繼央視CNTV、浙江衛(wei)視“新(xin)藍(lan)網”、湖南衛(wei)視“芒果TV”紛紛亮相后，4月6日，以電視劇和(he)綜(zong)藝節目(mu)為主打的(de)(de)安徽衛(wei)視宣布(bu)旗下的(de)(de)視頻新(xin)媒體平臺(tai)——“安徽網絡電視臺(tai)”正式上(shang)線。在其開播儀式當天，安徽網絡電視臺(tai)還與(yu)民營視頻網站的(de)(de)代表優酷(ku)、酷(ku)6簽署了戰略合作協議，國家(jia)隊(dui)牽手民營隊(dui)，視頻網站是否(fou)將(jiang)形成(cheng)新(xin)的(de)(de)發(fa)展格局?
國家隊牽手民營視頻網站
繼央視(shi)(shi)CNTV、浙江衛視(shi)(shi)“新(xin)藍網”、湖(hu)南衛視(shi)(shi)“芒(mang)果(guo)TV”殺入(ru)(ru)市(shi)場后，視(shi)(shi)頻網站的“國家隊(dui)”再添新(xin)丁，安(an)徽(hui)網絡電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)已于近日正式上線。安(an)徽(hui)電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)為網絡電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)的上線舉行了盛大的開(kai)播(bo)典禮。在開(kai)播(bo)儀式上，安(an)徽(hui)電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)臺(tai)長趙(zhao)紅梅與酷6網CEO李(li)善(shan)友簽署(shu)了戰略(lve)合作協議，雙方宣布未(wei)來(lai)將在內容建設、品牌推廣(guang)(guang)、版權運營(ying)、廣(guang)(guang)告營(ying)銷等(deng)方面(mian)(mian)展開(kai)全面(mian)(mian)深入(ru)(ru)的合作。
安徽網絡(luo)電視臺(tai)(tai)選擇與酷(ku)(ku)(ku)6、優(you)酷(ku)(ku)(ku)合作(zuo)，用意(yi)是想(xiang)快(kuai)速積累用戶，增(zeng)加流量(liang)，而此次(ci)與酷(ku)(ku)(ku)6、優(you)酷(ku)(ku)(ku)的(de)(de)合作(zuo)還想(xiang)尋求內(nei)容(rong)(rong)(rong)領域的(de)(de)突破(po)。據(ju)悉(xi)，安徽網絡(luo)電視臺(tai)(tai)將通過內(nei)容(rong)(rong)(rong)交換的(de)(de)方(fang)式來降低自己和對方(fang)的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)建(jian)設成本(ben)，安徽網絡(luo)電視臺(tai)(tai)也可(ke)以獲得優(you)酷(ku)(ku)(ku)、酷(ku)(ku)(ku)6網站(zhan)的(de)(de)優(you)質(zhi)視頻資源。
此外，將(jiang)自己傳(chuan)統電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)采購(gou)的(de)(de)正版電(dian)視(shi)(shi)劇與(yu)(yu)民營視(shi)(shi)頻網(wang)站(zhan)共享(xiang)，這(zhe)些(xie)影視(shi)(shi)劇在視(shi)(shi)頻網(wang)站(zhan)收到的(de)(de)回饋會(hui)成為(wei)良好口(kou)碑(bei)，在互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)上進(jin)行傳(chuan)播，并與(yu)(yu)電(dian)視(shi)(shi)收視(shi)(shi)相互(hu)(hu)促(cu)進(jin)。網(wang)絡收視(shi)(shi)和電(dian)視(shi)(shi)收視(shi)(shi)之間會(hui)形成有利的(de)(de)互(hu)(hu)動(dong)和互(hu)(hu)補關系，這(zhe)也(ye)可以帶動(dong)傳(chuan)統電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)收益的(de)(de)增長。對于(yu)(yu)擁有眾多優(you)秀電(dian)視(shi)(shi)劇首(shou)輪(lun)播出(chu)權(quan)的(de)(de)安徽衛(wei)視(shi)(shi)來說，廣電(dian)總局去年底出(chu)臺(tai)(tai)“每天電(dian)視(shi)(shi)劇播出(chu)量不得超過衛(wei)視(shi)(shi)總節目(mu)量的(de)(de)45%”的(de)(de)限播令，讓其(qi)(qi)必(bi)須尋求網(wang)絡渠(qu)道(dao)來銷售壓在手里的(de)(de)部(bu)分版權(quan)，而這(zhe)也(ye)正是民營視(shi)(shi)頻網(wang)站(zhan)所需要的(de)(de)。談及雙方的(de)(de)合(he)(he)(he)作，優(you)酷網(wang)運營副總裁魏(wei)明對記(ji)者表(biao)示(shi)，“這(zhe)是一(yi)個1加(jia)1大于(yu)(yu)2的(de)(de)合(he)(he)(he)作”，因為(wei)現在電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)和視(shi)(shi)頻網(wang)站(zhan)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)都很(hen)激烈，把雙方的(de)(de)力量放在一(yi)起，將(jiang)有助(zhu)于(yu)(yu)維護現有的(de)(de)客戶及開拓更多的(de)(de)潛在客戶。據(ju)介紹(shao)，安徽網(wang)絡電(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)與(yu)(yu)優(you)酷、酷6的(de)(de)合(he)(he)(he)作只是個開始，他(ta)們目(mu)前還在與(yu)(yu)其(qi)(qi)他(ta)一(yi)些(xie)視(shi)(shi)頻網(wang)站(zhan)探(tan)討類似的(de)(de)合(he)(he)(he)作模式。
國家隊勝在資源雄厚?
根據中國(guo)互(hu)聯網(wang)協會(hui)最新排名顯(xian)示，優酷(ku)、土豆、酷(ku)6等民(min)營視(shi)頻網(wang)站(zhan)處在(zai)(zai)視(shi)頻網(wang)站(zhan)的(de)前20強(qiang)，而在(zai)(zai)前100名的(de)名單中還沒有出現一家“國(guo)家隊”網(wang)絡電視(shi)臺的(de)名字。
記者(zhe)登錄(lu)安(an)徽(hui)網絡電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)的主頁，“安(an)徽(hui)已(yi)爭取中(zhong)央擴大(da)(da)(da)(da)內(nei)(nei)需資金165億元(yuan)”這句大(da)(da)(da)(da)大(da)(da)(da)(da)的標語式口號幾乎占據了(le)網站首(shou)頁一(yi)半的位置。記者(zhe)發現，安(an)徽(hui)網絡電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)的內(nei)(nei)容(rong)(rong)主要包(bao)括新聞、電(dian)(dian)視(shi)(shi)劇、綜藝、直播、播客、動漫六大(da)(da)(da)(da)頻(pin)道，安(an)徽(hui)新聞聯播等新聞節目(mu)(mu)及收視(shi)(shi)率(lv)最(zui)高的《周日我最(zui)大(da)(da)(da)(da)》、《劇風行動》等王牌綜藝節目(mu)(mu)依然是其最(zui)重(zhong)要的內(nei)(nei)容(rong)(rong)。安(an)徽(hui)衛視(shi)(shi)相關負(fu)責人介紹(shao)，“目(mu)(mu)前安(an)徽(hui)網絡電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)的視(shi)(shi)頻(pin)節目(mu)(mu)儲備已(yi)完成8000小(xiao)時，平均每天視(shi)(shi)頻(pin)更新時長約21小(xiao)時，全部(bu)都來自(zi)安(an)徽(hui)電(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)(tai)的自(zi)辦欄目(mu)(mu)”。
業內人士(shi)認為，如此欄目(mu)設置(zhi)依(yi)然過分依(yi)賴于其傳統(tong)的(de)(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)臺，難以形(xing)成對(dui)網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)群(qun)體(ti)的(de)(de)(de)吸引力。從(cong)(cong)前期一些“國(guo)家(jia)隊”視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)網(wang)(wang)站的(de)(de)(de)表現(xian)來(lai)(lai)看(kan)(kan)，這些由傳統(tong)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)臺推出的(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)網(wang)(wang)站，無(wu)論從(cong)(cong)網(wang)(wang)站內容建設還是廣告營(ying)銷來(lai)(lai)看(kan)(kan)依(yi)然維(wei)持(chi)著舊有的(de)(de)(de)傳統(tong)媒體(ti)思(si)維(wei)，觀念的(de)(de)(de)落后造成這些網(wang)(wang)站認為直接把電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)上(shang)(shang)播(bo)出的(de)(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)節(jie)目(mu)移植到視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)上(shang)(shang)就足(zu)夠了，從(cong)(cong)這方面來(lai)(lai)看(kan)(kan)，由風投扶持(chi)的(de)(de)(de)民營(ying)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)網(wang)(wang)站則(ze)顯得內容更(geng)加(jia)豐富、形(xing)式(shi)更(geng)加(jia)靈活(huo)、營(ying)銷手段也更(geng)加(jia)多樣。從(cong)(cong)這一點上(shang)(shang)看(kan)(kan)“國(guo)家(jia)隊”目(mu)前還處(chu)于明顯的(de)(de)(de)下風。易觀國(guo)際分析師唐亦在接受記(ji)者采訪時曾表示(shi)，傳統(tong)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)臺涉(she)足(zu)網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)，必須先轉(zhuan)變(bian)運營(ying)體(ti)制，運用(yong)市場(chang)化運作思(si)路，從(cong)(cong)歷史經驗來(lai)(lai)看(kan)(kan)，傳統(tong)媒體(ti)進入(ru)新(xin)媒體(ti)后通常有幾(ji)道關卡需要(yao)突(tu)破(po)，比如用(yong)戶積累速度、貼近用(yong)戶等。
從(cong)2009年(nian)(nian)開始，廣電(dian)總局對(dui)于(yu)視(shi)頻網站(zhan)的(de)監管力度明顯(xian)加大。今年(nian)(nian)3月底，共有(you)(you)3家獲得準(zhun)入(ru)牌照(zhao)，中國網絡(luo)電(dian)視(shi)臺(tai)、上海文(wen)廣和杭州華數傳(chuan)媒均為“廣電(dian)系”的(de)企業(ye)，也(ye)被人(ren)們(men)稱為“國家隊”。這意(yi)味(wei)著一部分民營視(shi)頻網站(zhan)可(ke)能被政策淘汰(tai)，而網絡(luo)視(shi)頻的(de)牌照(zhao)資源未來將更多集中在國有(you)(you)廣電(dian)系企業(ye)手中。對(dui)于(yu)民營視(shi)頻網站(zhan)來說，加強與(yu)擁有(you)(you)政策資源優勢的(de)國有(you)(you)視(shi)頻網站(zhan)合(he)作將是優中選優的(de)道(dao)路。
拓寬廣告投放道路
針對此次優酷網、酷6網與(yu)安(an)徽(hui)網絡(luo)電視(shi)機(ji)臺達成的深度合(he)作(zuo)，業內(nei)專(zhuan)家(jia)坦言(yan)說，隨(sui)著國家(jia)對于視(shi)頻(pin)網站(zhan)(zhan)(zhan)的監管(guan)力度明顯加(jia)大(da)(da)，視(shi)頻(pin)網站(zhan)(zhan)(zhan)與(yu)傳統影視(shi)媒體(ti)的深度合(he)作(zuo)將成為不可(ke)逆轉的潮流，也(ye)將使(shi)得該行業有望(wang)加(jia)速進入盈利的健康(kang)發展道路。同時，民營視(shi)頻(pin)網站(zhan)(zhan)(zhan)與(yu)傳統影視(shi)媒體(ti)代表(biao)的安(an)徽(hui)衛視(shi)合(he)作(zuo)，也(ye)為廣(guang)(guang)(guang)(guang)告主(zhu)拓寬(kuan)了一(yi)條(tiao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投放的道路。長久以來，盜版橫行、視(shi)頻(pin)質量難以保證，使(shi)得網絡(luo)視(shi)頻(pin)在(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告界一(yi)直處于“叫好不叫座”的局面，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告主(zhu)對于視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的效果(guo)、視(shi)頻(pin)源(yuan)的合(he)法性一(yi)直存有顧慮，不敢大(da)(da)規模進入。
此次安徽網(wang)絡電(dian)視(shi)(shi)(shi)臺與民營視(shi)(shi)(shi)頻網(wang)站的(de)合(he)(he)作如果能成功(gong)，無疑將使得其視(shi)(shi)(shi)頻的(de)質(zhi)量、合(he)(he)法性(xing)都有(you)了保障。同時隨著民營視(shi)(shi)(shi)頻網(wang)站加(jia)大對正(zheng)版(ban)視(shi)(shi)(shi)頻購(gou)買和(he)自(zi)制劇(ju)的(de)制作規(gui)(gui)模，流量的(de)逐步(bu)增(zeng)加(jia)將可(ke)能推動廣告主(zhu)在(zai)該類(lei)網(wang)站進行大規(gui)(gui)模廣告投放，這將極(ji)大地(di)促進網(wang)絡視(shi)(shi)(shi)頻行業的(de)盈利步(bu)伐(fa)。商報記者 楊帆
