圖(tu)(tu)(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)市場(chang)咨詢(xun)公司Codex Group周五發表調查報告(gao)稱，蘋(pin)果(guo)iPad和(he)亞馬遜Kindle用(yong)戶(hu)仍在(zai)(zai)購買(mai)越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)印刷格式(shi)圖(tu)(tu)(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)。 此項(xiang)調查表明(ming)，雖然電(dian)子(zi)閱讀目前盛極一時，但在(zai)(zai)電(dian)子(zi)書(shu)(shu)(shu)讀者(zhe)中仍不乏傳統媒體(ti)的(de)(de)(de)追隨(sui)者(zhe)。該報告(gao)指(zhi)出，Kindle用(yong)戶(hu)購買(mai)的(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)中，僅有37%的(de)(de)(de)是 Kindle格式(shi)，而印刷格式(shi)的(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)則占了50%。與此同(tong)時，iPad用(yong)戶(hu)購買(mai)的(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)中，有46%的(de)(de)(de)來自于蘋(pin)果(guo)iBookstore或Kindle商店， 在(zai)(zai)后者(zhe)商店購買(mai)的(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)也可以在(zai)(zai)iPad上閱讀。
Codex Group在4月(yue)中(zhong)旬對(dui)超過6700名購(gou)書用戶進行了上(shang)(shang)述調(diao)查，并計劃在周五沃頓商學院舉辦(ban)的“出版(ban)業(ye)的未來”會議上(shang)(shang)公布(bu)此(ci)報告。
此報告對于Kindle和iPad等產品如何影響用戶購買印刷媒體有一定的參考價值，但就長期而言，類似Kindle和iPad等電子閱讀產品對于圖書銷售的影響仍不得而知。目前，擁有Kindle或iPad的購書用戶與沒有此類設備的用戶相比，在購買更多圖書和閱讀更多各大報刊內容方面略勝一籌，但其影響因素卻難以明確。Codex Group總裁彼得·海狄克-史密斯指出，雖然Kindle和iPad對于非常喜歡買書的用戶非常有吸引力，但Kindle圖書銷量增加所帶來的營收卻被更低的定價所抵消。
此次調查也(ye)表(biao)明，Kindle和(he)(he)iPad對推動亞(ya)馬遜(xun)和(he)(he)蘋果在圖書市場(chang)的(de)份額有所(suo)幫助(zhu)。一旦定(ding)期(qi)訪問亞(ya)馬遜(xun)購書的(de)用戶擁有了(le)Kindle之后，他們更(geng)多地從亞(ya)馬遜(xun)購買圖書，而不是其他的(de)圖書銷售(shou)商。海狄克-史密斯稱(cheng)：“我發現沒有其他任何零(ling)售(shou)市場(chang)策(ce)略的(de)影(ying)響力可(ke)以與之相比。”
Codex Group的(de)(de)調查(cha)還發現，iPad的(de)(de)早期購買(mai)者多為(wei)已經擁有蘋果(guo)產品的(de)(de)男性(xing)(xing)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶，海狄克(ke)-史密斯認為(wei)這符合“預(yu)期”。在購買(mai)iPad的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶中，男性(xing)(xing)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶是女(nv)性(xing)(xing)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶的(de)(de)3倍多，而在計劃購買(mai)iPad的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶中，男性(xing)(xing)也超(chao)出女(nv)性(xing)(xing)一倍還多。Kindle的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶中，男性(xing)(xing)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶和(he)女(nv)性(xing)(xing)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶幾(ji)乎平分(fen)秋色。根據(ju)此(ci)(ci)次(ci)調查(cha)中的(de)(de)購買(mai)意向分(fen)析，Codex Group預(yu)計，今年晚些時候iPad的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶將超(chao)過Kindle的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶，預(yu)計今年iPad銷量將超(chao)過300萬(wan)部。華爾街分(fen)析師(shi)此(ci)(ci)前預(yu)計，iPad今年銷量約為(wei)400萬(wan)部。
