微視(shi)(shi)與(yu)快手的月活差距越來(lai)越大，晚(wan)入局的好看視(shi)(shi)頻也幾乎追平微視(shi)(shi)。鑒(jian)于短視(shi)(shi)頻在社交(jiao)、流量的巨大吸引力，騰(teng)訊不(bu)會輕易放棄，但也不(bu)可能輕松逆襲。
低調上新
騰訊又“上(shang)新(xin)”一(yi)批短(duan)視(shi)頻。11月3日，騰訊低調上(shang)線了一(yi)款短(duan)視(shi)頻App，名為(wei)響風。
根據蘋果(guo)應用商店信息(xi)，響風與(yu)看點視頻(pin)、音兔、騰(teng)訊云小視頻(pin)為同一個開發商，是一款音樂類(lei)豎(shu)版短視頻(pin)，上線后只升級過一次(ci)，對(dui)首頁界面、拍攝(she)功能進行(xing)了(le)更新(xin)，增加了(le)視頻(pin)發布前的(de)特效種類(lei)。
響風側重音(yin)樂和(he)明星(xing)，在首(shou)頁(ye)上方，設(she)置了6個“明星(xing)挑戰”活動(dong)，不過(guo)互(hu)動(dong)和(he)內容(rong)較少。打開該(gai)App，首(shou)頁(ye)推薦的均為(wei)同一內容(rong)，下滑出現(xian)的內容(rong)順序也未變，評論和(he)轉(zhuan)發幾(ji)乎為(wei)零。
騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)內部(bu)人士透露，目前還不(bu)能確定響風是(shi)哪個(ge)產品(pin)團隊推出的(de)(de)。但可以肯(ken)定的(de)(de)是(shi)，微(wei)視(shi)(shi)(shi)是(shi)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)目前最為主力(li)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)產品(pin)。短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)賽道很寬，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)不(bu)排(pai)除在(zai)工具(ju)、垂類等(deng)方(fang)向上做新(xin)的(de)(de)嘗試。在(zai)這位內部(bu)人士看來(lai)，既然騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)重(zhong)視(shi)(shi)(shi)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)賽道，有新(xin)嘗試很正常。外(wai)界對于騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)在(zai)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)領域的(de)(de)動(dong)作過于敏感了。
今年4月，也就是看(kan)點視頻上線前兩(liang)個(ge)月，騰訊推出了音兔，定位于音樂(le)短視頻編輯應用(yong)。
用戶可以通過(guo)音(yin)兔剪輯視(shi)頻(pin)與(yu)圖片素材，制作卡點(dian)MV視(shi)頻(pin)，還能使(shi)用全民K歌(ge)的作品配樂(le)，QQ音(yin)樂(le)3000萬版權歌(ge)曲是音(yin)兔的亮點(dian)。
在編輯(ji)功(gong)能(neng)之外，音(yin)兔對社區也(ye)十分重視，在首頁的(de)“動(dong)態”欄目(mu)中(zhong)設置了“推薦”、“關注(zhu)”和“圈子”三(san)個社區功(gong)能(neng)，其(qi)中(zhong)“推薦”欄目(mu)的(de)內容(rong)實時更(geng)新。
和長達8-12個月未升級(ji)的(de)老產品一樣(yang)，騰訊(xun)的(de)短視(shi)頻新(xin)品也是(shi)(shi)從(cong)細分領域(yu)入手，音(yin)兔(tu)和響(xiang)風是(shi)(shi)音(yin)樂(le)短視(shi)頻，看(kan)點(dian)視(shi)頻側重搞笑(xiao)內容，與核心產品微(wei)視(shi)形(xing)成差(cha)異(yi)。
不斷(duan)試錯
同屬(shu)于另一個(ge)開(kai)發商的多款騰(teng)訊短(duan)視頻，就沒(mei)有那么幸運(yun)，這些應(ying)用(yong)包括速(su)看視頻、哈皮、貓餅。蘋果應(ying)用(yong)商店信息顯示，這三款App的更新時間(jian)分別停留在2019年3月、2月、1月。
對于為(wei)什么(me)多款騰(teng)訊App在2019年一季度陸續停止升級，又為(wei)何緊(jin)接(jie)著上線(xian)了短視頻(pin)新品，截至北京商報(bao)記(ji)者發(fa)稿，騰(teng)訊方面未予回(hui)應(ying)。
其實，上述App并非騰訊(xun)(xun)短(duan)視(shi)頻的全部陣(zhen)容。據不(bu)完全統(tong)計(ji)，2018年三(san)季度，騰訊(xun)(xun)曾手(shou)握十余(yu)款(kuan)短(duan)視(shi)頻App。一(yi)部分產品(pin)由于(yu)停(ting)止迭代已(yi)疑似下架（無法(fa)在應用(yong)商店搜(sou)索到）。目前騰訊(xun)(xun)加上核心短(duan)視(shi)頻App微視(shi)，最少有4款(kuan)短(duan)視(shi)頻產品(pin)。
易觀分析師馬世聰表示，“騰(teng)訊仍在(zai)(zai)推出不同的(de)短視頻產品，是因為短視頻的(de)趨(qu)勢還在(zai)(zai)繼續，但(dan)它(ta)還沒有(you)一款可以立得住的(de)App，所以各(ge)個團(tuan)隊在(zai)(zai)利用自己的(de)資源、技術試錯(cuo)”。
從(cong)短(duan)視(shi)頻(pin)類型看(kan)，這次的(de)(de)探索(suo)更傾向細分的(de)(de)音樂短(duan)視(shi)頻(pin)。但馬世聰認為，“目前對音樂短(duan)視(shi)頻(pin)還沒有一個準確的(de)(de)定(ding)義(yi)，從(cong)騰(teng)訊的(de)(de)角度看(kan)，騰(teng)訊音樂有很(hen)多音樂版權(quan)，這給用戶很(hen)大的(de)(de)創作空間，是騰(teng)訊的(de)(de)資源優勢(shi)”。
不過(guo)之(zhi)前的探索大(da)多夭折(zhe)，這在(zai)(zai)yoo視(shi)頻(pin)上(shang)體(ti)現得淋漓盡致。2018年10月，騰訊(xun)上(shang)線yoo視(shi)頻(pin)，被輔以(yi)厚望(wang)，據說當時其在(zai)(zai)騰訊(xun)內部(bu)的受重視(shi)程(cheng)度，高出微視(shi)。不過(guo)坐擁強(qiang)大(da)資源的yoo視(shi)頻(pin)并未掀起(qi)太大(da)水(shui)花。2019年3月，yoo視(shi)頻(pin)業(ye)務(wu)團隊被整(zheng)合到騰訊(xun)視(shi)頻(pin)，后更名為火鍋(guo)視(shi)頻(pin)。
此前(qian)有消息稱，騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)旗下短視(shi)頻(pin)平臺(tai)火鍋(guo)視(shi)頻(pin)項(xiang)目組近日被整體裁(cai)撤，但騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)方(fang)面官方(fang)回應(ying)：火鍋(guo)視(shi)頻(pin)項(xiang)目組并未(wei)裁(cai)撤，也不存在裁(cai)員情況，只(zhi)是團隊(dui)并入騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)，一起探索長短結合的綜合視(shi)頻(pin)方(fang)向。
處(chu)境尷(gan)尬
在yoo視頻并(bing)入(ru)騰訊視頻后，騰訊短視頻的重點(dian)聚焦微視，通(tong)過功能升級、借力朋(peng)友圈(quan)等(deng)形式加速追(zhui)趕，但(dan)至今尚未進入(ru)頭部陣營，且(qie)與快手的月活差(cha)距越來越大。
QuestMobile數據(ju)顯示(shi)，2018年9月，微視月活6452.7萬，復合增(zeng)長率91.8%，是用戶規模千(qian)萬級以上App增(zeng)速第(di)一名(ming)。
除了要(yao)彌補與(yu)頭部應用的(de)差距，同量級對手給微視(shi)的(de)壓力也日益明顯。根據(ju)QuestMobile數據(ju)，2019年(nian)9月，好(hao)看(kan)視(shi)頻月活6340.9萬，與(yu)微視(shi)的(de)6601.3萬相差無幾。
馬世聰也建議，“騰訊可以參考百度的(de)(de)短視(shi)頻策略，好(hao)看(kan)視(shi)頻的(de)(de)增長(chang)(chang)很(hen)快，值得關(guan)注的(de)(de)包括百度整個移(yi)動流(liu)量(liang)生態的(de)(de)打通、對內容創作者(zhe)長(chang)(chang)期的(de)(de)大規(gui)模補貼(tie)扶持、針(zhen)對下沉人群(qun)的(de)(de)網賺紅包運營(ying)等”。
據比達(da)分析師(shi)李(li)錦清觀察，“騰(teng)訊短視(shi)頻(pin)在(zai)做一(yi)些新(xin)嘗試，但是看(kan)(kan)起來還(huan)是有點(dian)猶豫不(bu)決”。以看(kan)(kan)點(dian)視(shi)頻(pin)為例，它具有積分、獎金(jin)可提(ti)現的(de)功能，還(huan)能競拍騰(teng)訊視(shi)頻(pin)VIP周卡等。但是相比好(hao)看(kan)(kan)視(shi)頻(pin)，看(kan)(kan)點(dian)視(shi)頻(pin)的(de)網賺紅包運營力度不(bu)夠大，做任務領現金(jin)的(de)玩法也不(bu)夠豐富。
