艾(ai)瑞咨詢數據顯示，2009年中國(guo)網絡(luo)廣告(gao)(gao)市場(chang)全(quan)年市場(chang)規模(mo)(mo)達(da)207.3億元，同比增(zeng)長(chang)21.9%。艾(ai)瑞咨詢預計2010年中國(guo)網絡(luo)廣告(gao)(gao)市場(chang)規模(mo)(mo)將加速增(zeng)長(chang)，預計突破300億元。以下為報告(gao)(gao)全(quan)文(wen)：
根據艾瑞咨詢即將發布的《2009-2010年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)廣告(gao)行業發展(zhan)報告(gao)》數據顯(xian)示：2009年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)廣告(gao)市(shi)場先(xian)抑后揚(yang)，全(quan)年(nian)(nian)市(shi)場規(gui)模達207.3億(yi)元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)長21.9%。艾瑞咨詢預(yu)計2010年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)廣告(gao)市(shi)場規(gui)模將加速增(zeng)長，預(yu)計突破300億(yi)元(yuan)(yuan)。
2009年中國網絡廣告市場先抑后揚
2009年(nian)第(di)(di)一季度(du)中(zhong)(zhong)國(guo)網絡(luo)廣告市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)為34.3億(yi)元(yuan)(yuan)，環比下(xia)降17.3%，同比下(xia)降4.7%跌入2007年(nian)第(di)(di)三季度(du)以來的(de)最(zui)低谷。然而從 2009年(nian)第(di)(di)二(er)季度(du)開始，中(zhong)(zhong)國(guo)網絡(luo)廣告市(shi)(shi)場(chang)(chang)出現較快回(hui)升(sheng)。2009年(nian)全年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)網絡(luo)廣告市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)達(da)207.3億(yi)元(yuan)(yuan)，同比增長21.9%。同時(shi)艾瑞咨詢(xun)預計，2010年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)網絡(luo)廣告市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)將(jiang)有望突破300億(yi)元(yuan)(yuan)。
艾瑞咨(zi)詢認為，2009年中國網絡廣(guang)告市場在經(jing)歷短暫低(di)谷之后實現較快(kuai)回升，原因主要有以(yi)下幾(ji)點：
經歷了第(di)一季度的低谷后，中國(guo)(guo)(guo)宏觀經濟自第(di)二(er)季度開始持續回暖。一季度國(guo)(guo)(guo)內(nei)生(sheng)產總(zong)值(zhi)同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)僅為(wei)6.1%，較(jiao)2008年四(si)季度下降0.7個百(bai)分(fen)點，同(tong)(tong)時較(jiao)2008年一季度回落4.5個百(bai)分(fen)點。2009年二(er)季度中國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內(nei)生(sheng)產總(zong)值(zhi)扭轉下滑頹勢，環比增長(chang)(chang)12.7%，同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)7.9%，全(quan)年同(tong)(tong)比增長(chang)(chang)達8.7%。
二(er)季(ji)(ji)度(du)(du)(du)企業運(yun)營情(qing)況(kuang)在跌(die)入谷底后持續好轉(zhuan)(zhuan)，各行(xing)業廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放預(yu)算增長。企業運(yun)營情(qing)況(kuang)與宏觀(guan)經濟呈正相關的(de)(de)關系，2009年一季(ji)(ji)度(du)(du)(du)全(quan)國企業景氣指數(shu)(shu)(shu)為(wei)105.6，較(jiao)2008年四(si)季(ji)(ji)度(du)(du)(du)下降(jiang)1.4點并跌(die)入谷底，但(dan)是從二(er)季(ji)(ji)度(du)(du)(du)開始(shi)反彈，大幅上升10.3點；四(si)季(ji)(ji)度(du)(du)(du)全(quan)國企業景氣指數(shu)(shu)(shu)為(wei)130.6，較(jiao)一季(ji)(ji)度(du)(du)(du)提高25.0點，企業運(yun)營情(qing)況(kuang)的(de)(de)不斷好轉(zhuan)(zhuan)。根據(ju)艾(ai)瑞咨詢網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)監測(ce)系統iAdTracker的(de)(de)監測(ce)數(shu)(shu)(shu)據(ju)顯示，2009年一季(ji)(ji)度(du)(du)(du)中國主流(liu)網(wang)絡媒體的(de)(de)品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主數(shu)(shu)(shu)量為(wei)3989個(ge)，環比下跌(die)9.8%；二(er)季(ji)(ji)度(du)(du)(du)則迅(xun)速增長至5138個(ge)，環比攀(pan)升28.8%；2009年全(quan)年中國主流(liu)網(wang)絡媒體的(de)(de)品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主數(shu)(shu)(shu)量達11611個(ge)，較(jiao)08年的(de)(de)7641個(ge)增長52.0%。
網絡廣告憑借其快速的傳(chuan)播速度、較高的性價比、較高的互動性以及實時準確的效果(guo)監測等優勢，不(bu)斷吸引(yin)更多(duo)的廣告主(zhu)嘗試網絡廣告投放。
同時艾(ai)瑞咨詢認為，2009年中國網絡廣告市場自二季度開始的(de)較快增長(chang)，其主要(yao)動(dong)力有如下幾點(dian)：
廣(guang)告(gao)主(zhu)的(de)投放行為更趨理性，愈(yu)發(fa)追求(qiu)廣(guang)告(gao)投放的(de)精準(zhun)(zhun)性與廣(guang)告(gao)效果(guo)的(de)最大化。搜(sou)索引擎以其精準(zhun)(zhun)性及較高的(de)性價比吸引越來越多的(de)廣(guang)告(gao)主(zhu)進行投放，2009年中國搜(sou)索引擎廣(guang)告(gao)市(shi)場規模為69.5億元，同比增長率繼續保持38.2%的(de)高速增長，成為中國整體網絡(luo)廣(guang)告(gao)市(shi)場增長的(de)重要動(dong)因之一。
經(jing)濟危機后(hou)互聯網(wang)自身媒(mei)體(ti)價(jia)值相對(dui)提升，成(cheng)為(wei)獲得廣(guang)告主認可(ke)的主流媒(mei)體(ti)之一。其中(zhong)視頻網(wang)站，社交網(wang)站等新媒(mei)體(ti)價(jia)值的凸顯以及垂直媒(mei)體(ti)廣(guang)告費用(yong)快速(su)增(zeng)長成(cheng)為(wei)2009年中(zhong)國網(wang)絡廣(guang)告市場主力增(zeng)長點。
電(dian)子商務類品牌廣(guang)(guang)告(gao)主網(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放費用增長迅猛。iAdTracker監測數據顯示，2009年電(dian)子商務類品牌廣(guang)(guang)告(gao)主網(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放費用為6.6億元，同比增長達(da)(da)115.5%，對于中國(guo)品牌網(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)市場增長的貢(gong)獻(xian)率高(gao)達(da)(da)33.1%。
2010年中國網絡廣告市場規模將加速增長，預計將達303.2億元
艾瑞咨詢認為2010年中國網絡廣(guang)告市場的(de)增(zeng)長(chang)動力主要包括以下幾個方(fang)面：
中國(guo)宏觀經濟繼續回調，企業運營情況(kuang)持續好轉(zhuan)，廣告投放預算進一步(bu)增加(jia)。
視頻網站、社交(jiao)網站等(deng)新媒體(ti)的價值(zhi)得到快(kuai)速提(ti)升(sheng)，網絡廣告營(ying)收(shou)規(gui)模增長迅(xun)速。
艾瑞咨(zi)詢(xun)預計(ji)2010年(nian)的(de)溫哥華(hua)冬奧會(hui)、南(nan)非世界杯、上海世博(bo)會(hui)以及廣州亞運會(hui)等一系列媒(mei)體盛事將極(ji)大(da)地推(tui)動中(zhong)國網絡廣告(gao)市場的(de)發展。
艾瑞咨詢同時預計，受益于搜索引擎廣告市(shi)場(chang)以(yi)及視頻(pin)網站、社交網站等新媒體(ti)的迅速(su)發(fa)展，未來中國網絡廣告市(shi)場(chang)將呈(cheng)快速(su)增長趨勢，預計2010年整體(ti)市(shi)場(chang)規模將達303.2億元。
品(pin)牌圖形與搜索引擎(qing)廣告(gao)占(zhan)據(ju)主導(dao)地(di)位，視(shi)頻、富媒體廣告(gao)發展迅速(su)
艾瑞咨詢研(yan)究中國(guo)網絡廣(guang)告各細分形(xing)式(shi)發展情(qing)況(kuang)發現(xian)，2009年中國(guo)網絡廣(guang)告各細分形(xing)式(shi)中，品牌圖形(xing)廣(guang)告市場(chang)規模為90.2億(yi)元，同比(bi)增長12.2%，仍(reng)然占據最(zui)大的市場(chang)份額，達(da)43.5%；搜索引擎廣(guang)告市場(chang)規模達(da)69.5億(yi)元，其市場(chang)份額位(wei)居次席，為33.5%。
2009年，在中國網(wang)絡廣告各細(xi)分形(xing)式(shi)中，視(shi)頻(pin)廣告市(shi)場(chang)規模為(wei)5.7億元，雖(sui)然其市(shi)場(chang)份(fen)額僅(jin)為(wei)2.8%，但(dan)是其同比增速遠超(chao)其他細(xi)分形(xing)式(shi)，高達72.0%；而富媒(mei)體(ti)廣告也表現(xian)不(bu)俗，增速達37.5%，其市(shi)場(chang)份(fen)額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。艾瑞(rui)咨詢分析(xi)認(ren)為(wei)，2009年視(shi)頻(pin)及富媒(mei)體(ti)廣告的快(kuai)速發展(zhan)，主要原(yuan)因(yin)在于作(zuo)為(wei)視(shi)頻(pin)、富媒(mei)體(ti)廣告最主要載體(ti)的視(shi)頻(pin)網(wang)站在09年實現(xian)高速發展(zhan)。
同時，艾(ai)瑞(rui)咨(zi)詢整理IAB數(shu)據(ju)發(fa)(fa)(fa)現(xian)，截止(zhi)2009年上半年，美(mei)(mei)國視頻(pin)及(ji)(ji)富媒(mei)體(ti)廣告市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模占(zhan)網絡(luo)廣告整體(ti)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的份額達(da)11.0%，而2009年中(zhong)國視頻(pin)及(ji)(ji)富媒(mei)體(ti)廣告市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額為(wei)9.2%，與美(mei)(mei)國市(shi)(shi)場(chang)(chang)相近。對(dui)比中(zhong)國與美(mei)(mei)國在Web2.0近幾(ji)年的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)軌跡(ji)，中(zhong)國Web2.0應用(yong)的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)速度較美(mei)(mei)國還(huan)是有一定的差(cha)距，但小于web1.0時代兩國的差(cha)距。艾(ai)瑞(rui)咨(zi)詢認(ren)為(wei)，中(zhong)美(mei)(mei)視頻(pin)及(ji)(ji)富媒(mei)體(ti)廣告市(shi)(shi)場(chang)(chang)處于相近的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)階段，美(mei)(mei)國市(shi)(shi)場(chang)(chang)的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)趨(qu)勢對(dui)于中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)(chang)來說具(ju)有重(zhong)要的借(jie)鑒意義。
艾瑞咨詢同時認為，中(zhong)國(guo)(guo)網(wang)(wang)民偏好的互(hu)聯網(wang)(wang)應用更具(ju)娛(yu)(yu)樂性，而(er)視頻網(wang)(wang)站以其豐富的娛(yu)(yu)樂資源正好契合(he)了中(zhong)國(guo)(guo)網(wang)(wang)民的需求(qiu)，從而(er)使得(de)視頻網(wang)(wang)站的媒(mei)體價值得(de)到凸顯(xian)，這是中(zhong)國(guo)(guo)視頻及富媒(mei)體廣告市(shi)場發(fa)展階段接(jie)近美國(guo)(guo)市(shi)場的重(zhong)要(yao)原因。
