7月6日上午消息，據谷歌全球媒體和平(ping)臺副總裁亨里(li)克•德(de)•卡(ka)斯特羅(Henrique de Castro)日前(qian)介紹(shao)，谷歌未來將著力于移動、電視及社交(jiao)等三大支(zhi)柱(zhu)業務的發展。
支柱一 移動廣告業務
如(ru)今，“在(zai)線”并不(bu)意(yi)味(wei)著你必(bi)須(xu)坐在(zai)電腦前，事實上，借助手機(ji)等設備，潛在(zai)的廣(guang)(guang)告受(shou)眾每(mei)時每(mei)刻都在(zai)線。這對廣(guang)(guang)告商們來說，意(yi)味(wei)著更(geng)(geng)多的廣(guang)(guang)告和更(geng)(geng)多的機(ji)會。盡(jin)管谷歌并沒有明確解(jie)釋，但如(ru)果能夠獲得(de)(de)使(shi)用者的位置信息，它就能將(jiang)移動廣(guang)(guang)告做(zuo)得(de)(de)更(geng)(geng)好(hao)。例如(ru)，假如(ru)你手持iPhone，在(zai)大(da)街上邊走邊使(shi)用谷歌地圖，谷歌就可(ke)以向(xiang)你推(tui)送一條附近飯店的廣(guang)(guang)告。
發展移動廣告(gao)(gao)，不僅是(shi)為了增加(jia)廣告(gao)(gao)數量，還旨(zhi)在更加(jia)精準和有(you)效(xiao)的投放廣告(gao)(gao)。
支柱二 電視業務
顯然，GoogleTV平臺(tai)將(jiang)是(shi)其重要(yao)組成(cheng)部分(fen)，此外還包(bao)括參(can)與傳統電視(shi)(shi)廣告的競爭。另外卡斯特(te)羅還透露，將(jiang)來，更多的電視(shi)(shi)內(nei)容(rong)將(jiang)會(hui)轉(zhuan)移到IP層(ceng)次上(shang)[例(li)如威瑞森(Verizon)的VCast，以及(ji)Sprint和(he)美國電話(hua)電報公司(AT&T)的相關業(ye)務]。谷歌將(jiang)幫助(zhu)那些(xie)參(can)與電視(shi)(shi)推送(song)業(ye)務(push TV)的運(yun)營商從廣告中(zhong)獲益。
電視業務具有龐(pang)大的廣告市場(chang)，谷歌希望在(zai)此領(ling)域(yu)獲得巨大的發(fa)展。
支柱三 社交廣告
對此，卡斯特(te)羅并(bing)未(wei)透露其細節。但是(shi)(shi)對于谷歌(ge)來說(shuo)，該(gai)業(ye)務(wu)同上述兩項(xiang)業(ye)務(wu)一樣，具(ju)有巨大潛力(li)。現在尚不清楚，谷歌(ge)是(shi)(shi)否要(yao)發展類(lei)似Facebook的Google Me業(ye)務(wu)，還是(shi)(shi)要(yao)繼續加(jia)大其目前廣告的滲透性，或(huo)者同時(shi)采用這兩項(xiang)策略。谷歌(ge)拒絕(jue)詳談此事。
就(jiu)目(mu)前來看(kan)，谷歌在(zai)社交網絡領域的發展有些參差(cha)不(bu)齊。其Buzz業(ye)務(wu)步履蹣跚、推(tui)廣不(bu)暢，而YouTube業(ye)務(wu)則勢不(bu)可擋、大獲(huo)好評。
展示型廣告仍是(shi)重點
谷歌(ge)產品管理副總裁(cai)尼爾•莫漢(han)(Neal Mohan)日(ri)前(qian)透露，谷歌(ge)收益(yi)中的(de)絕大部分來自(zi)于展(zhan)示(shi)(shi)廣告(gao)(display advertising)，公司(si)計劃在未(wei)來幾年里，仍然(ran)將發展(zhan)重點放到(dao)展(zhan)示(shi)(shi)廣告(gao)上。
莫漢稱，目前，展(zhan)示廣(guang)告的市場規(gui)模為(wei)200億(yi)美元。而且(qie)有跡象表明，在未來幾年，這個數字可能增長到400億(yi)、600億(yi)、800億(yi)美元甚至更高。
谷歌認為，展示廣告尚未做大的主要原因是效率低下。這是因為(wei)，廣告商們不(bu)能(neng)精(jing)確定(ding)位目標(biao)受眾，而(er)且也很難將其創造性(xing)內容呈(cheng)現給潛在客戶。對此，谷歌最近(jin)整合了旗下的廣告業務，將它(ta)們統一在Google Display這個品牌下，希望借此幫(bang)助廣告商解決上述問題。
廣告變得更加高效，這(zhe)樣(yang)它們對(dui)客戶就(jiu)更有價值(zhi)，而(er)谷(gu)歌也能從中(zhong)賺到更多的(de)錢。谷(gu)歌希(xi)望實現這(zhe)樣(yang)一個良性循(xun)環(huan)。
