong)(zhong)新回歸的(de)(de)跡(ji)(ji)象(xiang)；同時，再度和(he)周星馳合作的(de)(de)《美人魚2》或許也(ye)(ye)將給市場帶來(lai)(lai)驚喜。
而近年來以眼光準著(zhu)稱的北京文化也(ye)將(jiang)加入賀歲檔的戰(zhan)場(chang)，其出品的《被光抓走的人》，也(ye)因為黃渤(bo)受(shou)到市場(chang)的關注，同(tong)時，北京文化還將(jiang)帶來一(yi)部主旋律的中等體量的警(jing)匪(fei)動作片《特警(jing)隊》。應該說，從目前披露(lu)的信息來看(kan)，在這個年底，北京文化的冒險色彩淡了一(yi)些，但對(dui)于(yu)行(xing)業的參與程度(du)卻更(geng)深入。
而在香港上(shang)市(shi)的(de)(de)(de)歡(huan)喜傳媒(mei)，近年來通過(guo)綁定寧浩(hao)和徐(xu)崢，也逐(zhu)漸(jian)成為中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)影(ying)市(shi)場的(de)(de)(de)生(sheng)力軍之(zhi)一(yi)。應該說在過(guo)去的(de)(de)(de)10年時間(jian)里(li)，寧浩(hao)以及他的(de)(de)(de)壞猴子(zi)影(ying)業，再加上(shang)徐(xu)崢等，已經成為中(zhong)國(guo)優秀商業電(dian)(dian)影(ying)最大的(de)(de)(de)內容產出團隊，而通過(guo)綁定這些優秀的(de)(de)(de)創作(zuo)者，歡(huan)喜傳媒(mei)也逐(zhu)漸(jian)從電(dian)(dian)視(shi)領域滲透到(dao)電(dian)(dian)影(ying)領域。而賀歲檔，徐(xu)崢的(de)(de)(de)《囧媽》毫無疑問是票(piao)房(fang)最有力的(de)(de)(de)競(jing)爭者。就在近期，另(ling)外一(yi)家(jia)A股上(shang)市(shi)公司橫店(dian)傳媒(mei)，也以6億人民幣的(de)(de)(de)代價和歡(huan)喜傳媒(mei)簽訂保(bao)底(di)發(fa)(fa)行協議，約(yue)定保(bao)底(di)總票(piao)房(fang)為24億——根據橫店(dian)影(ying)視(shi)發(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)(de)財報，前三季度其票(piao)房(fang)收入16.2億，如果此(ci)次保(bao)底(di)能夠完成，橫店(dian)影(ying)視(shi)的(de)(de)(de)財報表現必(bi)然將有相當大幅度的(de)(de)(de)提(ti)升。
但橫店(dian)影(ying)視的(de)體量較萬(wan)達(da)電(dian)影(ying)要小很多，同(tong)樣在(zai)(zai)上(shang)周股價回升的(de)萬(wan)達(da)電(dian)影(ying)在(zai)(zai)前(qian)三季度實(shi)現(xian)收(shou)入115億(yi)元，應該說(shuo)，只要中(zhong)國電(dian)影(ying)票房(fang)(fang)保持目前(qian)的(de)增長趨勢，萬(wan)達(da)電(dian)影(ying)的(de)業績應該是有著相當的(de)保障的(de)，而即將加入春節檔(dang)票房(fang)(fang)大戰的(de)《唐人(ren)街探(tan)案3》作(zuo)為萬(wan)達(da)電(dian)影(ying)的(de)強勢IP，也使得萬(wan)達(da)電(dian)影(ying)在(zai)(zai)電(dian)影(ying)項目開發(fa)上(shang)也是有所收(shou)獲(huo)。
事實上(shang)，雖然在(zai)過去數年，阿(a)里(li)影(ying)(ying)業(ye)、騰訊(xun)影(ying)(ying)業(ye)等互聯網(wang)資本對于(yu)電(dian)影(ying)(ying)產(chan)業(ye)的(de)滲透幾乎(hu)是全方位的(de)，但(dan)電(dian)影(ying)(ying)作(zuo)為內容產(chan)業(ye)最直接面(mian)對觀眾的(de)領域，衡量其成敗的(de)最重要(yao)的(de)且(qie)只有一個維(wei)度(du)，那就是票(piao)房。所(suo)以，電(dian)影(ying)(ying)市場雖然渠道的(de)話語(yu)權很(hen)強，但(dan)優秀的(de)創作(zuo)者仍(reng)然是最主要(yao)的(de)驅動力，所(suo)以如何挖掘、培養和綁定優秀的(de)創作(zuo)者仍(reng)將是上(shang)市的(de)電(dian)影(ying)(ying)公司們最需要(yao)研(yan)究的(de)方向。
電影產(chan)業在過去(qu)的(de)這(zhe)個2019年其實并沒(mei)有發(fa)生特別的(de)變(bian)化，只(zhi)是(shi)因(yin)為賀歲檔和(he)春節檔這(zhe)兩大檔期的(de)來臨，以及(ji)資本市場心理(li)預期的(de)轉好，才使得(de)諸多電影公司的(de)股價(jia)紛紛上漲，并不(bu)具備中長線沖(chong)高的(de)可能——但，如果哪一家將創造全新的(de)票房成績，股價(jia)和(he)市值自(zi)然也將再(zai)度飄紅。
古裝和大IP劇(ju)集(ji)回歸 漲停帶動劇(ju)集(ji)上市公司全線(xian)飄(piao)紅
從大的(de)市場(chang)環境來(lai)看，在年底劇(ju)集市場(chang)尤(you)其是網劇(ju)領域，釋放了一大波利好消(xiao)息。
古裝(zhuang)(zhuang)劇(ju)(ju)和大IP劇(ju)(ju)重新(xin)回到主(zhu)舞臺(tai)，毫(hao)無(wu)疑問是(shi)年底(di)劇(ju)(ju)集市場(chang)最(zui)大的(de)亮點之一。《鶴唳華亭》《慶余年》以(yi)及《劍(jian)王朝(chao)》占據全(quan)網(wang)(wang)熱度(du)最(zui)高的(de)網(wang)(wang)絡劇(ju)(ju)乃至(zhi)劇(ju)(ju)集的(de)前列。從題材(cai)上(shang)(shang)來看(kan)，這(zhe)三(san)部(bu)劇(ju)(ju)也是(shi)各具(ju)特色，《慶余年》和《劍(jian)王朝(chao)》是(shi)典型的(de)大IP劇(ju)(ju)，分(fen)別改編(bian)自(zi)網(wang)(wang)文大神貓膩和無(wu)罪的(de)同(tong)名作品；而(er)《鶴唳華亭》也是(shi)一部(bu)品質上(shang)(shang)佳的(de)古裝(zhuang)(zhuang)劇(ju)(ju)，應該(gai)說這(zhe)三(san)部(bu)作品的(de)品質和表現，都(dou)(dou)說明(ming)(ming)古裝(zhuang)(zhuang)劇(ju)(ju)和IP劇(ju)(ju)對于用戶仍然有很大的(de)吸引力。與此同(tong)時，這(zhe)三(san)部(bu)劇(ju)(ju)的(de)熱映(ying)也說明(ming)(ming)臺(tai)網(wang)(wang)基本(ben)上(shang)(shang)已經完全(quan)分(fen)化。同(tong)期，臺(tai)端的(de)劇(ju)(ju)集還是(shi)以(yi)主(zhu)旋律劇(ju)(ju)、都(dou)(dou)市劇(ju)(ju)和年代劇(ju)(ju)為主(zhu)，古裝(zhuang)(zhuang)題材(cai)的(de)劇(ju)(ju)集在這(zhe)個檔期的(de)臺(tai)端近(jin)乎銷聲匿跡(ji)……
國內的(de)(de)資本市場，12月(yue)6日，在(zai)慈(ci)文傳(chuan)媒和華策影視的(de)(de)漲停帶動下，諸多(duo)以劇(ju)集為主業(ye)的(de)(de)上市公司的(de)(de)股價也紛紛上漲，迎來了久違的(de)(de)全線飄紅。但相對電影市場而言(yan)，以劇(ju)為主業(ye)的(de)(de)上市公司的(de)(de)整(zheng)體環境其實并沒有(you)特別的(de)(de)改善，所以此輪(lun)的(de)(de)上揚似乎(hu)更多(duo)的(de)(de)是(shi)市場預期的(de)(de)心(xin)理作用？
可(ke)以(yi)先(xian)來看(kan)看(kan)在(zai)(zai)(zai)上(shang)周五漲停的(de)三(san)(san)家上(shang)市公司。首先(xian)來看(kan)慈文傳媒，在(zai)(zai)(zai)第三(san)(san)季(ji)度和第四季(ji)度，并沒有重量(liang)(liang)級的(de)劇(ju)集(ji)(ji)(ji)上(shang)線(xian)，所以(yi)營收和利潤(run)的(de)表現在(zai)(zai)(zai)前三(san)(san)季(ji)度也(ye)只能說是(shi)“尚可(ke)”；同樣(yang)漲停的(de)華(hua)策影視，在(zai)(zai)(zai)前三(san)(san)季(ji)度比(bi)較重量(liang)(liang)級的(de)項目包括主旋律劇(ju)集(ji)(ji)(ji)《外交風云》、電競青春劇(ju)《親愛的(de)，熱愛的(de)》等，應該(gai)說，在(zai)(zai)(zai)2019年華(hua)策影視以(yi)及其子公司，在(zai)(zai)(zai)頭部劇(ju)集(ji)(ji)(ji)的(de)輸出上(shang)仍然保持(chi)一定的(de)數(shu)量(liang)(liang)優(you)勢。
12月6日(ri)漲停(ting)的(de)(de)還(huan)有唐德(de)影視(shi)，這(zhe)或許也(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)長期陷入水(shui)逆其(qi)中的(de)(de)難得的(de)(de)“陽光”表(biao)現。而(er)占據這(zhe)家公司大部(bu)分資(zi)源的(de)(de)《巴清(qing)傳》也(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)命運(yun)多舛，在之前的(de)(de)10月份，唐德(de)影視(shi)決(jue)定投入不低于(yu)6000萬人民幣，換掉(diao)劇中主(zhu)要人物(wu)的(de)(de)鏡(jing)頭，緩(huan)解(jie)資(zi)金的(de)(de)壓力(li)，或許市場和(he)股民是(shi)(shi)對(dui)《巴清(qing)傳》的(de)(de)上(shang)(shang)線有信心，也(ye)(ye)(ye)使(shi)得唐德(de)影視(shi)的(de)(de)股價迎來難得的(de)(de)漲停(ting)。而(er)正在和(he)南派三叔陷入版權糾紛的(de)(de)歡瑞世紀，或許是(shi)(shi)讓市場看到(dao)了其(qi)保有《盜墓筆記》影視(shi)改編(bian)權的(de)(de)可能(neng)性，這(zhe)或許也(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)其(qi)股價上(shang)(shang)漲的(de)(de)緣由之一。
從劇(ju)集(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)大(da)(da)環(huan)境(jing)來(lai)看，受(shou)政策調整的(de)(de)(de)影響(xiang)仍然較大(da)(da)，同(tong)時，對于(yu)劇(ju)集(ji)領域的(de)(de)(de)上市(shi)(shi)公(gong)司(si)而(er)言，其(qi)行業固有的(de)(de)(de)受(shou)重點項目的(de)(de)(de)制(zhi)作拍攝、上映以及回款周期等(deng)影響(xiang)仍然很大(da)(da)，所以股(gu)價變化因素更(geng)多的(de)(de)(de)還是(shi)受(shou)市(shi)(shi)場(chang)(chang)預期和(he)(he)投(tou)資者(zhe)的(de)(de)(de)心理作用的(de)(de)(de)影響(xiang)，而(er)不是(shi)行業和(he)(he)大(da)(da)環(huan)境(jing)有著大(da)(da)的(de)(de)(de)改善。但與此(ci)同(tong)時，劇(ju)集(ji)領域內(nei)優(you)質的(de)(de)(de)制(zhi)作公(gong)司(si)更(geng)多的(de)(de)(de)聚集(ji)在“優(you)愛(ai)騰”的(de)(de)(de)內(nei)容生態體系，所以資本市(shi)(shi)場(chang)(chang)尤其(qi)是(shi)股(gu)市(shi)(shi)直接和(he)(he)爆款劇(ju)集(ji)的(de)(de)(de)關聯度其(qi)實還是(shi)有一些(xie)薄弱。如果，未來(lai)，A股(gu)市(shi)(shi)場(chang)(chang)對于(yu)影視(shi)傳媒(mei)公(gong)司(si)IPO的(de)(de)(de)審核尺度放寬，或許能(neng)讓股(gu)市(shi)(shi)和(he)(he)劇(ju)集(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)能(neng)夠有更(geng)直接的(de)(de)(de)關聯。
最后(hou)：股價(jia)跌(die)跌(die)漲漲、市值高(gao)高(gao)低低，是(shi)資(zi)本市場常(chang)態(tai)。賀歲檔(dang)和春節(jie)檔(dang)逐漸成為(wei)全年最大的(de)(de)(de)票(piao)倉，也(ye)使(shi)得資(zi)本越(yue)(yue)發(fa)的(de)(de)(de)重視這(zhe)兩(liang)大檔(dang)期，所以(yi)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)(de)(de)大片匯集與此(ci)，對(dui)(dui)(dui)(dui)觀眾的(de)(de)(de)爭奪也(ye)越(yue)(yue)發(fa)激烈；而劇集領(ling)域，似乎只(zhi)要口子(zi)開大一點點，總有好(hao)劇冒出來……雖然對(dui)(dui)(dui)(dui)于“好(hao)”的(de)(de)(de)標準認定(ding)并不完全一致，但(dan)在天價(jia)片酬受限、納稅越(yue)(yue)發(fa)透明以(yi)及行(xing)業生態(tai)逐漸回歸正常(chang)的(de)(de)(de)時候，多開機、多上線(xian)，對(dui)(dui)(dui)(dui)臺網兩(liang)端、對(dui)(dui)(dui)(dui)劇集制作公司(si)、對(dui)(dui)(dui)(dui)幕后(hou)團(tuan)隊、對(dui)(dui)(dui)(dui)演員以(yi)及對(dui)(dui)(dui)(dui)于觀眾，都是(shi)好(hao)消息，或(huo)許這(zhe)也(ye)是(shi)這(zhe)一輪股價(jia)上漲的(de)(de)(de)深層因素。
但離理想中健康、有序的影視生態，真正走出低谷，仍“任重道遠”；但春江水暖鴨先知，漲總比跌好。
