索尼Walkman的重生：借無損音樂吸引高端用戶
雖然風光一時的Walkman早已淡出人們的視野，但索尼現在卻希望憑借無損音樂這一賣點重新吸引更多高端用戶。
不計成本的一款產品？
上市35年的索尼Walkman，正在展開一場復興運動。
不過，1979年的Walkman卡帶播放器瞄準的是大眾化的便攜音樂市場，而最新款的Walkman設備售價卻高達700美元，并將目標用戶鎖定在高端市場。
從很多方面來看，這款名為ZX1的產品都像是站在了蘋果iPod的對立面，甚至與早期的Walkman也存在很大的理念沖突。這款產品的機身又重又大，配有128GB存儲空間來存儲超高品質的音樂文件。索尼表示，每款ZX1都是用一整塊昂貴的鋁手工打磨而成。之所以這么做，是為了加強降噪效果。
“我們的設計師和工程師得到的信息是：不計成本開發一流產品。”
追求品質造就不俗銷量？
與索尼之前的很多高端消費電子產品不同，ZX1的銷售業績不俗——至少在日本市場的確如此。這款最新的Walkman去年12月剛一上架很快就被搶購一空。自今年2月以來，該產品已經在歐洲和其他亞洲市場上市，但美國市場的上市日期尚未確定。
盡管取得了不俗的成功，但ZX1仍然是一款小眾產品：索尼拒絕透露銷售數據，但分析師估計，該產品在日本市場的累計銷量也只有幾千臺。
更何況，無論Walkman曾經有過多么輝煌的成就，也沒有人會認為它足以扭轉索尼的不利局面。該公司在截至3月底的財年內虧損13億美元，預計將在本財年繼續虧損。電視機和游戲仍是索尼消費電子業務的主要產品。
不過，ZX1的熱銷的確印證了很多行業觀察人士的觀點：隨著網速的提升和數據存儲量的擴大，便攜音樂愛好者的購買計劃也在發生轉變：他們從以前的重便利、輕音質，轉向了二者兼顧。老一代數字音樂播放器可以在輕便的設備中存儲數萬首歌曲，但由于這些文件都經過了壓縮處理，所以會損失音質。就如同索尼CEO平井一夫在今年1月的一次電子展上說的。
“整整一代人都喪失了無損音樂調動起的本能情感。”
仍然面臨各種挑戰？
美國數字音樂商店HDtracks創始人大衛·切斯基(Davdi Chesky)認為，HDtracks已經提供了無損音樂，其2008年以來的營收每年都會翻一番多。
“人們越來越重視高清電視機的畫質，音頻領域也在經歷類似的趨勢。”
但分析師表示，由于音質的區分難度高于電視機畫質，所以這類產品要在大眾市場普及仍然面臨很大障礙。
“想要進入主流市場，就必須讓人們聽出差異。”
就像在電視機和智能手機市場一樣，索尼正在面臨越發激烈的挑戰。
在嘗試過ZX1后，來自某出版公司的Tamaki表示，他更傾向于購買Iriver的無損音樂播放器。他認為，這家由三星前高管創辦的韓國公司出品的設備，比索尼ZX1效果更好。
“這個比索尼更棒。”
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