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公司信息
    名稱：i-EVER美課美妝
    地址：上海黃浦區
公司網址
    //www.iever.com.cn/
創始人  趙凈
發展歷史和簡介
　　“i-EVER美課美妝”成立于 2014 年 4 月，創始人兼 CEO 趙凈曾先后擔任《米娜》雜志的美容主編和《昕薇》雜志上海負責人，團隊的三位核心創始人都有在美妝平媒 10 年以上的工作經驗。之所以選擇美妝領域創業，趙凈說，是因為美妝行業是她擅長的領域，是她最感興趣的領域，也是她唯一能做好的領域。
主營業務
　　i-EVER美課美妝是一個美妝信息服務平臺，聚合實用、趣味的美妝內容，為用戶提供高品質的美妝微視頻媒體平臺。
核心競爭力
　　i-EVER美課美妝的核心內容是自制的視頻化、結構化美妝技巧&美妝產品功能介紹，以及從海量 UGC 內容中篩選出的高質量內容。
被誰投資
　　2014年8月，i-EVER美課美妝獲得數百萬人民幣的天使投資，投資方為中國平安創新投資基金；
　　2015年3月，在線美妝服務平臺“i-EVER美課美妝”獲得 1000 萬人民幣的 A 輪融資，主投方為光速安振，平安創投跟投。
美妝行業研究
1. 行業現狀與競爭對手
　　中國的美妝行業在極不規范的狀態下逐步發展，經過幾十年的大浪淘沙，行業的核心要素——“ 人”被凸現出來。過去，以產品、概念、銷售模式、教育模式為導向，中間穿插著各類以短期利 益為目的的投機取巧的做法，讓一批批加盟店前赴后繼成為發展試驗的犧牲品。當然，也有的加 盟店死而后生，反倒成為一方霸主。
　　美妝行業在非正常狀態下千回百轉，來到了產品同質化的階段。生產成本上漲，人員招、留及培 訓的費用劇增，電子商務的沖擊，政府職能部門監管加強以及美容消費意識的覺醒等促成一個新 的局面：新品牌缺信任、難存活，只能用大配贈的不惜成本代價求生存，這種缺乏服務、培訓、保障的賭博心態操作市場的做法，無可避免地身陷被動中，保銷量、保市場、保份額，越保越被動，越保越下滑。成熟的品牌在面對不利因素時，艱難地維系著日益龐大的費用。舊有思想、代理商老化、團隊戰斗力下降甚至喪失、培訓投入收縮、會議圈錢效果遞減、加盟店服務品質下降 直至沒有服務……使得顧客在行業的終端傷夠了心，在徘徊中不斷遠離。
　　這就是行業現狀，歸根結底是少有人關注“人”的變化，即使關注也是浮泛的，從而引發服務問題：無內容，無機制；培訓問題：無重視，無投入；考核問題：無標準，無流程；獎勵問題：無規劃，無獎懲；發展問題：無人才，無模式。問題積存成毒瘤，威脅企業的命脈。反之，那些以“人”為核心的系統被建立起來，來自外界的沖擊被層層弱化。當多數企業迷戀短期利益，放棄“以人為本”而陷入被動時，那些極少數的堅持者則會受益于基礎的持續建立和完善得以保存、 繼續發展，以幾倍、十幾倍的收益回報擴大市場份額。其它美妝類移動粉紅應用還有“美啦美妝”和“抹茶美妝”等。
2．商業模式
　　品牌試用合作和導購
3、發展前景
　　未來數年將有更多高質量具有競爭力的美妝專業媒體出現，專業資訊成為行業熱點，DM報刊生存空間擴大，少數傳媒將被淘汰。網絡電子商務將成為美妝貿易平臺的亮點，以美容為主題的電影、電視以及紀錄片將成為不少化妝品企業和品牌的廣告投放新模式，整合營銷傳播理論將成為行業主流。
　　化妝品社區和電商肯定不沖突，一個是導購，一個是直接購買，兩者誰也沒法動誰的奶酪。社區需要解決的問題是如何建立用戶的信任感，讓她們相信官方推薦的內容。衣服類導購社區因為是弱品牌重搭配，所以用戶只要選擇好看的就好。但化妝品社區是重品牌和個人體驗，所以需要解決的是如何讓用戶相信你推薦的就是好的。兩個唯度，一是符合她的膚質使用的，二是有資質認可的。
　　移動粉紅應用接入線下服務是趨勢，這是應用回歸商業模式的一個常規途徑。而如何讓這些線下服務和應用很好的結合，單純把店鋪入駐進來，預約店鋪服務，這些是目前的嘗試，運營成本太高。后續應該會成為一個趨勢。
 
附：新聞報道
“i-EVER美課美妝”完成1000萬人民幣A輪融資
　　在線美妝服務平臺“i-EVER美課美妝”今天宣布獲得 1000 萬人民幣的 A 輪融資，主投方為光速安振，平安創投跟投。
　　團隊表示，此次融資的主要用途是“揚長補短”，一方面深耕專業內容，提高競爭壁壘，并加大推廣力度;另一方面則提高團隊的技術水平，“由于團隊基因問題，我們希望實現的很多用戶功能在產品上還不能完美地體現出來。比如為用戶提供個性化的美妝解決方案，比如精準的用戶需求收集，現階段主要靠專業的客服人工來完成，但隨著用戶量的增長，必須要有更好的解決方案。”
　　“i-EVER美課美妝”成立于 2014 年 4 月，創始人兼 CEO 趙凈曾先后擔任《米娜》雜志的美容主編和《昕薇》雜志上海負責人，團隊的三位核心創始人都有在美妝平媒 10 年以上的工作經驗。之所以選擇美妝領域創業，趙凈說，是因為美妝行業是她擅長的領域，是她最感興趣的領域，也是她唯一能做好的領域。
　　根據這個團隊自己的介紹，與其它的美妝類產品如“美啦美妝”、“美妝心得”不同，“美課美妝”有專業的自制內容和甄選內容的能力，其核心內容是自制的視頻化、結構化美妝技巧&美妝產品功能介紹，以及從海量 UGC 內容中篩選出的高質量內容。