在線教育——“我不知道你的風在哪一個方向吹”

有數據顯示,中國在線教育市場規模正以每30%以上的速度增長,到2015年規模將超過1600億元。形勢似乎一片大好,確實,百度只靠競價排名就成為了上市公司,而目前,國內在線教育盈利有內容收費、服務收費、軟件收費、平臺傭金和廣告等五大收費模式。其中,一起作業網、猿題庫等多家在線教育公司也幾乎都以“搶頭條”的節奏,紛紛集中公布融資利好。一起作業網還以D輪融資1億美元創下了國內K12(國際上對基礎教育統稱)在線教育領域單筆數額最大一次融資。
但行業泡沫也體現得很明顯。北京立思辰董事長池燕明表示,“整個在線教育行業在2014年呈現出大熱之勢,眾多公司紛紛布局,二級市場也情緒高漲。而隨著行業泡沫的消逝,眾多在線教育企業因過度燒錢找不到盈利方式而以失敗告終。”其實,在線教育一直是創業的高危領域,2012年項目的死亡率已經達到8.6%,當年倒掉的就有巨象網、技能都市、樂學習、吖吖網、暢享驛站、91師徒網及聚享學等項目。
這不禁令人感嘆:在線教育——你的風到底在哪個方向吹。
我們可以期待傳統教育機構投資在線教育,事實上,這已經是趨勢所在:新東方、好未來、學大教育等傳統機構開始利用移動互聯網手段,如微信等社交媒體與學生、老師展開互動。其中,“好未來”在2014年初完成對寶寶樹2350萬美元股權投資,年末又以1500萬美元注資泛科技社區果殼網,欲借集群效應將服務推至線上;新東方已投資了十幾個教育項目,包括純線上和O2O模式。
我們也可以期待廣大愛好學習的群眾愿意掏腰包:有機構調查報告顯示:56%用戶有意愿為手機在線教育APP付費,反映出用戶對于收費產品表現出了不錯接受度。有道副總裁包塔認為,手機應用付費模式不等同于線下教育的一次性高價付費,而是低價常態化的持續收費。這相當于買房中的按揭,為一些低收入者提供了很好的學習機會。
我們也希望當前在線教育行業可以更多地將精力投入到欠發達的城鎮,畢竟當初我黨這樣的人民軍隊都不能夠在建立之初就拿下大型城市,而且確實,三、四線城市高等教育機會少,莘莘學子嗷嗷待哺,在線行業大有施展拳腳空間。比如創業邦創始人兼CEO南立新就認為,在線教育不要忽視一些三、四線城市的機會,黃岡網校是最早起家的,在每個城市里面有很多加盟商,有很多自己的一些獨特的打法。
我們也可以繼續對在線教育保持期待,畢竟互聯網的開放和大流量屬性,使每一個專業課程都有可能聚集到足夠的人群,以低價收費而產生效益,而消費者也可以非常容易的搜尋到和低成本參加各種培訓、充電課程。例如微博名人“秋葉語錄”在微信上開展的129元學PPT課程,每次都能聚集到上萬人參加。
也許,在2015年的四月天里正蓄勢待發著一場東南風——在線教育的春天也許會來到。
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