目前，手(shou)(shou)(shou)機已經超(chao)越(yue)了游戲機和個(ge)人電腦，成為(wei)玩家的(de)首選(xuan)設備。這意味著手(shou)(shou)(shou)游具(ju)有廣告商所尋求的(de)規(gui)模，所以如果手(shou)(shou)(shou)機游戲成為(wei)廣告商想(xiang)要大規(gui)模發起創意品(pin)牌推廣活動的(de)第一選(xuan)擇(ze)，我也(ye)不會感到驚訝。
傳統電視曾(ceng)是品牌廣告商的(de)理(li)想渠道
幾十年來(lai)，品牌營銷人員依靠(kao)預約(yue)電視(shi)來(lai)發起他們(men)的(de)(de)(de)品牌推廣(guang)活動。該渠道(dao)提供了引人注(zhu)目的(de)(de)(de)好處，特別(bie)是(shi)因為它與創造力和(he)影響力有關。30秒(miao)的(de)(de)(de)電視(shi)廣(guang)告為營銷人員提供了充(chong)分的(de)(de)(de)空間(jian)來(lai)捕捉(zhuo)消費者的(de)(de)(de)想(xiang)象力。而且廣(guang)告是(shi)完全不受渠道(dao)限制的(de)(de)(de)，這(zhe)意味著30秒(miao)的(de)(de)(de)廣(guang)告可以在(zai)NBC、ABC或CBS播(bo)出，沒有任(ren)何技(ji)術上的(de)(de)(de)困難。
大規模接觸所(suo)需的(de)受眾(zhong)是一(yi)個簡單的(de)命(ming)題。通過三(san)個電(dian)視網絡(luo)中的(de)其(qi)中一(yi)個，只在一(yi)種屏幕上，就(jiu)可(ke)(ke)以(yi)接觸到整個美國(guo)的(de)觀眾(zhong)。來(lai)自谷(gu)歌的(de)Randy Ng指出：“廣(guang)告商不(bu)需要復雜的(de)技(ji)術、數據收集或分析(xi)，就(jiu)能知道整個國(guo)家在何時(shi)、何地觀看什么。”因此，如果廣(guang)告商想大規模接觸美國(guo)家庭，一(yi)個品牌(pai)可(ke)(ke)以(yi)通過周日晚(wan)間在Mutual of Omaha的(de)《野生王國(guo)》節目里做(zuo)廣(guang)告，來(lai)可(ke)(ke)靠(kao)地做(zuo)到這(zhe)一(yi)點。
但是眾所周知，數字化顛覆了人們的消費方式。在(zai)很(hen)大程(cheng)度上，電(dian)(dian)視內(nei)容（以及包括廣播在(zai)內(nei)的(de)所(suo)有大眾媒體）都(dou)是(shi)按需提供(gong)的(de)，并且(qie)只能出(chu)現(xian)在(zai)消費者選擇的(de)屏幕(mu)上。為了大規模接觸受眾，品牌(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)(ren)員(yuan)必須(xu)針對多種設備類型(xing)和渠道開展多項活動。然而，手機(ji)游戲可以為營(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)(ren)員(yuan)提供(gong)類似電(dian)(dian)視渠道的(de)機(ji)會，并且(qie)從一開始就(jiu)可以實現(xian)規模化。
超過(guo)20億的(de)(de)世界人(ren)口(kou)都在(zai)各自的(de)(de)移(yi)動(dong)(dong)設備上(shang)(shang)玩游戲(xi)(xi)。這是(shi)一種跨人(ren)口(kou)現(xian)象，因為男人(ren)、女人(ren)和(he)(he)孩(hai)子都喜(xi)歡(huan)娛樂。Fyber在(zai)2018年(nian)調查500名(ming)代表(biao)品牌(pai)和(he)(he)機構的(de)(de)高(gao)管時發(fa)現(xian)，廣告(gao)商敏銳地意識到移(yi)動(dong)(dong)應用內游戲(xi)(xi)提供的(de)(de)機會(hui)。根據我們的(de)(de)研究，游戲(xi)(xi)應用顯(xian)然被視為可靠的(de)(de)投資(zi)，60%的(de)(de)受(shou)訪(fang)者認(ren)為規(gui)模和(he)(he)覆蓋面是(shi)利用該渠(qu)道做(zuo)廣告(gao)的(de)(de)理由(you)。事(shi)實上(shang)(shang)，78%的(de)(de)受(shou)訪(fang)者表(biao)示，他們已經在(zai)游戲(xi)(xi)應用中(zhong)投放(fang)廣告(gao)；91%的(de)(de)媒體機構和(he)(he)87%的(de)(de)品牌(pai)表(biao)示，他們計劃在(zai)2019年(nian)投放(fang)廣告(gao)。59%的(de)(de)受(shou)訪(fang)者認(ren)為高(gao)用戶參與(yu)度是(shi)在(zai)手機游戲(xi)(xi)內做(zuo)廣告(gao)的(de)(de)主要原因。
視覺(jue)、聲音和運動只是起(qi)點
像電(dian)視(shi)一(yi)樣(yang)，手(shou)游(you)為品牌廣(guang)(guang)告商提供了(le)一(yi)個通過創意廣(guang)(guang)告捕捉消費者想象力的機會，包括視(shi)頻廣(guang)(guang)告和(he)實際上是(shi)游(you)戲(xi)的廣(guang)(guang)告。但這只是(shi)起點。獎勵視(shi)頻允許(xu)消費者選擇(ze)觀(guan)看(kan)廣(guang)(guang)告，以(yi)換(huan)取一(yi)些有(you)價(jia)值的東(dong)西(xi)，如訪問附(fu)加內容。因(yin)此(ci)，瀏覽(lan)率(lv)就大(da)大(da)提高了(le)（這可能解(jie)釋了(le)為什么Adcolony的一(yi)項調查(cha)發現(xian)，75%的移動應用發布者認(ren)為它有(you)效，87%的受訪用戶說(shuo)它是(shi)一(yi)種積極的體驗）。
此外，相對于(yu)電視廣告的(de)被(bei)動性，數字渠道是交(jiao)互式的(de)，能夠允許廣告商部署一(yi)系(xi)列參與策(ce)略，包括一(yi)鍵訪問產(chan)(chan)品(pin)(pin)詳細(xi)信(xin)息頁面，或(huo)者(zhe)，如(ru)果(guo)廣告產(chan)(chan)品(pin)(pin)是應用或(huo)用戶(hu)體驗(yan)，則有(you)機會(hui)在(zai)廣告本身中嘗試該產(chan)(chan)品(pin)(pin)。
可視(shi)性和測量工具以及(ji)移(yi)動應用
在(zai)面對預(yu)約電視(shi)時，營(ying)銷人員依靠Nielsen面板和GPRs來找到(dao)他們的(de)(de)(de)受(shou)眾，并(bing)監測(ce)收聽(ting)率。手游則要(yao)復雜得(de)多。與傳(chuan)統(tong)電視(shi)不同(tong)，整(zheng)個市場擁有(you)數十萬款游戲，了解廣(guang)告在(zai)哪里(li)投(tou)放需要(yao)不斷迭代(dai)和測(ce)量(liang)結(jie)果。品牌希望有(you)一個經過驗證的(de)(de)(de)安全(quan)環境來投(tou)放廣(guang)告，同(tong)時還要(yao)有(you)一種(zhong)方法來衡量(liang)和驗證它(ta)們是否接觸到(dao)了目標(biao)受(shou)眾，以及衡量(liang)參與度(du)的(de)(de)(de)能力。
在(zai)移動應用(yong)渠道中，有多(duo)種(zhong)方案可(ke)以為品牌(pai)(pai)提(ti)供他們(men)想(xiang)要的(de)驗證(zheng)和(he)測量。例(li)如，開(kai)放測量軟(ruan)件開(kai)發工(gong)具包(bao)為可(ke)視性提(ti)供了一個(ge)單(dan)一的(de)軟(ruan)件開(kai)發工(gong)具包(bao)。Nielsen的(de)DAR和(he)comScore的(de)vCE等測量工(gong)具允許(xu)進行觀眾驗證(zheng)。品牌(pai)(pai)營銷人員最次也(ye)可(ke)以做到跟(gen)蹤廣(guang)告是(shi)否到達了正確的(de)受眾，是(shi)否在(zai)所有手機游(you)戲中都能看(kan)到。
世界可能再也看不到這樣一種情況，即所有觀眾在特定時間、特定日期收看特定頻道的特定節目。預約電視之所以能夠吸引大量觀眾，是因為沒有其他選擇。顯然，如今的情況并非如此。也就是說，移動游戲允許營銷人員大規模接觸消費者，并讓他們參與到極具創意的廣告中。而這正是數字世界最接近舊時代電視渠道的地方。
