在(zai)近期“國(guo)家(jia)隊(dui)”的(de)大(da)舉進攻下，中(zhong)國(guo)網(wang)絡視(shi)頻“民企隊(dui)”終于(yu)迎來重量級選手：國(guo)內首個專(zhuan)注純正(zheng)版長視(shi)頻、不(bu)(bu)做任何用戶分享內容、徹(che)底杜絕盜版模式的(de)視(shi)頻網(wang)站奇(qi)藝于(yu)日前正(zheng)式上(shang)線。而(er)記者從(cong)其CEO龔(gong)宇處獲悉，在(zai)母公司百(bai)度的(de)資源(yuan)支(zhi)持下，奇(qi)藝已經以(yi)高出不(bu)(bu)少同行近50%的(de)廣告(gao)價格(ge)爭取到了(le)第一單。耐人(ren)尋味的(de)是，在(zai)過去10年(nian)中(zhong)，盡管(guan)百(bai)度擁有極(ji)為龐大(da)的(de)用戶基礎(chu)，但(dan)在(zai)創始人(ren)李彥宏(hong)的(de)掌舵理念堅持下一直將主(zhu)要精力專(zhuan)注于(yu)搜(sou)索老(lao)本行，面對無線業務(wu)、網(wang)絡游(you)戲等(deng)相繼涌(yong)現的(de)互聯網(wang)熱(re)潮(chao)如老(lao)僧入定般從(cong)不(bu)(bu)輕易(yi)跟風(feng)。此(ci)次(ci)“鐵樹(shu)開花”進軍(jun)視(shi)頻，顯然已掌握了(le)充足(zu)的(de)籌碼。
“鐵樹開花”因行業催暖
對于成立迄今已邁入第十個(ge)年頭的百度來說，涉(she)足視頻的戰略決策最初讓不(bu)少人稍感意外。
事實上，早在(zai)籌備獨(du)立視(shi)頻(pin)網站奇藝之前，百度(du)對(dui)視(shi)頻(pin)行業便已有(you)過(guo)投石問路，比如通(tong)過(guo)小額投資(zi)UGC視(shi)頻(pin)網站和推出百度(du)影視(shi)等步驟(zou)，完成了(le)對(dui)市場、商業模式和運作方(fang)式的(de)考察(cha)研究。
“中國的(de)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)市場的(de)用戶(hu)規(gui)(gui)模和盈利模式(shi)都在成熟。 ”據CN-NIC第25次 《中國互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)絡(luo)發展狀況統計(ji)報(bao)告》顯示：截止到(dao)(dao)2009年(nian)底(di)，網(wang)(wang)(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)用戶(hu)規(gui)(gui)模達到(dao)(dao)2.4億，更有近4000萬用戶(hu)為網(wang)(wang)(wang)絡(luo)視頻(pin)(pin)獨占(zhan)用戶(hu)。而(er)政府有關部門近年(nian)來舉措頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)，前(qian)不久多(duo)家網(wang)(wang)(wang)站簽署(shu)《中國互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)行(xing)業版(ban)(ban)權自律宣言》。版(ban)(ban)權環境的(de)加速凈化，顯然更有助于催生純粹的(de)正(zheng)版(ban)(ban)視頻(pin)(pin)網(wang)(wang)(wang)站。
廣(guang)告主顯然(ran)也(ye)已注意到這(zhe)一趨勢(shi)：據iAdTracker最新監測數據顯示，各行(xing)業(ye)2009年在(zai)視頻(pin)網站的(de)投(tou)放費(fei)(fei)用都有(you)較大增(zeng)幅,尤其食品飲(yin)料、鞋服(fu)、化(hua)妝品等行(xing)業(ye)的(de)投(tou)放費(fei)(fei)用比例(li)大幅上(shang)升。
CR尼爾森大中華區副總(zong)裁(cai)指出，雖然視(shi)頻廣告成長(chang)迅速，但尚未有收入(ru)超10億元的(de)行業龍頭公司出現。 “從(cong)這一(yi)點上(shang)來說，才剛要(yao)施(shi)展(zhan)拳腳。 ”
Hulu高管團隊低調來華
作為(wei)奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)模式的“鼻(bi)祖”，4月初，國外視(shi)頻網站Hulu高管(guan)帶隊低(di)調走(zou)訪奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)，表示希望與奇(qi)(qi)藝(yi)(yi)在(zai)用戶(hu)體驗等方(fang)面多加溝通。
Hulu模式是向(xiang)用戶提(ti)供有版權的(de)(de)(de)(de)影(ying)視綜藝(yi)長視頻為特色的(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)視頻模式，過去(qu)兩年間，恰恰是Hulu 的(de)(de)(de)(de)巨(ju)大(da)成(cheng)功讓(rang)采取相(xiang)近商(shang)業(ye)模式的(de)(de)(de)(de)奇藝(yi)擁(yong)有了自(zi)信。Hulu運(yun)營(ying)第一年即(ji)開始盈利(li)，2009年的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)收入達(da)1億(yi)美元，以(yi)1%的(de)(de)(de)(de)視頻流(liu)量奪(duo)取了33%的(de)(de)(de)(de)美國視頻廣(guang)告(gao)市(shi)場(chang)，而早于Hulu三年成(cheng)立的(de)(de)(de)(de)分享視頻網(wang)站(zhan)Youtube卻仍處于巨(ju)額虧損狀態。
從(cong)國內(nei)市場2009年(nian)的(de)(de)(de)(de)數據看，2.4億(yi)用戶(hu)(hu)規模(mo)創造了5.7億(yi)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)市場，平均每個用戶(hu)(hu)創造的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告價(jia)值(zhi)不到2.4元(yuan)人民幣。“用戶(hu)(hu)上(shang)網看視(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)習慣已經(jing)培養完成，長視(shi)頻(pin)領域的(de)(de)(de)(de)高(gao)價(jia)值(zhi)已被證實(shi)但市場尚(shang)未全面啟動，我們選(xuan)擇了正確(que)的(de)(de)(de)(de)進入時間(jian)和(he)正確(que)的(de)(de)(de)(de)進入方式，對盈(ying)利非常有自信(xin)。 ”CEO龔宇向記者(zhe)透露，奇藝廣(guang)告價(jia)格實(shi)際(ji)將高(gao)于現有的(de)(de)(de)(de)視(shi)頻(pin)分(fen)享網站的(de)(de)(de)(de)20%至50%，在正式上(shang)線(xian)之(zhi)前便已獲得首單廣(guang)告投放。“這(zhe)向我們傳遞出來(lai)自品牌廣(guang)告主(zhu)的(de)(de)(de)(de)積極信(xin)號(hao)。 ”
“背靠大樹”的內容爭奪戰
雖然Hulu模式近期風(feng)生水起，但也有(you)業內人(ren)士認為，中國影(ying)視劇(ju)的制播分離給視頻(pin)網站與內容方長久合作帶來(lai)阻礙(ai)。
“中國影視(shi)內(nei)容(rong)制作方(fang)(fang)與(yu)電視(shi)臺(tai)普遍呈現分離(li)狀態(tai)(tai)，買(mai)賣合(he)作關系并不穩定(ding)，且制作方(fang)(fang)普遍規模(mo)較小數量龐(pang)大，一(yi)方(fang)(fang)面視(shi)頻(pin)網站(zhan)與(yu)內(nei)容(rong)制作方(fang)(fang)的合(he)作關系難以持久，短期(qi)購買(mai)合(he)作的方(fang)(fang)式容(rong)易(yi)陷入(ru)純資本(ben)競爭(zheng)的紅海。”易(yi)觀國際(ji)分析師唐(tang)亦之表示，對于部(bu)分內(nei)容(rong)方(fang)(fang)來說，視(shi)頻(pin)網站(zhan)的作用(yong)限于影視(shi)劇面世前的營銷(xiao)炒作和一(yi)部(bu)分版(ban)權銷(xiao)售收(shou)入(ru)。“若沒有通(tong)過(guo)用(yong)戶流量的提(ti)升帶來實際(ji)的收(shou)入(ru)提(ti)升，將影響(xiang)內(nei)容(rong)方(fang)(fang)對視(shi)頻(pin)網站(zhan)的合(he)作態(tai)(tai)度。 ”
對于(yu)奇藝(yi)來說，除了(le)采取(qu)一(yi)系(xi)列(lie)精準廣告投放(fang)措(cuo)施外，“背(bei)靠大(da)樹”的(de)(de)(de)先天優勢也得(de)以(yi)體現。“來自百度的(de)(de)(de)流(liu)量支(zhi)(zhi)持(chi)和數據(ju)(ju)支(zhi)(zhi)持(chi)是天然的(de)(de)(de)獨有優勢，我(wo)們會把百度的(de)(de)(de)數據(ju)(ju)后臺作為采買內容的(de)(de)(de)重要參考(kao)。提高購買命中率，實質上(shang)降(jiang)低(di)(di)了(le)版權的(de)(de)(de)采買成本(ben)。此外，百度還會在不影響搜索公信力(li)的(de)(de)(de)前(qian)提下，優先推(tui)薦高品(pin)質的(de)(de)(de)奇藝(yi)視(shi)頻，這無(wu)疑(yi)大(da)大(da)降(jiang)低(di)(di)了(le)奇藝(yi)的(de)(de)(de)推(tui)廣成本(ben)。”奇藝(yi)方面告訴記者。
據龔宇透露，在過去三個月的籌備期內，奇藝已與中影集團、華誼兄弟、浙江衛視、湖南衛視、北京衛視等版權方達成合作，采購超過一千部電影，數萬集電視劇，上萬小時動畫片，幾千小時紀錄片。
