據國外(wai)媒體報道，中國虛擬物品(pin)消(xiao)費高(gao)達50億美(mei)元(yuan)，市場規模超(chao)過美(mei)國5倍。業內人士(shi)稱，未來社交(jiao)游戲(xi)中的虛擬物品(pin)銷售有(you)著巨大的潛力。
美國(guo)(guo)(guo)消費者的(de)購買(mai)力(li)仍然位居(ju)世(shi)界第一，而(er)在(zai)虛擬世(shi)界中(zhong)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)消費者則(ze)遙遙領(ling)先。市場研究公(gong)司估(gu)計(ji)，2009年，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)虛擬物品消費高達50億(yi)美元，超過美 國(guo)(guo)(guo)約5倍。研究交(jiao)流網(wang)站BloggerInsight首席執行官盧(lu)卡斯(si)-恩格(ge)哈特表示：“這是(shi)形(xing)勢使然。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)并未形(xing)成美國(guo)(guo)(guo)那樣的(de)傳統盈利手段，例如文字廣 告(gao)和展示廣告(gao)。在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)，廣告(gao)的(de)點擊率很低。”
業界(jie)觀察人(ren)士稱(cheng)，中(zhong)國在線(xian)游戲和服務(wu)的開發者數量遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過美(mei)國，從而加劇了競(jing)爭和創(chuang)新(xin)。激烈(lie)的競(jing)爭促使業界(jie)尋找贏利(li)手(shou)段。而迄今為(wei)止，最為(wei)成功的模式是出售虛(xu)擬物品(pin)。
其(qi)中的佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)則是騰訊(xun)，虛擬(ni)物(wu)品(pin)是該(gai)公(gong)司的主要贏利來(lai)源。2009年上半年，騰訊(xun)互(hu)聯(lian)網增值(zhi)服務營(ying)收(shou)高達(da)3億美元。相比之下，其(qi)在線廣告營(ying)收(shou)僅為3500萬(wan)美元。
Inside Social Games的(de)創始人(ren)賈(jia)斯(si)汀-史密斯(si)（Justin Smith）表(biao)示，中國(guo)有遠見的(de)開發者(zhe)在(zai)短(duan)時間內就(jiu)為用(yong)戶購買在(zai)線(xian)物品(pin)做好了(le)基礎準備。通過手機和銀(yin)行卡購買虛(xu)擬貨幣(bi)在(zai)中國(guo)是司空見慣(guan)的(de)事。“而這在(zai)美國(guo)剛(gang)剛(gang)起(qi)步，還很少看到。”
該商業(ye)模(mo)式主要基(ji)于(yu)個人購買1-2美元的物品(pin)，這正好適合于(yu)中國基(ji)數龐大但購買力(li)有限的互(hu)聯(lian)網用戶。
恩格哈特表(biao)示：“這是沖(chong)動性的購買。即(ji)使你手頭很緊(jin)，也不會在(zai)乎那么一點小錢。虛擬購物的靈(ling)活性很適合于(yu)中國巨大的在(zai)線游戲社區。市(shi)場研究公司(si) Niko Partners的數(shu)據(ju)顯示，7億中國消費者每月至少花一個小時玩(wan)在(zai)線游戲。”
免費游戲(xi)(xi)模式雖然在(zai)世(shi)界各地都受到追(zhui)捧，但只(zhi)有在(zai)中國取得了巨大的(de)成(cheng)功。中國的(de)在(zai)線游戲(xi)(xi)公司摒棄(qi)了服務訂閱收費模式，采用(yong)靈活的(de)選擇方式，比如獲得進入私人聊天(tian)室(shi)的(de)權利或者可(ke)以更(geng)換頭(tou)像服裝等。市場研究公司Niko Partners創始(shi)人麗莎(sha)-科斯馬斯-漢(han)森(sen)（Lisa Cosmas Hanson）表示(shi)：“用(yong)戶購買后對游戲(xi)(xi)有著更(geng)多的(de)控制權。”
虛擬(ni)物品市場(chang)還遠遠沒(mei)有成(cheng)熟。分析師們大(da)多認為，該市場(chang)在社交網站(zhan)和在線(xian)游(you)戲兩者(zhe)之間有著很(hen)大(da)的前(qian)景。開心(xin)農場(chang)等社交游(you)戲在中國發展迅速，但是這些游(you)戲虛擬(ni)物品銷售利潤仍然(ran)很(hen)微薄。
社(she)交(jiao)游(you)戲除了擁有(you)龐大(da)忠實的(de)(de)消費(fei)者基(ji)礎外，同時也能(neng)為用戶(hu)的(de)(de)朋友和家人提供交(jiao)流(liu)的(de)(de)機會。史密斯表示：“這將意味著(zhu)用戶(hu)可能(neng)會給心(xin)儀已(yi)久的(de)(de)戀(lian)人購買虛擬(ni)(ni)(ni)禮(li)物(wu)，或者為虛擬(ni)(ni)(ni)家庭(ting)添(tian)置虛擬(ni)(ni)(ni)家具。虛擬(ni)(ni)(ni)物(wu)品將起到情(qing)感交(jiao)流(liu)的(de)(de)作(zuo)用，因此社(she)交(jiao)游(you)戲中的(de)(de)虛擬(ni)(ni)(ni)物(wu)品銷售有(you)著(zhu)很(hen)大(da)的(de)(de)發展潛力。”
