动漫领域的“三国杀”，谁才是靠作品说话？

動漫領域的“三國殺”，誰才是靠作品說話？

2017-03-22 行業研究

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文娛數據庫（//bjhyqxbj.cn）編者按：資本加持歷來是行業走向成熟的催化劑，動漫市場也是如此。

動漫作為內容產業一支不容忽視生力軍，近來格外受到觀眾、資本、市場的青睞，視頻網站紛紛開始在動漫產業鏈上的布局，成果之一就是愛奇藝自制動漫劇集《神明之胄》，成為國內首部反向輸出傳統電視臺的作品。

這部動漫作品的幕后推手，愛奇藝負責動漫創投事業部的副總裁楊曉軒對鈦媒體記者說，“《神明之胄》輸出到炫動卡通，沒有節點效應，只是剛好和炫動卡通的受眾重合度較高，并且，播出安排也避開了低齡幼兒的時間段。”

網劇和綜藝業內人士，常常給網臺聯動、反向輸出到電視臺的一類作品作品打上“拐點”、“轉折”、“XX 2.0”的標簽。從網劇《他來了，請閉眼》、《青云志》到綜藝節目《大魔術師》這些作品的出現，其價值在于，不僅讓視頻平臺開始擺脫粗制濫造的形象，也走出了燒錢買內容、淪為單一播出渠道的尷尬境地。

可以說，如今的視頻平臺在動漫制作領域已經走進了一個相對成熟階段。

在不久前數娛夢工廠舉辦的二次元論壇上，愛奇藝副總裁楊曉軒透露，愛奇藝文學和愛奇藝漫畫已于去年相繼上線，愛奇藝的自制劇、動漫、文學、VR，VIP增值服務部，都將圍繞著二次元核心的垂直用戶做發酵。

資本加速，數量級同比放大

資本加持歷來是行業走向成熟的催化劑，動漫市場也是如此。

打造《畫江湖》系列的若森數字在3月中旬被爆出的尋求2~3億人民幣C輪融資，投后估值可達30億人民幣；距離1月份拿到的數億元B輪融資，投后估值超過20億人民幣，時間不到兩個多月，估值卻飆升了10億人民幣，并且還傳出正為IPO做準備。

2月份，《秦時明月》制作方玄機科技引入騰訊2億人民幣的投資，投后估值20多億人民幣，快看漫畫則于1月份拿到2.5億元人民幣C輪融資，很顯然，動漫行業的融資額度和融資速度都在加速。

2016年愛奇藝曾作為聯合出品方和若森數字打造了同名網劇《畫江湖之不良人》，這部作品豆瓣評分8.2，愛奇藝的播放數據高達8.2億次，可以說是獲得了市場和口碑的雙豐收。

對于若森的密集融資，愛奇藝副總裁楊曉軒表示，“這是市場對好內容的一種認可。我們在聯合開發《畫江湖之不良人》網劇時，愛奇藝給了很多資源的支持，這是平臺和CP方合作的一個很好案例。”

同屬于武俠風動漫的《少年錦衣衛》也是一部可圈可點的動畫劇集。其美術總監趙禹晴對記者表示：“若森數字漫改真作品的成功，成了行業探路的先鋒，讓動漫從業者們有可借鑒分析的作品，可少走很多彎路。”

視頻網站探索自研3D動漫

作為優酷自制的第一部3D動畫，《少年錦衣衛》自開播以來關注度不斷走高，不少網友被動畫中精良唯美的畫風所折服，正如豆瓣評論中點贊最高的網友 @kakakarl 的評論：

“人物設計和畫面還有配音的確是沒話說，但是動作有點奇怪，加上美顏盛世，像是看國產小鮮肉演戲。”

作為一部非網文、漫畫的原創作品，平均播放量773萬的成績表現相當不俗，這部自制漫畫由柏言映畫、優酷和凱撒三家聯合出品，但播出渠道是全平臺。

《神明之胄》、玄機《武庚紀》、騰訊《斗破蒼穹》這些作品多從漫畫、網絡文學改編而來，非網絡文學改變的《少年錦衣衛》顯得有些另類。

現實情況中，粉絲都會有一種與原作比較的心態，因此創作者會被還原度所桎梏，不敢大膽創新。《少年錦衣衛》美術總監趙禹晴在接受鈦媒體記者采訪時表示，正因為如此，“《少年錦衣衛》是原創，原創作品就沒有這種顧慮。觀眾無須和漫畫或者小說原作進行比較，另外讀者沒有原作的劇透，期待和好奇推高了作品的關注度。”

此外，她認為，從作品本身來講《少年錦衣衛》也有天然的優勢。“這部漫畫第一眼的優勢在美術風格和畫質上，劇作對每個角色的設計本身就很精彩，類型也很齊全，加之美術賦予角色的精致相貌和衣著，兩者融合，帶給觀眾們的視覺感受比較深刻。”

當然不足的地方也有，比如《少年錦衣衛》沒有原作的加持，不能像其它改編的作品那樣從一開始就有原作粉來關注。沒有像《斗破》等成熟的知名IP那樣擁有長期積累的熱度，一切要從零開始，這對作品本身的要求就比較高。

聯合出品方優酷，早在16年1月份，就推出了動漫“創計劃”，通過“創作、創收、創導”實現產業規劃，全面布局動漫產業鏈的上中下游，并宣布未來每年將投入5億元，支持動漫產業持續性地孵化國產動漫的精品內容，并發布了《侍靈演武》、《少年錦衣衛》、《京劇貓》、《時間支配者》、《劍獅》、《登陸思密達星》、《A站藥丸》等項目。

優酷動漫中心總監葛仰騫公開表示，超級動漫網劇將會成為優酷一條固定的產品線，將以每年2-3部的速度推出，在量級上絕不會低于《少年錦衣衛》；未來出品的超級動漫網劇不止是《少年錦衣衛》這樣的3D動漫，也將包括具有國際視野的少兒內容。

繞不過的騰訊“爸爸”

談到愛奇藝、優酷在動漫領域的布局，就不得不提騰訊，不過騰訊，從視頻平臺的市場格局來看，市場分析機構易觀千帆給出了一組數據，目前在移動應用App排行榜中，愛奇藝視頻以2.45億活躍用戶排名第五，騰訊視頻以2.39億活躍用戶排名第7，優酷視頻以1.5億活躍用戶排名第17，三家視頻平臺同時霸占了綜合視頻前三甲。

更為重要的是騰訊在動漫行業的投資布局，不管是前面提到的通過資本入股玄機科技，還是旗下的閱文集團，騰訊動漫平臺，分別位居所在細分市場第一名。

至于騰訊自研的作品，比如：《狐妖小紅娘》、《斗破蒼穹》、《武庚紀》、《女媧成長日記》，從骨朵影視的數據，可以看出這四部作品以強有力的姿態攜手闖入前十，這里并沒有將時間的權重考慮在內。

而從骨朵影視3月17號的單日數據來看，《斗破蒼穹》、《狐妖小紅娘》、《武庚紀》的依然進入了榜單前10，實力不容小覷。

雖然愛奇藝、優酷發力自制這塊下了不少功夫，并取得了相當不錯的成績，不過相較于騰訊在網文、漫畫以及內容制作上投資布局（2D動畫制作方繪夢動畫、3D動畫制作方玄機科技），目前來看還存在著一定的距離。

不斷生產優質內容成為三大視頻平臺共同的壓力，而隨著三方不斷加強對動漫內容的投入，以“三國殺”之勢布局動漫IP戰略，首先收益的自然是觀眾，無疑觀眾的內容選擇將會更多，國漫作品的質量提升可以期待。

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