2010Q1中國網絡游戲整(zheng)體市場情況
網絡游戲進入平穩發展階段
2010Q1網絡(luo)游戲市場發展節奏放緩，環比增(zeng)長率(lv)為9.1%，相比2009下半年有所(suo)回升(sheng)
艾瑞分析認為：
中國網絡游(you)戲市場經(jing)濟已經(jing)度過了2004-2009年(nian)的(de)(de)(de)成長(chang)爆發階段(duan)(duan)，正在(zai)進入(ru)平穩發展階段(duan)(duan)，在(zai)這個(ge)階段(duan)(duan)中，中國的(de)(de)(de)游(you)戲運(yun)營(ying)商和(he)游(you)戲行業的(de)(de)(de)投資融動作都會逐漸(jian)放慢(man)，除了個(ge)別領頭企業優勢明顯以(yi)外，大多數游(you)戲運(yun)營(ying)都將面對激烈(lie)的(de)(de)(de)市場競爭。而整(zheng)個(ge)網絡游(you)戲的(de)(de)(de)規(gui)模會維持(chi)穩定增長(chang)，預(yu)計未來幾年(nian)，環比(bi)增長(chang)都會保持(chi)在(zai)20%左右，但中國市場仍有很大的(de)(de)(de)空間。
艾瑞分析認為：
在(zai)(zai)整個2010第(di)一(yi)季度(du)(du)中，中國網(wang)絡(luo)游(you)戲的(de)(de)增長(chang)速度(du)(du)有所(suo)回升，這(zhe)受到市(shi)場經(jing)濟正(zheng)在(zai)(zai)慢慢回暖的(de)(de)影響。就目前來看，大(da)多數游(you)戲運(yun)營商都未在(zai)(zai)第(di)一(yi)季度(du)(du)推(tui)出本(ben)年(nian)度(du)(du)的(de)(de)核心產(chan)品，大(da)部分收入仍是來源于已經(jing)成熟(shu)的(de)(de)產(chan)品運(yun)作(zuo)，艾瑞預計新產(chan)品上線將會(hui)集(ji)中在(zai)(zai)2010年(nian)第(di)二和第(di)三季度(du)(du)，而相應的(de)(de)網(wang)絡(luo)游(you)戲市(shi)場規模的(de)(de)增長(chang)幅度(du)(du)會(hui)相對較大(da)。
網游運營商市場規模集中化趨勢明顯
網絡游戲市場(chang)規模趨于集(ji)中化，第(di)一集(ji)團(tuan)優勢明顯
騰訊、盛大、網易位列三甲，總份額占整個市場的61.1%
艾瑞分析認為：
騰(teng)訊和盛(sheng)大(da)已(yi)經逐(zhu)漸拉開和其他游(you)戲運(yun)(yun)營(ying)(ying)商之間的(de)(de)差距，雖(sui)然網易(yi)在接(jie)(jie)(jie)手《魔獸世界》后，在收(shou)入上甩(shuai)開中游(you)企(qi)(qi)業(ye)進入第一(yi)集團，但(dan)是(shi)就運(yun)(yun)營(ying)(ying)模式(shi)、用(yong)戶資源(yuan)和整個游(you)戲產(chan)業(ye)鏈的(de)(de)建(jian)立(li)上，還無法和前兩者相(xiang)比。接(jie)(jie)(jie)下(xia)來的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)爭奪，主要會以中游(you)企(qi)(qi)業(ye)為主，類似(si)巨(ju)人、光宇、金山等(deng)市(shi)場(chang)(chang)份額相(xiang)對接(jie)(jie)(jie)近企(qi)(qi)業(ye)將面臨較(jiao)大(da)挑戰(zhan)。2010年(nian)，第九城市(shi)已(yi)經因為2009其企(qi)(qi)業(ye)核心競爭力受(shou)損，短期內(nei)將無力加入市(shi)場(chang)(chang)爭奪，而(er)網龍的(de)(de)收(shou)入也有小(xiao)幅(fu)下(xia)降，如何處理好自身企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)產(chan)品鏈是(shi)中小(xiao)型游(you)戲運(yun)(yun)營(ying)(ying)商的(de)(de)生存(cun)關鍵。
艾瑞分析認為：
2010年第一(yi)季度網(wang)游運(yun)營商(shang)的(de)第一(yi)集(ji)團已經在(zai)整(zheng)個市場(chang)中占據61.1%的(de)份額，這個趨勢從2009Q1持(chi)續(xu)至(zhi)今，領頭(tou)網(wang)游運(yun)營商(shang)在(zai)整(zheng)個市場(chang)中的(de)話語權將會越(yue)(yue)來越(yue)(yue)強。雖(sui)然隨著整(zheng)個市場(chang)規模的(de)增(zeng)大，中小型游戲運(yun)營商(shang)們仍(reng)能獲得足夠的(de)生存(cun)空間，但是離第一(yi)集(ji)團的(de)距離會越(yue)(yue)來越(yue)(yue)遠。
網游運營商新老更替，總體局勢不變
網游(you)競爭激(ji)烈，中等企業(ye)市(shi)場規(gui)模排名變動頻繁(fan)
動網(wang)先(xian)鋒(feng)運(yun)營(ying)良(liang)好，進入網(wang)頁游戲運(yun)營(ying)商市場(chang)規模前(qian)五(wu)
艾瑞分析認為：
中國(guo)網絡游(you)(you)戲(xi)的(de)整(zheng)體格局(ju)(ju)已經定型，騰訊和盛大(da)只要不出(chu)現政策上的(de)阻礙或是重大(da)的(de)決策錯誤(wu)，短期內無法(fa)被超越(yue)；網易在獲得《魔獸世(shi)界》代理權后，每季度多增長了近三(san)億左右的(de)收入；網頁游(you)(you)戲(xi)公(gong)司在接(jie)下(xia)來的(de)市(shi)(shi)場(chang)發(fa)展中，會(hui)影響到整(zheng)個市(shi)(shi)場(chang)中段的(de)排名，而(er)類似巨人、網龍、金(jin)山等(deng)公(gong)司，必須加快速度完成(cheng)產品鏈布局(ju)(ju)，否則會(hui)在同質化競爭中，處于不利局(ju)(ju)面。
艾瑞分析認為：
網(wang)頁(ye)(ye)游戲(xi)運(yun)營(ying)商(shang)正在(zai)滲透(tou)并搶占(zhan)現有(you)(you)網(wang)游市場份額。如千橡(xiang)互動、九(jiu)維等都有(you)(you)望在(zai)2010年超越部(bu)分中型網(wang)游運(yun)營(ying)商(shang)的(de)收(shou)入(ru)規模(mo)，網(wang)頁(ye)(ye)游戲(xi)的(de)整體發(fa)展(zhan)趨(qu)勢良好，多(duo)家網(wang)頁(ye)(ye)游戲(xi)公司(si)都在(zai)開拓海外(wai)業務，相信類似藍港(gang)在(zai)線、摩爾莊園等網(wang)頁(ye)(ye)游戲(xi)運(yun)營(ying)商(shang)也會(hui)在(zai)隨后的(de)發(fa)展(zhan)中，加入(ru)到領先者(zhe)的(de)競爭行列中。
網頁游戲市場前景良好
2010Q1中國網(wang)頁(ye)游戲市場(chang)規模達到5.7億元(yuan)，所占市場(chang)份額繼(ji)續擴大，未來兩年網(wang)頁(ye)游戲市場(chang)會更加(jia)火(huo)爆(bao)
艾瑞分析認為：
網頁(ye)(ye)游(you)戲(xi)(xi)在(zai)客戶端方面的(de)(de)優勢，促進了玩(wan)家的(de)(de)增長和興趣，在(zai)未來幾年(nian)中，網絡游(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)發(fa)展將會愈發(fa)火爆，目前國內的(de)(de)網頁(ye)(ye)游(you)戲(xi)(xi)由于形式(shi)(shi)(shi)簡單可以表現的(de)(de)空間越(yue)來越(yue)大，對(dui)玩(wan)家的(de)(de)吸引力和黏度(du)也得(de)到了很大的(de)(de)提高，易于培(pei)養(yang)出(chu)玩(wan)家的(de)(de)習慣。而網頁(ye)(ye)游(you)戲(xi)(xi)在(zai)盈利上更擁有廣告(gao)合作的(de)(de)重要模式(shi)(shi)(shi)，各(ge)類植入式(shi)(shi)(shi)廣告(gao)和其(qi)他形式(shi)(shi)(shi)的(de)(de)廣告(gao)非常容(rong)易就和網頁(ye)(ye)游(you)戲(xi)(xi)相結合，使得(de)網頁(ye)(ye)游(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)盈利變(bian)得(de)穩定。
艾瑞分析認為：
網(wang)頁(ye)游戲(xi)(xi)雖(sui)然(ran)有(you)(you)著不錯的(de)(de)發(fa)展(zhan)前(qian)景，但是(shi)(shi)(shi)網(wang)頁(ye)游戲(xi)(xi)的(de)(de)門(men)檻(jian)低，競爭更為(wei)激烈(lie)。目前(qian)的(de)(de)網(wang)頁(ye)游戲(xi)(xi)高速發(fa)展(zhan)的(de)(de)原(yuan)因(yin)，很(hen)大(da)程(cheng)度上有(you)(you)行業門(men)檻(jian)比較低的(de)(de)因(yin)素。網(wang)頁(ye)游戲(xi)(xi)在技(ji)術含量上基本還是(shi)(shi)(shi)比較低的(de)(de)，沒有(you)(you)整(zheng)體策(ce)劃的(de)(de)概(gai)念(nian)，一般(ban)都是(shi)(shi)(shi)用現(xian)有(you)(you)的(de)(de)游戲(xi)(xi)概(gai)念(nian)衍生產品，因(yin)此造(zao)成(cheng)模式相對比較少，而且基本走(zou)貧民化路線，沒有(you)(you)經典的(de)(de)作品出現(xian)，游戲(xi)(xi)內容大(da)都比較雷同，這也是(shi)(shi)(shi)網(wang)頁(ye)游戲(xi)(xi)發(fa)展(zhan)的(de)(de)最(zui)大(da)瓶(ping)頸。網(wang)頁(ye)游戲(xi)(xi)的(de)(de)規(gui)(gui)模性成(cheng)長必(bi)會衍變為(wei)一次大(da)洗(xi)牌，但是(shi)(shi)(shi)其市場規(gui)(gui)模不會停止(zhi)擴(kuo)大(da)。
2010Q1游戲運營商廣告投放尚未發力
2010Q1中國游戲運營商廣告投放規模出現季(ji)節性(xing)下降
大型多人在線游戲在廣告投放規模中占(zhan)主要份額
艾瑞分析認為：
2010年第一(yi)季度處(chu)于網絡廣告淡季階段，加(jia)上大多(duo)數的(de)游(you)戲運營(ying)(ying)商都沒有將自己的(de)核(he)心作(zuo)(zuo)品(pin)放(fang)在第一(yi)季度做首推，廣告投(tou)放(fang)出現一(yi)定程度的(de)下滑屬于正(zheng)常現象(xiang)。預(yu)計在2010年第二(er)季度起，網游(you)運營(ying)(ying)商的(de)廣告投(tou)放(fang)力度會(hui)大幅(fu)加(jia)強(qiang)，多(duo)款(kuan)2010年的(de)核(he)心游(you)戲作(zuo)(zuo)品(pin)會(hui)登場，引發一(yi)次產品(pin)競爭的(de)熱潮。
艾瑞分析認為：
2010年(nian)第一季(ji)度中，單(dan)款游(you)(you)戲產品(pin)的(de)(de)投(tou)發以(yi)大(da)型多人在線(xian)網(wang)(wang)絡游(you)(you)戲為主(zhu)。在單(dan)款網(wang)(wang)游(you)(you)產品(pin)廣(guang)告(gao)投(tou)放金額(e)TOP10中，出現(xian)了一部分規模(mo)偏小(xiao)的(de)(de)網(wang)(wang)游(you)(you)運(yun)營(ying)公司(si)。他們用(yong)(yong)巨(ju)額(e)廣(guang)告(gao)投(tou)入(ru)(ru)來進入(ru)(ru)市場，吸(xi)引用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)眼球(qiu)，達到短(duan)(duan)期內(nei)積累用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)效(xiao)果。艾瑞認為就(jiu)長期策(ce)略考慮(lv)，這(zhe)樣的(de)(de)廣(guang)告(gao)投(tou)放策(ce)略無(wu)法(fa)持久(jiu)(jiu)，但(dan)是(shi)(shi)有(you)利于新近加(jia)盟(meng)者短(duan)(duan)期內(nei)的(de)(de)影響(xiang)力(li)(li)。巨(ju)額(e)的(de)(de)廣(guang)告(gao)投(tou)發是(shi)(shi)一種負擔(dan)，是(shi)(shi)一種高(gao)風險的(de)(de)營(ying)銷方(fang)(fang)式，其(qi)效(xiao)果可以(yi)保證，但(dan)是(shi)(shi)無(wu)法(fa)持久(jiu)(jiu)，新進網(wang)(wang)游(you)(you)運(yun)營(ying)商仍需從其(qi)他方(fang)(fang)面加(jia)強自(zi)己的(de)(de)核心競爭力(li)(li)，而不是(shi)(shi)單(dan)靠錢去(qu)砸廣(guang)告(gao)。否(fou)則的(de)(de)話，用(yong)(yong)戶(hu)流失會(hui)非常(chang)快，游(you)(you)戲內(nei)容和后續(xu)產品(pin)的(de)(de)更新，企業的(de)(de)運(yun)營(ying)管理(li)能力(li)(li)都是(shi)(shi)其(qi)中的(de)(de)關鍵(jian)。
2010Q1中國網絡游戲趨勢解析
整個網(wang)絡游戲(xi)市場(chang)已經進入平穩(wen)發展階段，市場(chang)規(gui)模(mo)將(jiang)以(yi)較慢的(de)速度保持增長(chang)，預(yu)計(ji)2010年總市場(chang)規(gui)模(mo)將(jiang)達到338億元
騰訊和(he)盛大優勢明顯(xian)，其(qi)成熟的運(yun)營模式和(he)產業鏈結(jie)構會(hui)進(jin)一步(bu)提高市(shi)場(chang)主(zhu)導權，中型運(yun)營商之間的市(shi)場(chang)爭(zheng)奪將(jiang)更激烈
網頁游戲市場前(qian)景看好，將與社交游戲一(yi)起成為2010年(nian)的主(zhu)要增長點
經過兩個(ge)季度的廣(guang)告淡季，2010年Q2大(da)部分公(gong)司將新推(tui)多(duo)款網游(you)(you)產(chan)品，游(you)(you)戲(xi)運營商(shang)廣(guang)告投(tou)放(fang)額度與游(you)(you)戲(xi)資(zi)訊(xun)行業的廣(guang)告收入會逐漸回升(sheng)
