北(bei)京時間7月10日下午消息，據國外(wai)媒體(ti)報道，美國市場研究公司(si)尼爾森周五發布報告稱(cheng)，過去一(yi)(yi)年間，社交(jiao)媒體(ti)在亞太地(di)區(qu)獲得了空前的(de)增長，目(mu)前已經成為這一(yi)(yi)地(di)區(qu)最重要的(de)網絡趨(qu)勢之一(yi)(yi)。
尼(ni)爾森(sen)的調查顯示，全球7大(da)互聯(lian)網(wang)品牌中(zhong)，有3個屬(shu)于(yu)社(she)(she)交(jiao)媒(mei)體，分別是Facebook、維基百科(ke)和(he)YouTube。在(zai)全球所有網(wang)民中(zhong)，有將(jiang)近四分之三(74%)會訪問社(she)(she)交(jiao)網(wang)絡和(he)博客網(wang)站，平均每人每月使用社(she)(she)交(jiao)媒(mei)體網(wang)站的時間約為6小(xiao)時。
社交(jiao)媒體對用戶(hu)購買(mai)決策(ce)的(de)影響越來越大。在(zai)亞太地(di)區(qu)，當用戶(hu)制定購買(mai)決策(ce)時，將網絡商品評論列為(wei)第(di)三信任的(de)信息來源，排名前兩位的(de)分別是家人和朋友。這(zhe)一點在(zai)電子(zi)產品、化妝品和汽車的(de)購買(mai)行為(wei)中表(biao)現(xian)尤為(wei)突出(chu)。但各個國家的(de)具體表(biao)現(xian)略有不(bu)同。韓國用戶(hu)最喜歡發表(biao)好評，而中國用戶(hu)最喜歡發表(biao)差評。
日本人最愛寫博客
- 日本擁有全球最愛寫(xie)博(bo)客的網民，平均(jun)每月發表100多萬篇博(bo)客文(wen)章，遠高于亞太地區的其他國(guo)家。
- 日本的Twitter普及(ji)率持續增(zeng)加，獨立(li)用戶訪(fang)問(wen)量從去年的不足20萬(wan)增(zeng)加到(dao)現在的1000萬(wan)。
- 16%的日本網(wang)民使(shi)用Twitter，美(mei)國的這一比例僅為10%。
中國人最關注草根明星
- BBS加強了社(she)交(jiao)媒體在中國的熱度，中國超過80%的社(she)交(jiao)媒體內容都來自BBS。
- 社(she)(she)交(jiao)游戲被當做一(yi)種吸引新用(yong)戶和獲取現有用(yong)戶注意的(de)方式，內容分享行為(wei)在經驗較豐富的(de)用(yong)戶中更受歡迎(ying)。虛擬商品已經成為(wei)社(she)(she)交(jiao)網絡最賺錢的(de)一(yi)種創收方式。
- “草根”明星在中國的網絡交流中占據(ju)主導(dao)，鳳(feng)姐(jie)等社交媒體明星的關注度已經(jing)超過真(zhen)正的明星。
- 在整個亞太地區，中(zhong)國網(wang)民最喜(xi)歡(huan)發(fa)布負面(mian)產品評(ping)(ping)論(lun)(lun)(lun)，也只有中(zhong)國網(wang)民發(fa)表負面(mian)評(ping)(ping)論(lun)(lun)(lun)的(de)(de)意愿(yuan)超越正面(mian)評(ping)(ping)論(lun)(lun)(lun)。約(yue)有62%的(de)(de)中(zhong)國網(wang)民表示(shi)，他們更愿(yuan)意分享負面(mian)評(ping)(ping)論(lun)(lun)(lun)，全球的(de)(de)這一比例為(wei)41%。
Facebook在印度市場挑戰Orkut
- 盡(jin)管(guan)70%的印(yin)(yin)度(du)社(she)交媒(mei)體用戶將Orkut作為首選社(she)交媒(mei)體網(wang)站，但有50%的印(yin)(yin)度(du)網(wang)民表示最(zui)常(chang)使用Facebook，而(er)Orkut的這一比(bi)例(li)為38%。對于那(nei)些轉用Facebook的用戶而(er)言，最(zui)常(chang)見的理由是跟(gen)隨好友、喜歡Facebook的外(wai)觀以(yi)及Facebook的功能更(geng)多。
- Twitter在(zai)(zai)印度(du)獲(huo)得了幾(ji)何級數的增長，在(zai)(zai)所有(you)的印度(du)Twitter用(yong)戶(hu)中，有(you)半數以上(57%)都是過(guo)去(qu)一年間注冊的。有(you)將近三分之(zhi)一(32%)的的印度(du)社交(jiao)媒體用(yong)戶(hu)至(zhi)少每天使用(yong)一次(ci)Twitter這樣的微型(xing)博(bo)客網站。
- 網絡(luo)產(chan)(chan)品(pin)評論對(dui)印度用戶(hu)的(de)影(ying)響(xiang)與日俱(ju)增，尤其是(shi)在(zai)消費電(dian)子領域。在(zai)閱讀過網絡(luo)產(chan)(chan)品(pin)評論的(de)印度人中，55%會(hui)根據這些評論來制(zhi)定(ding)購買決策。耐用品(pin)和消費電(dian)子產(chan)(chan)品(pin)是(shi)受到(dao)網絡(luo)評論影(ying)響(xiang)最大(da)的(de)產(chan)(chan)品(pin)，有64%的(de)購買行為都會(hui)受其影(ying)響(xiang)。
韓國社交媒體參與度高
- 以人口來看，韓國是全(quan)球社交媒體參與度(du)最(zui)高的國家之一，該國社交網(wang)站Naver每月都(dou)會吸引(yin)95%的韓國網(wang)民。
- 社交媒體在(zai)韓國(guo)網民中的(de)(de)普(pu)(pu)及(ji)率已經非常高，但這一市場仍在(zai)持(chi)續增(zeng)長(chang)(chang)，僅Twitter就(jiu)在(zai)截至2009年(nian)5月的(de)(de)一年(nian)內實現了1900%的(de)(de)增(zeng)長(chang)(chang)。多(duo)數增(zeng)長(chang)(chang)都(dou)源(yuan)于韓國(guo)大選和(he)移動(dong)社交網絡的(de)(de)普(pu)(pu)及(ji)。
澳大利亞人青睞網絡論壇
- 澳大利亞的社交(jiao)媒(mei)(mei)體互動率在全球處于(yu)領先(xian)地位，該國網民在社交(jiao)媒(mei)(mei)體上花費的平均(jun)時間位居全球之首(shou)，每(mei)人(ren)每(mei)月超過(guo)7小時。
- 與很多國家(jia)不同，澳大利亞人將(jiang)育(yu)兒和體(ti)育(yu)網(wang)(wang)站等興(xing)趣社區(qu)作為社交(jiao)媒體(ti)對話的主要渠道。2009年約(yue)有62%的澳大利亞網(wang)(wang)民(min)訪問過留言板或論壇。
- LinkedIn是澳大利亞增長最為(wei)迅速的(de)社交網(wang)絡之一(yi)，2009年7月(yue)至(zhi)2010年5月(yue)間，其獨立用(yong)戶訪問量增加了99%。
尼爾森亞太網絡(luo)業(ye)務主管梅(mei)根(gen)·克拉(la)肯(Megan Clarken)認為，對(dui)于(yu)企業(ye)的營(ying)銷負(fu)責(ze)人和CEO而(er)言，社(she)交媒(mei)體(ti)應(ying)當(dang)得到企業(ye)的廣泛(fan)關注，他說：“由于(yu)全球(qiu)網民有四分之(zhi)三都在以各(ge)種(zhong)形式(shi)使用社(she)交媒(mei)體(ti)，企業(ye)不能繼續冷眼旁觀(guan)，而(er)應(ying)當(dang)主動融入這一趨勢。”
