移(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)特點(dian) “小巧輕便(bian)(bian)”及“通訊便(bian)(bian)捷(jie)”兩(liang)個特點(dian)，決定了移(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)與PC互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)的(de)根(gen)本不同之處(chu)，發展(zhan)趨勢及相關聯(lian)之處(chu)。可以“隨(sui)時(shi)、隨(sui)地(di)、隨(sui)心”地(di)享受互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)業務(wu)帶(dai)來的(de)便(bian)(bian)捷(jie)，還表現在更豐富的(de)業務(wu)種類、個性化的(de)服務(wu)和更高服務(wu)質量的(de)保證。
信息與服務的(de)加速流動，也造就了(le)無數的(de)商業機會。今(jin)天我(wo)們耳熟能詳的(de)新科技公司，無不(bu)是借著移動互(hu)聯網的(de)東(dong)風萌芽、成(cheng)長、壯(zhuang)大(da)，或(huo)快速發展短(duan)短(duan)數年(nian)內成(cheng)為(wei)獨(du)角獸，或(huo)高(gao)速成(cheng)長快速獲(huo)得億級用戶(hu)。
還有一個細節問題，“手機(ji)淘(tao)寶(bao)”改名(ming)為“淘(tao)寶(bao)”了。
“手(shou)(shou)機淘寶”這個名字就像是PC時(shi)代的(de)遺物，總算去掉(diao)了上個世代的(de)痕跡——當PC是主端(duan)的(de)時(shi)候，我們需要加上“手(shou)(shou)機”這樣的(de)修飾前綴(zhui)；而(er)到了今天，移動互(hu)聯網不再(zai)是需要強調和(he)教(jiao)育的(de)對象，“手(shou)(shou)機”這個修飾語(yu)終于也該(gai)要去掉(diao)了。
就(jiu)像“手(shou)機(ji)(ji)淘(tao)寶(bao)”變成(cheng)了“淘(tao)寶(bao)”，早在(zai)一(yi)年前“手(shou)機(ji)(ji)百度(du)”也早已變成(cheng)了“百度(du)”。App集體(ti)告別“手(shou)機(ji)(ji)”，意味著“移動互(hu)聯網”概(gai)念的歷史使命已經完成(cheng)。
產品名稱變化的背后，是整個媒介和市場的變遷。
移動互(hu)聯網也正(zheng)在(zai)“消(xiao)失”。隨著超(chao)級(ji)(ji)App的(de)形成(cheng)，其他(ta)小App開始以(yi)各種形式成(cheng)為超(chao)級(ji)(ji)App的(de)服務(wu)觸(chu)手，而超(chao)級(ji)(ji)App正(zheng)在(zai)底層化，割據的(de)同(tong)時，各自覆蓋(gai)全(quan)量的(de)人(ren)群。
在可以預見的(de)(de)未來，移動(dong)互聯(lian)網的(de)(de)載體(ti)——手(shou)機(ji)也會漸(jian)漸(jian)“消失”，智能(neng)的(de)(de)來臨(lin)會把(ba)原本(ben)聚(ju)焦于手(shou)機(ji)的(de)(de)交互解構掉，場景及(ji)入(ru)口，萬(wan)物都互聯(lian)。
于是幾個問題(ti)擺了(le)(le)出來(lai)，當移(yi)(yi)動紅(hong)利見頂(ding)，移(yi)(yi)動互聯(lian)網(wang)已經成為了(le)(le)新常(chang)態(tai)，它(ta)是否會像PC互聯(lian)網(wang)一樣走向落寞？除(chu)了(le)(le)往產(chan)業走，互聯(lian)網(wang)的(de)終局可以(yi)(yi)在哪兒？移(yi)(yi)動互聯(lian)網(wang)“消失”以(yi)(yi)后(hou)，未來(lai)圖景(jing)又是怎(zen)樣？
落寞的PC互聯網
當手(shou)機(ji)這樣便(bian)攜小巧的工(gong)具出現后，PC互(hu)聯網的一切事物都在這上面重生(sheng)并進(jin)化(hua)。手(shou)機(ji)讓我們的視(shi)覺(jue)、聽覺(jue)都無限延展，讓“隨(sui)時隨(sui)地隨(sui)心所欲”成為可能(neng)。
新(xin)(xin)的介質、新(xin)(xin)的入口，也給互聯網(wang)帶來了(le)(le)新(xin)(xin)的機會。曾經(jing)PC上的世(shi)界，在這(zhe)里整(zheng)體經(jing)歷(li)了(le)(le)一(yi)個(ge)洗牌。
但從大的市場環境來看，在移動互聯網成為所有聚光燈的焦點的同時，PC互聯網卻顯得有些落寞。當PC互聯網還是大前提時，互聯網公司都用“手機百度”、“手機淘寶”用來作區分，但是發展至今，“手機”一詞的消失似乎也象征著PC互聯網的終局——沒有多少新東西會涌現了，移動端的世界已經成為了Default（默認設置）。
移動互聯(lian)網(wang)的走(zou)向(xiang)
據(ju)最新(xin)數據(ju)顯示，截至2018年(nian)12月，中國(guo)的(de)網民(min)(min)(min)規模(mo)達8.29億，全年(nian)新(xin)增(zeng)(zeng)網民(min)(min)(min)僅為5653萬(wan)，同比增(zeng)(zeng)長3.8%。其(qi)中，移動網民(min)(min)(min)規模(mo)達到8.17億，占(zhan)全體網民(min)(min)(min)的(de)比例高(gao)達99%。
這(zhe)個數據說明(ming)，從(cong)“PC”向(xiang)“移動(dong)”轉(zhuan)移的(de)紅(hong)利已經被吃盡了。而從(cong)網民用(yong)戶(hu)本身增(zeng)速(su)一(yi)步步的(de)下跌(die)，可預見流量紅(hong)利的(de)枯竭。尤其是在(zai)移動(dong)互聯網的(de)的(de)加速(su)度(du)效應(ying)下，這(zhe)個時刻已然(ran)到來。
在流量(liang)困境之外(wai)，移(yi)(yi)動互聯網已呈(cheng)現出(chu)了難以(yi)撼動的格局，移(yi)(yi)動互聯網時(shi)代中(zhong)超級App已經逐漸(jian)成型，同時(shi)經過十多(duo)年(nian)的市場(chang)教育，用(yong)戶習慣也日趨穩定。
也正因此，當移動(dong)紅(hong)利見(jian)頂，移動(dong)互聯網(wang)已成為(wei)了新常態時，大家自(zi)然走向了尋(xun)找額外流(liu)量和挖掘現有流(liu)量價(jia)值的道路。
小程(cheng)序(xu)就可以算是微信、百度、支付寶(bao)這樣的超級APP，在(zai)自家生態中(zhong)開(kai)辟出(chu)來的新領地。作為一個(ge)便捷的用(yong)戶(hu)入口，小程(cheng)序(xu)能觸達不同場景、高效地激活用(yong)戶(hu)。同時，小程(cheng)序(xu)上承載的多元應用(yong)也(ye)讓(rang)超級APP平臺化，能夠構建自身體系內開(kai)放式的多元業態。
也(ye)因此，各家巨頭目前也(ye)持續(xu)在重金(jin)投(tou)入小程序(xu)。而除(chu)了小程序(xu)式(shi)的圈地(di)運動以(yi)外，對公司而言拓(tuo)展業務鏈條則是最(zui)基礎也(ye)最(zui)實際(ji)的增值之路。
還有一個明確的走向是，互聯網、移動互聯網的未來，不再僅僅局限于手機這一單一介質上。
隨(sui)(sui)著移動(dong)(dong)帶寬技(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)迅速提升，更多的(de)(de)(de)傳感(gan)設備、移動(dong)(dong)終端隨(sui)(sui)時(shi)(shi)隨(sui)(sui)地地接(jie)入(ru)網絡，加之云計算、物聯(lian)網等(deng)技(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)帶動(dong)(dong)，中(zhong)國移動(dong)(dong)互聯(lian)網也逐漸步(bu)入(ru)“大數據(ju)(ju)”時(shi)(shi)代(dai)。目前的(de)(de)(de)移動(dong)(dong)互聯(lian)網領域(yu)，仍然是以位置的(de)(de)(de)精(jing)準營銷為(wei)主，但未(wei)來隨(sui)(sui)著大數據(ju)(ju)相關(guan)技(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)發(fa)展，人(ren)們對數據(ju)(ju)挖掘的(de)(de)(de)不斷深(shen)入(ru)，針(zhen)對用戶(hu)個(ge)性化定(ding)制的(de)(de)(de)應用服務和營銷方式將成為(wei)發(fa)展趨勢，它將是移動(dong)(dong)互聯(lian)網的(de)(de)(de)另一片藍海。
未來(lai)的(de)某天，互聯網可(ke)以使我們任意(yi)穿(chuan)梭世界(jie)各地，追尋時(shi)間(jian)。如今，大數(shu)據分析，可(ke)以向你(ni)推(tui)送你(ni)需要(yao)的(de)；未來(lai)，心有(you)所想，可(ke)能(neng)就會出(chu)現在你(ni)面前。
