短視頻逐漸(jian)占領廣告(gao)市場規模
相繼，5G時代即將到來，可以說在(zai)(zai)線(xian)短視(shi)頻(pin)行業已(yi)經處在(zai)(zai)高速(su)發展階段(duan)，2018年(nian)在(zai)(zai)線(xian)視(shi)頻(pin)市場規模(mo)約達(da)962.7億元(yuan)，同比增速(su)32.6%，據預測，2019年(nian)在(zai)(zai)線(xian)視(shi)頻(pin)市場規模(mo)將達(da)1271.0億元(yuan)。在(zai)(zai)線(xian)視(shi)頻(pin)平臺基于(yu)龐大的(de)用戶(hu)基礎和長期對用戶(hu)視(shi)頻(pin)觀看(kan)行為的(de)數據分析，不僅能夠提供大量的(de)有(you)效曝光，還可根據數據進(jin)行定向(xiang)推送(song)，因此不斷吸引各(ge)類型廣(guang)告主進(jin)行投放(fang)。
貼片廣告(gao)、依托自制內(nei)容進行曝(pu)光(guang)的植入(ru)和冠名形(xing)式、深度內(nei)容原生廣告(gao)植入(ru)的探索、信息(xi)流廣告(gao)、視頻壓屏廣告(gao)等相繼出現在人們的視野中(zhong)。
短視頻使人們娛(yu)樂需求(qiu)發生轉(zhuan)變
在線(xian)視(shi)頻逐漸(jian)(jian)占據(ju)廣告市(shi)場規模的(de)背后，我們(men)可以發現青(qing)年人受教育(yu)和獨身生(sheng)活時(shi)間增加(jia)，休(xiu)閑娛樂時(shi)間增加(jia)，娛樂內容(rong)消(xiao)費的(de)容(rong)量擴大，人們(men)逐漸(jian)(jian)從內容(rong)消(xiao)費的(de)單純娛樂需求(qiu)，向社交需求(qiu)、藝術享受轉(zhuan)變(bian)。
社(she)交需求的(de)提(ti)升的(de)體現
線上互(hu)動(dong)方(fang)式(shi)的不斷發展，未來在當下的社交形式(shi)基礎(chu)上，將(jiang)產生更多(duo)基于娛樂內(nei)容的深度(du)互(hu)動(dong)形式(shi)；線下主要通過內(nei)容消(xiao)費，創造(zao)與朋友、同(tong)事相處機會(hui)，娛樂內(nei)容消(xiao)費重新煥發活力。
舞臺劇、音樂會等形式成為藝術娛樂消費的(de)典型(xing)形態之一，優秀作品不(bu)斷涌現。其次隨著國與國之間的(de)文化交流傳(chuan)播，海外有更(geng)多優秀劇目及演(yan)出(chu)在中國上映。這使得以此(ci)為代(dai)表的(de)，具有更(geng)濃厚(hou)藝術屬(shu)性的(de)休閑娛樂形式在供給(gei)端(duan)更(geng)加豐富。同(tong)時在需求端(duan)，國民(min)整(zheng)體文化素養(yang)的(de)提升使部分消費者對娛樂產品的(de)藝術屬(shu)性更(geng)重視(shi)，將其視(shi)為一種(zhong)素質(zhi)教育(yu)投資(zi)。
市場(chang)多(duo)元化
在未來，碎片化內容消費及深度沉浸體驗成為新的娛樂熱點，泛娛樂市場將向多元發展方向邁進。
