鈦媒體發現(xian)，在各大美(mei)妝社區中，越來越多的男生開始加(jia)入(ru)到變美(mei)心得的討論中，他們的桌子上，不再是電腦(nao)、耳機、泡面這些大多數(shu)人印(yin)象中的宅男標配，而換成(cheng)了(le)lamer面霜、SK-II小(xiao)燈泡、蘭蔻小(xiao)黑(hei)瓶、奧爾濱健(jian)康水(shui)等各式當紅護膚(fu)品(pin)。
不(bu)止護膚功夫下(xia)的足，在妝前乳、粉(fen)底等各式彩妝產品方(fang)面，他們(men)也玩(wan)的比好多女生還要6，不(bu)得(de)不(bu)說(shuo)，男生精(jing)致起來，連精(jing)致豬豬女孩都得(de)靠邊站。
不久前唯品會發布的(de)《95后時(shi)尚消(xiao)費報告》顯示，男性美(mei)(mei)妝市場(chang)正在(zai)逐漸爆發，已然成為95后區(qu)別(bie)于(yu)其他年(nian)齡段的(de)鮮明(ming)標簽，伴(ban)隨(sui)著95后男生對(dui)外表的(de)重視，95后美(mei)(mei)妝消(xiao)費規模相比(bi)2015年(nian)增長了60％，平均每(mei)5個95后男生里就(jiu)有一個使用BB霜(shuang)。
近日(ri)，唯品會又聯合京東(dong)發(fa)布(bu)了《去性(xing)別化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)·中國兩性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)勢報告(gao)》，這(zhe)也(ye)是雙方(fang)在流量入(ru)口互通(tong)之后，基于(yu)雙方(fang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)數據得出的一(yi)份(fen)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)勢洞察(cha)，這(zhe)份(fen)報告(gao)從性(xing)別角度對消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為變(bian)化(hua)進行(xing)了分析。
在(zai)(zai)報告中，提出了當下中國(guo)消費升級語境中一個趨(qu)勢，即隨著男性(xing)自我形象(xiang)管理意識的(de)提升和(he)兩性(xing)分工的(de)變化(hua)，傳(chuan)統基于性(xing)別標簽定義的(de)消費需求(qiu)正(zheng)在(zai)(zai)發(fa)生改變，消費的(de)性(xing)別邊界正(zheng)在(zai)(zai)逐漸(jian)模糊。
報告(gao)顯示(shi)，這種男女之間消費差(cha)異正(zheng)在(zai)弱化(hua)的(de)(de)趨勢，在(zai)90后(hou)(hou)、95后(hou)(hou)年輕群體(ti)中尤(you)為突出——男性(xing)積極追求精致妝(zhuang)容和(he)(he)時尚造型，女性(xing)熱(re)衷(zhong)于(yu)游戲、戶外(wai)運動，富于(yu)鉆研(yan)和(he)(he)探索欲。而在(zai)家庭(ting)(ting)消費方面，越是經濟發達(da)和(he)(he)繁(fan)忙(mang)的(de)(de)城市，男性(xing)參與家庭(ting)(ting)消費的(de)(de)份(fen)額越高，女性(xing)的(de)(de)自我實(shi)現消費越多(duo)，其背后(hou)(hou)是整個社(she)會分(fen)工的(de)(de)變化(hua)。
“精致”不分男女
在(zai)這份報告對“去性別(bie)化消(xiao)費(fei)”群體的(de)(de)洞察中：“精致boy”和(he)“炫酷girl”的(de)(de)涌現，成為左(zuo)右消(xiao)費(fei)走(zou)向(xiang)的(de)(de)重要因素。
數據顯示，目前中國男士護膚品市場(chang)已達到百億規模，至2019年，市場(chang)總值將增至154億元人民(min)幣。伴(ban)隨著(zhu)網(wang)絡(luo)綜藝、偶像效應(ying)、外來形象管理風潮的影響，男性在“精(jing)致”生活上的消費需求或將迎(ying)來大爆發。
過去三(san)年，唯品(pin)會(hui)男性用戶數量(liang)占平臺總用戶的比例翻了(le)一倍，男性用戶中(zhong)購買過男裝(zhuang)和美妝產品(pin)的占比達96%。
在產品(pin)(pin)選擇(ze)上，無面膜不護(hu)(hu)膚。過去三年間，唯品(pin)(pin)會平臺(tai)上男性用戶購買護(hu)(hu)膚品(pin)(pin)的銷量(liang)(liang)快速(su)(su)增長，幾(ji)乎達到(dao)每年翻一(yi)番的速(su)(su)度(du)，其中面膜憑借(jie)銷量(liang)(liang)和增速(su)(su)成(cheng)為男性最(zui)熱中投資的護(hu)(hu)膚單品(pin)(pin)，BB霜、口紅、眉(mei)筆也成(cheng)了很多(duo)精致boy的心(xin)頭好。
在年齡差異上，越低齡越精致。報告(gao)認(ren)為，90后男(nan)生擁有更大(da)的(de)自由消費空間(jian)，對顏值正義充分(fen)認(ren)同，他(ta)(ta)們不(bu)認(ren)為男(nan)性粗糙就(jiu)是Man，也(ye)不(bu)認(ren)為男(nan)人精致就(jiu)是娘(niang)。數(shu)據顯(xian)示(shi)，2017年(nian)，唯(wei)品(pin)會購(gou)買男(nan)裝的(de)男(nan)性用戶中(zhong)43%為90后，購(gou)買美妝的(de)男(nan)性用戶中(zhong)48%為90后，遠超(chao)其他(ta)(ta)年(nian)齡段。
在地域區分上，愛美不分南北，“小鎮青年”更舍得買。高消費的(de)(de)成都(dou)男人最愛奢侈品服飾、以(yi)精致著稱的(de)(de)上(shang)海男人買走最多(duo)的(de)(de)香水(shui)，西(xi)藏男性(xing)(xing)用(yong)戶則在男性(xing)(xing)美妝消費中也脫穎而出，以(yi)高客單價成為“黑馬”。
報(bao)告顯示，在購(gou)物渠(qu)道(dao)較(jiao)為(wei)單一的底線城市(shi)(shi)，“小鎮(zhen)(zhen)青(qing)年”們更依賴網上消費(fei)，從數(shu)據來看，以二線城市(shi)(shi)男性(xing)購(gou)買服裝、美(mei)妝產(chan)品(pin)規模龐(pang)大，但“小鎮(zhen)(zhen)青(qing)年”顯然更有為(wei)自己消費(fei)的能力(li)和(he)意愿，西藏的拉薩(sa)、日卡則、阿里地(di)區(qu)就擠入了購(gou)買美(mei)妝的客單價前十。
與精致boy形(xing)成對比的(de)(de)，是熱衷手游(you)(you)、運(yun)動和購買(mai)大(da)件建材家居的(de)(de)炫酷girl。各大(da)游(you)(you)戲的(de)(de)用(yong)戶統(tong)計顯示，女性用(yong)戶已占據半壁江山。此外(wai)，2015年(nian)-2017年(nian)，京東平臺上(shang)女性用(yong)戶購買(mai)游(you)(you)戲影音娛樂設(she)備的(de)(de)銷(xiao)量呈翻(fan)倍(bei)增長。
近幾(ji)年女(nv)子運(yun)動(dong)文(wen)化(hua)深入人心(xin)，戶(hu)外(wai)運(yun)動(dong)成了(le)“酷(ku)炫”“勵(li)志”“剛強”的代言詞，甚至成為部分女(nv)性向外(wai)界(jie)表達(da)內心(xin)世界(jie)和觀點的窗口。據京東大數(shu)據顯示，女(nv)性用戶(hu)購買運(yun)動(dong)戶(hu)外(wai)產(chan)品(pin)的消費額占比逐年增長，2017年已達(da)到(dao) 30%。
社會分工變遷：一二線城市男性積極參與家庭消費
報告認為，隨著女(nv)性急速攀升(sheng)的經濟地位，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)地參(can)與社會分工，“男主外、女(nv)主內”的法則發生明(ming)顯改(gai)變。女(nv)性比(bi)以(yi)往更容易(yi)在事業上拓展自己的領地、獲取物質(zhi)財富，男人們在家庭(ting)中開(kai)始付出更多(duo)，展現他(ta)們更強的能力和責(ze)仸擔當(dang)。
唯品(pin)會數(shu)據(ju)顯示，近三年男性(xing)購(gou)買母嬰(ying)產品(pin)的(de)熱情日漸(jian)高漲(zhang)，截至(zhi)目前，男性(xing)母嬰(ying)用戶已占(zhan)據(ju)全平臺母嬰(ying)產品(pin)用戶數(shu)的(de)近20%。
此外，城市越發達，爸爸越顧家。《報告》顯示(shi)，不僅一二線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)奶爸購(gou)買母(mu)嬰產品的消費(fei)比(bi)例(li)遠高于三四線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)，在家居類用(yong)(yong)品中，北京男性(xing)消費(fei)者購(gou)買比(bi)例(li)也最(zui)高；在廚具購(gou)買方面，重慶、成都兩地(di)男人超越全(quan)國(guo)其(qi)他城(cheng)市(shi)(shi)(shi)，分別位居前兩位；在孕產用(yong)(yong)品上，武漢(han)、廣(guang)州、成都等地(di)男性(xing)用(yong)(yong)戶也表現出比(bi)較強的購(gou)買力。
而在一些女性(xing)標簽(qian)更為明顯的(de)產品(pin)(pin)方面，比如(ru)衛生棉，唯品(pin)(pin)會男性(xing)用戶也(ye)貢獻了5%的(de)銷售份額，相(xiang)比3年(nian)前(qian)翻了近40倍。據悉，除在登山、騎行(xing)時，滿足防止皮膚磨損(sun)的(de)自我需求外，代身(shen)邊女性(xing)購買也(ye)是主要(yao)原因(yin)之一。
反之，伴隨男性回歸家庭角色，女性有更多時間投身“經營自己”的事業。京東數據(ju)顯(xian)示，近(jin)三年，女性用(yong)戶在旅行度假、圖書、運(yun)動等品(pin)類上的消費增長愈加明(ming)顯(xian)，并有持(chi)續(xu)增長的趨(qu)勢。
《報告》還發現，在養生的消(xiao)費(fei)選擇上，女性(xing)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的“動(dong)”和(he)男性(xing)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的“靜(jing)”也不同以往。比起(qi)健身潮媽，男性(xing)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)如今(jin)更傾向為養生食(shi)品和(he)按摩儀等(deng)打開錢包(bao)。
唯品會(hui)數(shu)據顯示，40歲以(yi)上(shang)的(de)(de)男性消費者，在(zai)唯品會(hui)購(gou)買(mai)養生(sheng)保(bao)健品的(de)(de)比(bi)例已經(jing)占到了78%，特(te)別是標(biao)有“抗氧(yang)化”的(de)(de)保(bao)健品，占到男性購(gou)買(mai)保(bao)健品總量的(de)(de)47%。
其中，上海男人對養顏頗有心得，除了抗氧化，還致力于發掘更多新奇進口保健品，進口乳清蛋白、進口蜂膠、進口葡萄籽等在上海男人的購買清單里均名列前茅。
相反，女性用戶則更傾向于“管住嘴、邁開腿”的養生之道。京東數據顯示，女(nv)(nv)性(xing)用(yong)(yong)戶(hu)購(gou)買(mai)戶(hu)外運動品(pin)類的增長率遠高于男性(xing)用(yong)(yong)戶(hu)，其中(zhong)廣(guang)東和(he)北京兩地的女(nv)(nv)性(xing)用(yong)(yong)戶(hu)，在(zai)健(jian)身(shen)裝備品(pin)類購(gou)買(mai)上領跑(pao)全國，成為(wei)“健(jian)身(shen)潮媽(ma)”聚集地。
此(ci)外，越來越多女(nv)人的節(jie)(jie)日(ri)(ri)(ri)開(kai)始(shi)成為(wei)男人的剁手日(ri)(ri)(ri)。214情人節(jie)(jie)、38婦女(nv)節(jie)(jie)、520表白日(ri)(ri)(ri)成男性用(yong)戶(hu)瘋狂購物的節(jie)(jie)點(dian)：男性用(yong)戶(hu)在2月14日(ri)(ri)(ri)、3月8日(ri)(ri)(ri)、5月20日(ri)(ri)(ri)這三天購買(mai)的女(nv)性品類（美妝(zhuang)、女(nv)裝、女(nv)飾品＋手表、節(jie)(jie)日(ri)(ri)(ri)禮盒(he)）的日(ri)(ri)(ri)銷(xiao)量均為(wei)本月峰值，且(qie)與其他日(ri)(ri)(ri)起銷(xiao)量拉開(kai)差距。
（來源：創業邦）
