從今年3月底開始，被封禁了一年多的游戲版號又開始陸續發放。漫長的游戲寒冬，終于看到了春天的影子。
但在同屬泛游(you)戲的網(wang)(wang)吧產業里，卻(que)依然感受不(bu)到春(chun)天的溫暖。早在去年(nian)7月(yue)，網(wang)(wang)魚網(wang)(wang)咖就傳出要赴(fu)港上市的消息，但最終(zhong)不(bu)了了之。而在上月(yue)，幾(ji)乎是和版號解禁的同時，D輪(lun)2.1億(yi)的融資(zi)之后，網(wang)(wang)魚網(wang)(wang)咖的注冊資(zi)本從5000萬元減至4495.3萬元，比(bi)例(li)超(chao)過10%。
早在今(jin)年的1月15日(ri)，包括D輪(lun)投(tou)資(zi)(zi)方(fang)一村(cun)資(zi)(zi)本(ben)、C+輪(lun)資(zi)(zi)方(fang)上海永宣聯創、伯樂縱橫等5家投(tou)資(zi)(zi)方(fang)相(xiang)繼退出了股東行列。
在(zai)最新兩批獲得版(ban)號(hao)的(de)游(you)戲(xi)中，手游(you)獲得了大部分的(de)席位。上個月開始(shi)，國家新聞出(chu)版(ban)廣電總局兩次共發布了52款游(you)戲(xi)的(de)版(ban)號(hao)，其中手游(you)為37款，端游(you)只有9款，不及手游(you)四(si)分之一。
端游的沒落，也讓網吧產業走向了下坡路。但對這個互聯網前10年的黃金產業來說，影響的不僅僅是自身。
在商業里，任何一(yi)個產(chan)業都無法獨立存在，同(tong)產(chan)業之下，各行各業都是一(yi)部共同(tong)的(de)興衰史。
網吧下的(de)小產業(ye)
1994年，中(zhong)國(guo)獲準入網(wang)(wang)，兩年之后，中(zhong)國(guo)第一(yi)家(jia)叫做(zuo)“威蓋特(te)”的(de)“網(wang)(wang)吧(ba)”在上海出現(xian)，只不過(guo)在當時(shi)被叫做(zuo)“電腦(nao)室(shi)”。據傳，當時(shi)電腦(nao)室(shi)一(yi)個小(xiao)時(shi)的(de)上網(wang)(wang)費用高達40元。而當時(shi)全國(guo)的(de)平均(jun)工資只有500元左(zuo)右，網(wang)(wang)吧(ba)絕對算得上是奢侈(chi)消(xiao)費場所。
只不過，互聯網的下沉速度要比人們想象的快。
1999年(nian)，騰(teng)訊(xun)開(kai)始(shi)上(shang)線(xian)OICQ服務，Pony 馬一人分飾多角開(kai)始(shi)線(xian)上(shang)聊(liao)天。在(zai)迅(xun)速突破1000萬用(yong)戶后，互(hu)聯網時代開(kai)始(shi)在(zai)中國生根發芽。但在(zai)20年(nian)前，一臺PC機的售價往往要在(zai)上(shang)萬元起，并非屬于(yu)大(da)眾消費品(pin)。因(yin)此，網吧也在(zai)2000年(nian)左右開(kai)始(shi)在(zai)全國各地瘋狂生長。
中國大地也迎來了第一波創業浪潮。
在“要想富，開網吧”口號的(de)號召下，讓網吧營業(ye)門店在(zai)全(quan)國各地開(kai)花(hua)。同時而起的(de)，還(huan)有提供網吧服務的(de)運(yun)維產業(ye)。
在互聯網創業浪潮的(de)戰(zhan)火(huo)之下，依附于網吧的(de)網維產業也(ye)正(zheng)打得(de)如火(huo)如荼。但任何(he)一個產業都(dou)逃不開周期(qi)的(de)變化(hua)。安卓和(he)(he)iOS的(de)崛起也(ye)宣告著PC時代的(de)沒落(luo)。近幾年，網吧行業的(de)數(shu)據(ju)開始出現負增(zeng)長，根據(ju)相(xiang)關數(shu)據(ju)顯示，營業門店和(he)(he)終(zhong)端機數(shu)量逐漸減(jian)少到(dao)了14萬(wan)家(jia)和(he)(he)1300萬(wan)臺(tai)。
在(zai)目前網吧(ba)行業的體量上，作為依附(fu)的網維產(chan)業仍(reng)然有可觀(guan)的生存空間。目前來看，網維這(zhe)門在(zai)互聯網第(di)一波浪潮(chao)中誕生的產(chan)業，開始逐漸轉(zhuan)型也已經不得不為。
網(wang)維產(chan)業的20年，也幾乎是互聯網(wang)變遷的20年。
第一戰
網吧作為早期(qi)互(hu)聯(lian)網下沉(chen)的最佳場所(suo)，圈(quan)起了第(di)一波“網民”。
2005年，壽建明(ming)在杭(hang)州開了一(yi)家(jia)網吧。但經(jing)營沒多久，壽建明(ming)就發現(xian)了網吧產業(ye)在當時(shi)無法解決的痛點(dian)。
由(you)于高(gao)頻長時的(de)(de)處于工作(zuo)狀(zhuang)態，網吧內的(de)(de)PC機更新維(wei)(wei)護也成了(le)常規動(dong)作(zuo)。因此(ci)，2-3個的(de)(de)網管就成了(le)當(dang)時網咖(ka)的(de)(de)標配。但(dan)白(bai)天的(de)(de)工作(zuo)也只(zhi)不過是一小半(ban)(ban)而(er)已(yi)，到了(le)后(hou)半(ban)(ban)夜，網吧又要開始為系(xi)統打各種補丁以及游(you)戲升級等等日常維(wei)(wei)護。
對(dui)當(dang)時的網(wang)管(guan)來說，雖然工資并不(bu)算太低，但日夜顛倒(dao)卻(que)成了(le)最(zui)大的問題(ti)。網(wang)吧(ba)行業(ye)野(ye)蠻生長的痛楚和需(xu)求(qiu)清晰(xi)可見。聞到這塊香餑(bo)餑(bo)之后，各方都開始(shi)躍躍欲試。
2002年(nian)，陳天橋的盛大網絡憑借《傳奇》上市納斯達克，開啟了端游的黃金10年(nian)。
當時的賴春臨也看到(dao)了PC的商機，開始在武漢賣起了電腦。不久(jiu)，就(jiu)把生意從個人做(zuo)到(dao)了網吧。
賣一臺(tai)電(dian)腦能賺上千元，在(zai)當時(shi)已經是十分豐厚的(de)利潤。但賣了一段時(shi)間(jian)之后，不(bu)管是網吧，還是個人(ren)客戶，由于(yu)當時(shi)沒(mei)有人(ren)懂電(dian)腦，系統維護(hu)的(de)問(wen)題卻越來越多(duo)。
這是行業(ye)的通(tong)病，也(ye)讓賴(lai)春臨萌(meng)生了做網(wang)維軟(ruan)件的想(xiang)法。
最終(zhong)，賴春臨在(zai)2006年創立了盛天信息技術有限公司(si)，并推出(chu)了“易游(you)網吧管理平臺”。
和(he)賴春臨想到一處的，還有(you)順網科技(ji)創始人華勇(yong)和(he)壽建明。
2005年(nian)(nian)，開(kai)了(le)近一(yi)年(nian)(nian)網(wang)吧后，當(dang)時也在研發運(yun)維(wei)(wei)軟件的(de)壽建明遇(yu)到(dao)了(le)當(dang)時還在中國(guo)電信的(de)華勇，都認可了(le)網(wang)吧網(wang)維(wei)(wei)產業內的(de)機會，也決定在網(wang)維(wei)(wei)上(shang)投(tou)入更多的(de)資本。
早期，除了(le)順網(wang)和盛天(tian)易(yi)游(you)之(zhi)外(wai)，當時(shi)Intel的英保通、深圳的強者網(wang)絡都是(shi)當時(shi)賽道(dao)(dao)上的頭部(bu)玩(wan)家。之(zhi)后，陸(lu)陸(lu)續續加入跑道(dao)(dao)的玩(wan)家已經超過(guo)了(le)30幾家。
就像所(suo)有年幼的猛獸一(yi)樣(yang)，都在成長(chang)期，誰也(ye)(ye)無法(fa)吃掉(diao)誰，但也(ye)(ye)保不齊以后會怎樣(yang)。
網維行業的(de)爆發，也(ye)讓網吧的(de)網管(guan)(guan)成本省去了2/3。讓網管(guan)(guan)下崗的(de)同(tong)時(shi)，卻也(ye)為(wei)他(ta)們(men)找(zhao)到了“網維代理商”的(de)新工作。
大(da)戰“機(ji)器狗”
網維產(chan)業的戰火(huo)本(ben)應更為激(ji)烈、漫長。
由(you)于(yu)沒有進入移(yi)動時代(dai)，想要搶(qiang)占市場，依(yi)然(ran)需要代(dai)理(li)商(shang)、地推等極重(zhong)、效率低(di)下的手(shou)段(duan)。
只不過，幾行代碼改變了當時的競爭格局。
2007年的(de)8月(yue)份，一款叫“機(ji)(ji)器狗(gou)(gou)”的(de)電腦(nao)病(bing)毒開始肆(si)虐全國各地大(da)大(da)小(xiao)小(xiao)的(de)網吧。這(zhe)款病(bing)毒變(bian)種繁多，并且(qie)能(neng)夠暗自下載游戲木馬， 由于軟(ruan)件的(de)兼容性(xing)問題(ti)，網吧并不會安裝殺毒軟(ruan)件，因此(ci)“機(ji)(ji)器狗(gou)(gou)”盜(dao)取顧客的(de)游戲帳號，網管也(ye)很難(nan)發(fa)現，并且(qie)清理這(zhe)個病(bing)毒也(ye)非常(chang)麻煩(fan)。
對當時(shi)的網吧來說，這幾(ji)乎是(shi)一(yi)場(chang)(chang)浩劫。但(dan)同時(shi)，卻成(cheng)了網維產(chan)業的一(yi)場(chang)(chang)大考(kao)，考(kao)不過的統統慘遭淘汰(tai)。
當時的網維市場(chang)，幾乎所有(you)的企業都在和“機(ji)器狗(gou)”做斗(dou)爭。只(zhi)有(you)先(xian)馴服“機(ji)器狗(gou)”，才有(you)資(zi)格進入下一輪同行間的角斗(dou)。
一年之(zhi)后，“機器狗(gou)”的陰霾開始(shi)逐漸散去。只不(bu)過，殘酷(ku)的“考試(shi)”過后，同跑的選(xuan)手只剩下了不(bu)到5家，包括(kuo)現在網維(wei)的一二名選(xuan)手順網科技以(yi)及盛天(tian)易(yi)游(you)。
在10年之前的互(hu)聯網(wang)江湖，鎖住了(le)電(dian)腦屏幕，就是(shi)鎖住了(le)當時(shi)最大的流量，只(zhi)不過當時(shi)沒有(you)“流量”這(zhe)一(yi)新潮的互(hu)聯網(wang)圈詞(ci)匯而(er)已(yi)。
打敗鐵軍
互(hu)聯(lian)網(wang)時代的(de)開局(ju)，幾(ji)乎所有的(de)宣傳都需要依靠龐大(da)的(de)地推團隊。
十年之前，號稱全球第一款免費游戲的(de)《征(zheng)途(tu)》一度(du)霸占了當時(shi)的(de)電腦屏(ping)幕。為(wei)了推(tui)廣《征(zheng)途(tu)》，史玉柱也組建了當時(shi)最強(qiang)大的(de)地推(tui)軍(jun)團。
當(dang)時史(shi)(shi)玉柱派(pai)出了10萬人(ren)規模(mo)的地推團隊。他們會(hui)進到全國各(ge)地的網(wang)吧，包下十(shi)余(yu)臺機子，免費(fei)請路(lu)人(ren)上網(wang)玩《征途》；為了防止被撕掉(diao)或(huo)者(zhe)同行(xing)的海(hai)報覆蓋，史(shi)(shi)玉柱讓人(ren)把(ba)海(hai)報制作(zuo)成精美(mei)的板畫，并貼在網(wang)吧廁所等各(ge)處(chu)地方(fang)。
史玉柱的(de)“巨(ju)人鐵軍(jun)”也的(de)確披靡一(yi)時(shi)，但同時(shi)卻也付(fu)出了高(gao)昂的(de)“軍(jun)費”。
因此，霸(ba)占全(quan)國各地網(wang)吧屏幕(mu)的(de)網(wang)維企業(ye)也引(yin)起了史玉柱的(de)注意。當時的(de)巨人(ren)網(wang)絡也簽下了順網(wang)的(de)上百(bai)萬(wan)(wan)塊屏幕(mu)，替代掉(diao)了原先的(de)10萬(wan)(wan)鐵(tie)軍的(de)大(da)半(ban)。
PC時代，爭奪電腦屏的還有當時的兩大搜索引擎巨頭——百度和谷歌。由于網維軟件都可(ke)以設置瀏覽器的(de)(de)默認界(jie)面，因此(ci)，打開(kai)瀏覽器的(de)(de)“第(di)一眼”，也成了兩大巨頭的(de)(de)兵家(jia)之地。
以(yi)順(shun)網為(wei)例(li)，財大氣粗(cu)的(de)谷歌也為(wei)當時的(de)順(shun)網“貢獻(xian)”了近四成的(de)營(ying)收(shou)。為(wei)此，在(zai)IPO前夕(xi)，深交(jiao)所甚(shen)至還(huan)質疑(yi)過順(shun)網是否會(hui)因(yin)為(wei)“收(shou)入過于單一，而存在(zai)高風險”。
2010年，順(shun)網在PC的(de)黃金年代，敲響(xiang)了(le)深(shen)交所上(shang)市的(de)鐘聲。上(shang)市的(de)第二年，騰訊就戰略(lve)入股(gu)順(shun)網科技(ji)，持股(gu)約4%，成(cheng)為了(le)順(shun)網的(de)第二大股(gu)東。
接上順網接力棒的還有盛天(tian)易游，2015年的最后一(yi)天(tian)，也登陸了深交所的創業(ye)板。
但互(hu)聯網江湖(hu)的迭代浪潮滾(gun)滾(gun)而來，互(hu)聯網的下半場已經邁向了(le)(le)移動(dong)端。網吧變成(cheng)了(le)(le)網咖，網咖又變成(cheng)了(le)(le)電競館，實則換湯不換藥。
在2012年前后，以杰拉、網(wang)魚為代表的網(wang)咖開始逐(zhu)漸(jian)替代掉了(le)(le)“網(wang)吧”。在新(xin)的消費要求下，根據數據顯示，從2011年到2012年，全國的網(wang)吧數量也從14.6萬家減少到了(le)(le)13.6萬家，增長率為-6.8%。
產業下行之下，精細化的“體驗”和“場景”，已經成為下一個十年的關鍵詞。在新的局勢之下，對僅存的幾家網維企業來說，改變也不得不為之。
手游之變(bian)
安卓、iOS崛起(qi)之后，小屏幕(mu)迅(xun)速代替(ti)了(le)PC的大屏幕(mu)。
2017年，《王者榮耀》、《陰(yin)陽(yang)師》橫空出世。也正是這一年，國(guo)內的(de)手游收入(ru)首(shou)次超過了端(duan)游。
憑借著(zhu)QQ、微(wei)信兩款社交(jiao)產品的接入口，《王者(zhe)榮(rong)耀(yao)》以現象(xiang)級的熱度橫(heng)掃(sao)了(le)(le)游戲(xi)市(shi)場。根(gen)據騰訊官(guan)方的數據來看，2017年初，《王者(zhe)榮(rong)耀(yao)》的日活已(yi)經(jing)突破了(le)(le)5000萬(wan)，春節期間更是突破了(le)(le)8000萬(wan)。而當時日活用戶(hu)最高的《英雄聯盟》只有1500萬(wan)。
即便是在PC端領域(yu)，網(wang)絡帶寬的(de)提速以及電腦硬(ying)件(jian)的(de)平民化，也加速了網(wang)吧用(yong)戶的(de)流失。
但(dan)順(shun)網(wang)科技副總裁邢春(chun)華透(tou)露，這是(shi)C端(duan)消費(fei)者(zhe)對B端(duan)提出的(de)新需求，并(bing)不代表(biao)需求消失了(le)。即便是(shi)這兩年終端(duan)機的(de)數量(liang)有所下(xia)降，但(dan)總體(ti)體(ti)量(liang)依然在13萬臺以(yi)上。
所以，如(ru)(ru)何(he)幫傳統(tong)的(de)(de)網吧(ba)業態(tai)更好地契合C端需求也成了僅(jin)存(cun)的(de)(de)幾(ji)家(jia)網維企業思考的(de)(de)重點(dian)問題，比(bi)如(ru)(ru)PC里的(de)(de)游(you)戲是否(fou)(fou)足(zu)夠(gou)多、下載速(su)度是否(fou)(fou)足(zu)夠(gou)快、網咖地點(dian)是否(fou)(fou)足(zu)夠(gou)便捷等(deng)等(deng)一(yi)系列的(de)(de)問題。
這一(yi)系列的問題，網吧上云一(yi)定是最好的答(da)案。
對(dui)網(wang)吧運營來說，“有盤(pan)”的營業模式是(shi)一種硬件(jian)(jian)集(ji)中的重(zhong)資產模式，特(te)別是(shi)在對(dui)顯卡等核心(xin)設備要求極高的游戲機里(li)，硬件(jian)(jian)的迭代換新是(shi)一件(jian)(jian)成本極高的固定投(tou)入。并且，只要是(shi)硬盤(pan)，存儲空間(jian)就(jiu)一定會受到限制。但在云盤(pan)模式下，有盤(pan)的致命缺陷都不會存在。
在5G時代的前夜，云端也已經成為下一役的必爭之地。
一周前，成(cheng)(cheng)都領沃“云更(geng)新”云機房運維工程師李恭(gong)文也(ye)對外公布(bu)，在(zai)其大本(ben)營成(cheng)(cheng)都也(ye)已經開始(shi)搭(da)建能夠提(ti)供云服務的(de)機房。
在2018年的7月份(fen)，根據《2018中國互聯網(wang)上網(wang)服(fu)務行(xing)業發展(zhan)報告》顯示，占據市場份(fen)額44.35%的順網(wang)科(ke)技正式對外發布了已經研(yan)發了18個月的順網(wang)雲產品。而同在賽道(dao)上的老牌(pai)選手盛天“易樂游(you)”也已經占據了32.7%的市場份(fen)額。
兩家占據的市場份額幾乎達到了80%，雙寡之爭也愈演愈烈。
5G的前夜，VR、AR技術(shu)在(zai)一(yi)定程(cheng)度上(shang)已經(jing)看到了(le)電(dian)影《頭號玩家》的一(yi)隅。只不(bu)過，現(xian)在(zai)看來(lai)，拿(na)下(xia)線下(xia)游(you)戲(xi)娛樂場景的IP也不(bu)失(shi)為一(yi)個(ge)先機之舉。互(hu)聯網的下(xia)半場，巨頭之爭已經(jing)殺入了(le)B端。但(dan)在(zai)泛游(you)戲(xi)產業內，C端對虛擬游(you)戲(xi)的現(xian)實場景需求卻越(yue)來(lai)越(yue)大(da)。
或許，5G來臨時，也不必再“夢回端游”，戴上一副眼鏡，連接上云端，你就是游戲世界里最靚的仔。
