在互聯網(wang)行業，網(wang)絡廣告(gao)向來(lai)是(shi)兵家(jia)必(bi)爭之(zhi)(zhi)地，同時也是(shi)垂直(zhi)網(wang)絡媒體(ti)的(de)(de)(de)重要(yao)收入(ru)來(lai)源。隨(sui)著IT、汽車(che)、快消品(pin)、金融、電信、房(fang)地產(chan)等(deng)一大批行業對網(wang)絡媒體(ti)廣告(gao)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)逐漸認(ren)可，網(wang)絡廣告(gao)也正(zheng)走(zou)向成熟和多元(yuan)化，隨(sui)之(zhi)(zhi)而來(lai)的(de)(de)(de)必(bi)然(ran)是(shi)廣告(gao)管理系統需求的(de)(de)(de)水漲船高。業內人士分析，新浪(lang)、搜(sou)狐(hu)等(deng)門戶(hu)網(wang)站(zhan)(zhan)很(hen)早就啟用了廣告(gao)管理軟件，但仍有(you)數十萬的(de)(de)(de)垂直(zhi)中小(xiao)型(xing)網(wang)站(zhan)(zhan)停留在代碼人工更換階(jie)段，購(gou)買第三方廣告(gao)管理系統動輒(zhe)數百(bai)萬的(de)(de)(de)投(tou)入(ru)決定(ding)了其難(nan)擔重負，百(bai)度廣告(gao)管家(jia)免費軟件的(de)(de)(de)推出恰恰填補(bu)了這一盲區。
垂直媒體廣(guang)告管理(li)的無奈
一位規模(mo)并不算小的(de)網(wang)(wang)站負責人抱怨，過去業內使用廣告(gao)管理(li)系統(tong)的(de)網(wang)(wang)站還比較少，往往是門(men)戶(hu)網(wang)(wang)站才有實力自己開發廣告(gao)管理(li)系統(tong)。但隨著互聯網(wang)(wang)“去中心化”趨勢的(de)演進(jin)以及(ji)本地化應用的(de)崛起，過去由門(men)戶(hu)網(wang)(wang)站一統(tong)江(jiang)湖(hu)的(de)局面正被打破(po)，垂直媒體成(cheng)長迅速，廣告(gao)管理(li)需求越來越大。
百(bai)度聯盟針對會員(yuan)網站(zhan)的(de)一(yi)項調查數(shu)據顯示，網站(zhan)在使用廣告管理系統時，普遍遇到了以下(xia)問題：1.自己(ji)開(kai)發的(de)系統功能并不強；2.收費系統長久沒有(you)功能更新；3.開(kai)源系統在性(xing)能和穩定性(xing)上得不到保(bao)障；4.一(yi)些系統并不適合(he)國內用戶操(cao)作習(xi)慣，學習(xi)成本(ben)高昂；5.每年(nian)投入到系統購買和基礎設施維護的(de)費用不菲。
百度廣告管(guan)家(jia)雪中送(song)炭
不少站長(chang)表示，一款好(hao)(hao)的(de)(de)廣(guang)告(gao)管(guan)(guan)(guan)理系統(tong)的(de)(de)核(he)心在于廣(guang)告(gao)展現的(de)(de)穩(wen)定和高速(su)。百(bai)度廣(guang)告(gao)管(guan)(guan)(guan)家(jia)服(fu)務穩(wen)定性要求達到99.99%，與百(bai)度搜索完全一致(zhi)，因此，百(bai)度免(mian)費廣(guang)告(gao)管(guan)(guan)(guan)家(jia)推出(chu)后(hou)受到了聯盟網(wang)站的(de)(de)一致(zhi)好(hao)(hao)評(ping)。據悉，一聽(ting)音樂(le)網(wang)、Donews、塞班智(zhi)能手機網(wang)、天空軟件站等媒(mei)體已(yi)經(jing)開始(shi)啟用百(bai)度廣(guang)告(gao)管(guan)(guan)(guan)家(jia)。
據了解，百(bai)(bai)度(du)廣(guang)告(gao)管(guan)家提供廣(guang)告(gao)投放管(guan)理(li)、收益(yi)優(you)化(hua)、定向(xiang)投放、廣(guang)告(gao)托(tuo)管(guan)、廣(guang)告(gao)數(shu)據統(tong)計(ji)等功能，幾乎涵蓋了目前(qian)所(suo)有(you)中高端媒體的(de)廣(guang)告(gao)管(guan)理(li)需求，并且(qie)網站可以將廣(guang)告(gao)物料(liao)免費托(tuo)管(guan)到百(bai)(bai)度(du)的(de)服務(wu)(wu)器上，降(jiang)低自身(shen)在帶寬和服務(wu)(wu)器資源上的(de)投入成(cheng)本。
廣告管理免費時(shi)代來臨
對(dui)于(yu)未來(lai)百度(du)廣告(gao)管(guan)家會(hui)不(bu)會(hui)收費，百度(du)聯盟總經理(li)蔡虎表示，廣告(gao)管(guan)家是(shi)(shi)(shi)對(dui)百度(du)媒體平臺戰略起(qi)到支撐作用的重(zhong)要(yao)產品之一，廣告(gao)管(guan)家著眼于(yu)決定(ding)搜索(suo)需求外各類網(wang)站瀏(liu)覽流(liu)量價值的變現(xian)能力和(he)效率，它的廣泛應用是(shi)(shi)(shi)構建(jian)百度(du)全域營(ying)銷體系非常重(zhong)要(yao)的基(ji)石之一。蔡虎還表示，寬帶和(he)服務器成本對(dui)于(yu)百度(du)來(lai)說，由于(yu)是(shi)(shi)(shi)規模(mo)化采購，相對(dui)中小(xiao)公司成本更低，可以支撐百度(du)為(wei)聯盟伙伴提供更好的服務。所以，百度(du)廣告(gao)管(guan)家會(hui)一直奉(feng)行免(mian)費策略。
業內人士表示，百度廣告(gao)(gao)管(guan)家的上線和大規模普及，勢必對第(di)三(san)方的網絡廣告(gao)(gao)管(guan)理系統廠(chang)商造成威脅，標志著收費(fei)廣告(gao)(gao)管(guan)理系統將逐步退出(chu)歷史舞臺，這個市場(chang)也將面臨著重新洗牌。
