電視購物，作為一(yi)種無店鋪銷(xiao)售業態，因其(qi)便利(li)和新潮的生(sheng)活方式(shi)，正受到市(shi)場和消(xiao)費(fei)者越來越多的歡(huan)迎，但也帶來了一(yi)些問題。
日前，國家廣電總(zong)局(ju)傳媒機(ji)構管(guan)理(li)司節目管(guan)理(li)處(chu)副處(chu)長楊崢透露，圍繞“管(guan)”、“促(cu)”兩大重(zhong)點，近期將陸續采取一系列行動。
楊崢在接受《第一財經日報》采訪(fang)時談(tan)到，國家廣(guang)電(dian)總局在去年(nian)12月已(yi)完成(cheng)對200多(duo)家電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)以(yi)及200多(duo)家電(dian)臺(tai)的培訓，今年(nian)新(xin)政實(shi)施這段時間來，已(yi)處罰(fa)了(le)兩家違規地市電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)，責(ze)令其(qi)停播商業(ye)廣(guang)告一周(zhou)，而衛視(shi)(shi)廣(guang)告播出也得到較大改善。
楊(yang)崢還(huan)向(xiang)記者(zhe)透(tou)露，近期廣(guang)電總局(ju)(ju)還(huan)將出(chu)臺三大文(wen)件，從(cong)下周開(kai)(kai)始到(dao)4月底，全國(guo)各(ge)地廣(guang)電將對(dui)廣(guang)告節目展(zhan)開(kai)(kai)為期一個多(duo)月的(de)交叉監督檢查，檢查重點在(zai)省臺和地市(shi)臺;此外，國(guo)家廣(guang)電總局(ju)(ju)還(huan)在(zai)考慮對(dui)嚴(yan)重違規的(de)電視頻道或采(cai)取吊銷執照的(de)嚴(yan)厲處罰。
楊崢強(qiang)調(diao)，加強(qiang)嚴(yan)格監管(guan)的同(tong)時，也(ye)在(zai)采取(qu)措施促進電(dian)視購物(wu)業(ye)(ye)做強(qiang)做大。發達國(guo)家(jia)廣播電(dian)視購物(wu)占到其(qi)全部零售額的15%左(zuo)右，而我國(guo)還不到1%，這與目前(qian)我國(guo)電(dian)視購物(wu)行(xing)業(ye)(ye)不規范以及產(chan)業(ye)(ye)結構(gou)不合理有很大關系。
“針對(dui)地市電(dian)(dian)視(shi)臺經(jing)營(ying)壓力比省臺大，我們(men)建議采取異地電(dian)(dian)視(shi)臺可合(he)作推(tui)(tui)出共(gong)同購(gou)物(wu)頻道，實(shi)施廣(guang)告聯盟模式(shi)。一些(xie)地方電(dian)(dian)視(shi)臺也可考慮改(gai)變單純收取廣(guang)告費(fei)用的模式(shi)，與(yu)當地產(chan)品(pin)(pin)零(ling)售商達成合(he)作協(xie)議共(gong)同推(tui)(tui)銷產(chan)品(pin)(pin)，以(yi)分成形式(shi)替代收取廣(guang)告費(fei)，將兩者利益更緊密(mi)地捆(kun)綁在一起，例如湖北(bei)某(mou)家地方電(dian)(dian)視(shi)臺以(yi)廣(guang)告形式(shi)推(tui)(tui)出當地名優農產(chan)品(pin)(pin)，不(bu)(bu)但(dan)擠掉虛假廣(guang)告時(shi)間段，還獲得不(bu)(bu)錯的經(jing)濟效益。此外，東部(bu)沿海(hai)地區與(yu)中(zhong)西部(bu)因經(jing)濟發展水平(ping)造(zao)成廣(guang)告收入存在很大差距(ju)，我們(men)希望通(tong)過促進(jin)這(zhe)些(xie)電(dian)(dian)視(shi)臺之間的交流合(he)作，改(gai)變目前這(zhe)種不(bu)(bu)平(ping)衡發展趨勢。”楊崢說(shuo)。
針(zhen)對電(dian)視購物(wu)(wu)行(xing)業(ye)的(de)亂象，《亞太電(dian)視購物(wu)(wu)》執行(xing)總編(bian)、電(dian)視購物(wu)(wu)資深研究人士李金星則表(biao)示，除了(le)要(yao)對電(dian)視購物(wu)(wu)行(xing)業(ye)的(de)立(li)法(fa)執法(fa)問(wen)題引起各方(fang)重(zhong)視外，行(xing)業(ye)協會的(de)建設和規(gui)范運行(xing)也應被提上議(yi)事日程。
楊崢反映，根據調研，整個電視購物行業并非雜亂無章，上海東方購物、湖南快樂購等一批具有國有電視背景的居家購物頻道，已發展到一定規模，在行業內可起到示范作用。(來源：第一財經日報)
