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　　中國(guo)投資(zi)咨詢網(wang)訊 不再(zai)滿足于傳(chuan)統銷售(shou)模式的(de)家(jia)(jia)電廠(chang)商們，集體加快“觸網(wang)”步伐。繼(ji)國(guo)美、蘇寧傳(chuan)統家(jia)(jia)電賣場拋出“實體+互聯網(wang)”的(de)規劃藍圖之后(hou)，低(di)調運行了(le)(le)近一年的(de)TCL、格蘭仕網(wang)上商城日前重裝升(sheng)級(ji)，正式開始了(le)(le)“線上”圈錢征程(cheng)。而創維、海信、美的(de)、康佳等品牌，也通過各(ge)種模式在(zai)網(wang)上建立了(le)(le)自己的(de)銷售(shou)王國(guo)。

　　家電類網上商城近1000家

　　在網(wang)上“拼團購家電”已經(jing)成為不少消費者的省(sheng)錢秘(mi)笈。而據中(zhong)國社科院(yuan)日前(qian)發布(bu)的《商業藍皮書》預(yu)測，家電網(wang)購將在2009年400億(yi)元(yuan)銷(xiao)售額(e)基礎上實現翻(fan)番，2010年家電網(wang)購總量將突破800億(yi)元(yuan)，成為2010年的商業熱點。

　　“京(jing)東(dong)網(wang)上商(shang)城2009年營業(ye)額近40億元，2010年預計達到100億。”京(jing)東(dong)商(shang)城董事長劉強(qiang)東(dong)預測，“未來5年內，網(wang)上商(shang)城將成為(wei)國(guo)內家電連鎖企(qi)業(ye)的最大競爭對手(shou)，并將迅速躋身國(guo)內家電企(qi)業(ye)的主流渠道行列”。

　　據不完(wan)全(quan)統計，目前家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)類(lei)網(wang)(wang)上(shang)商城(cheng)已近1000家(jia)，京東商城(cheng)、世紀電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)網(wang)(wang)等(deng)(deng)家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)零售B2C網(wang)(wang)站也聲(sheng)名鵲(que)起(qi)。世紀電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)網(wang)(wang)CEO王治全(quan)表示，“去(qu)年上(shang)半(ban)年，我們已經和長(chang)虹(hong)、康佳(jia)達成了直(zhi)供協(xie)議(yi);隨后創(chuang)維、海信、TCL等(deng)(deng)國產巨頭也加入(ru)了直(zhi)供行列”。實際上(shang)，一(yi)(yi)(yi)方面(mian)第三方家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)網(wang)(wang)購如(ru)火(huo)如(ru)荼在進行，另一(yi)(yi)(yi)方面(mian)，家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)廠商不露聲(sheng)色地在網(wang)(wang)上(shang)自(zi)建(jian)渠道(dao)，一(yi)(yi)(yi)直(zhi)在低調運營自(zi)有的B2B或B2C平臺。創(chuang)維、TCL、格蘭仕等(deng)(deng)品(pin)牌也早已在去(qu)年推出(chu)品(pin)牌網(wang)(wang)上(shang)商城(cheng)。

　　傳統家電賣場轉型“實體+互聯網”

　　“網購”巨大的增量市場(chang)一(yi)度被外(wai)界(jie)認(ren)為將是傳(chuan)統賣場(chang)的一(yi)大勁敵。對此，傳(chuan)統賣場(chang)顯(xian)然(ran)也(ye)有自己的規劃。

　　國美電器(qi)董事局(ju)主席(xi)陳(chen)曉不(bu)久(jiu)前(qian)公布的未來五年(nian)戰略規劃時表(biao)示“至(zhi)2014年(nian)，電子商(shang)務將實現150億元的規模，占網購市場(chang)規模的15%。”

　　而(er)蘇(su)寧(ning)的“易(yi)購”也全新(xin)上線，蘇(su)寧(ning)電(dian)器(qi)營銷總部執(zhi)行總裁(cai)金明透露(lu)，“易(yi)購”的目標是(shi)3年內占據中(zhong)國家電(dian)網購20%以上份額，成為(wei)中(zhong)國最(zui)大的3C家電(dian)B2C網站。傳統家電(dian)賣場轉型“實(shi)體+互聯網”的企業(ye)構架(jia)也將由此(ci)開始。

　　對于紛紛觸網，會否造成線上線下互相競爭搶市場?

　　“會(hui)在產(chan)品架構(gou)方面和(he)傳(chuan)統渠(qu)(qu)道岔(cha)開，形成一定(ding)的差異化。”TCL集團電子商務中心負責人表示，自(zi)建網站價格(ge)將(jiang)與淘(tao)寶、京東(dong)的標價基本持平，低于傳(chuan)統賣場(chang)價格(ge)，并(bing)進行階(jie)段性(xing)的促銷(xiao)。兩種(zhong)渠(qu)(qu)道在未(wei)來將(jiang)并(bing)存(cun)，傳(chuan)統渠(qu)(qu)道繼(ji)續扮演重要角色(se)。

　　創維新興渠道(dao)部總監董強表(biao)示，整個市場比較大，企業會盡(jin)量避免這(zhe)種(zhong)競爭(zheng)。“價格(ge)是(shi)消(xiao)費者選擇網購(gou)的一種(zhong)優勢(shi)，但更多的應該是(shi)它購(gou)物的便(bian)利性(xing)，消(xiao)費模式(shi)的不同是(shi)網購(gou)放(fang)量吸引消(xiao)費者的根本原因。”

　　蘇(su)寧相關人士表(biao)示，蘇(su)寧網(wang)上商城產品(pin)價格也將低于線下產品(pin)。不過，蘇(su)寧將對線上線下產品(pin)進行一定程度(du)的(de)區(qu)隔，以避免網(wang)上商城對實體店產品(pin)的(de)沖擊。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，雖然在短(duan)期內網上零(ling)售(shou)、電(dian)視購物這些新(xin)興的渠(qu)道(dao)還難以(yi)打破(po)國美、蘇寧電(dian)器實體(ti)店(dian)的壟斷地位，但是未來家電(dian)賣場(chang)的市場(chang)份額將逐步下(xia)降，家電(dian)零(ling)售(shou)渠(qu)道(dao)將趨于多元化發展。