建(jian)網站，要錢(qian)！做推廣，還是要錢(qian)！錢(qian)燒完(wan)了怎么辦？緊(jin)急關閉。上周，曾經紅極一時(shi)的SNS網站360圈(quan)就因資金鏈斷缺，不(bu)得不(bu)宣布將于近期(qi)關閉，同時(shi)在網站首頁提(ti)醒用(yong)戶(hu)趕緊(jin)將個人資料打包(bao)導出。
作為國(guo)內較早一批的SNS網(wang)站(zhan)(zhan)之一，360圈(quan)自2007年(nian)6月成(cheng)立后，共從(cong)投(tou)資(zi)方手中獲得了(le)3次融資(zi)，分(fen)別(bie)為300萬(wan)美(mei)元(yuan)、500萬(wan)美(mei)元(yuan)以及2500萬(wan)美(mei)元(yuan)，然而，投(tou)資(zi)方錢差不多燒完了(le)，360圈(quan)在國(guo)內SNS類網(wang)站(zhan)(zhan)的影(ying)響力卻相當有限。
與(yu)國內(nei)眾多的SNS類網站的收(shou)入(ru)(ru)來(lai)(lai)源(yuan)大體相似(si)，360圈的收(shou)入(ru)(ru)主要(yao)來(lai)(lai)源(yuan)于3個部分(fen)，包括(kuo)品牌廣告、虛(xu)擬用品和游(you)戲廣告等，然而，由(you)于長期的入(ru)(ru)不敷(fu)出，繼(ji)2008年(nian)8月360圈最后一次從投資方手(shou)中獲(huo)得(de)2500萬美元融資后，2009年(nian)開始360圈便(bian)開始大舉(ju)裁(cai)員(yuan)，直至(zhi)今年(nian)6月底，該公(gong)司員(yuan)工已所剩(sheng)無幾，不得(de)不關閉運營(ying)。
其實，縱觀目(mu)前國內(nei)的SNS網站(zhan)，斗膽(dan)站(zhan)出來說自己活得很不(bu)錯的屈指可數，即(ji)便是(shi)人人網、開心網這些(xie)知(zhi)名的SNS網站(zhan)在盈利層(ceng)面依然捉襟(jin)見(jian)肘(zhou)，更不(bu)用說其他小型的SNS網站(zhan)了(le)。
也難怪(guai)，建網站，要錢(qian)！做推(tui)廣(guang)，還是(shi)要錢(qian)！對于一家(jia)SNS網站，或許(xu)起步時獲得巨額投(tou)資并不在話下(xia)，但是(shi)，作為投(tou)資方(fang)，不會眼睜睜看(kan)著自己每天(tian)只會燒錢(qian)，而看(kan)不到(dao)盈利的前景。
說(shuo)到底，還是(shi)SNS網(wang)(wang)站(zhan)沒有找到一個(ge)相對(dui)合適的盈利(li)模式，雖然做SNS網(wang)(wang)站(zhan)的人都知道，只要用戶(hu)能夠粘(zhan)在SNS網(wang)(wang)站(zhan)上(shang)，他們就有資本去找廣告商要錢，但(dan)是(shi)，這個(ge)粘(zhan)住用戶(hu)的前提絕對(dui)可以將一大批乃至90%以上(shang)的SNS網(wang)(wang)站(zhan)拒之(zhi)門外。
不僅如此，SNS網站門檻的(de)進一(yi)步提高對于(yu)小型網站來說(shuo)顯然也是當頭(tou)一(yi)棒，接下來，SNS網站除了要申請新設立從事網絡游戲經營(ying)(ying)活(huo)動的(de)互聯網文化經營(ying)(ying)單位(wei)除符合(he)有關規定外，還應具備1000萬(wan)元以上的(de)注(zhu)冊(ce)資金。
可(ke)以說，曾經被無數風頭看(kan)好的SNS網(wang)站如今所(suo)面臨的局面已相(xiang)當尷尬，要(yao)么(me)繼續燒錢盡(jin)可(ke)能粘住更(geng)多的用戶，要(yao)么(me)早點洗手不(bu)干，而從(cong)目(mu)前的情況來看(kan)，大多數SNS網(wang)站唯(wei)一(yi)的選擇只有后(hou)者。
當(dang)然，我們也欣慰地(di)看到，包括開心網(wang)國內領先(xian)SNS網(wang)站，正在努力(li)地(di)探尋(xun)自己(ji)的(de)(de)盈利模式(shi)，譬如植入式(shi)廣告(gao)(gao)，簡單地(di)說，就(jiu)是將廣告(gao)(gao)內容融(rong)入到游戲當(dang)中，強(qiang)化品牌的(de)(de)認知度，以期贏得(de)用戶(hu)的(de)(de)認同(tong)和好感。
不(bu)過，目前SNS網(wang)站(zhan)的(de)(de)植入(ru)(ru)式(shi)廣告(gao)并未大范圍普及，畢竟這(zhe)種廣告(gao)形式(shi)暫(zan)時(shi)沒有(you)量(liang)化的(de)(de)銷售和統計方式(shi)，收效評估方面也沒有(you)具體的(de)(de)衡量(liang)指標(biao)，相比起傳(chuan)統廣告(gao)形式(shi)，植入(ru)(ru)式(shi)難以讓SNS網(wang)站(zhan)對廣告(gao)主有(you)個很好的(de)(de)交待(dai)。當然，這(zhe)是涉及到植入(ru)(ru)式(shi)廣告(gao)另一個層面的(de)(de)問(wen)題(ti)了(le)。蔡(cai)偉
