隨著游(you)戲(xi)輕量化成趨勢，小(xiao)游(you)戲(xi)命(ming)運還尚待商榷。
過去(qu)的2018年，國內(nei)游戲產業遭遇(yu)了前(qian)所未有的嚴峻挑(tiao)戰，政策對(dui)版號的停(ting)發(fa)和限(xian)制，直接影響了國內(nei)游戲公司的生(sheng)存現狀。
近日來，小游戲也面臨了同樣的危機：有消息稱，游戲版號申請新規將推出，涉及小游戲、宮斗、棋牌類和國產原創精品游戲的多項政策，堪稱組合拳。
其中(zhong)，將(jiang)小游(you)(you)戲(xi)(xi)納入版號(hao)(hao)審核范圍一說，備受(shou)關(guan)注(zhu)。不過(guo)，目前尚沒有正式的文(wen)件規定發布，但一旦靴子落地，將(jiang)意(yi)味(wei)著(zhu)小游(you)(you)戲(xi)(xi)不再(zai)無需版號(hao)(hao)即可上線，版號(hao)(hao)問題將(jiang)成為困擾小游(you)(you)戲(xi)(xi)開(kai)發者，甚至決定他們“生死”的一大問題。
“如果要(yao)申請版(ban)號(hao)，國內三大H5、小(xiao)游(you)戲引擎(qing)可能都(dou)要(yao)涼涼了(le)”、“不(bu)是小(xiao)游(you)戲要(yao)歇菜了(le)，是個人開發者要(yao)歇菜了(le)。不(bu)少小(xiao)游(you)戲都(dou)是做(zuo)量產(chan)的，如果需要(yao)版(ban)號(hao)，這(zhe)類型(xing)的游(you)戲全都(dou)要(yao)死”……
在(zai)游戲引擎Cocos社區中，有不少開發者關于小游戲新規的討論。
該話題的源頭(tou)是(shi)，A股公司廈門吉比特旗下(xia)藝忛出版通過微信號透(tou)露了有關(guan)游戲審(shen)批(pi)消息：
在(zai)4月(yue)10日(ri)國(guo)家(jia)新聞出版署組織各地方(fang)出版主管(guan)部(bu)門召開全國(guo)游戲(xi)管(guan)理工作(zuo)專題會議上，提到4月(yue)12日(ri)下(xia)發游戲(xi)產品版號申(shen)(shen)請即將開閘，部(bu)分門類游戲(xi)暫不接受申(shen)(shen)請等消息。
其中包括，加強小程序游(you)(you)戲監管，無內置付(fu)費的游(you)(you)戲小程序也需要(yao)版號(hao)才能上線(xian)(xian)運(yun)營(ying)，此(ci)前(qian)無版號(hao)無收費的游(you)(you)戲小程序已經上線(xian)(xian)運(yun)營(ying)的，10個工(gong)作日內到省局備(bei)案。
值(zhi)得注意(yi)的(de)是，4月19日，國家新聞出(chu)版(ban)(ban)(ban)總局發布《出(chu)版(ban)(ban)(ban)國產(chan)電腦(nao)網(wang)絡(luo)游戲作(zuo)品(pin)申請(qing)書(shu)》《出(chu)版(ban)(ban)(ban)國產(chan)移動游戲作(zuo)品(pin)申請(qing)表》及(ji)《出(chu)版(ban)(ban)(ban)境外(wai)著作(zuo)權(quan)人授權(quan)互聯(lian)網(wang)游戲作(zuo)品(pin)申請(qing)書(shu)》三(san)份文件，證實了(le)藝忛(fan)出(chu)版(ban)(ban)(ban)所說游戲版(ban)(ban)(ban)號重新開放(fang)申請(qing)的(de)消息及(ji)部分要(yao)求。
此外，4月18日(ri)微信小(xiao)游(you)(you)戲(xi)也更(geng)(geng)新(xin)(xin)的(de)相關審核要(yao)求，將不(bu)再接(jie)受(shou)(shou)個(ge)人主(zhu)體開發角色類(lei)(lei)小(xiao)游(you)(you)戲(xi)應(ying)(ying)用新(xin)(xin)增發布的(de)申請(qing)、不(bu)接(jie)受(shou)(shou)個(ge)人主(zhu)體開發者角色類(lei)(lei)小(xiao)游(you)(you)戲(xi)應(ying)(ying)用線(xian)上更(geng)(geng)新(xin)(xin)發布的(de)申請(qing)，以(yi)及角色類(lei)(lei)小(xiao)游(you)(you)戲(xi)微信要(yao)求從個(ge)人主(zhu)體遷移到企業(ye)主(zhu)體運營三項要(yao)求。
種種跡象為小游戲新規將下發的傳聞增添了幾分可信度。若消息為實，政策落地，這意味著由個人開發者開發、只靠廣告賺錢、不需要申請版號的小游戲，未來將申請版號后才可以上線運營。而小游戲帶給個體開發者的紅利，也將減少甚至消失。
此前，根據微信規定，在提(ti)交(jiao)小游(you)戲審核時(shi)，企(qi)業和(he)個人(ren)開發(fa)者均需(xu)要(yao)準(zhun)備相(xiang)應的資質文(wen)件(jian)(jian)。企(qi)業需(xu)要(yao)同步提(ti)交(jiao)《廣電總局版號(hao)批文(wen)》 《文(wen)化(hua)部備案信息》《計算(suan)機(ji)軟(ruan)件(jian)(jian)著作(zuo)權登記證(zheng)書(shu)》《游(you)戲自(zi)審自(zi)查(cha)報(bao)告》，個人(ren)開發(fa)者需(xu)要(yao)提(ti)交(jiao)《計算(suan)機(ji)軟(ruan)件(jian)(jian)著作(zuo)權登記證(zheng)書(shu)》《游(you)戲自(zi)審自(zi)查(cha)報(bao)告》。
原(yuan)本，只有非個人主體（以企(qi)業為主）的小游戲，在(zai)未獲(huo)得(de)版號的情況(kuang)下無法上(shang)線，個人主體的小游戲不受(shou)版號影響。
如果新規要求無內置付費的游戲小程序也需要版號才能上線運營，就意味著，不管是非個人主體還是個人主體的小游戲，都會受到版號影響，缺乏版號與備案這兩個資質，新開發的小游戲無法順利上線。
據悉，目(mu)前的(de)小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)開(kai)發(fa)(fa)(fa)者(zhe)中，以個人(ren)開(kai)發(fa)(fa)(fa)者(zhe)居(ju)多，企業開(kai)發(fa)(fa)(fa)者(zhe)開(kai)發(fa)(fa)(fa)的(de)小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)占比很少(shao)。在Cocos社區(qu)中有(you)網(wang)友(you)表示(shi)，很多企業開(kai)發(fa)(fa)(fa)的(de)小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)，大部分還是以個人(ren)開(kai)發(fa)(fa)(fa)者(zhe)名義發(fa)(fa)(fa)行的(de)，據其透露(lu)，微(wei)信1萬(wan)多個小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)，只有(you)幾(ji)百個是有(you)版(ban)號(hao)的(de)，“還多是前兩年拿到(dao)版(ban)號(hao)的(de)捕(bu)魚、棋牌類小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)版(ban)本，這些除(chu)外(wai)，不到(dao)100個有(you)版(ban)號(hao)或者(zhe)辦理版(ban)號(hao)資格的(de)。”
如(ru)此來看，未來如(ru)果版(ban)號收(shou)緊，不管是(shi)(shi)對(dui)個人開發者還(huan)是(shi)(shi)企業開發者，甚(shen)至整個發展迅猛的小游戲來說，都無疑是(shi)(shi)潑了一盆涼水。
潛力無(wu)限的小游(you)戲(xi)產業將進入瓶頸(jing)期？
目前我們所(suo)說(shuo)的(de)小(xiao)(xiao)游戲是指建立并依托于微信(xin)(xin)小(xiao)(xiao)程(cheng)序生(sheng)態(tai)的(de)一種游戲形態(tai)。小(xiao)(xiao)游戲功能由2017年(nian)12月微信(xin)(xin)正式推出，微信(xin)(xin)先是通(tong)過“跳一跳”小(xiao)(xiao)試牛(niu)刀。20天后，也就是2018微信(xin)(xin)pro大會上，微信(xin)(xin)官方稱已實現用戶3.1億。
小游戲的加入，一定程度上成為一個引子，激活了微信小程序的流量。
根據(ju)相關數據(ju)顯示，小(xiao)(xiao)游(you)戲(xi)上線后三天(tian)時間(jian)，小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)的(de)(de)12月月活接近2億，到了1月，小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)月活高速增(zeng)長至4.7億，而在(zai)小(xiao)(xiao)游(you)戲(xi)上線前的(de)(de)11月，小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)月活是1.1億。可以說，小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)在(zai)那段時間(jian)的(de)(de)巨量增(zeng)長，主要歸功于小(xiao)(xiao)游(you)戲(xi)。
小游(you)戲上線后(hou)(hou)，很多個人開發者(zhe)看到了春天。尤其2018年3月正式開放測試(shi)后(hou)(hou)，所有開發者(zhe)都(dou)可(ke)以向微信(xin)平臺提交小游(you)戲產品，且類目全部開放，提交不受限(xian)制(zhi)。
據了解，吸引小游戲開發者一大原因就是可觀的商業化空間。小游戲商業化主要有道具內購和廣告兩種模式。不過，個人提交的(de)小游戲產(chan)品(pin)無法開(kai)通(tong)支(zhi)付(fu)功(gong)能、僅能以廣(guang)告(gao)模式(shi)變(bian)現。這樣一來(lai)，個人開(kai)發者必須接受騰訊(xun)規定的(de)的(de)廣(guang)告(gao)收入分成(cheng)。而平臺拿走的(de)那(nei)部分分成(cheng)比例并不低。
根(gen)據微信(xin)小(xiao)游(you)(you)戲官方在(zai)2018年(nian)11月發布的創意小(xiao)游(you)(you)戲分成激(ji)勵：月流水(shui)50萬以下的創意小(xiao)游(you)(you)戲免抽成，月流水(shui)在(zai)50萬以上的部分，游(you)(you)戲內(nei)購和廣告(gao)有不同的比例(li)。
但即使這樣，微信(xin)生態下，小游(you)戲的廣(guang)告(gao)紅利還是非常可觀的。2018年7月，微信(xin)公開課公布小程序商業化進(jin)展(zhan)時提到，500款小游(you)戲作為測試(shi)對象已(yi)經接入(ru)了廣(guang)告(gao)組件，這批小游(you)戲在(zai)未與(yu)騰訊(xun)分成前獲得的廣(guang)告(gao)收入(ru)超過了1000萬(wan)元。廣(guang)告(gao)形式(shi)主要是Banner廣(guang)告(gao)以及激勵式(shi)視頻廣(guang)告(gao)2種，
而后續，微信也在嘗試品牌定制廣告。比如跳一跳與耐克、麥當勞的合作，小游戲神手與拼多多的合作，均屬于品牌在小游戲情節中的植入。
在一(yi)款熱門的小游(you)戲“最強(qiang)彈一(yi)彈”中，每隔(ge)幾(ji)分鐘就會(hui)出(chu)現(xian)一(yi)則廣(guang)告，廣(guang)告主要通過看視頻廣(guang)告獎勵機會(hui)、關注其(qi)他(ta)小游(you)戲獎勵機會(hui)等方式展現(xian)。
對于廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主來說，小程序廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)獲客成(cheng)本較低。微信小游戲(xi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)業務負責人李昊(hao)曾表示(shi)，在獲客成(cheng)本（CAC）上，朋友(you)圈(quan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)獲客成(cheng)本是(shi)(shi)10-15元(yuan)，公眾(zhong)號廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)5元(yuan)，小程序廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)2元(yuan)。同(tong)時(shi)，小程序廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)點擊成(cheng)本（CPC）只有(you)0.4元(yuan)，大幅(fu)低于公眾(zhong)號廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)1元(yuan)。
有觀(guan)點認為，小(xiao)(xiao)游(you)戲(xi)的(de)買(mai)量的(de)成本遠(yuan)遠(yuan)低于利潤，企業可以通過大量小(xiao)(xiao)游(you)戲(xi)建(jian)立流量池(chi)，來賺取廣(guang)告費。
但(dan)是，一旦(dan)小游(you)(you)戲實行(xing)版號限制，企業開(kai)發的(de)無版號小游(you)(you)戲無法再通(tong)過內購(gou)道(dao)具向(xiang)用(yong)戶收費，此前(qian)，根據微(wei)信(xin)規定，企業開(kai)發者(zhe)發布(bu)的(de)小游(you)(you)戲可以開(kai)通(tong)支付功(gong)能，通(tong)過內購(gou)道(dao)具盈利。
此外，無(wu)內置付費的游戲小(xiao)程序也需要版號才能(neng)上線運(yun)營。很(hen)多小(xiao)游戲面(mian)臨下線，更別說靠廣(guang)告賺錢(qian)了。
在版號危機下，小游戲的或將面臨此前網絡游戲一樣的困境。
游戲輕(qing)量化成(cheng)趨勢，小(xiao)游戲會迎來洗(xi)牌嗎？
不可否認，小(xiao)游戲(xi)的市場需求(qiu)是巨大(da)的，吸引(yin)大(da)量(liang)開發者加入將會(hui)提升整個微信生態(tai)活(huo)躍度。
數據顯示，2018年小(xiao)程序游戲(xi)日(ri)均活(huo)躍用(yong)戶數量達到1億人，小(xiao)游戲(xi)數量超過7000個，用(yong)戶人均日(ri)使用(yong)小(xiao)程序約13分鐘。
小游(you)戲區別于常規手游(you)，具有交互簡單、輕(qing)快好玩易上手，可以微(wei)信內分享、可見好友(you)排名、實現社(she)交裂變，以及碎(sui)片(pian)化游(you)戲時間、開發門檻(jian)較低等特(te)點(dian)。
根據(ju)相(xiang)關數(shu)據(ju)顯示，2018年中(zhong)國電子(zi)競(jing)技(ji)游(you)(you)戲市場實際(ji)銷售收入(ru)(ru)達834.4億元(yuan)，同比增(zeng)長14.2%。其中(zhong)市場收入(ru)(ru)增(zeng)長主要來源于(yu)移動電競(jing)游(you)(you)戲收入(ru)(ru)的(de)提(ti)升，移動電競(jing)游(you)(you)戲的(de)市場占比已經超過了端(duan)游(you)(you)，小程(cheng)序游(you)(you)戲為代表的(de)移動化、輕度(du)化形式(shi)成為中(zhong)國游(you)(you)戲產品的(de)發展趨勢。
其(qi)實(shi)，游戲輕量化的趨勢不(bu)僅(jin)體現在(zai)國內(nei)市場，在(zai)國外，谷歌(ge)、Facebook都(dou)曾(ceng)推出過小(xiao)游戲。
就在2018年微信小游戲(xi)公布后(hou)幾個月(yue)，3月(yue)15日(ri)Facebook宣布在全球發(fa)布小游戲(xi)平臺instant games，任何開發(fa)者都可(ke)以向Facebook提交自己的(de)小游戲(xi)產品，且相比微信門(men)檻(jian)更(geng)低、無(wu)類型限制(zhi)。
今年以來(lai)，微(wei)信提高了對(dui)小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲的(de)重(zhong)視程(cheng)度(du)，在2019年的(de)微(wei)信公開課(ke)上，微(wei)信團隊把小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序和小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲放在了非常重(zhong)要(yao)的(de)位置。除了對(dui)數(shu)據表現優(you)異的(de)創(chuang)意小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲給(gei)予(yu)更(geng)大的(de)流量扶持(chi)，還推出創(chuang)意小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)(you)(you)戲激勵計劃，以及商業變現的(de)扶持(chi)，并(bing)告(gao)訴開發者“你只(zhi)需把小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)序做好，剩下的(de)交給(gei)我們”。
如今，形勢趨嚴，一定程(cheng)度上(shang)也反(fan)映出小(xiao)(xiao)游(you)戲(xi)(xi)已(yi)成(cheng)(cheng)規模，成(cheng)(cheng)為(wei)整個游(you)戲(xi)(xi)產業(ye)中(zhong)重要的一部分(fen)。也有一些悲觀(guan)論認為(wei)，個人小(xiao)(xiao)游(you)戲(xi)(xi)上(shang)線被限制(zhi)，企業(ye)小(xiao)(xiao)游(you)戲(xi)(xi)能拿到版號的少(shao)之又少(shao)，接下來流(liu)量池將關閉，甚至整個小(xiao)(xiao)游(you)戲(xi)(xi)上(shang)下游(you)鏈(lian)條，“應該會(hui)死掉七八成(cheng)(cheng)游(you)戲(xi)(xi)公(gong)司”……
當然，目前小游戲新規還未落地，隨著游戲輕量化成趨勢，其命運還尚待商榷。
