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　 2010Q1中國搜索引擎整(zheng)體(ti)發展核心(xin)觀點

　　受春節(jie)假期因素(su)影(ying)響，一季度網頁(ye)請求量規模(mo)季度性(xing)下降

　　搜索廣告占整體(ti)網絡廣告比例略有上升，效果營銷更(geng)受青睞

　　季度性常規因素及谷歌偶(ou)發事(shi)件共(gong)同拉低市場營(ying)收(shou)規模

　　各搜索品(pin)牌訪次漲跌互現 ，知識(shi)搜索獲用戶青睞

　　市場集(ji)中度呈“兩面性”：營(ying)收市場集(ji)中度有(you)所上升；請求量集(ji)中度有(you)所下降

　　2010Q1中國搜索引擎整體市場情況

　　季度性常規因素及偶發事件共同拉低市場

　　2010Q1中國搜索(suo)引擎市場規(gui)模為19.1億元，同(tong)比增長46.5%，環(huan)比下(xia)降(jiang)3.1%；環(huan)比下(xia)降(jiang)原因在于春節假期及谷歌事件的共同(tong)影響；

艾瑞分析認為：

　　根據(ju)艾瑞(rui)咨(zi)詢(xun)最新發布的(de)(de)核心數據(ju)，2010年Q1中(zhong)國(guo)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)引擎市場(chang)為19.1億元，同比(bi)增長46.5%，環比(bi)小(xiao)幅(fu)下(xia)降(jiang)3.1%。艾瑞(rui)咨(zi)詢(xun)分析(xi)2010年Q1中(zhong)國(guo)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)引擎市場(chang)規模環比(bi)下(xia)降(jiang)的(de)(de)原(yuan)因(yin)在于：第(di)一(yi)，受Q1農(nong)歷(li)春節假期影響，用戶網(wang)絡訪問量大幅(fu)減(jian)少，按(an)點擊計費(fei)的(de)(de)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)引擎廣(guang)(guang)告(gao)收入由此減(jian)少；第(di)二，Q1谷歌中(zhong)國(guo)將服務(wu)域名(ming)轉(zhuan)至香港(google.com.hk)的(de)(de)偶發性事(shi)件，一(yi)方面，一(yi)定程(cheng)度上影響了部分廣(guang)(guang)告(gao)主，尤其是大品(pin)牌廣(guang)(guang)告(gao)主的(de)(de)投放；另一(yi)方面，其不夠穩定的(de)(de)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)服務(wu)也影響了既有廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)用的(de)(de)消耗進(jin)度。

　　搜索引擎占網絡廣告市場規模比例為30.0% ，上升1.7個百分點

　　艾瑞分析認為：

　　根據艾(ai)瑞咨詢最新發(fa)布的核心數(shu)據，2010Q1，中國搜索引(yin)擎市(shi)場(chang)規模(mo)(mo)占(zhan)網絡廣告市(shi)場(chang)總規模(mo)(mo)的比例為30.0%，相(xiang)比2009Q4上升1.7個(ge)百分(fen)點(dian)。較(jiao)2009年前三個(ge)季度，有所下降。

　　艾瑞分析(xi)2010Q1搜索(suo)引(yin)擎市(shi)場規(gui)模占網(wang)絡廣告(gao)(gao)市(shi)場規(gui)模比例較(jiao)2009年(nian)前三季度(du)有所降低(di)的(de)原因在(zai)于：第一，核(he)心運營商(shang)的(de)短(duan)期調整，2009年(nian)12月1日(ri)，百度(du)推廣系統全面(mian)切換至專業(ye)版，短(duan)期內，營收(shou)規(gui)模受(shou)到一定影響；2010年(nian)Q1，谷歌中國將服務(wu)指向香(xiang)港(gang)站(zhan)點，其廣告(gao)(gao)收(shou)入由此受(shou)到影響；第二，不同廣告(gao)(gao)形(xing)式回暖(nuan)程度(du)的(de)差(cha)異導致，2009年(nian)下半年(nian)，實體經濟及(ji)網(wang)絡營銷環境(jing)逐漸(jian)轉暖(nuan)，搜索(suo)引(yin)擎市(shi)場在(zai)危機中受(shou)挫相對較(jiao)弱(ruo)，因此，非(fei)搜索(suo)引(yin)擎廣告(gao)(gao)的(de)回暖(nuan)更為顯著。

　　艾(ai)瑞預計由(you)2010年Q1運(yun)營商偶發性事(shi)件導致(zhi)的搜(sou)索引(yin)擎(qing)行業的短(duan)期調整將(jiang)(jiang)在(zai)Q2保持延續，搜(sou)索引(yin)擎(qing)市場規(gui)模在(zai)網絡廣告總的占(zhan)比(bi)將(jiang)(jiang)不會發生(sheng)大幅的提(ti)升(sheng)。

　　請求量規模季度性下降

　　2010Q1中國網頁搜索請求量規模達491.8億次(ci)，環比(bi)下降8.9%

　　艾瑞分析認為：

　　根據(ju)艾瑞網民行為監測系(xi)統iUserTracker最新監測數據(ju)顯示(shi)，2010年Q1，中(zhong)國(guo)網頁(ye)搜索請求量(liang)規(gui)(gui)模(mo)為491.8億次，環比下降8.9%。艾瑞咨詢分析2010年Q1中(zhong)國(guo)網頁(ye)搜索請求量(liang)規(gui)(gui)模(mo)環比下降原因(yin)在(zai)于季節性常(chang)(chang)規(gui)(gui)因(yin)素，Q1農歷年期間，網民網絡訪問時間有所減少，請求量(liang)規(gui)(gui)模(mo)由此受到影響。另外(wai)，艾瑞認為，Q1谷歌偶發性事件，并(bing)未使其請求量(liang)規(gui)(gui)模(mo)受到大幅影響，網民“獵奇(qi)式”搜索行為一(yi)定(ding)程度上沖抵了因(yin)無法正常(chang)(chang)搜索導(dao)致的流量(liang)下降。

　　百度谷歌請求量份額之和為93.7%，市場仍呈現寡頭壟斷特征

　　艾瑞分析認為：

　　根據艾瑞網民(min)行為監測(ce)系統iUserTracker最新(xin)監測(ce)數據顯示，從(cong)流量(liang)層(ceng)面上(shang)看(kan)，2010年Q1，中(zhong)國搜索(suo)引(yin)擎市場仍(reng)呈現“雙寡頭”特征(zheng)，百度、谷(gu)歌搜索(suo)請(qing)求量(liang)份額之和為93.7%，市場集(ji)中(zhong)度較2009年Q4下降(jiang)0.9個百分點。

　　各品牌訪次漲跌互現，知識搜索獲用戶青睞

　　2010Q1一、二(er)(er)陣(zhen)營訪次漲跌互現(xian)，二(er)(er)線陣(zhen)營運營商均有(you)所上(shang)漲

　　艾瑞分析認為：

　　根(gen)據艾瑞網民行為監測(ce)(ce)系統iUserTracker最新監測(ce)(ce)數據顯示，2010年(nian)Q1，一、二陣營運營商的(de)季度(du)(du)總訪問(wen)次數的(de)增勢各(ge)異，其中(zhong)第二陣營運營商的(de)季度(du)(du)總訪問(wen)次數有所(suo)增高，其中(zhong)騰訊(xun)SOSO環(huan)(huan)比(bi)增長(chang)(chang)29.8%，搜狐搜狗(gou)環(huan)(huan)比(bi)增長(chang)(chang)6.8%，Bing環(huan)(huan)比(bi)增長(chang)(chang)9.5%。

　　艾瑞(rui)咨詢分析認為，季度訪問次(ci)數的(de)(de)(de)變化(hua)情況與請(qing)求量市場集中(zhong)度有所下降的(de)(de)(de)趨勢相吻合，共同預示，基于Q1偶(ou)發性事(shi)件(jian)的(de)(de)(de)影響，中(zhong)國搜索引擎市場第二陣營運(yun)營商面臨著(zhu)更多的(de)(de)(de)機遇和(he)空(kong)間(jian)。

　　2010Q1知識搜索服務獲用戶青睞，季度訪次達62.0億次，環比上升4.5%

　　艾瑞分析認為：

　　根據艾(ai)瑞網(wang)民行為(wei)(wei)監(jian)測系統iUserTracker最新(xin)監(jian)測數(shu)據顯示(shi)，2010年(nian)Q1，網(wang)頁搜索仍為(wei)(wei)用戶訪(fang)問的首要服務，季(ji)度總訪(fang)問次(ci)數(shu)為(wei)(wei)171.6億次(ci)，其次(ci)為(wei)(wei)網(wang)站導航，季(ji)度總訪(fang)問次(ci)數(shu)為(wei)(wei)105.3億次(ci)。

　　2010年Q1，中國主要搜索(suo)服(fu)務中，僅知識搜索(suo)和地圖搜索(suo)的季度(du)總(zong)訪問次數出現(xian)上升(sheng)，前者(zhe)Q1季度(du)總(zong)訪問次數為62.0億次，后者(zhe)Q1季度(du)總(zong)訪問次數為5.9億次，環比增長率分別為4.5%和11.6%。

　　競爭狀況：市場集中度呈“兩面性”

　　營(ying)收方面 ：百度+谷歌(ge)份額之和為97.3%，較(jiao)2009Q4上升(sheng)0.5個百分點

　　請求量(liang)方面：百(bai)度+谷歌份(fen)額之和為93.7%，較2009Q4下降0.9個百(bai)分點

　　艾瑞分析認為：

　　艾瑞對比營收和(he)請求量2010年Q1中國搜(sou)索(suo)引擎市(shi)場(chang)集中度(du)的(de)變(bian)化情況(kuang)發現：2010年中國搜(sou)索(suo)引擎市(shi)場(chang)集中度(du)的(de)變(bian)化呈現“兩面(mian)(mian)性(xing)”：從營收方面(mian)(mian)來看，百(bai)度(du)、谷(gu)歌(ge)市(shi)場(chang)規模之和(he)為97.3%，較(jiao)2009Q4上升0.5個百(bai)分(fen)點(dian)；從請求量方面(mian)(mian)來看，百(bai)度(du)、谷(gu)歌(ge)市(shi)場(chang)規模之和(he)為93.7%，較(jiao)2009Q4下降(jiang)0.9個百(bai)分(fen)點(dian)。

　　艾(ai)(ai)瑞分析認為，上(shang)述“兩面(mian)性(xing)”的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)特征(zheng)，與廣告(gao)(gao)主(zhu)行為的(de)(de)(de)(de)(de)“滯后性(xing)”向吻合：第一(yi)，基于學習成本(ben)、菜單成本(ben)、交易(yi)成本(ben)等方(fang)面(mian)因素，廣告(gao)(gao)主(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)行為變(bian)化(hua)(hua)勢(shi)必存(cun)在(zai)(zai)時滯；第二，廣告(gao)(gao)主(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)行為變(bian)化(hua)(hua)取決于用戶變(bian)化(hua)(hua)，在(zai)(zai)用戶“用腳投票”之前，廣告(gao)(gao)主(zhu)暫時不會輕舉妄動(dong)。艾(ai)(ai)瑞咨(zi)詢分析認為，基于搜索(suo)引擎按點擊計費的(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)模式和流(liu)(liu)量拉動(dong)營(ying)收(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)驅動(dong)原(yuan)理，流(liu)(liu)量方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)，作(zuo)為行業的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)風向標，預(yu)示(shi)著未(wei)來市(shi)場營(ying)收(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)趨勢(shi)，艾(ai)(ai)瑞將對未(wei)來一(yi)段時間(jian)中國搜索(suo)引擎市(shi)場流(liu)(liu)量結構及集中度(du)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)動(dong)向重(zhong)(zhong)點關(guan)注(zhu)并及時發(fa)布(bu)，敬請關(guan)注(zhu)。

　　熱點分析：中國搜索引擎市場新競爭

　　在(zai)Q1季度末(mo)，谷歌事(shi)件給中國(guo)搜索(suo)引擎市場(chang)競爭(zheng)帶來了(le)想(xiang)象空間，市場(chang)也將更具變數(shu)。艾瑞認為真正理解用戶需(xu)求并細分進行產品創新，并針對廣(guang)告主開(kai)發更具針對性(xing)和高效的(de)營銷工作，是各搜索(suo)廠(chang)商競爭(zheng)的(de)關鍵

　　除通用搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)外，垂直搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)也(ye)成為Q1新(xin)亮點，如淘寶、去(qu)哪兒(er)等(deng)“垂直領域”的(de)(de)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)服務(wu)，獲得了(le)用戶的(de)(de)認可，并分流(liu)了(le)一部(bu)分通用搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)的(de)(de)流(liu)量(liang)。艾瑞(rui)認為未來(lai)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)競(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)格(ge)局(ju)不僅僅局(ju)限在已有(you)的(de)(de)傳(chuan)統搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)廠商，購(gou)物(wu)網站、旅(lv)行預(yu)訂(ding)企業(ye)、瀏覽器廠商等(deng)掌握流(liu)量(liang)資(zi)源優勢的(de)(de)企業(ye)也(ye)將成為新(xin)進(jin)入并有(you)力(li)競(jing)爭(zheng)(zheng)者