2010年7月，由阿里(li)巴巴集團(tuan)和浙江日報集團(tuan)共同出(chu)資(zi)打造的(de)(de)，中(zhong)國(guo)第一份專業網(wang)絡(luo)(luo)購物指南周刊《淘寶天(tian)下》周刊即將全面改版。據(ju)悉，本(ben)次改版后的(de)(de)《淘寶天(tian)下》將更加準確的(de)(de)從用戶的(de)(de)角(jiao)度(du)和客(ke)戶的(de)(de)需求出(chu)發，全力打造一本(ben)屬于(yu)熱衷(zhong)于(yu)網(wang)絡(luo)(luo)購物的(de)(de)“淘一代”的(de)(de)貼身讀物。
全面改版發出“淘一代”最真實的聲音
“《淘(tao)寶(bao)天(tian)下(xia)》從(cong)創刊至(zhi)今(jin)立志(zhi)要做一本對(dui)(dui)淘(tao)寶(bao)網(wang)用戶(hu)(hu)來說(shuo)‘有(you)用’的(de)(de)(de)雜志(zhi)，成(cheng)為‘淘(tao)一代’的(de)(de)(de)貼身(shen)小二。全新(xin)的(de)(de)(de)《淘(tao)寶(bao)天(tian)下(xia)》基于互聯網(wang)新(xin)工具(ju)和(he)營銷(xiao)模(mo)式(shi)定(ding)制(zhi)有(you)針(zhen)對(dui)(dui)性(xing)的(de)(de)(de)、精準的(de)(de)(de)內容(rong)，強調‘互動’和(he)‘數據’，所有(you)的(de)(de)(de)線上用戶(hu)(hu)都可以參與(yu)到我(wo)們內容(rong)的(de)(de)(de)定(ding)制(zhi)中來。《淘(tao)寶(bao)天(tian)下(xia)》不斷收(shou)集、了解用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)真實需求(qiu)，恪守為用戶(hu)(hu)服務的(de)(de)(de)核心價值。”資(zi)深傳媒人士、阿里巴巴集團副總(zong)裁、《淘(tao)寶(bao)天(tian)下(xia)》社長朱德(de)付(fu)在接(jie)受記者采訪(fang)時稱。
據(ju)悉(xi)，本次(ci)改(gai)版(ban)將(jiang)涉及(ji)(ji)到《淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)天下(xia)(xia)》如(ru)何(he)最(zui)大限(xian)度的(de)(de)(de)開發和利(li)用淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)數據(ju)、線上(shang)線下(xia)(xia)的(de)(de)(de)互(hu)(hu)動以及(ji)(ji)內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)整合及(ji)(ji)風格等幾個重要方面。據(ju)《淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)天下(xia)(xia)》編輯部透(tou)露(lu)，本次(ci)改(gai)版(ban)在內(nei)(nei)(nei)容(rong)設計上(shang)更加貼近淘(tao)(tao)寶(bao)(bao)用戶需(xu)求(qiu)，將(jiang)區別于(yu)傳統媒體先定(ding)制(zhi)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，然后去(qu)尋找讀者和廣告主(zhu)的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)生(sheng)產模(mo)式，而是(shi)基于(yu)互(hu)(hu)聯網(wang)新工(gong)具(ju)和營(ying)銷模(mo)式去(qu)定(ding)制(zhi)有針對性的(de)(de)(de)、精準的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，強(qiang)調“互(hu)(hu)動”和“數據(ju)”，所有的(de)(de)(de)線上(shang)用戶都可以參與(yu)到內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)定(ding)制(zhi)中來。
同(tong)時新版《淘(tao)寶天(tian)下》將更好地結合線上線下資源(yuan)，從(cong)網絡熱(re)點引發內容的(de)跟進，同(tong)時通過相關的(de)報道將網絡之外的(de)流(liu)行文化(hua)現(xian)象或熱(re)點人物(wu)拿(na)到網上進行延伸(shen)討論，增(zeng)加網刊互(hu)動，體現(xian)《淘(tao)寶天(tian)下》的(de)全媒體戰略。朱德付特別強(qiang)調，“我(wo)們(men)(men)在內容上沒有驚(jing)世駭俗(su)的(de)東西，但我(wo)們(men)(men)絕不允許閉(bi)門(men)造車的(de)情況出現(xian)，所有的(de)內容必須(xu)體現(xian)互(hu)動和數據(ju)。”
淘寶天下挑戰媒介融合
記者了解到，隨著新興傳播工具(ju)、數字化傳播手段的(de)(de)發(fa)展，傳統紙質媒體的(de)(de)發(fa)展面臨嚴峻的(de)(de)挑(tiao)戰。2009年金(jin)融危(wei)機促使美國市場倒閉了數量驚(jing)人的(de)(de)報刊雜志等(deng)傳統媒體，而國內傳統媒體發(fa)展在現有的(de)(de)框架制度下也已經(jing)進(jin)入了一個裹足難前的(de)(de)窘境。
從200年前出現的(de)(de)報紙(zhi)到后來(lai)的(de)(de)電(dian)臺，再到如今的(de)(de)電(dian)視、互聯網(wang)門(men)戶網(wang)站、搜索引(yin)擎、社交網(wang)絡等，媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)鏈條一直在發展。如今，媒(mei)(mei)介融合、媒(mei)(mei)體(ti)創新已(yi)成(cheng)(cheng)為傳統媒(mei)(mei)體(ti)苦苦探求的(de)(de)改革之路，但(dan)直到今日(ri)，全(quan)球傳媒(mei)(mei)市場(chang)上(shang)仍沒(mei)有成(cheng)(cheng)功的(de)(de)先例(li)，在國內市場(chang)媒(mei)(mei)介融合更已(yi)成(cheng)(cheng)為傳統媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)老(lao)生常談。
“新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體與傳統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體并(bing)(bing)不(bu)是介(jie)(jie)質的區分，而是一種特(te)性的區分。”阿里巴巴新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體事業部的領軍人物朱德付如此(ci)對記者(zhe)說到，媒(mei)(mei)(mei)介(jie)(jie)創(chuang)新(xin)與融(rong)合(he)不(bu)應該(gai)將目光僅僅局限在介(jie)(jie)質上，“互(hu)聯(lian)網(wang)不(bu)是新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體，傳統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體與互(hu)聯(lian)網(wang)的有效結(jie)合(he)，才能(neng)產(chan)生真正的新(xin)媒(mei)(mei)(mei)體。單(dan)純改(gai)變(bian)介(jie)(jie)質并(bing)(bing)不(bu)能(neng)使傳統(tong)媒(mei)(mei)(mei)體起死(si)回生。”
麥肯錫2009年(nian)媒(mei)體(ti)和(he)娛樂新聞調查顯示(shi)，比起其他(ta)任何媒(mei)體(ti)，消(xiao)費者(zhe)更(geng)信賴紙(zhi)媒(mei)。有66%的(de)人(ren)形容(rong)紙(zhi)媒(mei)廣告(gao)能提供有效信息且(qie)令人(ren)信服，相比之下，僅有44%和(he)12%的(de)人(ren)分(fen)別(bie)對(dui)(dui)電視(shi)廣告(gao)及網絡廣告(gao)持類似(si)觀(guan)點。要想在數字化時代求(qiu)得生存(cun)，紙(zhi)媒(mei)需要深入(ru)拓展自(zi)己的(de)空間，提升專業(ye)的(de)水準，并且(qie)必(bi)須小(xiao)心謹慎地保持報紙(zhi)內(nei)容(rong)的(de)獨立性(xing)和(he)客(ke)觀(guan)性(xing)，對(dui)(dui)于(yu)那(nei)些做得好(hao)的(de)傳(chuan)統媒(mei)體(ti)而(er)言(yan)，回(hui)報將是巨大的(de)。
淘寶網準備如(ru)何(he)走(zou)這條媒體創新之路呢?朱德付認為，在互聯網及(ji)電(dian)子商務日(ri)漸蓬(peng)勃的(de)今(jin)天，全(quan)新的(de)媒體模式應該是一個鏈接(jie)融(rong)合(he)信(xin)息平(ping)臺和信(xin)息傳播平(ping)臺的(de)紐帶，也就是基(ji)于(yu)互聯網新工具的(de)營銷模式與內容定(ding)制。
據統計，淘寶網注冊用戶已突破兩億，此數量級的人群使得淘寶深刻的了解商家與消費者雙方的需求，而這種了解是基于淘寶網海量數據的分析挖掘和可視化展現。通過分析，《淘寶天下》可以為用戶提供專業權威的資訊和服務，精準地將商家和消費者聯系起來，把商家和消費者之間的鏈條變的健康有價值，在保障商家利益的同時讓消費者提高效率并獲取更多的實惠。其精準、可按效果付費的營銷模式更符合時代的發展。
