雖然國內熱門電影、電視劇的視頻播放版權價格在過去的幾個月中上漲超過10倍，仍不能阻止“又一個”視頻網站悄然上線。
奇藝網(wang)CEO龔宇對這款(kuan)國內(nei)目前為(wei)(wei)止看起來(lai)最像(xiang)hulu的(de)(de)產品頗為(wei)(wei)得意(yi)：相較同類網(wang)站更為(wei)(wei)簡單親和的(de)(de)操作界面、100%的(de)(de)正版長視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)、完全(quan)依靠廣告的(de)(de)盈利模式。他甚至還為(wei)(wei)奇藝找到了(le)一個與hulu一樣的(de)(de)股(gu)東(dong)：兩(liang)個月前，美國私募股(gu)權投資(zi)公(gong)司普羅維登(deng)斯資(zi)本(Providence Equity Partners)為(wei)(wei)奇藝砸下了(le)5000萬(wan)美金，雖然在今年里(li)，在奇藝上(shang)看到國外視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)的(de)(de)機會相當渺茫。
即使模仿了行業中(zhong)最為靠譜(pu)的(de)模式，但在(zai)互聯網的(de)世(shi)界里，遲(chi)到(dao)4年，再從零開(kai)始跟進，依然(ran)是一件相當(dang)瘋狂的(de)事(shi)情。支撐龔(gong)宇氣定神閑的(de)原因只有一個：奇藝背后 的(de)東家(jia)，百(bai)度。
正如(ru)google通過收購Youtube搶占視頻(pin)(pin)搜索領域制高(gao)點(dian)，鞏固其在搜索領域絕對(dui)領先的(de)地位一(yi)樣。對(dui)于百度而(er)言，視頻(pin)(pin)顯然是(shi)塊(kuai)難以舍棄的(de)蛋(dan) 糕(gao)。根據(ju)互聯網技(ji)術中(zhong)心的(de)統(tong)計，2009年(nian)，網絡視頻(pin)(pin)應(ying)用(yong)在中(zhong)國(guo)網民應(ying)用(yong)熱度排名中(zhong)，已經成為了繼綜合類門(men)戶、電子郵件、搜索引擎之后的(de)第(di)四大(da)熱門(men)應(ying)用(yong)， 用(yong)戶培養進入了相對(dui)成熟的(de)階段，通過自建(jian)網站(zhan)的(de)方式切入視頻(pin)(pin)市場，與(yu)當(dang)年(nian)google選擇(ze)收購的(de)做法(fa)雖然方式不一(yi)，但(dan)其理同(tong)之。
除了鞏(gong)固搜索市場(chang)的(de)絕對領先地(di)位，切入視(shi)頻行業對于(yu)優化百(bai)度的(de)收入結(jie)構(gou)同樣具有價(jia)值(zhi)。根據行業預測，視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)到(dao)2013年，在整個互(hu)聯網(wang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)市場(chang) 中所占的(de)份額將擴展到(dao)14.9%，其中，網(wang)絡視(shi)頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)多以大、中型(xing)企(qi)業的(de)品(pin)牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)為主，跟百(bai)度競(jing)價(jia)排(pai)名更多來(lai)自中、小(xiao)企(qi)業的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放，顯(xian)然可以形成互(hu)補。
所以(yi)，在(zai)通(tong)過小額投資UGC視頻(pin)網站和推(tui)出百(bai)度(du)影視等(deng)步驟，完成了對市場、商業模(mo)式(shi)和運作(zuo)方式(shi)的(de)考察研究后(hou)，2010年1月(yue)，百(bai)度(du)宣布投資視頻(pin)行 業，成立(li)獨立(li)運作(zuo)的(de)視頻(pin)公司奇(qi)藝，李彥(yan)宏兼任(ren)(ren)董事 長，12580原CEO龔宇(yu)加盟擔任(ren)(ren)CEO。其時(shi)，發展正版長視頻(pin)已(yi)經(jing)成為業內(nei)的(de)共(gong)識，除了優酷、土(tu)豆等(deng)傳統(tong)玩家，盛大(da)、搜(sou)狐(hu)等(deng)公司先后(hou)進入(ru)，視頻(pin)行業， 早已(yi)不(bu)是藍海(hai)。
但是，百度(du)還(huan)是在(zai)亂象(xiang)中看到了機會——視頻(pin)網(wang)(wang)站流量(liang)現階段對(dui)搜索引(yin)(yin)擎(qing)(qing)的(de)高度(du)依賴(lai)。在(zai)4月份中國互聯網(wang)(wang)絡信息中心(CNNIC)剛發(fa)布的(de)調查結果顯 示，用戶獲(huo)知視頻(pin)途徑有71.6%是通(tong)過搜索引(yin)(yin)擎(qing)(qing)，而(er)在(zai)搜索引(yin)(yin)擎(qing)(qing)的(de)市場，百度(du)所占(zhan)的(de)百分比同樣超過70%。
在(zai)(zai)龔(gong)宇看來，造成(cheng)這種依(yi)賴的原(yuan)因有二：其一，目前(qian)國內網(wang)(wang)絡視(shi)頻(pin)行業，尚沒(mei)有一個在(zai)(zai)品牌方面絕對領先的網(wang)(wang)站品牌出現(xian)，例(li)如百度(du)之于(yu)搜(sou)索引擎，新(xin)浪之 于(yu)網(wang)(wang)絡新(xin)聞，淘寶之于(yu)C2C在(zai)(zai)線(xian)交易(yi)這樣一家獨(du)大的態勢尚未形成(cheng)。
其二，是相對于內(nei)(nei)容(rong)版權(quan)(quan)壟(long)斷(duan)在幾家(jia)大媒體集團手(shou)中的(de)(de)國(guo)外市(shi)場，國(guo)內(nei)(nei)視(shi)頻版權(quan)(quan)擁(yong)有(you)者過于分散。中影、華誼、湖南廣(guang)電、海潤等領先的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)提(ti)供商雖然(ran)擁(yong) 有(you)相對較多的(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)資源，但是，在全國(guo)網(wang)絡視(shi)頻內(nei)(nei)容(rong)中所占的(de)(de)比例仍(reng)然(ran)不高。加之視(shi)頻網(wang)站之間對“獨播權(quan)(quan)”的(de)(de)爭奪，導致即使排名靠前的(de)(de)網(wang)站仍(reng)難以掌握所有(you)內(nei)(nei) 容(rong)。所以，用戶需求(qiu)很難在一家(jia)網(wang)站中得到滿足。
“群(qun)龍無首”的現(xian)象，對于(yu)百(bai)度而言顯然是一個上(shang)“吉(ji)”的卦象。相對于(yu)面對強(qiang)大的淘寶、最終在C2C領域(yu)被淡忘的百(bai)度“有(you)啊”，百(bai)度在視頻行業看似 擁有(you)更大的勝算。
廣告(gao)(gao)主的反應似乎同樣支持了(le)這個判斷，奇(qi)藝(yi)的廣告(gao)(gao)招商計(ji)劃與產品(pin)的研發幾(ji)乎同步進行，成為(wei)了(le)在視頻網(wang)站(zhan)中最早(zao)建(jian)立銷售(shou)團(tuan)隊的公司，在正式發布之 前，奇(qi)藝(yi)已經獲得首單廣告(gao)(gao)投放。據龔宇(yu)透露，“奇(qi)藝(yi)廣告(gao)(gao)價格實際(ji)將高于現有的視頻分享網(wang)站(zhan)的20%至50%。”
對于百度(du)(du)(du)會對奇(qi)(qi)藝提供什么程度(du)(du)(du)的(de)(de)傾斜問題，龔宇目前尚“不能(neng)說得太細(xi)”，只是(shi)簡單(dan)地概(gai)括為(wei)：“在不損害百度(du)(du)(du)自身(shen)價值的(de)(de)前提下，以合(he)適的(de)(de)方(fang)式(shi)為(wei)奇(qi)(qi)藝 帶來流量(liang)。”對此(ci)，他(ta)進一步解釋道，“如果(guo)(guo)奇(qi)(qi)藝的(de)(de)視頻清(qing)晰度(du)(du)(du)和播(bo)放流暢(chang)性能(neng)夠滿足全行業最好(hao)的(de)(de)質量(liang)要求條件下，百度(du)(du)(du)的(de)(de)搜(sou)索結(jie)(jie)果(guo)(guo)會把奇(qi)(qi)藝排(pai)在靠(kao)前的(de)(de)位置。” 這意味著，如今(jin)經由百度(du)(du)(du)搜(sou)索得到的(de)(de)視頻結(jie)(jie)果(guo)(guo)，隨(sui)時有被奇(qi)(qi)藝“劫(jie)道”的(de)(de)可能(neng)。
眼(yan)下，在(zai)百(bai)度的視頻搜索結果中，尚未見(jian)到奇(qi)藝的身(shen)影，據了解，目前僅(jin)上(shang)線兩周的奇(qi)藝仍處在(zai)優化體驗(yan)階段，尚未對搜索引(yin)擎開放(fang)。但顯然，這個口子的 放(fang)開，只是時間的問題。對于眾多(duo)視頻網站(zhan)而言，百(bai)度的橫(heng)插(cha)一腳，無疑意味著被(bei)卡(ka)住了流量的喉嚨。
事實上，對(dui)(dui)于(yu)產品線甚長的(de)(de)百(bai)度而(er)言，除了視頻(pin)搜索以外，包括hao123、貼(tie)吧、搜索風云榜等等在(zai)內(nei)的(de)(de)業務，與奇(qi)(qi)藝都(dou)能找(zhao)到天然的(de)(de)結合之處(chu)。一知 情人士告(gao)訴記者，在(zai)百(bai)度內(nei)部，一套奇(qi)(qi)藝與各個(ge)業務模塊之間的(de)(de)對(dui)(dui)接、互動的(de)(de)支持方(fang)案正在(zai)醞釀之中。
換言之，與其他需要(yao)依靠高價“獨播劇(ju)”吸(xi)引流量(liang)、并苦于尋找各方合(he)作者的(de)(de)視頻網(wang)站相比，奇藝(yi)(yi)需要(yao)做的(de)(de)，只是(shi)用最簡單的(de)(de)模(mo)式盡快做大盤子，承接來自 百度(du)帶(dai)來的(de)(de)流量(liang)。這(zhe)(zhe)一點，從(cong)目前奇藝(yi)(yi)的(de)(de)版權購(gou)(gou)買策略(lve)上可見一斑。目前，奇藝(yi)(yi)購(gou)(gou)買的(de)(de)電(dian)影、電(dian)視劇(ju)、綜藝(yi)(yi)節目的(de)(de)版權，并不要(yao)求獨播權，對于一般的(de)(de)熱門劇(ju)集來 說，這(zhe)(zhe)種(zhong)購(gou)(gou)買策略(lve)意味著(zhu)節省4/5的(de)(de)成本(ben)。同時，也意味著(zhu)選擇和談(tan)判的(de)(de)速度(du)。
“從流量的(de)角度(du)，我們(men)的(de)目標是希望在12個月之內(nei)，成為正版長視(shi)頻網(wang)站中的(de)絕對第一。”龔宇(yu)說。
