5月12日消息，據(ju)國外媒體報道，根據(ju)市場研究公司comScore的數(shu)(shu)據(ju)，Facebook今年第一季度在顯示廣(guang)告(gao)數(shu)(shu)量(liang)方(fang)面首次超(chao)(chao)過了雅虎和微軟，旗幟廣(guang)告(gao)數(shu)(shu)量(liang)也超(chao)(chao)過了其他任何網絡發行(xing)商。
comScore稱(cheng)，Facebook在(zai)2010年第一季度共在(zai)網(wang)站上(shang)展(zhan)示了1763億(yi)次顯(xian)(xian)示廣告(gao)，占顯(xian)(xian)示廣告(gao)總銷量的16.2%，雅虎和微軟(ruan)則(ze)分(fen)別展(zhan)示了1316億(yi)和602億(yi)次顯(xian)(xian)示廣告(gao)。不過(guo)該數據并未包括雅虎和微軟(ruan)通(tong)過(guo)廣告(gao)網(wang)絡(luo)在(zai)其他網(wang)站上(shang)顯(xian)(xian)示的廣告(gao)，而(er)這是兩家公司(si)重要的收入來源。
不過按(an)照收入(ru)來(lai)衡量的話(hua)，Facebook要趕上雅(ya)虎和微軟等老牌(pai)競爭(zheng)對手(shou)還有很長的一(yi)段路要走。消息人士透露，Facebook去年(nian)的總營(ying)收僅為5億美元(yuan)(yuan)，今天預期(qi)將超過10億美元(yuan)(yuan)，而(er)雅(ya)虎去年(nian)總營(ying)收達65億美元(yuan)(yuan)，絕(jue)大多數來(lai)自于廣告收入(ru)。
不過(guo)，由于(yu)用戶在(zai)Facebook上(shang)停(ting)留更(geng)長的(de)時(shi)間并瀏覽更(geng)多(duo)的(de)頁面，因此Facebook展示(shi)更(geng)多(duo)的(de)廣告。comScore首席營(ying)銷官琳達·亞伯拉罕(Linda Abraham)指出，該增(zeng)長同時(shi)也反(fan)映了(le)小型和大型廣告主的(de)需求均有所增(zeng)加(jia)。
Verizon通訊、豐田、福特躋身Facebook一季度廣告主排行榜的前25位。這三家公司此前從未進入該榜單。
comScore的(de)(de)(de)完整數據將(jiang)(jiang)于(yu)本周推(tui)出(chu)，這些(xie)最新的(de)(de)(de)數據將(jiang)(jiang)反映Facebook進(jin)一步(bu)縮(suo)小(xiao)與老牌(pai)互(hu)聯網廣(guang)告公司(si)的(de)(de)(de)差距(ju)。市(shi)場調查公司(si)尼爾(er)(er)森公司(si)(Nielsen Co.)指出(chu)四月份(fen)(fen)Facebook在(zai)美國顯(xian)示(shi)(shi)廣(guang)告市(shi)場的(de)(de)(de)份(fen)(fen)額增(zeng)長至20%，而在(zai)去(qu)年一月份(fen)(fen)該份(fen)(fen)額僅為(wei)2%。尼爾(er)(er)森公司(si)的(de)(de)(de)數據仍顯(xian)示(shi)(shi)雅(ya)虎擁有最大的(de)(de)(de)份(fen)(fen)額，其四月份(fen)(fen)的(de)(de)(de)市(shi)場份(fen)(fen)額為(wei)34%，較去(qu)年同(tong)期的(de)(de)(de)35%略有下降。尼爾(er)(er)森和comScore的(de)(de)(de)數據并不包括雅(ya)虎通過廣(guang)告網絡在(zai)非雅(ya)虎網站顯(xian)示(shi)(shi)的(de)(de)(de)廣(guang)告。
雅虎的發言人拒絕對此予以置(zhi)評(ping)。
亞(ya)伯拉罕指出該數(shu)據部(bu)分(fen)反(fan)映了Facebook重新設計出一(yi)(yi)(yi)種商業模式，使其可以(yi)在某些頁(ye)面上刊載更(geng)多的(de)廣告(gao)。她表(biao)示Facebook決定收回一(yi)(yi)(yi)小(xiao)(xiao)部(bu)分(fen)年(nian)初分(fen)包給微軟的(de)廣告(gao)并(bing)沒有對市場份額(e)造成(cheng)太大(da)沖擊。一(yi)(yi)(yi)個(ge)Facebook的(de)發言人表(biao)示這可能有一(yi)(yi)(yi)點小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)的(de)影響。
目(mu)前還不清楚Facebook的增(zeng)長是否意味(wei)著對手的廣告(gao)銷量減少。亞(ya)伯拉(la)罕表示：“接下來幾個月的數(shu)據將說明一切。”
Facebook的(de)上升將(jiang)幫助(zhu)刺激(ji)已經開始(shi)反彈(dan)的(de)網絡廣(guang)告市場。顯示廣(guang)告已經表現(xian)出強勁的(de)增(zeng)長–預算開始(shi)增(zeng)加，科技公司也開始(shi)推出新的(de)方法以測量圖像廣(guang)告的(de)有效性。根據(ju)comScore的(de)數(shu)據(ju)，2010年一季度總的(de)廣(guang)告數(shu)量達到1.1萬億，高于去年同期(qi)的(de)9440億。
