“今年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)SNS網(wang)站將(jiang)面(mian)臨新(xin)的準入(ru)門(men)檻，SNS網(wang)站將(jiang)迎來生死抉擇的關鍵期(qi)。”一位(wei)知情人士向記(ji)者透露(lu)，日前，國家(jia)新(xin)聞出版總署和文化(hua)部都在針對SNS游戲市場進行一系列的調研工作(zuo)，其主要目的就是為SNS網(wang)站設立準入(ru)門(men)檻。有業(ye)內(nei)人士分析，國家(jia)新(xin)聞出版總署和文化(hua)部出臺備(bei)案審(shen)批制(zhi)度的動機是引導行業(ye)的健康發(fa)(fa)展。但在引導產業(ye)發(fa)(fa)展的背后(hou)，一些SNS游戲研發(fa)(fa)的負責人也開始大吐苦水。
SNS新準入門檻有望近日發布
“此(ci)次(ci)透露出來(lai)的(de)風聲很可能是關(guan)于SNS網站(zhan)審批(pi)的(de)具體內容(rong)近(jin)(jin)日就將(jiang)發布。”據這位知情人士透露，去年年底，文化部、新聞(wen)出版總署均(jun)表(biao)(biao)態將(jiang)對SNS游(you)戲進行監管之(zhi)后，曾(ceng)給出在(zai)2010年6月(yue)出臺(tai)具體措施的(de)時間表(biao)(biao)，因此(ci)最近(jin)(jin)的(de)這些舉動(dong)可能是SNS游(you)戲監管措施出臺(tai)的(de)前奏。
一份最(zui)近來自(zi)工信部的(de)最(zui)新互(hu)聯網產業(ye)數(shu)(shu)(shu)據顯示，目前我國網民總數(shu)(shu)(shu)已達4.04億(yi)，其(qi)中(zhong)社(she)(she)(she)交網站(zhan)用戶群達1.91億(yi)。而社(she)(she)(she)交網站(zhan)用戶基數(shu)(shu)(shu)的(de)擴(kuo)大(da)，將為社(she)(she)(she)交游戲下一輪增(zeng)長帶(dai)來機遇。
社交游戲(xi)同時(shi)具有網頁游戲(xi)與社交性的(de)(de)優勢(shi)(shi)，在(zai)龐大用戶基礎之上，很可能將(jiang)迎來下一(yi)輪(lun)高速(su)增長。然而，在(zai)市場急速(su)擴(kuo)張的(de)(de)同時(shi)，相關監(jian)管部門也察覺(jue)到(dao)社交游戲(xi)迅猛發展勢(shi)(shi)頭中(zhong)存在(zai)的(de)(de)問(wen)(wen)題。其(qi)中(zhong)主要的(de)(de)還是一(yi)些SNS運營公司(si)為(wei)能更(geng)快地實現盈利使一(yi)些游戲(xi)涉嫌黃色、暴(bao)力等問(wen)(wen)題。因此(ci)，此(ci)次國(guo)家新(xin)聞出版總署(shu)和文化部在(zai)SNS的(de)(de)調研工(gong)作中(zhong)，著(zhu)重(zhong)解決的(de)(de)就是SNS的(de)(de)游戲(xi)內容必須通過審(shen)批才能上市運營的(de)(de)問(wen)(wen)題。而今(jin)后SNS游戲(xi)的(de)(de)監(jian)管，要求其(qi)像普通網游一(yi)樣辦(ban)理(li)“三證”，包括知識產(chan)權證明(ming)、文化部的(de)(de)許可證和新(xin)聞出版總署(shu)的(de)(de)版號。
SNS游戲被“卡死”的關鍵
據記者了(le)解，文(wen)化部曾在不(bu)久前推(tui)出(chu) “網(wang)絡游戲未成年人家長監護工程”，并對(dui)幾家大(da)型SNS游戲公(gong)司提出(chu)整改內容(rong)。SNS網(wang)站除了(le)要申請新設立從(cong)事(shi)網(wang)絡游戲經營(ying)活動的互(hu)聯網(wang)文(wen)化經營(ying)單(dan)位除符合有關規(gui)定外(wai)，還(huan)應具(ju)備1000萬元以上的注冊資金。
“這進一(yi)步提升(sheng)了(le)SNS運(yun)營商的(de)準入(ru)門檻。但從目前(qian)的(de)情況來看，沒有幾(ji)家(jia)SNS網站(zhan)及第(di)三方應用開發者具(ju)備這樣的(de)資(zi)金實力，此規定可能使得(de)大部分(fen)的(de)開發者望(wang)而卻步。”游(you)貝技術有限(xian)公司副(fu)總經理周凱說， 1000萬元的(de)注(zhu)(zhu)冊資(zi)金成了(le)他(ta)們現在推出游(you)戲最(zui)難邁過的(de)一(yi)道坎。“目前(qian)國內80%以上的(de)社交游(you)戲月收入(ru)也(ye)就數千元，SNS平(ping)(ping)臺還要(yao)拿走其(qi)中的(de)大部分(fen)。即便是(shi)分(fen)成比例最(zui)高的(de)人(ren)人(ren)網，開發商也(ye)只(zhi)(zhi)能拿到60%。但如(ru)果(guo)換成其(qi)他(ta)平(ping)(ping)臺，開發商所獲得(de)的(de)收入(ru)只(zhi)(zhi)有四成左右。對目前(qian)在SNS平(ping)(ping)臺上相當(dang)活躍的(de)一(yi)些第(di)三方應用開發者，他(ta)們當(dang)被如(ru)何(he)界定法人(ren)身份以及規范條款，對那些只(zhi)(zhi)有幾(ji)人(ren)的(de)小團隊是(shi)否(fou)還需具(ju)備獨立法人(ren)資(zi)格和千萬元注(zhu)(zhu)冊資(zi)金 ，這才是(shi)監(jian)管方應該關(guan)注(zhu)(zhu)的(de)焦點和亟須(xu)解決的(de)問題。”
在周凱(kai)看來(lai)，分成(cheng)多少還不(bu)(bu)是最大的(de)問題，社(she)交平臺是否(fou)透明也(ye)是影響開發商利(li)益的(de)重要因素(su)。“如果每個月(yue)的(de)收(shou)入數字做不(bu)(bu)到真實(shi)透明，分成(cheng)結果都不(bu)(bu)會有(you)利(li)于開發商。”加之國(guo)內(nei)SNS網站(zhan)用戶(hu)習慣免(mian)費游戲，對收(shou)費項目(mu)接受度差，國(guo)內(nei)社(she)交網站(zhan)盈利(li)狀況不(bu)(bu)佳(jia)已成(cheng)為行業通病(bing)。”
“我(wo)們希(xi)望(wang)主管部門(men)最(zui)好能(neng)對(dui)(dui)大型游(you)(you)戲和小游(you)(you)戲的(de)(de)備案和審批區別(bie)對(dui)(dui)待(dai)。對(dui)(dui)于一(yi)(yi)些(xie)小型的(de)(de)SNS游(you)(you)戲，1000萬(wan)元的(de)(de)資金門(men)檻(jian)太高了(le)，這樣(yang)會將(jiang)一(yi)(yi)些(xie)小開發(fa)企業拒之門(men)外。最(zui)好能(neng)加(jia)快審批流程或(huo)者開通(tong)專門(men)針對(dui)(dui)SNS游(you)(you)戲的(de)(de)審批通(tong)道(dao)。因為SNS游(you)(you)戲內容(rong)簡(jian)單，企業數量多，開發(fa)周期相(xiang)對(dui)(dui)短，等(deng)不起長時間(jian)的(de)(de)排(pai)隊。”一(yi)(yi)些(xie)開發(fa)商說道(dao)。
“開發SNS游戲要達到千萬元的(de)(de)注冊(ce)資(zi)金談何容易，倘若再(zai)為(wei)辦理(li)‘三證(zheng)’支(zhi)付一(yi)筆(bi)不(bu)(bu)小的(de)(de)費用(yong)，這些公(gong)司很可能被迫放(fang)棄，或者(zhe)掉(diao)頭(tou)去(qu)為(wei)海外的(de)(de)SNS平臺搞開發。中國互聯網(wang)其實很貧瘠，小的(de)(de)公(gong)司不(bu)(bu)容易活!”千橡集團CEO陳一(yi)舟(zhou)忍不(bu)(bu)住(zhu)感慨道。
SNS公司紛紛“出海”尋機會
抱怨(yuan)歸(gui)抱怨(yuan)，一些(xie)(xie)SNS游戲(xi)研(yan)發(fa)企(qi)業面對不(bu)斷提(ti)高的(de)門檻只有(you)“服從”。去年年底以來，已有(you)多(duo)家SNS網(wang)站及研(yan)發(fa)企(qi)業在(zai)新聞(wen)出版總(zong)署(shu)備案，并在(zai)今年3-4月形成了(le)一股“備案潮”。不(bu)過據記者了(le)解，一些(xie)(xie)研(yan)發(fa)商也(ye)找(zhao)到(dao)了(le)一些(xie)(xie)解決方式——借用牌照。
另外，生存現狀的(de)反差，使得(de)國內開(kai)發(fa)(fa)商(shang)(shang)(shang)們紛紛計劃出海策略。同(tong)時RockYou等(deng)面向全球(qiu)的(de)游(you)戲(xi)發(fa)(fa)行(xing)商(shang)(shang)(shang)來華與中(zhong)國SNS社交(jiao)游(you)戲(xi)開(kai)發(fa)(fa)商(shang)(shang)(shang)合(he)作更(geng)是幫助國內SNS游(you)戲(xi)開(kai)發(fa)(fa)商(shang)(shang)(shang)找(zhao)到了(le)出海的(de)捷徑。
“現(xian)在有(you)不(bu)(bu)少(shao)研(yan)發公司都在和國外的(de)(de)(de)平臺運(yun)(yun)營商進行商談，期望(wang)實現(xian)‘借(jie)船(chuan)出海’，”周(zhou)凱表示，“同我們一樣(yang)，很多公司都陷入了矛盾之中。本來不(bu)(bu)少(shao)開發者(zhe)就有(you)在國內平臺上(shang)完(wan)善產品再到Facebook全球平臺上(shang)運(yun)(yun)營的(de)(de)(de)打(da)算，當(dang)然在Facebook全球平臺上(shang)需(xu)要一筆相當(dang)的(de)(de)(de)推廣費用(yong)，這也使(shi)得開發者(zhe)不(bu)(bu)敢貿(mao)然行事(shi)(shi)。如今政(zheng)府設置(zhi)了過高的(de)(de)(de)門(men)檻，開始了嚴厲的(de)(de)(de)監(jian)管，使(shi)得很多公司不(bu)(bu)得不(bu)(bu)把(ba)‘出海’的(de)(de)(de)事(shi)(shi)情重新搬上(shang)臺面。”
曾走出國(guo)門(men)的SNS研發(fa)(fa)博雅互動的負責人也曾公開表(biao)示，在國(guo)外發(fa)(fa)展其實并不容易，對手異常強大。博雅互動僅建立海外支付渠道就花(hua)費了三個月時間，而(er)且程序非常復雜，至今(jin)為止已耗費了100多(duo)萬元，收益卻未呈現。
“我們還將在目前(qian)兩(liang)難的市場中苦苦生存。”周凱無(wu)奈地說(shuo)。
