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媒體圈又High了。

前兩天，一個尺度超大的時政新聞網站登載了發刊詞，雖然談了半天GB也沒上圖，但群眾們顯然并不在意小葉子的真實身份——被“萬慶良拿iPad選空姐”挑逗得混身澎湃的支持者們高喊新聞理想未死，而覺得中年男文青回憶錄寫得又臭又長的質疑者則紛紛吐槽：“請問GB最后是去當國保了嗎？”

總之，大家都醉翁之意不在酒，在朋友圈掀起了一波又一波口炮高潮。當這場漫無目的的討論已經無聊到開始辨析“新聞專業主義和理想主義到底哪個更應該堅持”，所有人都松了一口氣以為鬧劇應該結束的時候，又一個勾引媒體屌絲擼點的消息上線了。

“知名媒體人劉洲偉新項目已定，將出任前海傳媒CEO，這家亦由政府扶持的新媒體平臺，據說注冊資本達到30億。與上海一樣，深圳市長對此項目十分重視，或為第二個澎湃。”

這種牌局開場時就自帶兩毛四個二的選手，的確難免引發旁人羨慕嫉妒恨的情緒。簡直就好比少俠還沒掉下山洞，就已經背了半本九陰真經；球賽踢了5分鐘，才知道裁判是對方教練的二哥；隔壁家老王的女兒大學剛剛畢業，就找了個男友叫王思聰……

總之，澎湃們首先是土豪，其次是有政府撐腰。有錢就不怕沒人，于是很容易在短時間內組成夢幻陣容，沖擊高質量內容產品。牌照不愁、上邊有人就可以展開非對稱競爭：你和他比名頭，他和你比尺度；你和他比內容，他和你比尺度；你和他比情懷，他和你比尺度。總之中國人對新聞產品的主要評判方式依然沒有進步——只看尺度。

但你要知道，這錢不是永遠的，尺度也不是永遠的。無論砸兩個億還是三十個億，資本不怕投入有多大，只怕沒未來。無論澎湃彭博前海后海，本質問題在于，玩法和紙媒時期沒有任何區別！都希望通過高質量內容吸引受眾，繼而將注意力通過售賣變現。然而你知在中國五大（甚至六大，百度新聞也逐漸成為一極）門戶的圍剿下，thepaper.cn這種域名再砸十個億美金也是根本做不起來的。誰知道今天新浪頭條是《京華時報》的？我們只會去門戶看新聞跟帖，對于小圈子之外的大眾而言，有態度的是網易，而不是你澎湃。那么澎湃哪里來的雄心壯志或者說豹子膽敢把自己的PC站或客戶端那點無論現在還是以后注定連人力成本都無法支付的收入當成商業藍圖？你可以說車到山前必有路，但目前來看澎湃們既沒有人格體量，玩法和團隊又從根本上和紙媒別無二致，窮瘋了只有當公關公司或者去抱醫藥廣告的大腿，豈有它法？

至于尺度，同志你可不要迷信南周的傳說，你看看當廣東省委不罩他們的時候，活得多么茍且？曾經號稱北方小南周的新京，也整體被并入北宣，千萬別相信媒體人的節操有多貴，一紙北京戶口的調令就能收買“負責報道一切”的團隊。至于財新財經，大內有人的傳聞是不假，不過看看連副主編都保不住的樣子，又有多少能力抗衡報道提示？

永遠記住這一點：#中國尺度最大的媒體，只有環球時報#，千萬不要拿尺度當競爭力，那樣你既錯誤判斷了監管部門，也誤導了群眾讓他們對你造成不恰當的期待。當群眾的胃口被吊起來后又無法滿足時……請參見《焦點訪談》的遭遇。

當商業模式和玩法并不足以支撐一個美好夢想的時候，拿錢開路就是喝狼奶，何況這狼還戴著烏紗帽。小心夢境醒來時，狼會吃人的。