为什么生活方式类短视频项目接二连三拿到融资？

為什么生活方式類短視頻項目接二連三拿到融資？

2016-05-24 行業研究

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　　短視頻又火了。

　　當大家還在感嘆上周又有幾個短視頻項目獲得融資的時候，前幾日邱兵辭去東方早報社長、澎湃新聞CEO轉身短視頻內容創業的消息，更是將“短視頻”這一熱詞推向了新的高度。

　　從2015年開始，短視頻不論在內容產業領域還是投資領域，都一直備受關注。優質的內容，移動端便捷的傳播方式以及符合碎片化的時間，短視頻在一片贊賞聲中得到了一年風風火火的發展。而短視頻項目的創業是否值得更多投入和長期經營，這個問題可能需要更多時間來觀望。

　　除了泛娛樂化、垂直類的短視頻，其實短視頻領域還有一個細分的類型——生活方式類短視頻。

　　生活方式類短視頻受資本青睞

　　前幾日，即刻視頻獲得由東方弘道領投，經緯中國跟投的1300萬天使輪融資的消息一出，“短視頻又出黑馬”的話題就刷爆了朋友圈。短視頻內容創業隊伍不斷壯大，不少人在半途夭折，而我們仍然能看到資本對它們的青睞。

　　娛樂資本論在5月18日發布了一篇關于紙媒人轉型短視頻領域的文章，即刻視頻創始人王留全即是其中之一。王留全曾任圖書出版社藍獅子總編輯，2014年辭職后創辦了一家互聯網出版公司“贊賞”。即刻視頻是王留全的第二次創業，在移動端不斷發展的狀態下，他毫不猶豫地選擇投入到短視頻內容創業。

　　王留全告訴娛樂資本論，即刻視頻其實在去年就已經獲得融資。至于為什么現在才把消息放出來，是因為考慮到公司發展節奏的問題。而目前公司處于起步時期，王留全認為需要適當的曝光度讓合作伙伴、客戶以及粉絲群體看到即刻的價值和影響力。去年獲得融資的即刻視頻，一直在創作內容優質的視頻。截止目前，即刻視頻已經產出了60集，在全網獲得了兩千多的點擊量。

　　小娛了解到，2015年底即刻剛剛成立短視頻項目的時候，東方弘道和經緯中國就看中了即刻視頻在行業內的發展前景。而對于天使輪投資來說，可能即刻視頻“用視頻解釋生活、商業、新知”的理念一開始就獲得了投資方的歡心。即刻視頻的定位就是做移動端的短視頻。在他看來，未來一兩年甚至是更長時間里，短視頻都會成為移動端非常重要的傳播手段。王留全說：“不論是他自己還是投資方，在當時就看中生活方式類的短視頻項目在將來是有市場的”，而今他們的想法得到了證實。

　　實除了即刻視頻，還有很多生活方式類的短視頻項目，例如一條、二更、三顧、一人食、量子頻道等。而短視頻項目獲得融資也已經算不上是一件新鮮事了。即刻視頻獲得融資在短視頻領域并不是首次，此前二更、一條等也都獲得過不同量級的融資。

　　生活方式類短視頻聽起來一樣，其實它們也有大不同

　　一條，做純導電商的短視頻項目

　　2014年徐滬生創立一條短視頻項目，獲得IDG數百萬人民幣天使輪投資。初創一條的時候，徐滬生就堅定只針對于高端的、專業的內容來做，做中產階級的生活方式視頻，因為他深諳這是和變現最接近的。他希望一條可以打造成一個優質的社區類的產品平臺。

　　一條的內容都是接近生活的，而且畫面有雜志的質感，這和徐滬生是做雜志出身有必然的聯系。通過好的內容獲得幾千萬的優質客戶，打通手上現有的幾千家好的本土的獨立品牌，再把這些東西推薦給幾千萬的用戶。在徐滬生看來這是很好的一個商業模式，而且是超越所謂的網紅經濟的。

　　目前來說，一條完全不擔心盈利問題。單從圖書銷售來說就可以拿到20％的分賬，而其他的會更高。對于未來的發展，徐滬生說會繼續在內容上發力，而變現則主要是通過電商。據悉，一條會在9月份上線一款APP，專門用來銷售視頻里推薦的物品。徐滬生表示，千億級的市場已經有足夠大的想象空間了，未來也不會考慮其他的變現模式。

　　二更，線上線下兩條腿走路

　　丁豐在2014年底成立二更短視頻項目，2015年4月合并深夜食堂更名為二更食堂，今年2月份獲得基石資本和真格基金5000萬A輪投資。二更一開始主要做人物紀錄片短視頻，基于創始團隊都是做紀錄片出身的，他們導演、編劇和策劃團隊的能力都比較強。而這，為二更往影視項目的發展奠定了基礎。

　　在廣告定制方面，二更目前接了CK、太平鳥的商業定制廣告，這些品牌的商務合作很大程度上增加了二更品牌的曝光度。而電商方面，除了一般的電商變現模式，二更甚至開始和阿里在談淘寶店鋪的視頻化。相較于一條純導電商的模式，二更有更多的線下活動。比如本地化的視頻和區域化的廣告投放，另外還有和各地PGC團隊的合作。甚至因為短視頻內容帶有主旋律性質，二更還能獲得很多政府的商務合作，比如杭州的G20。小娛了解到，二更的目標也是打造一個短視頻平臺。而它通過線上加線下互動，兩條腿走路。

　　即刻視頻，變現側重于達人經濟

　　創始人王留全，在2015年初創期拿到1300萬天使投資。“生活、商業和新知”是即刻視頻打造的三個領域，定位在打造一個內容運營的平臺。即刻視頻推出的第一個系列視頻《齊小臉的廚房》，就是講生活領域的美食。通過講述生活方式的內容來傳遞即刻表達的生活理念，再達到商業渠道的疏通。

　　從目前即刻已經推出的60集短視頻來看，視頻的主角主要集中在專家、生活方式類的代言人或者其他職業化的人。王留全說，這其實可以稱之為達人經濟，即刻未來會在這一塊有所偏重。通過即刻視頻，可以幫助這些達人在內容上做到推送、沉淀和運營。而他們本身在自己專注的領域就有一定的粉絲積累和影響力，這就會帶動電商的發展。目前來說，即刻的產品才發布了3個多月，還沒有形成固定的運營模式。但王留全表示，一般短視頻包括廣告、電商等變現模式都會去嘗試。

　　從這些短視頻項目來看，首先它們在內容上的打造方向幾乎都是一致的。除了由于其創始人此前工作性質的不同，在調性上有所區別，對內容的追求它們都在質量上表現得很明顯—高質量的精品視頻，而它們所傳達的內容也是如此。值得一提的是，三顧、量子頻道、一人食也是這樣的短視頻項目。三顧是從“人物·夢想、手藝·生活、旅行·文化”這些方面去記錄生活，它的理念是“忠實記錄者與真誠的呈現者”。相對于一條來說，三顧以一種更接地氣的視頻來表現一些生活方式，比如對深山寺廟的齋飯，茶藝手工等。所以他們的粉絲群，必然會有所不同。量子頻道則是介紹公司的產品，也包含生活方式類的視頻，通過對這些產品的理念傳達來吸引粉絲從而達到變現。

　　總的來說，這些生活方式類短視頻項目最開始都是通過優質的內容來獲得粉絲，然后走視頻定制的方式，再通過廣告來導電商。但在它們的發展過程中，各個項目的變現模式又開始發生了改變。一條制定的模式就是做純線上的電商變現模式。而二更，除了走電商變現，更多的是在線下布局以及做影視項目。三顧、量子視頻也都是通過視頻定制和電商來獲得變現。而值得一提的是，一人食的創始人蔡雅妮并不愿意接受任何投資，而是專注在拍攝和出書上。

　　生活方式類短視頻為什么能夠獲得資本青睞？

　　不論一條、二更、即刻還是三顧，它們都還在往打造平臺的目標發展，而現在仍然是內容的產出者。其實我們不難看出，目前幾乎所有的短視頻項目對于第三方平臺和微信的依賴性都非常強。但是為什么在初創期就能得到投資機構的信賴？

　　從整個社會發展的角度來看，移動端短視頻是潮流的趨勢所在。從目前這些已經獲得千萬粉絲的短視頻項目來看，優質的內容是它們能夠獲得關注的基本根源。而且5—7分鐘的短視頻內容，不僅包含了比文字更多的內容，也更加符合現代生活的碎片化時間。而生活方式類短視頻有區別于其他視頻內容更大的優勢所在，就是它們貼近生活。而生活用品，也是導電商最便捷的一個領域。

　　通過對一些投資人的采訪了解到，他們都一致認為短視頻肯定是未來的趨勢所在。短視頻所能承載的內容和信息量能夠更快的傳播和實現廣告變現，這是投資者最希望看到的。

　　基石之所以投二更是因為其相較于其他短視頻項目，除了線上的內容產出，還有更多線下的業務布局。在基石劉凌看來，二更在短視頻領域具有差異性，能夠建立起自己的壁壘。但劉凌也不無擔心，他認為二更雖然在進行多元化的合作，但是如果沒有重點發力的地方，也都比較危險的。

　　所以，雖然短視頻在被資本看好的情況下，也存在不少短板。其實不論是新媒體領域還是單純的短視頻項目，都是一個優勝劣汰的過程。也就是說，如果僅僅作為線上的內容產出者來說，如果不能持續的產出優質的內容，那最后粉絲只會轉向其他的內容產出方。因為，這個市場從來不缺內容。如果想要打造平臺，就必須看中平臺的基礎和規劃，作出與其他項目的差異化來，才能真正打動粉絲和市場。所以從目前的短視頻項目來看，單純的視頻定制或是導電商可能都不會是長久的發展之路。

　　劉凌也說到：“太多的變現會讓粉絲流失，但是不變現就無法養活自己”。所以說，其實短視頻項目創業是一個非常糾結的過程。另外一位短視頻創業者告訴小娛:“我也還不知道未來要往什么方向發展”。可見，在短視頻項目獲得資本的輪番熱炒之后，很多在這條路上摸索的創業者其實對未來并沒有很明確的規劃。

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