2018年(nian)12月，微信(xin)的活躍用戶數達到了(le)10.97億(yi)，比(bi)2017年(nian)底(di)增長(chang)了(le)1億(yi)多，比(bi)9月底(di)也增長(chang)了(le)1500萬。
張小龍在2019年的微信公開課上說“人口總是有限的，服務才是層出不窮的”，微(wei)信的(de)增(zeng)長放(fang)緩有(you)目共睹，微(wei)信成為“元社交應用”的(de)背(bei)后，是用戶對社交需求偏好(hao)的(de)分化(hua)。
根據《2018微信數據報告》顯示，不同年齡的微信用戶擁有著不同的表情使用偏好：00后喜愛“捂臉”，90后選擇“笑哭”，80后喜歡“齜牙”，70后熱衷“偷笑”，55歲以上的用戶則深愛用大拇指表示“強”“贊”。
事實上相比微信，QQ也是00后社交的“主戰場”。
微信上線之(zhi)后(hou)，QQ一度被(bei)(bei)認為是一個(ge)已經過時、即將被(bei)(bei)淘汰的(de)(de)社(she)(she)交軟(ruan)(ruan)件(jian)。但是根據3月公布的(de)(de)騰訊財報數據顯(xian)示，QQ至今仍擁有8億(yi)多的(de)(de)活(huo)躍用戶，并且21歲或以下(xia)用戶的(de)(de)智能終端月活(huo)躍賬戶數同比(bi)增(zeng)長(chang)13%。這個(ge)數字(zi)相比(bi)微信的(de)(de)10億(yi)還差一些，但相比(bi)其他的(de)(de)社(she)(she)交軟(ruan)(ruan)件(jian)依然傲視(shi)群雄。
也就是說，雖然QQ年事已高，卻仍葆青春。
一方(fang)面(mian)是由于：大多數00后還(huan)在上學，而只有(you)在他們(men)一定年(nian)紀(ji)之(zhi)后才會擁有(you)自己的手(shou)機。畢竟沒有(you)手(shou)機是登(deng)不上PC版微信的，而QQ可(ke)以。
另一方(fang)面則(ze)因為：不愿(yuan)意(yi)與自己的(de)(de)長(chang)輩使用同一款社(she)交軟件(jian)。而(er)QQ的(de)(de)定位(wei)更加(jia)偏向于社(she)交娛樂，視頻(pin)聊天(tian)濾鏡和貼紙等(deng)短(duan)視頻(pin)的(de)(de)玩法(fa)被植入進社(she)交軟件(jian)中，都進一步(bu)增加(jia)了年(nian)輕(qing)用戶的(de)(de)黏性。
所以最常見的就是：在朋友圈里面面對長輩人畜無害，在QQ或者其他社交平臺言辭犀利愛憎分明。微信更多地扮演了一個公開的社交身份。
與此同時，他們還需要另一個(ge)社交軟件，將自(zi)己(ji)從真(zhen)實(shi)身(shen)份中“剝離”出來，在網上做一個(ge)匿名(ming)的網友(you)。
作(zuo)為國人所(suo)使(shi)用的最(zui)基(ji)礎的社交(jiao)軟(ruan)件，微(wei)信同時具有吸引和排斥雙(shuang)重屬性：
一方面(mian)是(shi)：當我們結交(jiao)新的(de)朋友的(de)時(shi)候，無論是(shi)在(zai)線下還是(shi)在(zai)其他社交(jiao)平(ping)臺，最后不可避免的(de)會出現(xian)“加(jia)一下微信聊”這(zhe)樣(yang)的(de)對話。而另一方面(mian)，越(yue)來越(yue)多的(de)人(ren)開始(shi)厭(yan)倦(juan)微信上的(de)人(ren)際關系，朋友圈變成了(le)維(wei)護自己社交(jiao)形象的(de)平(ping)臺，發表動態也許(xu)是(shi)為(wei)了(le)完善自己的(de)人(ren)設。
比如，在(zai)健(jian)身房運動得滿頭大(da)汗的自(zi)拍可能是(shi)(shi)為(wei)了(le)(le)(le)樹立(li)健(jian)康(kang)生活印象；在(zai)圖書館的打卡也許只是(shi)(shi)為(wei)了(le)(le)(le)向外界展(zhan)(zhan)示(shi)自(zi)己的刻苦；曬(shai)電(dian)影票根是(shi)(shi)為(wei)了(le)(le)(le)展(zhan)(zhan)現(xian)自(zi)己的娛樂(le)生活。還(huan)有曬(shai)娃(wa)、曬(shai)貓、曬(shai)年(nian)夜飯等等。所(suo)為(wei)不(bu)過是(shi)(shi)為(wei)了(le)(le)(le)將自(zi)己生活美好的一面展(zhan)(zhan)現(xian)出來。
“我不想讓那些不是那么熟悉的人看到我的朋友圈，所以我設置了三天可見。”
逃(tao)離熟人(ren)社交(jiao)，利用(yong)網絡上的匿名(ming)身(shen)份將(jiang)自(zi)己藏起來成為(wei)(wei)了共同(tong)話題(ti)。我(wo)隨口問起坐我(wo)對面的同(tong)事，平時會在哪個(ge)平臺發狀態，他回答我(wo)說：“飯否，因為(wei)(wei)可以罵同(tong)事。”
看(kan)我臉色不對，他又(you)解(jie)釋說(shuo)：“主要是飯否沒什么(me)人看(kan)，可以在上(shang)面瞎說(shuo)話。”
飯否是(shi)國內首家提供“微(wei)博”類(lei)型服(fu)務的網站，在(zai)2009年關(guan)停之后(hou)，新浪、騰(teng)訊(xun)等微(wei)博的推出搶(qiang)走(zou)了大(da)部分(fen)的用戶，現(xian)在(zai)還在(zai)用這個(ge)網站的只剩非(fei)常少數(shu)的人。
有這么個笑話，說“看朋友圈歌舞升平，看微博憂國憂民”。不用說(shuo)也明顯(xian)(xian)可以(yi)感到，微博(bo)上討論的(de)問題明顯(xian)(xian)更(geng)具爭議性，更(geng)接近自己(ji)內心的(de)真實觀點，可能還帶有負面情緒(xu)。這類言論很明顯(xian)(xian)會影響自己(ji)的(de)形象，所以(yi)也不適合拿到“熟人社交圈子”里來討論。
這個問題反過來講，也就產生了一大批“在自己朋友圈歲月靜好，到微博上抬杠和人身攻擊”的人。
微博的流量形態很明顯：大部分流量集中在明星和大V上，這使得普通用戶的聲音更加微小，形成了某種麻醉自己的“虛假的私密感”。在這種沒人注意的輕飄飄的狀態下，網友更容易卸下責任感去用語言釋放自己的壓力，微博的大環境(jing)也隨之形成。而當(dang)這(zhe)種人(ren)被“掛”出來的時候，會瞬間從“偽(wei)私密(mi)”跳(tiao)到“過度曝光”的另一極端。
“我平時不怎么(me)(me)用微博(bo)，但是經常會上豆(dou)瓣吧。確實也是不太(tai)希(xi)望(wang)熟人能(neng)看(kan)到我的(de)(de)豆(dou)瓣主頁(ye)，上面有我對電影和書的(de)(de)評價，還有發過的(de)(de)評論什么(me)(me)的(de)(de)。”一位經常上豆(dou)瓣的(de)(de)朋友這么(me)(me)說。
與微博形成對比的是豆瓣的社區。從產品來講，電影、閱讀等功能吸引了“文藝”青年，而豆瓣的社區形態也將用戶的注意力分散在了不同的豆瓣好友身上，在這樣的狀態下討論更加平等。只有當類(lei)似“流浪地球”的(de)打(da)星事件發(fa)生(sheng)的(de)時候，私(si)密感才會(hui)形成明顯落差(cha)。
現(xian)代人的(de)社(she)交(jiao)形(xing)態從線下向線上轉(zhuan)移(yi)，對(dui)于(yu)少部分人來(lai)說(shuo)也許已經全部轉(zhuan)移(yi)到了線上。人類作為社(she)交(jiao)生物，會主動尋找適合(he)自己的(de)社(she)交(jiao)方(fang)式(shi)(shi)，社(she)交(jiao)平臺就(jiu)是其中最重要(yao)的(de)渠道(dao)。只要(yao)方(fang)式(shi)(shi)得當(dang)，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)找到任何小眾愛好的(de)同好。
對于普通人來說，每個平臺承載的社交身份都是不同的，通過興趣去構建社交身份，將自己與其他人聯系起來，再利用不同的平臺去釋放壓力。一個人在微信、微博、豆瓣上很可能展現出完全不同的形象，對于年輕人來說，“多重身份”已經變成他們的(de)常態。對于他們來(lai)說，平衡與(yu)協調自己不同的(de)線上身份(fen)，才(cai)是社交最合(he)理的(de)方式。
