Google的搜索服務退出了中國市場，到了香港的新家，很多互聯網從業者都非常關注的一個問題是，谷歌之后，中國的搜索引擎市場格局將會發生什么變化，中國搜索引擎產業將如何繼續發展，給各個相關IT企業帶來什么樣的影響，中國(guo)互聯(lian)網的(de)未來將(jiang)會怎(zen)樣，月(yue)光博客將(jiang)從(cong)各個(ge)方面(mian)分析后谷(gu)歌時(shi)代中國(guo)的(de)互聯(lian)網生態。
中國搜索市場現狀
據(ju)艾(ai)瑞咨詢的(de)(de)《中(zhong)(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)網市(shi)場(chang)年度總結報(bao)告(gao)(gao)2009年》顯(xian)示，中(zhong)(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)網經(jing)濟(ji)(ji)整(zheng)體市(shi)場(chang)規模(mo)達743億(yi)(yi)，網絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)市(shi)場(chang)規模(mo)達206億(yi)(yi)元人(ren)民幣，其中(zhong)(zhong)搜(sou)(sou)索引擎廣(guang)(guang)告(gao)(gao)市(shi)場(chang)規模(mo)69億(yi)(yi)，同(tong)比增長(chang)率達到了38.2%的(de)(de)高速增長(chang)態勢，成為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)整(zheng)體網絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)市(shi)場(chang)增長(chang)的(de)(de)動因之一。據(ju)艾(ai)瑞分析，在經(jing)濟(ji)(ji)危機期間網絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)市(shi)場(chang)逆勢上揚，主(zhu)要是因為(wei)(wei)部(bu)分大廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)（主(zhu)要為(wei)(wei)品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)）將更(geng)多預算(suan)轉移至性(xing)價比更(geng)高的(de)(de)搜(sou)(sou)索引擎營銷，無意中(zhong)(zhong)經(jing)濟(ji)(ji)危機成為(wei)(wei)網絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)增長(chang)契機。
圖1：2003-2009年中國網(wang)絡經濟核心行(xing)業市場結構(gou)（來源：艾(ai)瑞咨(zi)詢）
而艾(ai)瑞的(de)數(shu)據(ju)又顯(xian)示，在這69億搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)廣(guang)告(gao)市場(chang)里(li)(li)，已經形成了(le)百度(du)、谷(gu)歌(ge)雙寡頭的(de)格局，百度(du)和谷(gu)歌(ge)兩(liang)家公(gong)司的(de)營(ying)收份額(e)之和超過96.2%，基(ji)本壟(long)斷了(le)中國搜(sou)索(suo)引(yin)(yin)擎(qing)廣(guang)告(gao)市場(chang)，其他互(hu)聯網公(gong)司則處于第二(er)梯隊，包括雅虎、搜(sou)狗、騰訊SOSO、微軟Bing、新浪(lang)愛問、網易有道、阿里(li)(li)巴巴等，廣(guang)告(gao)營(ying)收均不超過1.1%。
圖2：2003-2009年中國搜索引擎市場營收份額（來源(yuan)：艾瑞咨詢）
谷歌做為(wei)全球最(zui)大(da)(da)(da)的(de)(de)以廣告(gao)(gao)驅動(dong)的(de)(de)科技公(gong)司，它(ta)的(de)(de)主要收(shou)(shou)入來(lai)源于谷歌站(zhan)點上的(de)(de)廣告(gao)(gao)，其(qi)中大(da)(da)(da)多(duo)來(lai)自于谷歌搜索(suo)。2009年(nian)，谷歌公(gong)布(bu)的(de)(de)全球總收(shou)(shou)入為(wei)240億(yi)美元(yuan)(yuan)，如果減去谷歌支付給合(he)作伙伴的(de)(de)收(shou)(shou)益分成和(he)流量獲取成本共計60億(yi)美元(yuan)(yuan)，谷歌去年(nian)的(de)(de)凈(jing)收(shou)(shou)入為(wei)180億(yi)美元(yuan)(yuan)，絕大(da)(da)(da)多(duo)數收(shou)(shou)入來(lai)自谷歌站(zhan)點的(de)(de)廣告(gao)(gao)，還有很少(shao)的(de)(de)一(yi)部分來(lai)自谷歌廣告(gao)(gao)聯盟(meng)（AdSense）業務(wu)，極小部分來(lai)自于授權交易和(he)其(qi)他營收(shou)(shou)（包括(kuo)Google Search Appliance、Google Apps等）。
圖3：Google全(quan)球收入來源(yuan)（來源(yuan)：Business Insider）
在中國市場，谷(gu)歌(ge)在2009年的增長是相當驚人的，2009年谷(gu)歌(ge)中國的年收(shou)入為22.7億人民幣，同比增長超過50%，市場占有(you)率達到32%，大部分收(shou)入也(ye)是來自谷(gu)歌(ge)中國網(wang)站上的廣告(gao)。
瓜分市場論為時尚早
隨(sui)著谷歌(ge)將搜(sou)(sou)索服務(wu)遷移到香港之(zhi)后，搜(sou)(sou)索服務(wu)的穩定性和(he)可用(yong)性將不可避免地有所下降(jiang)，其中國內地的廣告收入則會受到一(yi)定影(ying)響(xiang)。在(zai)這種預期下，很多公司紛紛摩拳(quan)擦掌(zhang)，開始計劃瓜分谷歌(ge)走后留下的超過30%的市場份(fen)額。
實際上，這種瓜分市場論為時尚早，根據谷歌公司的聲明，谷歌只是將(jiang)搜索業務轉移到香港，而研發和銷售團(tuan)隊則依舊保留在(zai)中國(guo)，并處(chu)理相(xiang)關業務，保證用(yong)(yong)戶能正(zheng)常訪問谷歌香港，這種切換是相(xiang)當平(ping)滑而穩(wen)健的，不會對于(yu)谷歌搜索產生很大的沖擊，從Alexa流(liu)量的數據統(tong)計上來看，Google.cn的流(liu)量在(zai)3月23日大幅下(xia)降(jiang)，而Google.com.hk的流(liu)量則在(zai)同日大幅上升，同時達到Google.cn原有的用(yong)(yong)戶量后保持(chi)穩(wen)定，這說明谷歌中國(guo)的搜索服務較為(wei)穩(wen)定的切換到了谷歌香港，原有用(yong)(yong)戶流(liu)失并不多。
圖4：谷歌退出中(zhong)國前(qian)后流量對(dui)比(bi)（來源：Alexa）
以(yi)目(mu)前谷歌撤出中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)結果(guo)來看，實際上類似于(yu)回到2006年之(zhi)前Google進入中(zhong)國(guo)(guo)(guo)之(zhi)前的(de)(de)狀態，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)網民依舊可(ke)以(yi)使(shi)用(yong)Google.com.hk的(de)(de)簡(jian)體中(zhong)文界面進行搜索，Google很(hen)多(duo)熱門產品，如(ru)Gmail、Google Earth、Picasa、Google Reader等都(dou)是獨立運(yun)作，不會受到影響(xiang)，Google在(zai)(zai)2006年之(zhi)后(hou)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)發展的(de)(de)非搜索類項(xiang)目(mu)，如(ru)谷歌音樂、問答、來吧、熱榜、谷歌拼音輸入法、265網站(zhan)導航等項(xiang)目(mu)，也繼續在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)大(da)陸運(yun)營(ying)，這些項(xiang)目(mu)雖然不盈利(li)，但可(ke)以(yi)帶來大(da)量流量和用(yong)戶，以(yi)增加谷歌在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)市場份額。
想當(dang)年，在2005年剛(gang)進入中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)時候(hou)，谷(gu)歌中(zhong)國(guo)已經有(you)了13.9%的(de)(de)(de)(de)收入份額，網(wang)頁(ye)搜索(suo)的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)訪問量也有(you)20.3%，因此，除非(fei)谷(gu)歌搜索(suo)的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)體驗(yan)出現非(fei)常大的(de)(de)(de)(de)下(xia)(xia)降，谷(gu)歌中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)搜索(suo)市(shi)場份額未(wei)必會下(xia)(xia)滑到(dao)剛(gang)進入中(zhong)國(guo)之(zhi)前的(de)(de)(de)(de)份額。
廣告市場的機遇和挑戰
盡管谷歌的搜索份額在短期內不會出現大幅下滑，但從長遠來看，谷歌香港的搜索體驗無疑將面臨巨大的挑戰，搜索服務的穩定性和可用性均難以得到保證，盡管擁有大量免費服務的谷歌造就了一大批忠誠用戶，但如果無法保證搜索服務的可靠性和穩定性，谷歌在中國的用戶基礎就會受到侵蝕，很多原有的谷歌用戶將不得不改用其競爭對手（例如百度）的搜索服務，這種情況在2002年曾經發生過一次，并導致了之后谷歌的市場(chang)占有率被(bei)百(bai)度反超。
谷(gu)歌中(zhong)(zhong)國目前的盈(ying)利主要來自谷(gu)歌推(tui)廣(guang)（AdWords）業(ye)務(wu)，少部(bu)分(fen)來自谷(gu)歌廣(guang)告(gao)聯(lian)盟(meng)(meng)（AdSense）業(ye)務(wu)，這兩部(bu)分(fen)業(ye)務(wu)都面臨百度(du)推(tui)廣(guang)和百度(du)聯(lian)盟(meng)(meng)的有(you)力競爭，雖然谷(gu)歌推(tui)廣(guang)（AdWords）業(ye)務(wu)面對(dui)(dui)百度(du)推(tui)廣(guang)處于(yu)(yu)下風(feng)，但谷(gu)歌廣(guang)告(gao)聯(lian)盟(meng)(meng)（AdSense）業(ye)務(wu)相比百度(du)聯(lian)盟(meng)(meng)來說占據絕對(dui)(dui)優勢，對(dui)(dui)于(yu)(yu)聯(lian)盟(meng)(meng)網站給予高額分(fen)成(cheng)比例(li)贏得了廣(guang)大中(zhong)(zhong)小網站的青睞，成(cheng)為網站發(fa)布商的首選產品(pin)，由于(yu)(yu)AdSense業(ye)務(wu)獨立于(yu)(yu)搜索業(ye)務(wu)單獨運(yun)營，因(yin)此不受此次(ci)事(shi)件影響，使這種優勢在短期內難以(yi)撼動。
然而，谷(gu)歌推廣（AdWords）業(ye)務(wu)(wu)是基于谷(gu)歌搜(sou)索服務(wu)(wu)的廣告系統，因此(ci)當(dang)搜(sou)索服務(wu)(wu)受影響時，AdWords也會受到牽連(lian)，搜(sou)索推廣業(ye)務(wu)(wu)除了百(bai)度之(zhi)外，至(zhi)少還(huan)有七八家公司參與競(jing)爭。
搜索推廣的業務量和搜索市場份額密切相關，搜索份額的擴大對于推廣業務至關重要，根據iUserTracker的數據顯示，百度相對于除了谷歌之外的二線搜索引擎來說具有相當明顯的優勢，百度可能將會是谷歌離開后的最大受益者。
