如(ru)果使(shi)用按點擊(ji)付費（PPC）的網(wang)站，一(yi)般(ban)可以獲得來自(zi)各個網(wang)絡的報告(gao)。而這些(xie)數(shu)據(ju)與
1.跟蹤類型URLs：流失的PPC點擊
跟(gen)(gen)蹤(zong)類(lei)型(xing)的(de)URLs需要在(zai)PPC賬(zhang)戶中設置(zhi)(zhi),以便(bian)區分來自搜索引擎，例如(ru)Google.com或(huo)Yahoo.com的(de)自然(ran)點擊(ji)和付費點擊(ji)。例如(ru)，跟(gen)(gen)蹤(zong)類(lei)型(xing)URLs可(ke)以通(tong)過在(zai)PPC賬(zhang)戶中將登陸頁面(mian)的(de)URLs簡單修改成www.mysite.com?source=adwords而得到。忘記(ji)或(huo)者設置(zhi)(zhi)錯誤(wu)跟(gen)(gen)蹤(zong)類(lei)型(xing)URLs可(ke)能會導致將付費點擊(ji)的(de)訪客(ke)(ke)錯誤(wu)地(di)歸為一般(ban)訪客(ke)(ke)。
2.點擊與訪客：了解兩者的差異
在(zai)Google Adwords，計(ji)算的是點擊量。而大(da)多數的網(wang)站(zhan)分析(xi)(xi)工具計(ji)算的是接受cookie的訪(fang)客。這(zhe)兩個概念會(hui)因為在(zai)網(wang)站(zhan)分析(xi)(xi)中出現(xian)的屏蔽(bi)cookie，JS錯誤和(he)訪(fang)客在(zai)頁面(mian)標簽加(jia)載之前(qian)就(jiu)迅速從(cong)登(deng)陸頁面(mian)跳走的現(xian)象(xiang)有所(suo)不同.正(zheng)因為如此,網(wang)站(zhan)分析(xi)(xi)工具通常會(hui)低估從(cong)PPC網(wang)絡過來的訪(fang)問量。
3.PPC：重要的賬戶調整
Google Adwords 和其他的 PPC 供應先會自動檢測非法和惡意點擊，從而被動地改變PPC指標。例如，訪客在很短的一段時間內惡意地多次點擊廣告鏈接。Google Adwords會檢測這些惡意的點擊，同時從賬戶中刪除這些多余的點擊量和返還多扣的款項。然而，網站分析工具卻無法登陸這些系統獲得相關的統計數據。要獲得更多關于GG如何對待非法點擊的的信息，可以參閱//adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=cn&topic=15950
4.關鍵詞匹配：競價詞與搜索詞
在PPC廣(guang)(guang)告(gao)(gao)結果(guo)顯示(shi)中，競(jing)(jing)價詞(ci)(ci)和(he)用(yong)(yong)戶(hu)使用(yong)(yong)的(de)搜索關(guan)鍵詞(ci)(ci)通常不一(yi)(yi)樣。這(zhe)可以看(kan)作是一(yi)(yi)種“廣(guang)(guang)泛(fan)匹配”。例(li)如(ru)，可能會(hui)設(she)置一(yi)(yi)個(ge)目標為“鞋”的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組，選擇“廣(guang)(guang)泛(fan)匹配”，在所有包含“鞋”的(de)關(guan)鍵詞(ci)(ci)中觸發(fa)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。“鞋”是競(jing)(jing)價關(guan)鍵詞(ci)(ci)，而用(yong)(yong)戶(hu)通過(guo)搜索“藍(lan)色的(de)鞋子”這(zhe)個(ge)關(guan)鍵詞(ci)(ci)找到并(bing)點擊廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。網站(zhan)分析工具會(hui)報告(gao)(gao)搜索詞(ci)(ci)或(huo)(huo)競(jing)(jing)價詞(ci)(ci)，或(huo)(huo)者兩個(ge)一(yi)(yi)并(bing)報告(gao)(gao)。
5.Google Adwords：認真執行
在Adwords賬戶中，可(ke)以(yi)看到數(shu)(shu)(shu)據上每小時(shi)更新的(de)(de)。這(zhe)是(shi)因(yin)為廣告組需要(yao)這(zhe)些(xie)數(shu)(shu)(shu)據去控制預算。Google Analytics 每天從 Google Adwords 中導入一次(ci)數(shu)(shu)(shu)據。這(zhe)些(xie)數(shu)(shu)(shu)據是(shi)前(qian)一兩天的(de)(de)。所以(yi)Google analytics會有至少24小時(shi)的(de)(de)滯后(hou)。
為(wei)什么(me)會滯后(hou)呢？因(yin)為(wei)Google Adwords需要一定時間來(lai)完成惡意(yi)點擊檢測的運(yun)算，最終確定賬戶(hu)中的點擊量。因(yin)此(ci)，從報告(gao)的角度來(lai)看，我們建(jian)議(yi)不要比(bi)較(jiao)當天的Adwords訪客數據(ju)。這個建(jian)議(yi)對于所(suo)有的網(wang)站分析解(jie)決方(fang)案(an)和PPC網(wang)絡都是(shi)適(shi)用的。
6.第三方廣告最終重定向：權重的因素
使用(yong)第(di)三(san)方(fang)廣告追(zhui)蹤(zong)系統，例如Atlas Search,Blue Streak,Double Click,Efficient Frontier,SEM director等(deng)對(dui)網站的點擊進行追(zhui)蹤(zong)，意味(wei)著訪客(ke)是通過一(yi)個
//www.mysite.com/?source=google&medium=ppc&;campain=08
當采用第三方跟蹤系(xi)統進(jin)行(xing)重定向的時(shi)候，這(zhe)個URL會變成(cheng)：
//www.redirect.com?//www.mysite.com/?source=google&medium=ppc&campain=08
問題出現在URL中的(de)第二個問號(hao)上(shang)，因為(wei)URL中不能出現多余一個的(de)問號(hao)。有些第三方追蹤系統可以發現這個錯誤并刪除第二個問號(hao)之后的(de)所有內(nei)容，這就導(dao)致了網(wang)站分析解(jie)決(jue)方案中的(de)數據丟失。
有些系統允許第(di)二個(ge)問(wen)(wen)號替換成#，以正確處理(li)URL。如果(guo)不確定該系統是怎么處理(li)，可(ke)以將登陸(lu)頁面(mian)的(de)URL編碼(ma)應(ying)用在第(di)三方跟蹤(zong)系統中(zhong)，這(zhe)樣就可(ke)以避(bi)免上面(mian)的(de)問(wen)(wen)題了。關于如何編碼(ma)，在下(xia)面(mian)的(de)鏈(lian)接里(li)有詳細的(de)描述：
//www.w3schools.com/tags/ref_urlencode.asp
本文摘取(qu)于Brian Clifton的《流(liu)量的秘(mi)密-Google Analytics網站分析與優化技(ji)巧(qiao)》
