根(gen)據艾(ai)瑞咨(zi)詢即將發布的2010年第一季度(du)搜索引擎市(shi)(shi)場(chang)數據顯示，2010年Q1中國搜索引擎市(shi)(shi)場(chang)營收規模為19.1億(yi)元(yuan)，同比(bi)增長46.5%，環比(bi)小幅下降3.1%。
季度性常規因素及偶發事件共同拉低市場
艾瑞(rui)咨詢分析2010年(nian)Q1中國搜索(suo)引(yin)擎市(shi)場規模(mo)環比下(xia)降的(de)(de)原因在于：第一(yi)，受Q1農(nong)歷春節假期影響(xiang)，用戶(hu)網絡訪問量大幅減少(shao)，按點(dian)擊計費的(de)(de)搜索(suo)引(yin)擎廣告收入由此減少(shao)；第二，Q1谷歌中國將(jiang)服務(wu)域名轉至香港（google.com.hk）的(de)(de)偶發性事件，一(yi)方面，一(yi)定(ding)程度上影響(xiang)了(le)部分廣告主(zhu)，尤其是大品牌廣告主(zhu)的(de)(de)投放；另一(yi)方面，其不夠穩定(ding)的(de)(de)搜索(suo)服務(wu)也(ye)影響(xiang)了(le)既(ji)有(you)廣告費用的(de)(de)消耗進度。
搜索引擎占網絡廣告市場規模比例為30.0% ，上升1.7個百分點
根據艾(ai)瑞咨(zi)詢最新發布的(de)核心數據，2010Q1，中國搜索引擎市(shi)場規模(mo)占網絡廣告市(shi)場總(zong)規模(mo)的(de)比例為(wei)30.0%，相比2009Q4上升1.7個百分點。較2009年前三個季度，有所下降。
艾瑞分析2010Q1搜(sou)索(suo)引(yin)擎市場規模(mo)占網絡(luo)廣(guang)告(gao)市場規模(mo)比例較2009年(nian)前三(san)季度有所降低(di)的(de)原(yuan)因在于：第一(yi)，核心(xin)運營(ying)商的(de)短(duan)期調整，2009年(nian)12月1日，百度推廣(guang)系統(tong)全面切換至專業版，短(duan)期內，營(ying)收(shou)規模(mo)受到一(yi)定影響(xiang)；2010年(nian)Q1，谷歌中國將服務(wu)指(zhi)向(xiang)香港站(zhan)點，其廣(guang)告(gao)收(shou)入由此(ci)受到影響(xiang)；第二，不(bu)同廣(guang)告(gao)形式回暖程(cheng)度的(de)差異導致，2009年(nian)下半年(nian)，實體經(jing)濟及網絡(luo)經(jing)濟環境逐漸(jian)轉(zhuan)暖，此(ci)前受影響(xiang)較大的(de)非(fei)搜(sou)索(suo)引(yin)擎廣(guang)告(gao)回暖更為顯著。
艾瑞預計由2010年Q1運營(ying)商偶發性事件導(dao)致的搜(sou)索引擎行業的短期調整(zheng)將在Q2保持延續，搜(sou)索引擎市場規(gui)模(mo)在網絡廣(guang)告總的占(zhan)比(bi)將不(bu)會發生大幅(fu)的提升(sheng)。
請求量規模季度性下降
根據(ju)(ju)艾瑞網民(min)行為監測(ce)(ce)系統iUserTracker最新監測(ce)(ce)數據(ju)(ju)顯示，2010年(nian)Q1，中(zhong)(zhong)國網頁搜索請(qing)求(qiu)量(liang)規模(mo)為491.8億次，環(huan)比下降8.9%.艾瑞咨詢分析2010年(nian)Q1中(zhong)(zhong)國網頁搜索請(qing)求(qiu)量(liang)規模(mo)環(huan)比下降原因(yin)在于季節(jie)(jie)性常規因(yin)素，Q1春節(jie)(jie)期間(jian)，網民(min)網絡(luo)訪(fang)問時間(jian)有所減少，請(qing)求(qiu)量(liang)規模(mo)由此受到(dao)影響(xiang)。另外，艾瑞認為，Q1谷(gu)歌偶(ou)發(fa)性事件，并未使其請(qing)求(qiu)量(liang)規模(mo)受到(dao)大幅影響(xiang)，網民(min)”獵奇式”搜索行為一定程(cheng)度上沖抵了因(yin)無法正常搜索導(dao)致的流(liu)量(liang)下降。
競爭狀況：市場集中度呈“兩面性”
艾瑞對比(bi)營(ying)收和請(qing)求量2010年Q1中國搜(sou)索引擎市場(chang)集中度(du)的變(bian)化情況發現：2010年中國搜(sou)索引擎市場(chang)集中度(du)的變(bian)化呈現”兩(liang)面性”：從營(ying)收方面來看，百度(du)、谷歌(ge)市場(chang)規(gui)模(mo)之和為97.3%，較2009Q4上(shang)升0.5個百分點(dian)；從請(qing)求量方面來看，百度(du)、谷歌(ge)市場(chang)規(gui)模(mo)之和為93.7%，較2009Q4下降(jiang)0.9個百分點(dian)。
艾瑞分析認為，上述“兩面(mian)性”的(de)變(bian)化(hua)特征，與廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)行(xing)為的(de)”滯后(hou)性”向(xiang)吻(wen)合(he)：第一，基(ji)于學習成本(ben)、菜單成本(ben)、交易(yi)成本(ben)等方(fang)面(mian)因素，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)的(de)行(xing)為變(bian)化(hua)勢必(bi)存在(zai)時滯；第二，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)的(de)行(xing)為變(bian)化(hua)取決于用(yong)戶變(bian)化(hua)，在(zai)用(yong)戶”用(yong)腳投票”及廣(guang)(guang)告(gao)(gao)預算執(zhi)行(xing)制定(ding)之(zhi)前(qian)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)暫時不會有明顯(xian)變(bian)化(hua)。艾瑞咨詢(xun)分析認為，基(ji)于搜索引擎按點擊計費的(de)基(ji)本(ben)模式和流量(liang)拉動(dong)(dong)營(ying)收的(de)驅動(dong)(dong)原理(li)，流量(liang)方(fang)面(mian)的(de)變(bian)化(hua)，作為行(xing)業的(de)重要風向(xiang)標，預示(shi)著(zhu)未來市場營(ying)收的(de)變(bian)化(hua)趨勢。
