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　　以下內容來自“脈脈-人脈辦事-聚會活動”的線上峰會直播風云系列活動 第一場——《直播+的大時代》的嘉賓分享。

　　各位好，非常高興在今天晚上和大家分享光圈直播對于整個直播領域的一個了解，包括我們的一些思考。當下直播領域非常火熱，這是當下的一個風口，我能理解大家都非常想了解直播真正的江湖到底是什么樣子的，這里面到底哪些說法不是成立的，包括最終誰有可能是贏家？對這些問題我們當然也非常感興趣，我們也有一些思考，今天晚上我和大家共同分享。

　　實際上，我這次的分享主題叫《直播+的大時代》，直播現在已經成為一個非常非常熱的風潮了，這一點已經沒有人懷疑，但是直播究竟能有多大？整個直播領域的邊界到底有多寬廣？整個直播領域會不會發生一些顛覆性的變化？實際上目前來說，大家的看法還是比較不一致的，眾說紛紜，我個人對直播領域是非常看好的，我認為直播對于以往的很多形態，包括很多垂直領域的這種顛覆性可能遠遠超出很多人的想象。

 

　　《直播+的大時代》

　　為什么是“直播+”呢？首先“直播+”的這個“+”是相對于PC時代的直播來說的。很多人一提直播很容易把很多的概念混在一起，比如說是斗魚、龍珠、YY、還有映客，還有光圈直播，還有大家都比較熟的微博做的一直播，這些都可以叫做直播，但是這些直播之間的區別在哪里？這些直播到底它們針對的人群、它們的運營模式，包括它們的空間，包括各自的痛點和難點到底在哪里？目前很多人對這塊不是特別的了解。因為我們是一線的創業者，對這個感受還是比較深的，例如直播+移動直播和PC直播的巨大區別，我覺得區別至少有三個，第一個首先使用移動直播的人群和玩PC直播的人群，從某種意義上來說，他們的差別還是比較大，并不是完全重合的一個人群。第二整個的使用場景上，包括內容上，PC直播和移動直播有了巨大的變化，整個的移動直播它的場景可能要比PC直播要擴大千倍甚至萬倍，這會帶來方方面面巨大的影響和差別。第三個很重要的PC直播目前來看比較成功的模式主要是秀場模式和游戲模式，其它的模式還沒有特別成功。但是在移動直播時代，可能這一點會有巨大的變化，在移動直播時代，整體的模式上，無論是內容的模式，還是商業模式，還是運營模式，都會有巨大的變化，這就是我們理解的直播+，就移動直播和PC直播的區別來說是有巨大的變化的。另一方面，直播+的+它還有更重要的含義，我們認為手機直播或者說移動直播它是非常罕見的，具有多種面貌，而且是每一種面貌都具備巨大可能性的這樣一種形態。你可以把移動直播理解成是一個APP，你也可以把它理解成是一個工具，也可以把它理解成一個平臺，同樣的你也可以把直播理解成是一個內容，也可以理解成是人的交互，是一種社交，也可以理解成是一種非常有意思的、可以用來消費、互動的一種娛樂方式。正是因為有這種多種的面貌，所以說移動直播具備了巨大的可能性，這是我們理解的直播+。

 

　　直播+泛娛樂

　　其實說起來泛娛樂，整個的直播場域中最主要的人群是兩類人，一類是在直播的人，也就是主播。還有一類是觀眾，也是看直播的人。誰在直播呢？也就是說直播的內容提供者是誰呢？這一點實際上是有巨大的變化。這個是王凱，現在實際上越來越多的大明星都在開直播了，特別是現在易直播把微博打通了，很多明星都來開直播，明星開直播這個事情它本質上其實明星在直播的時候，相當于他們是做了一個真人秀的表演，當然明星開直播他不太可能長期進行，因為他的時間是很寶貴的，但是某種意義上來說，明星開直播能夠帶來整個社會的關注和熱潮，這個是非常重要的。

　　第二個非常重要的是一個人群就是網紅群體，實際上網紅這個概念現在已經泛化了，網紅它的產生從互聯網時代開始算的話，原來從博客時代開始出現了一批網紅，然后在微博時代已經進入到一個文字+圖片的時代后，在微博又有像王思聰這樣的大V，也有像潘石屹這樣的大V，也有像張大奕、小辣椒這樣一些網紅，我們所說的網紅可能是比較偏整個微博體系的網紅，但是現在有一個新的情況，當移動直播火了之后，其實直播是最適合網紅產生的這樣一個場域。

　　六間房創始人劉巖先生曾經說過：在中國很快就會產生一千萬的網紅，這個說法稍微有點夸張，但是咱們定義的如果寬泛一點，一個人只要是擁有一部分粉絲就可以成為一個網紅的話，那么一千萬估計是不止的。直播+從這個泛娛樂的角度來說，這些網紅其實就是一些能夠持續不斷的的提供優質內容供大家消費的一群人，當然這些網紅他們是擁有者，是可以把這些關注度變現的群體，這是我們理解的第二群人。

　　第三群人實際上真正的直播的時代，很多的普通人也會開直播，因為很多的普通人非常方便，每個人都可以跟大家分享自己生活的喜怒哀樂，明星+網紅+普通人，這么多人都在開直播，它很快就會形成一個社會性的熱潮。

　　一方面是直播參與的人，另一方面是直播怎么+泛娛樂的問題，直播是泛娛樂鏈中重要的一環，更重要的是直播它具有打通各個不同的文化產業的領域，并且具有放大所在領域效應的這樣一個效果。其實大家都在想，怎么把直播和電影結合起來，這里面實際上是有門檻的，是有精心的設計、策劃才可以的，包括有一些合作的模式上要有突破，這一點我們光圈直播會在這方面會有一些比較大的動作。

　　不止是電影，包括大屏的綜藝真人秀，現在很多的電視綜藝真人秀也是有編劇的。手機直播和真人秀的結合，可能這種廣度和深度上是非常深，現在也有一些做內容的公司也都在研究怎么把真人秀和直播結合起來，在這方面我們團隊會投入非常大的力氣，我們一方面是和國內的很多大型的真人秀制作公司有一個合作，另外我們也會做一些優質的內容，利用PGC的方式來帶動UGC的熱度。

 

　　直播+泛生活

　　直播+泛娛樂它是能帶來關注、流量和品牌，但是直播從另外一個角度，如果是它能跟泛生活結合的比較緊密，并且能夠探索出來比較好的模式的話，那么可能直播和泛生活領域的結合它會更加深廣，而且商業模式上會更加的清晰，某種意義上直播+泛生活可以理解成直播的入口，而直播+泛生活一方面是內容，另一方面也是一個出口，整體的價值變現的一個非常重要的內容。

　　直播可以直播什么呢？衣、食、住、行都可以直播的,這一點也是可以嘗試的。不止是衣、食、住、行，健身、運動、旅行、購物、娛樂... ... 方方面面，很多都是可以和直播有一個深度的結合的。目前很多的直播平臺都在做一些嘗試，在這方面大家都有一個共識，如果能夠做到一個完美的結合，一方面大家有一些可以參與的可以解決日常生活的需要、可以和直播結合的內容，另一方面又能夠通過直播的方式，再增加一些不同的體驗，肯定這樣的1+1>2的場景是所有人都喜歡的，不僅是用戶，也不僅是直播平臺，還有商家，還有電商平臺，實際上大家都是非常環境的這樣一個形勢。

　　怎么把直播和泛生活結合起來做呢？其實它的結合上面可以分為幾個層次，可能直播就是作為一種廣告、一種宣傳的方式，無論是蘑菇街或者淘寶，某種意義上來說都是有這方面的一個訴求。但是移動直播應該是個大時代，這是一個非常有想象空間的時代，還會有更深度的合作，會有一些更深廣的一些直播+的場景是可以被塑造出來，而且這些場景是大家都非常喜歡的，而這些場景、這些模式可能會開拓很多的非常棒的垂直領域的巨大的機會。

　　我看到群里面各位朋友的行業背景都不太一樣，有一些是從事互聯網行業，也有一些從事文化創意行業的，也有一些從事電商、O2O領域的，就我們光圈直播來說，我們也很愿意和各位朋友探索一些新的模式，能夠把整個的直播市場擴大化，我們認為直播其實并不簡簡單單就是直播本身的相關領域的這樣一個垂直領域，直播它是能夠和巨大的身外的世界發生各種各樣的關聯，只要是能夠找到合適的模式，都是可以的，所以在這一點我們還是很愿意與大家合作的。

　　剛才我是重點是將我們對直播+的理解跟大家進行分享，一方面是直播+泛娛樂，另一方面是直播+泛生活，我們不簡簡單單認為它很重要，我們也有一些實實在在的做法也在推進，比如說我們對直播和一些其他的相關產業的結合的模式上，我們已經做過很多的探索和思考，有一些的模式我們覺得還是可以大力推廣的，有一些模式我們認為可能是偽模式，不太行，我們也會放棄，某種意義上來說，沒有任何一個人能夠說的清楚，目前來說好像都還說出不清楚直播未來會是什么樣子，但是在這個領域我們還是很愿意嘗試。

　　光圈直播的產品標語是人生就是一場現場直播。某種意義上也是表明了我們一個態度，人生的一些精彩都是可以用來分享的，而人生當中所面對的很多的具體的產業實際上也是可以直播結合。我們的市場定位就是希望和泛娛樂結合起來，和廣闊的生活空間能夠結合起來，希望光圈直播成為一個非常陽光、非常美好的一個平臺，在調性上高一點，這也是能夠有一個非常大的意義，某種意義上來說，我們也是希望光圈直播在這里面可以特色、鮮明。

　　很多朋友非常關心一個問題，包括今天下午我在做分享的時候也問到這個問題，怎么來看直播現在一個競爭性激烈的態勢？從某種意義上來說，直播它具備著內容的一些屬性，具備著平臺的屬性，具備著工具類的屬性，也具備社交的屬性，所以說直播整個的領域未來可能會呈現比較獨特的一個面貌，這個領域里面可能不太會一家獨大，因為直播它面對的整個的用戶群是非常巨大的，很難出現一家它能把所有的用戶群全都吃掉，這個不太現實。

　　另外，直播領域也不太可能會出現寡頭這種721的競爭態勢。其實我個人覺得直播領域它很有意思，可能會是視頻網站的一個競爭格局，加一個游戲公司的競爭格局，加電影公司的競爭格局，加一個社交產品的競爭格局，可能是幾種競爭格局的混雜體，所以說它的未來的可能性目前來看大家都還有一個基本共識。未來整個的競爭市場也是非常巨大的，整個直播的領域里面一定會產生巨頭，這個巨頭肯定是未來市值過千億的巨頭，至于是傳統的行業巨頭把這塊重新吃掉，還是有創業公司成長為傳統領域的巨頭，還是用其他方式產生一個巨頭，我們基本上能預測到。所以我個人把直播這樣一個時代理解成是一個大的時代，它的這種大既深且廣，而且體量也是非常巨大，這樣一個時代是值得大家多多投入的。