越來越多的企業試水新浪微博了,其中不乏一些做的不錯的企業,如我之前的整理的20家使用新浪微博的報紙雜志,幾個國外旅行(xing)社的(de)新浪微(wei)博(bo),他們(men)的(de)內容做(zuo)的(de)不錯(cuo),粉(fen)絲(si)(si)(si)也(ye)比較(jiao)多.但也(ye)有(you)很大一(yi)部分(fen)企業(ye)的(de)新浪微(wei)博(bo),內容顯(xian)得貧乏,粉(fen)絲(si)(si)(si)也(ye)是(shi)寥寥無幾,企業(ye)們(men)在(zai)(zai)嘗試社會化(hua)媒(mei)體營銷的(de)時候,一(yi)直(zhi)在(zai)(zai)問,自己能從中獲得什(shen)么?那么,企業(ye)有(you)沒有(you)考慮過(guo),你們(men)的(de)”粉(fen)絲(si)(si)(si)”需(xu)要的(de)是(shi)什(shen)么?
Top 20使用新浪微博的報紙雜志
在文章開始之(zhi)前，我想問一個(ge)問題(ti)：你多(duo)(duo)久沒有看(kan)過(guo)報(bao)(bao)紙雜志了(le)？也許(xu)很多(duo)(duo)人和(he)我差不(bu)多(duo)(duo)，平(ping)時很少看(kan)報(bao)(bao)紙，而我使用了(le)新(xin)浪微(wei)博之(zhi)后，follow了(le)我原(yuan)先喜(xi)歡的(de)報(bao)(bao)紙雜志，如南(nan)方周末、三(san)聯(lian)生活周刊等，彌補了(le)平(ping)時沒機會看(kan)的(de)遺(yi)憾，下面是我手(shou)工統計出的(de)使用新(xin)浪微(wei)博的(de)20家報(bao)(bao)紙雜志：
Top 20使用(yong)新浪微博的報紙(zhi)雜志(zhi)
縱(zong)覽以上(shang)這(zhe)個(ge)列(lie)表，在這(zhe)個(ge)使用新浪微博的報(bao)紙(zhi)雜志TOP20中:
- 雜志vs報紙——雜志有14家，占據前五位的都為雜志，他們分別是三聯生活周刊、新周刊、中國新聞周刊、商業價值雜志和中國企業家雜志，而報紙僅占6家；
- 粉絲數——三聯生活周刊的粉絲數超過10萬，而排在20位的商界粉絲不到1萬，差距懸殊；
- 微博數——新周刊發布的微博數最多，為2307條，商家發布的微博最少，只有26條，發布的微博數量會影響到粉絲數；
- 關注數——中國新聞周刊關注最多，為1999個，中國日報網關注數為0；
TOP20使用新浪微博的報(bao)紙雜志的具體(ti)情況
頭像
- 雜志新浪微博頭像都為某一期的雜志封面，在一定程度上為新出版這期雜志做了宣傳，缺點是不宜辨認；
- 報紙的頭像基本為報紙名標志，在眾多的微博中容易辨認；
簡介
- 中規中矩型——大多數報紙和雜志的微博簡介都寫的中規中矩，簡介+報紙雜志的官網地址；
- 簡潔個性型——像南方周末微博簡介為“當你看見我的時候，我和新聞在網上； 當你看不見我的時候，我和新聞在路上”，三聯生活周刊的：“一本雜志和他倡導的生活。”
微博模板
由(you)于新浪微博模(mo)板不(bu)能個性化定制，而(er)提供的一些模(mo)板又(you)不(bu)能反(fan)映報紙(zhi)雜(za)志(zhi)的個性，在模(mo)板方面都顯(xian)得千篇一律。
微博內容形式
- 絕大多數的報紙雜志發布的微博內容都為最新一期的一些精彩文章，
——絕大多數報紙雜志鏈回到對應的官網，能為官網帶去可觀的流量，如中國新聞周刊和南方周末等；
——少數鏈接到在新浪博客上的雜志官方博客，如三聯生活周刊；
——華(hua)西都市報(bao)則標明見報(bao)紙第(di)幾版，我想這(zhe)種方式是(shi)轉化率是(shi)最低的(de)吧(ba)，既不會(hui)給(gei)官網帶去流(liu)量，又很(hen)難促使粉(fen)絲去買報(bao)紙； - 像三聯周刊、中國新聞周刊都采用【文章標題】+導讀+（圖片）+鏈接的形式，采用這種形式便于用戶在眾多微博中快速瀏覽自己感興趣的；
中國新聞周(zhou)刊的微博(bo)形式(shi)，便于用(yong)戶在眾多微博(bo)中“掃視”
南(nan)方周末這種微(wei)博形(xing)式，需要用戶花點(dian)時間看一遍
粉絲的活躍情況
- 我統計了新周刊微博首頁上的前50條微博，每個微博平均轉發達到500次，每條微博的評論數也非常高，平均也有200條評論，這和其發布的微博內容有關系，其發布的微博的數量最多（2307條），內容雖不是其新周刊的內容，但大多非常有趣；
- 三聯生活周刊粉絲數排名第一，但其微博的轉發數和評論數都比新周刊的要低很多；
使用微博的目的
- 推薦報紙雜志的官網，把粉絲關注轉化為流量，如中國新聞周刊和南方周末；
- 發布招聘信息，在微博簡介中就發布誠聘英才的啟示，如創業家雜志；
- 刺激雜志的訂閱，推薦雜志的淘寶網店或者預告最新將要出版的雜志封面，如中國新聞周刊；
- 利用微博問卷調查，從粉絲哪里獲取真實的反饋，從而改進產品和服務，如南都周刊；
使用微博的幾(ji)個建(jian)議(yi)
綜述以上，以上20家報紙雜志的(de)利(li)用新浪(lang)微(wei)博(bo)的(de)嘗試，是一些很(hen)好的(de)案(an)例，個人認為利(li)用新浪(lang)微(wei)博(bo)還需注(zhu)意以下(xia)幾點(dian)：
- 在內容上需要多樣化，在發布報紙雜志的精彩文章之外，還需要其他的內容，比如一些編輯部的故事，某篇文章背后的故事等，讓粉絲感覺是這是一個“活”的報紙雜志，有自己的感情色彩；
- 在與粉絲的互動上面，需要及時回應用戶評論，不斷引導粉絲討論，加入到粉絲們的“對話”中去，而不能把微博僅僅當成一個“大廣播”；
- 在內容形式上，需要考慮到粉絲每天會接收到很多微博，信息泛濫之下，內容形式上需要便于用戶快速“掃視”；
