當(dang)艷(yan)照門之后的(de)獸獸成功(gong)成為網(wang)絡游(you)(you)(you)(you)戲《西游(you)(you)(you)(you)記》的(de)首個女性形象大使，當(dang)蒼井空來華出席某網(wang)游(you)(you)(you)(you)公司的(de)發布會并為其網(wang)游(you)(you)(you)(you)產品代言(yan)，當(dang)因艷(yan)照而爆(bao)紅的(de)非誠(cheng)勿擾女嘉賓(bin)閆鳳嬌也被(bei)網(wang)游(you)(you)(you)(you)公司相中，代言(yan)網(wang)游(you)(you)(you)(you)《昆侖(lun)OL》，到最近(jin)又有游(you)(you)(you)(you)戲廠商炒作裸(luo)熊(xiong)門，商家都以色情做噱(xue)頭(tou)推廣游(you)(you)(you)(you)戲時，人們開(kai)始感慨，網(wang)游(you)(you)(you)(you)營銷情色迷人眼，急需(xu)一劑猛藥抵制低俗之風。
這(zhe)劑猛藥(yao)總算姍姍來遲(chi)。7月6日晚，文化部印發《文化部文化市場司(si)關(guan)于加強網(wang)(wang)(wang)絡(luo)游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)市場推廣(guang)管理 制止低(di)(di)俗(su)(su)營銷(xiao)(xiao)行為(wei)的函》文件，通知指出，近來，一些網(wang)(wang)(wang)絡(luo)游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)企業唯利是圖(tu)，為(wei)制造“噱頭”，利用低(di)(di)俗(su)(su)營銷(xiao)(xiao)手(shou)段進(jin)行游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)推廣(guang)，誤(wu)導了網(wang)(wang)(wang)絡(luo)游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)用戶，造成(cheng)了不(bu)良社會影響。明確表態將著(zhu)手(shou)整(zheng)頓網(wang)(wang)(wang)游(you)(you)(you)(you)低(di)(di)俗(su)(su)營銷(xiao)(xiao)行為(wei)，對低(di)(di)俗(su)(su)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)游(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)推廣(guang)進(jin)行打擊和制止。
文化部此(ci)項(xiang)新(xin)政(zheng)策的(de)(de)出(chu)臺是針(zhen)對(dui)今年(nian)越來越多的(de)(de)網(wang)游(you)低(di)(di)(di)俗(su)營銷方(fang)式做出(chu)的(de)(de)針(zhen)對(dui)性措施，而(er)此(ci)項(xiang)政(zheng)策也獲得絕(jue)大多數網(wang)游(you)的(de)(de)支持。在(zai)新(xin)浪網(wang)的(de)(de)一項(xiang)網(wang)絡調查：你(ni)認為所謂低(di)(di)(di)俗(su)營銷是否(fou)應受到監管?近90%的(de)(de)網(wang)友(you)表(biao)示應該對(dui)低(di)(di)(di)俗(su)網(wang)絡游(you)戲實施政(zheng)策監管并制止低(di)(di)(di)俗(su)游(you)戲。
今年(nian)(nian)以來(lai)(lai)(lai)，網(wang)游以色情(qing)為噱頭進行網(wang)絡營銷，在引(yin)起玩(wan)家關(guan)注的(de)同時(shi)，也引(yin)發(fa)了(le)受眾的(de)猜測：中國網(wang)游何時(shi)淪落到用赤裸(luo)裸(luo)的(de)色相(xiang)來(lai)(lai)(lai)吸引(yin)點擊量(liang)?這些號稱(cheng)文化創意(yi)產業的(de)網(wang)游企業，用什么來(lai)(lai)(lai)支(zhi)撐其發(fa)展前景?但也有(you)業界人士指出，這與近年(nian)(nian)來(lai)(lai)(lai)網(wang)游增長放緩(huan)，利(li)潤率(lv)下滑不無關(guan)系，游戲廠商(shang)迫于營銷壓力，以色情(qing)艷照打擦邊球，實屬跟風(feng)隨流的(de)集體(ti)慣性(xing)思維。
然(ran)而，游(you)戲(xi)廠家(jia)顯然(ran)缺(que)乏對(dui)市場(chang)的(de)調查，對(dui)網(wang)絡(luo)(luo)游(you)戲(xi)用(yong)戶何(he)種心理而選擇(ze)(ze)某款游(you)戲(xi)產品缺(que)乏研(yan)究。據CNNIC2009網(wang)絡(luo)(luo)游(you)戲(xi)用(yong)戶調研(yan)數據表明，網(wang)絡(luo)(luo)游(you)戲(xi)用(yong)戶產品選擇(ze)(ze)更為理智(zhi)，“朋友口碑好(hao)壞(huai)”以及“游(you)戲(xi)評測的(de)好(hao)壞(huai)”等外部因素依然(ran)最(zui)主要的(de)選擇(ze)(ze)依據，用(yong)戶選擇(ze)(ze)比例分別為62.4%和48.7%。而代言人(ren)僅占13%。
目前網絡營(ying)銷中的(de)越界炒作屢見不鮮，借(jie)助(zhu)緋聞女星增加曝光(guang)率成為許多互(hu)聯網行業的(de)商家(jia)用來吸(xi)引點(dian)擊率和關(guan)注(zhu)度的(de)南山捷徑。在互(hu)聯網時代，“注(zhu)意力(li)經濟”一度被(bei)標榜(bang)為成功的(de)不二法門(men)，在此次網游(you)產業借(jie)助(zhu)艷照色情推廣(guang)網游(you)也是“注(zhu)意力(li)經濟”下的(de)產物。
而網(wang)(wang)游的(de)絕大(da)多數用(yong)戶愿意(yi)(yi)以“朋友(you)口(kou)碑(bei)”作為選擇(ze)游戲產品，表明在(zai)網(wang)(wang)絡營(ying)銷中(zhong)，“口(kou)碑(bei)”的(de)重要性。在(zai)電(dian)子(zi)(zi)商(shang)務(wu)領(ling)域尤其如此(ci)。國(guo)(guo)內知名IDC服務(wu)商(shang)中(zhong)國(guo)(guo)諾網(wang)(wang)長(chang)期為中(zhong)小站(zhan)長(chang)實(shi)現電(dian)子(zi)(zi)商(shang)務(wu)國(guo)(guo)際化服務(wu)，近期也力推美國(guo)(guo)服務(wu)器(qi)優惠，以客(ke)戶為中(zhong)心，力求最大(da)化降低中(zhong)小站(zhan)長(chang)建站(zhan)成本，實(shi)現企業與(yu)客(ke)戶雙贏(ying)，從而贏(ying)得了廣大(da)用(yong)戶的(de)口(kou)碑(bei)和青睞。而網(wang)(wang)游產品以“情色”收獲的(de)關注度卻(que)適(shi)得其反，正在(zai)把自身推向(xiang)低俗的(de)深淵(yuan)，這種負面的(de)“注意(yi)(yi)力”無(wu)疑會扼殺一些廠商(shang)多年來苦(ku)心經(jing)營(ying)而樹立的(de)品牌形象。
不(bu)僅僅在網(wang)游行業，今年以來，工信部在打擊涉黃網(wang)站(zhan)上(shang)也不(bu)遺余力，大量涉嫌色情網(wang)站(zhan)被關閉，國內機房(fang)運行的網(wang)站(zhan)一律(lv)要求備案。而一些(xie)中小(xiao)網(wang)站(zhan)為吸引(yin)人氣流量，在網(wang)站(zhan)制作(zuo)的過程中或者網(wang)頁內容的更新中，開始用不(bu)雅(ya)照或情色信息填充網(wang)站(zhan)內容而被關閉。
為此，中國諾網(wang)(wang)表示，國內(nei)虛擬(ni)主(zhu)機服務商應對新開空間進行全面(mian)檢查(cha)，以前開啟的(de)(de)空間要(yao)定時查(cha)詢非法信息。一(yi)些(xie)網(wang)(wang)站(zhan)依然在打情(qing)色的(de)(de)擦邊球，這(zhe)實際上(shang)是(shi)步入一(yi)個網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷的(de)(de)誤區(qu)，雖(sui)然在短時間內(nei)可以為網(wang)(wang)站(zhan)帶來流量，但這(zhe)無疑(yi)是(shi)飲鴆止渴。長此以往，低俗給(gei)品牌形象(xiang)造(zao)成的(de)(de)負面(mian)影響難以恢復(fu)，最(zui)終招致營(ying)銷的(de)(de)失敗。獸(shou)獸(shou)、閆鳳(feng)嬌(jiao)在網(wang)(wang)友心中一(yi)邊倒的(de)(de)負面(mian)形象(xiang)無疑(yi)也(ye)說明了這(zhe)一(yi)點。品質化的(de)(de)服務和正面(mian)形象(xiang)的(de)(de)塑造(zao)，才(cai)是(shi)電(dian)子商務網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷的(de)(de)成功之道(dao)。
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